Маркетинговые исследования и маркетинговый анализ в реализации корпоративной стратегии

Процесс реализации корпоративной стратегии основывается на глубоких маркетинговых исследованиях, а также и детальном анализе ситуации во внутренней и внешней среде функционирования предприятия. Особую актуальность данные составляющие приобретают в ситуации разработки процесса выхода компании на внешний рынок, а также реализации стратегии на нем. Необходимость серьезного изучения данного вопроса обусловлена изменением объемов экспорта, продолжающимися процессами глобализации, ростом требований со стороны покупателей, увеличением конкуренции. Для грамотного решения указанных проблем сформулирован порядок проведения необходимых комплексных маркетинговых исследований, что позволит обеспечивать процесс разработки корпоративной стратегии, особенно при рассмотрении способов выхода на внешние рынки.