Методические аспекты оценки стоимости бренда

Автором статьи проведен обзор существующих методов оценки стоимости бренда, проанализированы их преимущества и недостатки, определены ограничения к применению. Необходимость проведения та- кого исследования обусловлена тем, что общепринятой методики по определению стоимости бренда не существует, и, хотя вклад бренда в общую стоимость компании весьма значителен, стоимость бренда, как правило, зависит от применяемого оценщиком метода оценки и предполагаемого использования результатов оценки.