Подходы к оценке стоимости бренда
Автор: Шевченко Игорь Викторович, Лубенцова Тамара Константиновна
Журнал: Теория и практика общественного развития @teoria-practica
Рубрика: Экономические науки
Статья в выпуске: 3, 2015 года.
Бесплатный доступ
В статье представлен обзор отдельных методов (их достоинств и недостатков) в рамках подходов к финансовой оценке стоимости бренда. Проведен анализ методик оценки стоимости бренда, используемых в практике Interbrand, Brand Finance, V-RATIO. На основе обобщения рассмотренных подходов выделены факторы, которые рекомендуется учитывать при финансовой оценке стоимости бренда по одному или нескольким рассмотренным методам.
Бренд, стоимость бренда, методы оценки стоимости бренда
Короткий адрес: https://sciup.org/14938105
IDR: 14938105
Список литературы Подходы к оценке стоимости бренда
- Reilly R., Schweihs R. Valuing Intangible Assets. NY, 1998. P. 5.
- Best Global Brands 2013 //Interbrand. URL: http://interbrand.com/assets/uploads/Interbrand-Best-Global-Brands-2013.pdf (дата обращения: 11.02.2015).
- Обзор основных методов оценки стоимости брендов . URL: www.advertology.ru/article44521.htm (дата обращения: 11.02.2015).
- Explanation of the methodology //Brand Finance. URL: brandirectory.com/methodology (дата обращения: 11.02.2015).
- Sattler H., Högl S., Hupp O. Evaluation of the financial value of brands//Research papers on Marketing and Retailing. 2002. № 007. Р. 1-21.
Статья научная
