Подходы к оценке стоимости бренда
Автор: Шевченко Игорь Викторович, Лубенцова Тамара Константиновна
Журнал: Теория и практика общественного развития @teoria-practica
Рубрика: Экономические науки
Статья в выпуске: 3, 2015 года.
Бесплатный доступ
В статье представлен обзор отдельных методов (их достоинств и недостатков) в рамках подходов к финансовой оценке стоимости бренда. Проведен анализ методик оценки стоимости бренда, используемых в практике Interbrand, Brand Finance, V-RATIO. На основе обобщения рассмотренных подходов выделены факторы, которые рекомендуется учитывать при финансовой оценке стоимости бренда по одному или нескольким рассмотренным методам.
Бренд, стоимость бренда, методы оценки стоимости бренда
Короткий адрес: https://sciup.org/14938105
IDR: 14938105 | УДК: 330.133.7
Approaches to the assessment of brand value
The article presents a review of some methods (their strengths and weaknesses) in the context of approaches to the financial appraisal of brand value. The authors carry out an analysis of the brand valuation techniques used in the practice of Interbrand, Brand Finance, V-RATIO. On the basis of summarization of the approaches, the paper highlights the factors to be taken into account during financial assessment of the brand value according to one or more of the methods considered.
Список литературы Подходы к оценке стоимости бренда
- Reilly R., Schweihs R. Valuing Intangible Assets. NY, 1998. P. 5.
- Best Global Brands 2013 //Interbrand. URL: http://interbrand.com/assets/uploads/Interbrand-Best-Global-Brands-2013.pdf (дата обращения: 11.02.2015).
- Обзор основных методов оценки стоимости брендов . URL: www.advertology.ru/article44521.htm (дата обращения: 11.02.2015).
- Explanation of the methodology //Brand Finance. URL: brandirectory.com/methodology (дата обращения: 11.02.2015).
- Sattler H., Högl S., Hupp O. Evaluation of the financial value of brands//Research papers on Marketing and Retailing. 2002. № 007. Р. 1-21.
