Мотивация потребителя, как составляющая маркетинга впечатлений
Автор: Трубицина А.А., Иваницкий Д.К.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 11-1 (81), 2021 года.
Бесплатный доступ
В статье рассмотрены проблемы становления новой концепции экономики - маркетинга впечатлений, основанного на построении эмоциональной связи между продуктом (брендом) и потребителями в рамках события. Данный способ базируется на тезисе, постулирующим, что приобретение товара или услуги сопровождается формированием впечатлений от процесса покупки.
Конкуренция, бренд, комплекс маркетинговых инструментов, маркетинговые стратегии, маркетинг впечатлений
Короткий адрес: https://sciup.org/170191809
IDR: 170191809
Список литературы Мотивация потребителя, как составляющая маркетинга впечатлений
- Бернд Шмит, Девид Роджерс, Карен Вроцос, Бизнес в стиле шоу. Маркетинг в культуре впечатлений. - М.: Изд-во "Вильямс", 2005. - 300с.
- Егоров Ю.Н., Надточий Ю.Б. О влиянии личностного подхода в воспитании на экономическую культуру общества // Научные перспективы ХХI века. Достижения и перспективы нового столетия. Новосибирск, 2015.
- Пайн Дж. Б., Гилмор Дж. Х. Экономика впечатлений. М.: Изд-во "Вильямс", 2005.
- Руднева А. В., Иваницкий Д. К. Роль упаковки и маркировки товара в маркетинговой деятельности // Современные научные исследования и разработки. - № 9 (17) - 2017 С.382-385.
- EDN: VTPRQD
- Филипп Котлер, 300 ключевых вопросов маркетинга. Отвечает Филипп Котлер. - М.: Изд-во "Олимп-Бизнес", 2008. - 200с.
- Шмитт Б. Эмпирический маркетинг: как заставить клиента чувствовать, думать, действовать, а также соотносить себя с вашей компанией. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2011 400 с.
Статья научная
