Национально значимые ключевые смыслы современной социальной рекламы (на материале русских телевизионных текстов)
Автор: Данилевская Наталия Васильевна
Журнал: Вестник Пермского университета. Российская и зарубежная филология @vestnik-psu-philology
Статья в выпуске: 4 (32), 2015 года.
Бесплатный доступ
В статье рассматриваются особенности современной социальной рекламы. Освещается вопрос соотношения рекламы и культуры, влияния рекламы на формирование поведенческих стереотипов и нравственных ценностей общества. Приводятся и анализируются основные признаки социальной рекламы. Утверждается, что реклама, созданная для распространения в определенном национальном коллективе, отражает картину мира этого коллектива, которая фиксируется в языковых единицах рекламного текста как национально значимая информация, или национально значимые ключевые смыслы. Высказывается мнение о том, что современная телевизионная реклама часто совмещает в себе информацию двух типов - коммерческую и социальную. При этом коммерческая составляющая текста как бы уходит на второй план, становится сопутствующей информацией, приобретая при этом за счет ценностных смыслов «социального» плана акцентированный характер звучания в общем контексте рекламного сообщения. Доказывается, что в коммерческой телерекламе усиливается воспитательная функция, свойственная социальной рекламе.
Коммерческая реклама, социальная реклама, картина мира, ключевой смысл, национальные ценности, социально-коммерческая направленность телерекламы
Короткий адрес: https://sciup.org/14729414
IDR: 14729414
Список литературы Национально значимые ключевые смыслы современной социальной рекламы (на материале русских телевизионных текстов)
- Антология концептов/под ред. В.И.Карасика, И.А.Стернина. М.: Гнозис, 2007. 512 с
- Вань Нин. Слоган русской автомобильной рекламы в структурно-содержательном аспекте (на фоне китайской рекламы): дисс.... канд. филол. наук. Пермь, 2015. 230 с
- Гаран Е.П. Лингвокультурологические аспекты интерпретации рекламного дискурса (на материале русского и английского языков): автореф. дисс.... канд. филол. наук. Ростов н/Д, 2009. 20 с
- Глухова Д.С. Социальная реклама: функционально-предметные особенности и специфика творческого процесса: автореф. дисс.... канд. фи-лол. наук. М., 2013. 23 с
- Данилевская Н.В., Ху Сяосюэ. Русская и китайская «успешная женщина»: восприятие и толкование современниками//Вестник Пермского университета. Российская и зарубежная филология. 2013. Вып. 3(27). С. 42-53
- Детинкина В.В. Рекламный дискурс как способ создания социального мифа: автореф. дисс.. канд. филол. наук. Ижевск, 2010. 24 с
- Доценко Д.В. Лингвистика и межкультурная коммуникация. Красноярск: Науч.-иннов. центр, 2011. 278 с
- Ивченко М.В. Функционально-семантические и лингвокультурологические особенности вербализованного концепта «волшебство» в сказочном и рекламном дискурсах: автореф. дисс.. канд. фи-лол. наук. Ростов н/Д, 2010. 22 с
- Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности. М.: Дашков и К°, 2011. 444 с
- Кара-Мурза Е.С. Русский язык в рекламе. 2000. URL: http://www.gramota.ru (дата обращения: 26.12.2014).
- Карпова С.В. Международная реклама. 3-е изд., перераб. и доп. М.: Юрайт, 2014. 472 с
- Квашина Т.А. Телевидение и общество: Этнокультурные факторы телевизионного дискурса. СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 2011. 24 с
- Маслова В.А. Лингвокультурология. 3-е изд., испр. М.: Изд. центр «Академия», 2010. 20 с
- Музыкант В.Л. Формирование бренда средствами РR и рекламы. 2-е изд., с изм. М.: Эконо-мистъ, 2006. 606 с
- Песоцкий Е.А. Современная реклама. Теория и практика. Изд. 2-е, перераб. и доп. Ростов н/Д: Феникс, 2003. 352 с. (Серия «Психология бизнеса»)
- Симонова А.К. Реклама в процессе детерминации социального поведения личности: автореф. дисс.. канд. социол. наук. Екатеринбург, 2010. 19 с
- Тунникова В.А. Проблема лингвокультурных стратегий коммуникации: дисс.. канд. филол. наук. Ростов н/Д, 2005. 156 с
- Учёнова В.В., Старуш М.И. «Философский камешек» рекламного творчества: Культурология и гносеология рекламы. М.: Максимa, 1996. 105 с
- Ху Сяосюэ. Речевое воплощение концепта «успешная женщина» в текстах русских глянцевых журналов (на фоне китайского языка): дисс.. канд. филол. наук. Пермь, 2013. 224 с
- Юрчук О.Л. Роль массовой коммуникации в формировании индивидуальной картины мира//Межкультурная коммуникация: современные проблемы и решения/науч. ред. Г.А. Дзида. М.: Спутник, 2011. С. 47-53
