Национально значимые ключевые смыслы современной социальной рекламы (на материале русских телевизионных текстов)
Автор: Данилевская Наталия Васильевна
Журнал: Вестник Пермского университета. Российская и зарубежная филология @vestnik-psu-philology
Статья в выпуске: 4 (32), 2015 года.
Бесплатный доступ
В статье рассматриваются особенности современной социальной рекламы. Освещается вопрос соотношения рекламы и культуры, влияния рекламы на формирование поведенческих стереотипов и нравственных ценностей общества. Приводятся и анализируются основные признаки социальной рекламы. Утверждается, что реклама, созданная для распространения в определенном национальном коллективе, отражает картину мира этого коллектива, которая фиксируется в языковых единицах рекламного текста как национально значимая информация, или национально значимые ключевые смыслы. Высказывается мнение о том, что современная телевизионная реклама часто совмещает в себе информацию двух типов - коммерческую и социальную. При этом коммерческая составляющая текста как бы уходит на второй план, становится сопутствующей информацией, приобретая при этом за счет ценностных смыслов «социального» плана акцентированный характер звучания в общем контексте рекламного сообщения. Доказывается, что в коммерческой телерекламе усиливается воспитательная функция, свойственная социальной рекламе.
Коммерческая реклама, социальная реклама, картина мира, ключевой смысл, национальные ценности, социально-коммерческая направленность телерекламы
Короткий адрес: https://sciup.org/14729414
IDR: 14729414 | УДК: 81''42:659.181
Nationally significant key meanings of modern social advertising (through the example of Russian television texts)
The article considers peculiarities of modern social advertising. The issues of correlation between advertising and culture, of influence of advertising on the formation of behavioural stereotypes and moral values of society are covered, main features of social advertising are analysed. It is claimed that advertisements made for distribution in a particular national group reflect this group's view of the world, which is captured in the language units of the advertising text as nationally significant information, or nationally significant key meanings. It is noted that modern television advertising often combines information of two types - commercial and social. At the same time, the commercial component of text is fading away becoming auxiliary information, however due to the value meanings of the «social» plan acquiring more intensive sounding in the whole context of an advertising message. It is also proved that the educational function inherent to social advertising is being enhanced in commercial TV advertising.
Список литературы Национально значимые ключевые смыслы современной социальной рекламы (на материале русских телевизионных текстов)
- Антология концептов/под ред. В.И.Карасика, И.А.Стернина. М.: Гнозис, 2007. 512 с
- Вань Нин. Слоган русской автомобильной рекламы в структурно-содержательном аспекте (на фоне китайской рекламы): дисс.... канд. филол. наук. Пермь, 2015. 230 с
- Гаран Е.П. Лингвокультурологические аспекты интерпретации рекламного дискурса (на материале русского и английского языков): автореф. дисс.... канд. филол. наук. Ростов н/Д, 2009. 20 с
- Глухова Д.С. Социальная реклама: функционально-предметные особенности и специфика творческого процесса: автореф. дисс.... канд. фи-лол. наук. М., 2013. 23 с
- Данилевская Н.В., Ху Сяосюэ. Русская и китайская «успешная женщина»: восприятие и толкование современниками//Вестник Пермского университета. Российская и зарубежная филология. 2013. Вып. 3(27). С. 42-53
- Детинкина В.В. Рекламный дискурс как способ создания социального мифа: автореф. дисс.. канд. филол. наук. Ижевск, 2010. 24 с
- Доценко Д.В. Лингвистика и межкультурная коммуникация. Красноярск: Науч.-иннов. центр, 2011. 278 с
- Ивченко М.В. Функционально-семантические и лингвокультурологические особенности вербализованного концепта «волшебство» в сказочном и рекламном дискурсах: автореф. дисс.. канд. фи-лол. наук. Ростов н/Д, 2010. 22 с
- Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности. М.: Дашков и К°, 2011. 444 с
- Кара-Мурза Е.С. Русский язык в рекламе. 2000. URL: http://www.gramota.ru (дата обращения: 26.12.2014).
- Карпова С.В. Международная реклама. 3-е изд., перераб. и доп. М.: Юрайт, 2014. 472 с
- Квашина Т.А. Телевидение и общество: Этнокультурные факторы телевизионного дискурса. СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 2011. 24 с
- Маслова В.А. Лингвокультурология. 3-е изд., испр. М.: Изд. центр «Академия», 2010. 20 с
- Музыкант В.Л. Формирование бренда средствами РR и рекламы. 2-е изд., с изм. М.: Эконо-мистъ, 2006. 606 с
- Песоцкий Е.А. Современная реклама. Теория и практика. Изд. 2-е, перераб. и доп. Ростов н/Д: Феникс, 2003. 352 с. (Серия «Психология бизнеса»)
- Симонова А.К. Реклама в процессе детерминации социального поведения личности: автореф. дисс.. канд. социол. наук. Екатеринбург, 2010. 19 с
- Тунникова В.А. Проблема лингвокультурных стратегий коммуникации: дисс.. канд. филол. наук. Ростов н/Д, 2005. 156 с
- Учёнова В.В., Старуш М.И. «Философский камешек» рекламного творчества: Культурология и гносеология рекламы. М.: Максимa, 1996. 105 с
- Ху Сяосюэ. Речевое воплощение концепта «успешная женщина» в текстах русских глянцевых журналов (на фоне китайского языка): дисс.. канд. филол. наук. Пермь, 2013. 224 с
- Юрчук О.Л. Роль массовой коммуникации в формировании индивидуальной картины мира//Межкультурная коммуникация: современные проблемы и решения/науч. ред. Г.А. Дзида. М.: Спутник, 2011. С. 47-53
