Некоторые аспекты эффективности маркетинговых коммуникаций на рынке жилой недвижимости
Автор: Шмидт И.А.
Журнал: Вестник экономики, управления и права @vestnik-urep
Рубрика: Экономика
Статья в выпуске: 1 (42), 2018 года.
Бесплатный доступ
Исследуется оценка эффективности интегрированных маркетинговых коммуникаций на рынке жилой недвижимости. Определяется цель оценки эффективности маркетинговых коммуникаций, применяемых субъектами рынка: строительными организациями и риелторскими фирмами для продвижения объекта жилья. Главной особенностью предлагаемых автором показателей эффективности является концентрация на ценностной составляющей эффективности маркетинговых коммуникаций объектов жилья, которая отражает работу персонала субъектов рынка.
Экономическая эффективность, коммуникационная эффективность, цель оценки эффективности, рынок жилья, результативность взаимоотношений
Короткий адрес: https://sciup.org/142226656
IDR: 142226656
Список литературы Некоторые аспекты эффективности маркетинговых коммуникаций на рынке жилой недвижимости
- Багиев Г.Л., Боброва Е.А., Катенев В.И. Оценка эффективности взаимодействия субъектов в рыночных сетях. Препринт. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2006.
- Буяльская А.К. Маркетинговые исследования: Учеб. пособие для вузов / А.К. Буяльская, Н.А. Клейменова, М.И. Горевая. Новосибирск: Сибпринт, 2010. 404 с.
- Гиматов В.Х. Формирование комплекса маркетинговых коммуникаций на рынке земельной жилой недвижимости // Наука без границ. 2017. № 5(10), С. 38-44.
- Лисянская С.Ю. Метрика критериев и таргет-индикаторов эффективности рекламной деятельности фирмы // Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета. 2007.
- Методология исследования сетевых форм организации бизнеса: Коллект. моногр. / М.А. Бек, Н.Н. Бек, Е.В. Бузулукова и др.; под науч. ред. М.Ю. Шерешевой; Нац. исслед. ун-т «Высшая школа экономики». М.: Изд. дом Высшей школы экономики, 2014. 446 с.
- Окольнишникова И.Ю. Разработка методических подходов к оценке эффективности брендинга // Креативная экономика. 2011. №1. С.130-136.
- Ухова А.И. Формирование и развитие комплекса клиентоориентированных маркетинговых коммуникаций на рынке первичной жилой недвижимости: Автореферат диссертации на соиск. учен. ст. канд. экон. наук. Санкт-Петербург, 2015.
- Шмидт И.А. Программный подход в продвижении коттеджей и таунхаусов в контексте маркетинга взаимодействия // Реклама. Теория и практика. М., 2017. №2 (80). С. 106-121.
