Анализ подходов к оценке эффективности маркетинговых коммуникаций
Бесплатный доступ
В статье предпринят анализ подходов к оценке эффективности маркетинговых коммуникаций в теории и практике маркетинга. Проанализированы сложившиеся в науке теории эффективности маркетинговых коммуникаций, выявлены их преимущества и недостатки. Обоснована важность достижения вовлеченности покупателей в процесс взаимодействия с компанией для эффективности реализации маркетинговой стратегии.
Маркетинг, маркетинговые коммуникации, маркетинг отношений, персонализированный маркетинг, вовлеченность в бренд
Короткий адрес: https://sciup.org/147155628
IDR: 147155628
Список литературы Анализ подходов к оценке эффективности маркетинговых коммуникаций
- Багиев, Г.Л. Оценка эффективности взаимодействия субъектов в рыночных сетях: препринт/Г.Л. Багиев, Е.А. Боброва, В.И. Катенев. -СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2006.
- Бернет, Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход/Дж. Бернет, С. Мориарти. -СПб.: Питер, 2001.
- Городилов, В.А. Стратегии маркетинга взаимодействия с покупателями в рыночных сетях: монография/В.А. Городилов, М.Н. Руденко, А.А. Чубатюк; под науч. ред. д-ра экон. наук, профессора О.У. Юлдашевой. -СПб.: Политехника-сервис, 2009.
- Дойль, П. Маркетинг, ориентированный на стоимость/П. Дойль. -СПб.: Питер, 2001.
- Лебедев, П. Доверие как показатель эффективности коммуникации/П. Лебедев//Digital marketing conference 2010, 19 ноября 2010. -http://bd.fom.ru/pdf/Doverie%20kak%20pokazatel%2 0efektivnosi%20kommunikacii.pdf.
- Татаренко, В.Н. Маркетинг влияния -теоретико-методологические основы: управление информацией и межсубъектные коммуникации/В.Н. Татаренко, Н.И. Мелентьева. -СПб.: Борей Арт, 2008.
- Bruhn, M. Relationship Marketing/M. Bruhn. -Managing of Customer Relationships: Prentice Hall, 2003.
- Industrial Technological Development: a network approach. -Edited by Hokan Hokansson, 1985.
- Wilson D. Measuring value in interaction development/D.T. Wilson, S. Jantrania//Paper, Presented at the 9th IMP Conference in Bath, 23-25 September, 1993., Jantrania, 1994.
Статья научная
