Новые возможности брендинга в инновационном развитии вуза
Автор: Ванюшкина Вера Владимировна
Журнал: Вестник факультета управления СПбГЭУ @vfu-spgeu
Рубрика: Инновации маркетинговых моделей и управление покупательским опытом в условиях диджитал трансформации
Статья в выпуске: 3-2, 2018 года.
Бесплатный доступ
Рассмотрена возможность применения имитационной модели при создании стратегии развития вуза. Отмечено, что создание бренд стратегии вуза нацелено на наращивание его социально-этического потенциала с учётом целей и приоритетов развития вуза и системы высшего образования страны. Обосновано, что методика маркетингового фор-сайтинга позволяет сфокусировать политику бренд-менеджмента вуза на процесс совместного создания социально-этической ценности.
Бренд, стратегия вуза, социально-этические ценности, форсайтинг, бренд-менеджмент
Короткий адрес: https://sciup.org/148319707
IDR: 148319707 | УДК: 658.8
Evaluation of the effectiveness of the public procurement logistics
The possibility of using the imitational model in the development of the university development strategy is considered. It was noted that the creation of the university's strategy is aimed at the development of the country' s education system. It is substantiated that the marketing forsighting technology allows to focus on the policy of branding of social and ethical values.
Список литературы Новые возможности брендинга в инновационном развитии вуза
- Акопова Е.С., Пржедетская Н.В. Маркетинговое управление и формирование «новой экономики» современного российского общества: Монография. М.: Изд. дом «Научная библиотека», 2016. 264 с. С. 186.
- Борисова В.В. Моделирование в маркетинге/Маркетинг взаимодействия. Концепция. Стратегия. Эффективность. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2009.
- Багиев Г.Л., Длигач А.А., Мерффет Х., Фритц В. Диверсификация функций маркетинга и восприятие потребителем товарных ценностей: форсайт-технологии маркетинга в условиях построения системной экономики//Проблемы современной экономики. 2014. №3(51). С. 205-210.
- Ванюшкина В.В. Цифровая трансформация маркетинговой деятельности//Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета. 2016. №1(97). С. 67.
- Ванюшкина В.В. Ключевые параметры бренда вуза//Вестник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ). 2017. №1(57). С. 20-29.
