Новые возможности брендинга в инновационном развитии вуза
Автор: Ванюшкина Вера Владимировна
Журнал: Вестник факультета управления СПбГЭУ @vfu-spgeu
Рубрика: Инновации маркетинговых моделей и управление покупательским опытом в условиях диджитал трансформации
Статья в выпуске: 3-2, 2018 года.
Бесплатный доступ
Рассмотрена возможность применения имитационной модели при создании стратегии развития вуза. Отмечено, что создание бренд стратегии вуза нацелено на наращивание его социально-этического потенциала с учётом целей и приоритетов развития вуза и системы высшего образования страны. Обосновано, что методика маркетингового фор-сайтинга позволяет сфокусировать политику бренд-менеджмента вуза на процесс совместного создания социально-этической ценности.
Бренд, стратегия вуза, социально-этические ценности, форсайтинг, бренд-менеджмент
Короткий адрес: https://sciup.org/148319707
IDR: 148319707
Список литературы Новые возможности брендинга в инновационном развитии вуза
- Акопова Е.С., Пржедетская Н.В. Маркетинговое управление и формирование «новой экономики» современного российского общества: Монография. М.: Изд. дом «Научная библиотека», 2016. 264 с. С. 186.
- Борисова В.В. Моделирование в маркетинге/Маркетинг взаимодействия. Концепция. Стратегия. Эффективность. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2009.
- Багиев Г.Л., Длигач А.А., Мерффет Х., Фритц В. Диверсификация функций маркетинга и восприятие потребителем товарных ценностей: форсайт-технологии маркетинга в условиях построения системной экономики//Проблемы современной экономики. 2014. №3(51). С. 205-210.
- Ванюшкина В.В. Цифровая трансформация маркетинговой деятельности//Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета. 2016. №1(97). С. 67.
- Ванюшкина В.В. Ключевые параметры бренда вуза//Вестник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ). 2017. №1(57). С. 20-29.
