О специфике текстов социальной рекламы в современном рекламном дискурсе (на материале медицинской профилактической литературы)
Автор: Данилевская Наталия Васильевна
Журнал: Вестник Пермского университета. Российская и зарубежная филология @vestnik-psu-philology
Рубрика: Лингвистика и массовая коммуникация
Статья в выпуске: 4 (20), 2012 года.
Бесплатный доступ
Статья посвящена вопросу об особом статусе текстов социальной рекламы в рамках современного рекламного дискурса. Утверждается функциональная близость этих текстов к литературным произведениям. Литературный характер социальной рекламы обосновывается с помощью идеи о поликодовой природе медиатекстов. Материалом анализа служат медицинские рекламные тексты профилактической направленности. Рассматривается гетерогенность данных текстов и выявляются языковые и неязыковые (собственно текстовые) средства и приемы, формирующие семиотическую разнородность профилактической литературы. Высказывается идея об особой стилистике медицинских профилактических текстов.
Дискурс, поликодовость, социальная реклама, рекламный текст, языковые средства, речевые приемы, смысловая структура, стилистический рисунок текста
Короткий адрес: https://sciup.org/14729160
IDR: 14729160
Список литературы О специфике текстов социальной рекламы в современном рекламном дискурсе (на материале медицинской профилактической литературы)
- Алмазова Н.И. Поликодовая дидактика: антропоцентризм vs «технологии» в обучающих стратегиях//Коммуникация в поликодовом пространстве: языковые, культурологические и дидактические аспекты: тез. докл. Междунар. науч.-практ. конф., 11-13 мая 2011 г., Санкт-Петербург. СПб.: Изд-во Политехн. ун-та, 2011. С.8-11.
- Гончарова Е.А., Щирова И.А. Текст в парадигмах современного гуманитарного знания. СПб.: Книжный дом, 2006. 171 с.
- Коммуникация в поликодовом пространстве: языковые, культурологические и дидактические аспекты: тез. докл. Междунар. науч.-практ. конф., 11-13 мая 2011 г., Санкт-Петербург. СПб.: Изд-во Политехн. ун-та, 2011. 261 с.
- Коньков В.И. Речевой массив СМИваспекте категории стиля//Коммуникация в поликодовом пространстве: языковые, культурологические и дидактические аспекты: тез. докл. Междунар. науч.-практ. конф., 11-13 мая 2011 г., Санкт-Петербург. СПб.: Изд-во Политехн. ун-та, 2011. С.23-25.
- Чернявская В.Е. Какие границы нужны лингвисту? Поликодовая коммуникация vs «логоцентрическая гордыня» лингвистов//Коммуникация в поликодовом пространстве: языковые, культурологические и дидактические аспекты: тез. докл. Междунар. науч.-практ. конф., 11-13 мая 2011 г., Санкт-Петербург. СПб.: Изд-во Политехн. ун-та, 2011. С.7-8.
- Чернявская В.Е. Лингвистика текста: поликодовость, интертекстуальность, интердискурсивность: учеб. пособие для студ. вузов. М.: ЛИБРОКОМ, 2009. 245 с.
