Своеобразие и особенности жанра социальной онлайн-рекламы
Автор: Курченкова Елена Анатольевна
Журнал: Artium Magister @artium
Рубрика: Филология
Статья в выпуске: 2 т.22, 2022 года.
Бесплатный доступ
В настоящей статье основное внимание уделяется наиболее значимым лингвистическим характеристикам социальной онлайн-рекламы. Термин «реклама» понимается как особый вид коммуникации, который предназначен для предоставления информации о товарах, услугах, социальных проблемах, убеждения и побуждения людей к определенным действиям. Цель работы состоит в выделении, описании и анализе наиболее часто встречающихся способов и техник реализации стратегий в социальной интернет-рекламе как основных особенностей этого жанра. В статье проводится анализ текстов интернет-рекламы с использованием методов когнитивного и дискурсивного анализа применительно к данным, полученным с британских и американских веб-сайтов. Результатом исследования является попытка описания некоторых способов реализации стратегий аргументации, побуждения и убеждения в текстах социальной онлайн-рекламы. Результаты работы могут быть применены в вузовских курсах по лексикологии, стилистики, лингвистики текста, теории дискурса, прагмалингвистике. Тексты рекламы как представители массово-информационного и рекламного общения являются средством общественного регулирования и оказывают воздействие на различные социальные группы. Основными задачами текстов социальной рекламы являются привлечение внимания адресатов, их информирование, убеждение и побуждение их к определенным действиям.
Речевая стратегия, социальная реклама, интернет-реклама, стратегия, рекламный дискурс
Короткий адрес: https://sciup.org/149142089
IDR: 149142089
Список литературы Своеобразие и особенности жанра социальной онлайн-рекламы
- Анисимова, Т. В. Блендинг как прием повышения эффективности социальной рекламы / Т. В. Анисимова, Н. К. Пригарина, С. А. Чубай // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2, Языкознание. - 2022. - Т. 21, № 1. - С. 30-43. -.
- Карасик, В. И. О типах дискурса // Языковая личность: институциональный и персональный дискурс: сб. науч. тр. / В. И. Карасик. - Волгоград: Перемена, 2000. - С. 5-20.
- Курченкова, Е. А. Лингвокультурные характеристики текстов газетных объявлений (на материале английской и русской прессы): дис.... канд. филол. наук / Курченкова Елена Анатольевна. - Волгоград, 2000. - 183 c.
- Палашевская, И. В. Аксиогенность дискурса социальной рекламы (на материале англоязычных рекламных плакатов) / И. В. Палашевская, М. С. Зубкова // Современная наука: актуальные проблемы теории и практики. Серия: Гуманитарные науки. - 2017. - № 12. - С. 239-242.
- Солодовникова, А. Н. Современная социальная реклама: способы воздействия на адресата: дис.... канд. филол. наук / Солодовникова Александра Николаевна. - Саратов, 2013. - 197 c.
- Bovee, C. Contemporary advertising / C. Bovee, F. Arens. - Togliatti: Dovgan Publishing House, 1995. - 718 p.
- Popova, K. V. Persuasion strategy in online social advertising / K. V. Popova // Training, Language and Culture. - 2018. - Vol. 2, iss. 3. - P. 55-65. -.
