Обзор методов оценки потребительской ценности кинотеатральных услуг
Автор: Бычкова Наталья Владимировна, Окольнишникова Ирина Юрьевна, Кузменко Юлия Геннадьевна
Рубрика: Маркетинг
Статья в выпуске: 4 т.9, 2015 года.
Бесплатный доступ
Статья посвящена исследованию потребительской ценности кинотеатральных услуг. Дается понятие кинотеатральных услуг, применительно к которым проводится исследование. Автором обосновывается необходимость исследования потребительской ценности кинотеатральных услуг, приводится обзор современных методов оценки потребительской ценности в соответствии с возможностью применения методов к оценке потребительской ценности кинотеатральных услуг. Обзору предшествует исследование понятия потребительской ценности товара или услуги с позиций экономического и маркетингового подходов, также дается авторское определение потребительской ценности кинотеатральных услуг. Особенное внимание уделяется двойственной природе потребительской ценности, которая отражена в авторском определении. Проведенный обзор методов оценки потребительской ценности позволил оценить каждый метод с позиции возможности его использования для оценки потребительской ценности кинотеатральных услуг. В результате чего удалось сформулировать вывод о том, что наиболее подходящим методом оценки потребительской ценности кинотеатральной услуги является метод Кано. В основе метода Кано лежит утверждение, что представления потребителя о ценности товара или услуги неясны, но могут быть чётко очерчены с помощью исследования. Этот метод позволяет проводить оценку удовлетворенности потребителя. В статье доказывается, что потребительская удовлетворенность является взаимозаменяемым термином потребительской ценности в отношении оценки кинотеатральных услуг. Приводится подробное описание метода Кано, даются рекомендации по его практическому использованию. Даны рекомендации о необходимости проведения ряда исследований практического характера для подтверждения гипотезы, выдвинутой в статье.
Потребительская ценность, оценка потребительской ценности, маркетинг, рынок кинотеатральных услуг, методы определения потребительской удовлетворенности и ценности
Короткий адрес: https://sciup.org/147156201
IDR: 147156201 | DOI: 10.14529/em090419
Список литературы Обзор методов оценки потребительской ценности кинотеатральных услуг
- Arvidsson A. 2006. Brands: Meaning and Value in Media Culture. -Taylor and Francis: USA.
- Bowman C., Ambrosini V. Value creation versus value capture. Towards a coherent definition of value in strategy//British Journal of Management. -2000. -№ 11. -Р. 1-15.
- Butz H., Goodstein L. Measuring Customer Value. Gaining the Strategic Advantage//Organizational Dynamics. -1996. -№ 24. -P. 63-77.
- Forbis J.L. & Mehta N.T. (2000), Economic value to the customer, The McKinsey Quarterly, 2000, 4.
- Gallarza G.M., Gil-Saura I. and Holbrook M.B. The value of value: Further excursions on the meaning and role of customer value Journal of Consumer Behaviour, J. Consumer Behav. 10: 179-191 (2011). -Р.185.
- Golub, H. and Henry, J. (2000), «Market strategy and the price-value model», The McKinsey Quarterly, 2000, 4.
- Holbrook, Morris (1994) The Nature of Customer Value: An Axiology of Services in the Consumption Context//in Service Quality: New Directions in Theory and Practice, ed. Roland Rust and Richard L. Oliver, Thousand Oaks: SAGE Publications.
- Sauwein E. Experiences with the reliability and validity of the Kano-method: comparison to alternate forms of classification of Product requirements. -Innbruck: QFD Institute, 1999. -428 p.
- Monroe, K.B. (1990) Pricing: Making Profitable Decisions. -New York: McGraw-Hill.
- Woodruff B.R. 1997. Customer value: the next source for competitive advantage. Journal of the Academy of Marketing Science 25(2): 139-153.
- Zeithaml, V.A. (1988) Consumer Perceptions of Price, Quality, and Value: A Means-end Model and Synthesis of Evidence//Journal of Marketing 52(3): 2-22.
- Аренков, И.А. Маркетинг и управление потребительской ценностью/И.А. Аренков, В.Н. Наумов, В.А. Середохо, О.У. Юлдашева. -СПб.: Амкос, 2013.
- Баликоев, В.З. Общая экономическая теория/В.З. Баликоев. -М.: ПРИОР, 1999.
- Красс, М.С. Математика в экономике. Математические методы и модели: учебник/М.С. Красс, Б.П. Чупрынов. -М.: Финансы и статистика, 2007. -544 с.
- Магомедов, Ш. Сущность теории потребительской ценности товаров/Ш. Магомедов//Стандарты и качество. -2004. -№ 4.
- Несганова, И.С. Подходы к определению понятия потребительской ценности товара/И.С. Несганова, А.В. Чирков//Журнал экономической теории. -2013. -№ 3.
- Романов, А.Н. Экономическая теория: учебник для вузов/А.Н. Романов, И.П. Николаева, В.В. Клочков. -М.: Финстатпром, 1999.
- Юдин, О.И. Моделирование цепочки по созданию потребительской ценности/О.И. Юдин, О.У. Юлдашева//Проблемы современной экономики. -2012. -№ 1. -С. 218-222.
- Юлдашева, О.У. Когнитивный Маркетинг: основные положения и терминологический аппарат/О.У. Юлдашева//Маркетинг. -2006. -№ 1(86).
- Юлдашева, О.У. Методология измерения и оценки потребительской ценности: дифференциация подходов/О.У. Юлдашева, В.Г. Шубаева, Д.Б. Орехов//Вестник Научно-исследовательского центра корпоративного права, управления и венчурного инвестирования Сыктывкарского государственного университета. -2014. -№ 3.
- Цысарь, А. Разработка и модификация товаров и услуг -Метод Кано/А. Цысарь//Новый маркетинг. -2002. -№ 7. -С. 1-14.
- Шевченко, Д.А. Киномаркетинг: теория и практика продвижения/Д.А. Шевченко//Практический маркетинг. -2014. -№ 1 (203). -С. 31-40.
- Шевченко, Е.А. Управление цепочкой ценности фирмы инструментального рынка на основе потребительских предпочтений/Е.А. Шевченко//Вестник ТГЭУ. -2012. -№ 2.