Особенности развития интернет-маркетинга

Annotation: This article discusses the features of the Internet marketing, factors of its development and formation.

На современном этапе рынок все больше усовершенствуется. С развитием информационных технологий появление Интернета стало основополагающей для создания нового направления в системе маркетинга -Интернет-маркетинга . Такое направление характеризуется тем, что основной целью является продвижение товара, услуги и сайта с помощью Интернета. Одним из самых значимых элементов электронного бизнеса становится электронная коммерция – проведение сделок с использованием телекоммуникационных систем, как правило, сети Интернет. Своевременная и исчерпывающая информация населения о потребительских свойствах и способах использования товаров является важнейшей задачей рекламы1, что напрямую связано с данным направлением маркетинга. С помощью рекламы любой покупатель сможет не только узнать все о товаре, но и сразу совершить его покупку.

Итак, какими же особенностями обладает Интернет-маркетинг?

• 1.    Персонализация. Чем больше информации о целевой аудитории коммуникации, тем эффективнее она становится.

• 2.    Продвижение посредством мобильных устройств: качественный контент и новые способы осуществления покупок.

• 3.    Интерактивность. Покупатель, одним кликом перейдя по ссылке, может ознакомиться со всем пакетом информации, самостоятельно узнать об акциях, скидках, получить консультацию или немедленно заказать товар.

• 4.    Фокусировка на целевую аудиторию. Интернет позволяет направить поток рекламы на избранную часть пользователей, причем выборочно по интересам, месту проживанию, возрастной категории.²

• 5.    Существенная экономия рекламных денег;

• 6.    В онлайн-продажах отсутствуют какие-либо географические ограничения;

• 7.    Снижение      трансформационных     издержек.      Снижение

трансформационных издержек может достигаться за счет оптимального выбора структуры товарного ассортимента, сокращения времени на разработку и внедрение новой продукции, обоснованной политики ценообразования, снижения числа посредников, затрат на сбыт и т. д.

Как мы видим, сфера влияния интернета увеличивается стремительными темпами, а значит, для успешного функционирования своей компании необходимо уделять больше внимания продвижению Интернет-маркетинга.

3Безостановочно растущая аудитория сети Интернет представляет большой интерес для рекламодателей и руководителей собственных фирм. «Привлекательность Рунета в качестве средства маркетинговых коммуникаций чрезвычайно высока как с точки зрения объема аудитории, так и с точки зрения ее качества».4

Но, скорее всего, что пройдет какой-то период времени до того момента, когда использование среды Интернет в качестве инструмента маркетинга, станет неотъемлемой частью нашего общества.

Интернет-маркетинг обладает благоприятными перспективами роста в ближайшем будущем. Подтверждение тому – просто невероятное количество предприятий, которые предлагают услуги и товары через интернет и рекламируют себя в нем, а также digital-агентств.