Особенности современного продвижения металлургической продукции в интернете

В 21 веке интернет стал неотъемлемой частью жизни современного человека, почти во всех странах мира интернетом пользуется значительная часть населения, не зависимо от пола и возраста. Из года в год создаются все более современные гаджеты, технологии и инструменты для его использования. Интернет значительно упростил и ускорил взаимодействие людей между, друг другом. В следствии этого очевидно что, интернет активно используется для бизнеса, создаются и используются новые методы продвижения товаров и услуг. В настоящее время любая современная компания имеет свой собственный сайт, например интернет-магазины, корпоративные сайты, сайты-визитки (лендинги) и т.п. Некоторые используют сайт просто для увеличения узнаваемости бренда и ознакомления с компанией, например крупные промышленные предприятия, у их сайтов нет задачи, продать товар через интернет, тут сайт представляется как имиджевая составляющая. Торговые компании в основном создают интернет-магазины, и активно продвигают их в поисковых системах. Задача интернет-магазина обеспечить покупки с данного сайта компании, поэтому они активно используют интернет-маркетинг. Интернет-маркетинг (англ. Internet marketing) - это практика использования всех аспектов традиционного маркетинга в Интернете, затрагивающая основные элементы маркетинг-микса: цена, продукт, услуги, место продаж и продвижение. Основная цель использования Интернет-маркетинга заключается в получении максимального эффекта от потенциальной аудитории сайта или портала, то есть в том, чтобы привлечь как можно больше пользователей к предлагаемым услугам или товарам.

Но на этот счет мнения различных исследователей расходятся. И в настоящее время существует большое количество различных определений интернет - маркетинга, рассмотрим некоторые из них.

Очевидно, что все выше представленные определения схожи между собой, они представляют интернет-маркетинг как совокупность методов продвижения в среде Интернета.

Рассмотрим, особенности интернет продвижения в металлургической отрасли. Как говорилось ранее, любое современное предприятие должно иметь собственный сайт, металлургические предприятия не исключения. Сайт должен иметь, собственный дизайн совместимый с брендовой тематикой компании, сам бренд организации должен быть узнаваемым и запоминающимся, в качестве примера можно привести Русскую Медную Компанию, за последние годы она провела значительную работу с узнаваемостью своего бренда, и стала весьма популярной и обсуждаемой в своем регионе. Она продвигается как в интернет сети, так и за счет спонсорской поддержки различных социально значимых объектов. В чем же заключается интернет продвижение и повышение узнаваемости? Первое, это конечно корпоративный сайт компании, необходимо качественное SEO-продвижение (search engine optimization) сайта в интернете. Вторым шагом будет являться SMM (Social Media Marketing), так называемое продвижение в социальных сетях, многие крупные компании имеет страницы в Instagram, Facebook, Вконтакте, с помощью которых они рассказывают о достижениях компании, корпоративной жизни сотрудников компании, тем самым привлекая новых специалистов для работы, в качестве примера использования SMM, можно привести крупную сталелитейную компанию ПАО «Северсталь», мною было замечено, как они при помощи рекламы в instagram, привлекали молодых специалистов на стажировки в свою компанию.

Основными инструментами продвижения в интернете можно назвать:

• 1.    SEO

• 2.    Контекстная реклама

• 3.    Таргетированная реклама

• 4.    SMM

• 5.    E-mail – рассылки.

• 6.    Контент-маркетинг

• 7.    Мессенджеры

Это лишь часть инструментов, но в данный момент их можно выделить как основные.

Интернет значительно упростил поиск и взаимодействие предприятий различных государств между собой. Многие металлургические предприятия России продают свою, продукции на экспорт, исходя из этого требуется продвижение за пределами страны. Это необходимо учитывать при создании сайта, и изначально покупать доменное имя с международной зоной .COM, так как если купить доменное имя зоны .ru, будет сложнее в SEO-продвижении. Сайты современных предприятий ориентированных на экспорт обязательно должны быть многоязычными, или как минимум иметь английскую версию.

Основной поисковой системой во всем мире является Google, его доля составляет около 70%, поэтому SEO-продвижение должно быть нацелено на его основные факторы. Контекстная реклама так же разумнее всего размещать в Google. Хочется отметить, одним из крупнейших рынков металлургической продукции является Китай, он имеет собственную поисковую систему называемую Baidu. Интернет Китая является закрытым, от внешнего мира, следовательно войти в его пространство весьма сложно, там действует множество правил, требуется одобрение со стороны государства чтобы иметь выход в данную поисковую систему. Но альтернативным вариантом выхода на Китайский рынок является, использование сайта Alibaba.com. Это крупнейшая в мире онлайн B2B платформа. Она позволяет взаимодействовать множеству различных производителей и поставщиков между собой, но полноценное ее использование требует крупных финансовых затрат, которые маленькие компании вряд ли могут себе позволить.

Интернет позволяет находить потребителей продукции на тендерных онлайн площадках, электронные площадки для торгов, где проводятся государственные закупки, государственные торговые площадки для проведения тендеров:

• •    Сбербанк АСТ (sberbank-ast.ru)

• •     Государственная тендерная площадка Росэлторг (roseltorg.ru)

• •     Электронная площадка торгов РТС тендер (rts-tender.ru)

• •    ММВБ — Национальная электронная площадка (etp-ets.ru)

• •     Электронная торговая площадка Заказ РФ (zakazrf.ru)

• •    Российский аукционный дом (lot-online.ru)

• •    ЭТП ГПБ Электронная торговая площадка Газпромбанка

• •    ЭТП ТЭК-Торг (tektorg.ru)

• •    ЭТП АСТ ГОЗ (astgoz.ru)

Подводя итоги, выше изложенного, можно сделать вывод что интернет открыл множество возможностей, и во многом упростил взаимодействие в бизнесе, что дает толчок для его развития. Интернет-маркетинг позволяет находить клиентов для своего бизнеса в любых точках мира, и его применение не обошло стороной металлургическую отрасль.