Продвижение крымского побережья как туристской дестинации: интернет-образ на пересечении национальных интересов и личностных преференций

Развитие туризма на Крымском полуострове отвечает национальным интересам России, но при этом неразрывно связано с продвижением данной дестинации с учетом личностных преференций потенциальных туристов. Определить проблемы и перспективы развития туризма в отдельном регионе страны можно с помощью контент-анализа электронного пространства. Именно с поисковых запросов в сети Интернет туристы начинают знакомство с дестинацией. Контент-анализ изображений, размещенных в сети Интернет, позволяет судить о сформировавшемся графическом образе дестинации. В работе анализируется графический интернет-образ южного, западного и восточного побережий Крыма и Севастополя. Проведенный анализ позволяет выявить приоритетно позиционируемые в сети Интернет виды туризма в отдельных районах Крыма. К числу таковых относятся экскурсионно-познавательный и купально-пляжный туризм. Установлено, что разные участки побережья полуострова продвигаются по-разному, т. е. не как единая дестинация. Более того, графический интернет-образ отличается от фактического положения в туристской индустрии региона. Путем количественного анализа выявлены проблемы, связанные со сформированностью данного образа. Требуется его существенная оптимизация, для того чтобы он эффективно служил национальным интересам России и удовлетворял запросы граждан.