Психофизиологический подход к решению актуальных проблем поведенческой экономики

Перспективы дальнейшего развития поведенческой экономики в значительной степени связаны с ее интеграцией с другими науками о человеке, в том числе психофизиологией. Учет механизмов психической деятельности может быть полезен при рассмотрении и моделировании экономического поведения человека на индивидном и групповом уровнях, при анализе региональных особенностей экономического поведения населения. В этой связи многообещающим может стать использование новаторских идей психофизиолога академика Е.Н. Соколова, касающихся механизмов предвосхищающего восприятия (опережающего отражения), нейронных моделей стимула, психофизиологии ориентировочного рефлекса, векторной психофизиологии при рассмотрении таких ключевых разделов поведенческой экономики, как принятие решений в условиях неопределенности. Поскольку психофизиология, поведенческая, когнитивная экономика, нейроэкономика изначально развивались независимо друг от друга, в концепции Е.Н. Соколова заложен значительный потенциал для комплексного изучения механизмов экономического поведения человека, описанного Д. Канеманом, А. Тверски и их последователями. Цель статьи: уточнить взаимодополняющие элементы и существующие противоречия ряда ключевых концепций, которые развиваются в психофизиологии и экономической психологии, наметить направления использования концептуальной модели ориентировочного рефлекса Е.Н. Соколова в качестве объяснительной схемы механизма принятия экономических решений.