Репрезентации ценностей здорового образа жизни в коммерческой рекламе в России
Автор: Брушкова Людмила Алексеевна, Косова Дарья Александровна
Журнал: Народонаселение @narodonaselenie
Рубрика: Здоровье населения
Статья в выпуске: 2 т.21, 2018 года.
Бесплатный доступ
В статье рассмотрены особенности репрезентаций ценностей здорового образа жизни в видеороликах коммерческой рекламы в России. Основными методами социологического исследования являются: количественно-качественный анализ видеороликов коммерческой рекламы, содержащих те или иные образы и ценности здорового образа жизни (объем выборочной совокупности - 56 единиц) и экспертный опрос на тему «Отражение ценностей здорового образа жизни в рекламе» (объем выборочной совокупности - 25 человек). Выделены основные компоненты здорового образа жизни и проанализирована их представленность в коммерческих рекламных сообщениях. Основными темами коммерческой рекламы в контексте репрезентации ценностей здорового образа жизни являются: занятия спортом, психический дискомфорт и позитивное социальное взаимодействие. Проведено сравнение значимости тех или иных ценностей здорового образа жизни, представленных коммерческой рекламой, с данными социологических исследований и мнением экспертов. Отмечено, в частности, определенное несоответствие спроса российского населения на те или иные виды физической активности и рекламного предложения в этой сфере. Проанализированы гендерные особенности репрезентации ценностей здорового образа жизни коммерческой рекламой. Сделан вывод о неоднозначном воздействии коммерческой рекламы на распространение ценностей здорового образа жизни в российском обществе. С одной стороны, использование образов здорового образа жизни в коммерческой рекламе способствует популяризации соответствующих ценностей. С другой - рекламные образы не всегда отражают реальные проблемы и запросы населения, закрепляя в сознании людей не только самосохранительные ценности.
Здоровый образ жизни, коммерческая реклама, социальная реклама, репрезентации, ценности
Короткий адрес: https://sciup.org/143173459
IDR: 143173459 | DOI: 10.26653/1561-7785-2018-21-2-09
Healthy life values representation in commercial advertising in Russia
The article deals with the specifics of representation of the healthy lifestyle values in commercial video ads in Russia. Several components of healthy lifestyle are highlighted, and analysis on their presentation in commercial advertisements is conducted. The main subjects of commercial video ads in terms of representation of the values of healthy lifestyle are: physical activity, mental discomfort and positive social interactions. The commercial videos are analyzed in the context of the relevance of the issues raised there to the state of the Russian society, and the analysis results are compared with the outcomes of sociological research and expert opinions. The article stresses that there is some disparity between the demand of Russian people for physical activities and the commercial video ads supply in this field. There are analyzed gender specifics in the representation of values of healthy lifestyle in commercial video ads. The authors come to a conclusion that commercial ads have an ambiguous effect on the spread of values of healthy lifestyle in the Russian society. On the one hand, using healthy lifestyle images in ads promotes popularization of the corresponding values in society. On the other hand, video ads’ images don’t always reflect the actual problems and demands of population, fixing in people consciousness not only self-preservative values.
Список литературы Репрезентации ценностей здорового образа жизни в коммерческой рекламе в России
- Всемирная Организация Здравоохранения (ВОЗ) [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.who.int/ru/ (дата обращения: 06.11.2016).
- Штомпка П. Визуальная социология. Фотография как метод исследования: Учебник // Пер. с польск. - М.: Логос, 2007. - 168 с.
- ПАО «Сбербанк России» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.sberbank.ru/ru/person/familybank?utm_source=sl (дата обращения: 26.04.2017).
- Всероссийский центр изучения общественного мнения ВЦИОМ. В какой мере Вы удовлетворены своими жилищными условиями? 03.04.2016 [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://wciom.ru/zh/print_q.php?s_id=1072&q_id=74478&date =03.04.2016 (дата обращения: 25.12.2017).
- Всероссийский центр изучения общественного мнения ВЦИОМ. Пресс-выпуск № 3349. Бедность: где грань? [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://wciom.ru/index.php?id=236&uid=116154 (дата обращения: 25.12.2017).
- Всероссийский центр изучения общественного мнения ВЦИОМ. По Вашему мнению, молодые люди в современной России сталкиваются или не сталкиваются со следующими проблемами? [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://wciom.ru/zh/print_q.php?s_id=1151&q_id=77133&date=27.11.2016 (дата обращения: 28.12.2017).
- «Российский мониторинг экономического положения и здоровья населения НИУ-ВШЭ (RLMS-HSE)» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.cpc.unc.edu/ projects/rlms и http://www.hse.ru/rlms) (дата обращения: 06.11.2016).
- Федеральная служба государственной статистики [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.gks.ru/free_doc/doc_2016/wo-man16.pdf (дата обращения: 16.03.2017).
