Словесные ярлыки в предвыборном дискурсе: Ксения Собчак

В период выборов президента все избирательные кампании очень активно осуществляют политическую деятельность. Кандидаты используют разнообразные языковые средства, в первую очередь словесные ярлыки для привлечения на свою сторону как можно большей доли электората, обеспечения поддержки сторонников, улучшения своей репутации, построения своего имиджа и разрушения чужого, защиты от атак конкурентов. Предвыборный дискурс влияет на избирателей часто через дискурс борьбы.

М.Р. Проскуряков утверждает: «Дискурс борьбы – сложное коммуникативное явление, представляющее собой процесс формирования ментального пространства субъекта и объекта власти на политических выборах» [13, с. 125]. В предвыборном дискурсе часто используются словесные ярлыки, которые имплицитно выражают отношение к объектам и явлениям действительности. По мнению Н.Г. Мартыненко, распространенными ярлыками являются «политические термины, официальные и экспрессивно-разговорные названия политических партий и движений: коммуняги, фашисты, национал-патриоты , а также наименования политиков по их действиям и стилю поведения: диктатор, разоритель, сепаратист, популист и др.» [8, с. 12].

В предвыборном дискурсе каждому кандидату необходимо проводить политическую ре- кламную кампанию, воздействовать на общественное мнение: «…самое главное – привлечь внимание к своей программе, дискредитировать оппонентов и, наконец, завоевать аудиторию избирателей» [13, с. 128]. Словесные ярлыки употребляются в различных сферах, но наиболее частое употребление ярлыки находят в средствах массовой информации, где они используются как дискредитирующая характеристика общественно-политических деятелей, политических движений, идеологий и т. д.

Для того чтобы произвести сильное и запоминающееся впечатление на аудиторию, чаще всего используется короткое простое предложение, а в нем, в свою очередь, важнейшую роль играют словесные ярлыки. Следующий пример приводит М.Р. Проскуряков, когда в Санкт-Петербурге в 1990 г. состоялись выборы градоначальника: «“Яковлев – единый кандидат в губернаторы Санкт-Петербурга”, “Мэра в Губернаторы” (Анатолий Собчак), также А. Собчака называли “рукой Москвы”» [Там же, с. 126]. Иностранное слово мэр (франц. Maire ) – «глава муниципалитета городского правления» – появилось в лексиконе россиян в 1991 г. [12, с. 316]. Слово губернатор в русском языке известно с середины XVII в., истинная потребность в нем появилась в эпоху петровских преобразований, когда в России возникает новое административное деление. В то же время слово мэр символизирует новую традицию демократии, а губернатор является символом традиции, таким образом, при помощи данных слов в избирательной кампании Анатолий Собчак делал ставку на новые традиции, выражал стремление народа к изменениям. Яковлев делал ставку на устоявшиеся традиции.

В марте 2018 г. прошли выборы президента РФ, и в 2017 г. многие уже официально заявили о своем участии в выборах. Среди кандидатов появились женщины: Ксения Собчак, Елена Семерикова, Айна Гамзатова и др. Одна из кандидатов Ксения Анатольевна Собчак в октябре 2017 г. заявила о том, что намерена участвовать в президентских выборах в 2018 г. После своего заявления она оказалась в центре внимания СМИ, позиционируя себя в роли «кандидата против всех». Ксения Анатольевна Собчак (1981 года рождения), ее отец – Анатолий Александрович Собчак – мэр Санкт-Петербурга в 1991–1996 гг., о котором упоминалось выше. Под его руководством начинали свою карьеру В.В. Путин и Д.А. Медведев. Семья Собчак тесно связана с политикой. У Ксении политическое образование, после окончания университета она работала в журнали- стике, была телеведущей, актрисой, принимала участие в общественной деятельности, также она известна как ведущая реалити-шоу «Дом-2».

В статьях онлайн-новостей журналисты часто используют словесные ярлыки, чтобы имплицитно дать оценку деятельности или раскритиковать кандидатуру в президенты Ксении Собчак, при этом словесные ярлыки чаще всего выражают отрицательную оценку. Рассмотрим некоторые из них.

Разные типы животных включат в себя яркие семантические значения, часто названия животных переносятся на людей, в чем выражается отношение к конкретному человеку. Есть ярлыки, связанные с названиями животных или пресмыкающихся, которые используются для характеристики Ксении Собчак. Например, художник Александр Донской сказал: «Ксения – это смесь змеи с хамелеоном» [8]. Слова змея и хамелеон являются пресмыкающимися, змея – пресмыкающееся, символическое значение которого трактуется весьма широко. В Библии она служит олицетворением Сатаны. В китайской культуре змея представляется хитрым и опасным животным. Иногда змею также считают бездомным, несчастным существом [1, с. 96–98]. Зоонимом змея обозначают коварного, хитрого, злого человека. Хамелеон – ящерица, которая способна менять свой окрас, подстраиваясь под действия внешних раздражителей. «Хамелеоном» называют такого человека, который, приспосабливаясь к обстановке, легко меняет свои мнения, взгляды, симпатии [7, с. 766]. Эти определения применимы в отношении Ксении Анатольевны: «меняя окраску», она подстраивается под любую ситуацию, меняя ее в свою пользу. Очевидно, эти ярлыки дискредитировали доверие к ней, если в политике человек часто меняет мнение и позицию в зависимости от ситуации, это снижает доверие к нему, а в президентских выборах доверие к кандидату – один из важнейших критериев. Ярлыки, связанные с животными, – это самый сильный тип ярлыков, змея и хамелеон – два названия животных, очень короткие, но несущие яркие коннотации и не требующие дополнительных объяснений, в сознании аудитории автоматически складывается мнение: все характеристики, особенности змеи и хамелеона становятся эквивалентом характеристики личности Ксении Собчак.

Еще один яркий пример словесного ярлыка: «Собчак по-ленински: “чем хуже, тем лучше”» [6]. Здесь в первую очередь возникает вопрос, каким образом человек, выдвигающийся в президенты, может считать, что в отношении его страны должны быть применены какие бы то ни было санкции. Данный ярлык указывает на некое извращено-мазохистское мышление. Изначально цитата «чем хуже, тем лучше» вошла в речевой обиход из романа Ф.М. Достоевского (1821–1881) «Униженные и оскорбленные» (1861, ч. 3, гл. 9). Позднее это высказывание Достоевский повторит в своем «Дневнике писателя» (январь 1881 г.). Тем не менее более популярной эта фраза стала в своем известном, политизированном смысле благодаря В.И. Ленину, который хотел проиграть Первую мировую войну ради личных целей захвата власти. В его понимании, чем хуже живет народ, тем быстрее страна будет готова к революции и старая власть будет свергнута.

Фраза чем хуже, тем лучше , примененная в отношении Ксении Собчак, ярко отражает ее политические настроения и взгляды. Заявляя, что Россия нарушила международное право, согласно которому Крым – украинский; а также поддерживая санкции США против России, она наносит ущерб своей стране неприемлемыми высказываниями и поведением перед американскими СМИ на канале CNN.

При помощи ярлыка «Cобчак по-ленински» журналист выражает негативную оценку, остро критикуя и дискредитируя ее как личность в целом, так и роль кандидата в президенты, а также создает образ человека, не поддерживающего свою страну, который хочет все разрушить ради своих личных целей, не говоря уже об отсутствии демократических тенденций в ее предвыборной кампании. Такое отношение к политике выставляет кандидата в невыгодном свете.

Рассмотрим словесные ярлыки на еще одном примере: «Светская львица Ксения Собчак объявила о своем намерении баллотироваться в президенты» [17]. Под фразеологизмом светская львица часто подразумевается кто-либо искушенный в светских делах, как правило, красивый, обольстительный и опасный. Фразеологизм светская львица, который употребляется только по отношению к женщинам, содержит зооморфную метафору, уподобляющую человека, пользующегося успехом в высшем свете и обладающего соответствующими манерами поведения, льву, отличающемуся величественными повадками и занимающему «царственное» положение в мире животных [2]. Данный фразеологизм чаще всего используется в отношении Ксении Собчак для раскрытия ее имиджа и образа популярного человека, имеющего успех в обществе, активно участвующего в различных закрытых мероприятиях, пышных торжествах и т. д. Все это широко освещается в СМИ под такими заго- ловками, как «Светская львица баллотируется в президенты». Если в любой другой сфере употребление словосочетания светская львица не имело бы целью унижение, то в политической сфере оно дает отрицательную окраску, подрывая авторитет кандидата в президенты, унижая его в глазах избирателей.

Словесные ярлыки проявляются в языковой идеологизации, отражении идеологической борьбы, они больше всего выражают негативную оценку в политике, но иногда несут и положительное значение. Существуют выражения в форме « не + слова и словосочетания», которые могут выражать положительную или отрицательную оценку человека. Это не типичные ярлыки по форме, но по характеристике считаются особенным типом ярлыков. Например: «…Телеведущая – не политик и не годится на пост президента, заявили 6% опрошенных…» [5]; «Политик – тот, кто занимается вопросами политики; политический деятель. Дальновидный, прогрессивный» [4, с. 200]. Словосочетание не политик – это отрицательная оценка, в данной ситуации оно означает, что у Ксении Собчак совсем нет профессиональных качеств, способностей, опыта и дальновидности в сфере политики. Ярлык не политик ассоциирует ее с телепроектом «Дом-2», показывает как медийного персонажа, телеведущую и журналистку. Как уже упоминалось, Ксения Анатольевна была ведущей реалити-шоу «Дом-2», что в большой степени испортило ее имидж серьезно настроенного человека, рвущегося в политику. Словесный ярлык не политик создает стереотип в общественном сознании, привлекает внимание аудитории не к ее политической деятельности, а к другим аспектам ее жизни, в особенности личной сфере.

Рассмотрим еще один пример: «Ксения Собчак – вовсе не “накрашенная кукла”, как о ней думают отдельные недоброжелатели» [14]. Словесный ярлык не накрашенная кукла построен по модели «не + словосочетание», рассмотренной выше. Накрашенная значит «покрытая краской, наносящая много косметики», кукла имеет прямое значение «детская игрушка в виде фигурки человека», переносное значение – «бездушный, бесчувственный, искусственный или внутренне пустой человек (обычно о женщине)» [7, с. 259]. В данном контексте не накрашенная кукла является отрицанием, т. е. выражает поддержку Ксении Собчак, вызывает на спор с оппонентами. Данный ярлык имеет положительную оценку. Когда слово и словосочетание имеют нейтральное значение, ими тоже можно пользо- ваться как ярлыками со знаком плюс и минус. Другими словами, несмотря на то, что само по себе словосочетание не несет никакой эмоциональной окраски, его можно использовать с положительным, нейтральным и негативным значением, давая свою оценку объекту. Эта особенность словесных ярлыков может ослаблять адресата (нападение, унижение, очернение противника), именно поэтому словесные ярлыки являются очень хорошим оружием в предвыборном дискурсе.

«Депутат Госдумы от фракции “Единая Россия” Виталий Милонов призвал заявившую о своих президентских амбициях на выборах 2018 года “светскую львицу” и журналистку Ксению Собчак, поддержавшую санкции США против России, публично покаяться перед российским народом и “по-женски” попросить прощения за ее “проамериканские грехи”» [11]. Здесь мы встречаем словосочетание проамериканские грехи , само словосочетание по форме не является ярлыком, но оно содержит характеристику человека. Под проамериканскими грехами подразумевается проамериканская политика – преследование американских интересов ( грехи в смысле следования американским интересам в ущерб российским). Ярлык проамериканские грехи наносит ущерб репутации Ксении Собчак и рождает сомнение в ее патриотизме.

Хотелось бы отметить, что, по мнению Т.В. Матвеевой, ярлыком является краткая отрицательно-оценочная характеристика человека или явления, тяготеющая к постоянству и дискредитирующая данную личность (явление) в общественном сознании [9]. Мы согласны с мнением автора, но бывают ярлыки, которые присваивают не только самому человеку или явлению, но и вещам, явлениям и действиям, связанным с человеком, т. е. его окружением, получающим оценку. Например, ярлык хайп . «Ксения очень много сделала в плане хайпа и в плане заработка» [3]. Слово хайп – это слово из молодежного сленга, в переводе с английского существительное hype буквально «навязчивая реклама; шумиха, ажиотаж». Слово хайп ассоциирируется со словом хапать , означает быстро хватать кого-то, а также что-то присваивать незаконным способом, красть [7, с. 766]. Слово хайп в данной ситуации имеет негативное значение, этот ярлык указывает на то, что Ксения Анатольевна зарабатывала деньги публичной деятельностью, что в очередной раз будет негативно отражаться на ее репутации, а также дискредитировать ее кандидатуру на предвыборной арене.

Особое внимание хотелось бы уделить тому, что Ксения Собчак, давая интервью, также использует словесные ярлыки для выражения своего отношения к тому или иному предмету дискуссии. Например, во время телеэфира, высказываясь на тему современной российской музыки, назвала Бузову «дешевкой», а Тимати – «трусом» [15], поскольку он ходит с шестью охранниками, что может быть расценено именно таким образом. Слова дешевка и трус – оба с негативными значениями. В толковом словаре В.В. Лопатина дешевка определяется следующим образом: «низкая, дешевая цена. Продать по дешевке» [7, с. 125]. Ксения Собчак назвала Ольгу Бузову дешевкой , имея в виду, что абсолютно не признает ее музыку и стиль, что не считает выпускаемый ею продукт качественным и интересным как для себя, так и для широкой аудитории.

Следующий пример: «И какой вменяемый инвестор будет вкладывать деньги в страну, где самые уважаемые и авторитетные люди – это бородатые мужчины с золотыми пистолетами из личной гвардии Кадырова?» [16]. Ксения Собчак назвала главу Чеченской Республики Кадырова бородатым мужчиной с золотым пистолетом , где пистолет – ручное короткоствольное стрелковое оружие, обычно из стали, его главная функция – удобство и точность стрельбы. Золото всегда являлось символом богатства, власти и высокого положения. Ярлык кто-то с золотыми пистолетами означает, что человек выставляет на всеобщее обозрение свое богатство, кичится им, а также, скорее всего, пренебрегает законами и правящей верхушкой страны. Ксения относит этот словесный ярлык к окружению человека, в данном случае к главе республики. Такой языковой прием называется метонимия – оборот речи, употребление слов и выражений в переносном смысле на основе аналогии, сходства, сравнения. Вещь становится характеристикой человека, на что непрозрачно намекает Ксения Собчак в своем высказывании.

Таким образом, можно сделать вывод о том, что словесные ярлыки имеют разное выражение. Они могут передаться с помощью различных типовых моделей:

• 1)    имя существительное + имя существительное / имя существительное + имя прилагательное;

• 2)    частица не + имя существительное (например: не политик, не накрашенная кукла );

• 3)    сложное сочетание (например: Собчак по-ленински: чем хуже, тем лучше ).

Внешнее выражение словесных ярлыков усложнилось. Словесные ярлыки применяются для выражения оценки говорящего, который нередко использует агрессивный тон. Основными целями употребления данных ярлыков в предвыборном дискурсе являются дискредитация оппонента, манипуляция мнением читающих и / или слушающих о данном оппоненте. Данные единицы могут быть использованы говорящим для того, чтобы испортить репутацию своего противника. Словесные ярлыки являются хорошим оружием в дискурсе предвыборной кампании политика.