Социальная реклама как инструмент социализации самарской молодежи

Актуальность исследования выражена в том, что реклама прочно вошла в нашу жизнь, формируя те или иные ценности в обществе. Молодежь, как отдельная социальная группа, подвержена влиянию рекламы в большей степени, следовательно, реклама вносит свой вклад в формирование их социально-культурных представлений и ориентаций.

В настоящее время в Самаре достаточно много внимания уделяется социальной рекламе и ее роли в жизни общества. Необходимость решения социальных проблем в молодежной среде в стране повышает значимость данного вида рекламы и ставит задачи ее дальнейшего развития.

В России с каждым годом социальной рекламе уделяется всё больше внимания. Проводятся различные конкурсы, фестивали, мероприятия. Появилось огромное количество тренингов и семинаров, посвященных социальным проблемам. По всей России создано множество плакатов, статей, видеороликов на тему социальной рекламы.

Самарская область – это область с богатыми природными ресурсами, которые славятся своей красотой. Самарская область – это область с большим количеством людей, которые должны соответствовать своему родному краю и не наносить вред ни себе, ни окружающим, ни своей малой родине. Именно поэтому в нашей области и в самом г. Самара активно проводятся различные мероприятия, создаются видеоролики, листовки, плакаты по теме социальной рекламы. Это способствует формированию правильных ценностей общества. Проанализируем некоторые мероприятия, посвященные социализации молодежи в Самарской области и уже реализованную социальную рекламу.

Каждый год в Самарской области проводится Молодежный Фестиваль социальной рекламы «Мы выбираем жизнь!». Фестиваль организован в целях стимулирования социальной активности молодежи, развития инновационного мышления и творческих способностей молодежи, реализации мероприятий по вовлечению молодежи в творческую деятельность, продвижения идеи здорового образа жизни, содействия развитию распространения социальной рекламы на территории г. о. Самара.

Рекомендуемые тематики подаваемых работ:

• 1.    «Мы против» – данная тема включает в себя работы по профилактике наркомании, курения, алкоголизма и игромании, ВИЧ/ СПИД среди молодежи.

• 2.    «21 век – здоровый век» – данная тема включает в себя работы по популяризации здорового образа жизни среди молодежи.

• 3.    «Гармония отношений» – данная тема включает в себя работы по популяризации в молодежной среде создания здоровой семьи и преемственности поколений, привлечение внимания молодежи к проблеме жестокого обращения с детьми.

• 4.    «Точка зрения» – специальная номинация для видео работ [1].

Работы победителей получают организационную, информационную поддержку, рекомендуются для практической реализации на территории г. о. Самара и Самарской области. Данный фестиваль имеет огромные перспективы и оказывает значительное влияние на молодежь Самарской области. Мероприятие очень интересное и вовлекает молодежь в социальные проблемы, предоставляя возможность выдвинуть свои идеи, реализовать их и сделать нашу область лучше!

С 2012 года в Самарской области проводится областной конкурс социальной рекламы «Добрые новости». Главная задача конкурса -объединить средства массовой информации, представителей творческих специальностей и всех жителей Самарской области, кто готов внести свой вклад в продвижение социальных проектов и программ, освещение позитивных примеров социально-активного поведения людей и достижений Самарской области в различных сферах [2]. Данный конкурс также способствует социализации молодежи и оказывает влияние на общество.

Помимо этих конкурсов в Самарской области проводится много других мероприятий, посвященных социальной рекламе. Перечислим некоторые из них: «Областной конкурс PR и социальной рекламы «PRoRыв», «Конкурс антинаркотической социальной рекламы «Калейдоскоп здоровья», программы реализации социальной рекламы в Самарской области, благотворительные концерты и акции, создание видеороликов для общественного просмотра. Помимо всего вышеперечисленного, в Самаре распространены рекламные щиты на социальные темы. Их созданием занимаются специальные организации.

Социологические исследования об отношении самарской молодежи к социальной рекламе показали, что современное общество придает большое значение развитию молодежи и всё чаще для этих целей применяют инструменты социальной рекламы. Молодежь больше, чем все остальные, подвержена влиянию социальной рекламы и именно эта реклама помогает формировать ценности и правильный образ жизни, а иногда, даже менять свои взгляды на более правильные. Социальная реклама имеет своей целью донести до общества идеи развития, изменить сознание людей и изменить их жизнь в лучшую сторону.

Однако, при всех преимуществах социальной рекламы, отношение к ней ещё пока что не совсем сформировалось. Но в России такой вид рекламы становится с каждым годом всё более популярным и действенным в сфере молодежи. Чтобы понять каково отношение молодого поколения к социальной рекламе, было проведено социологическое исследование.Основным методом исследования в данной работе выбрана анкетная форма опроса. Она наиболее удобна при обработке и анализе данных, так же позволяет значительно сократить время сбора информации, чего бы не произошло при методе беседы или интервьюирования.

При анкетировании использовалась целенаправленная выборка в виде молодежи (лиц от 14 до 30 лет). На вопросы ответило 50 человек. Исследование проводилось в сети Интернет. В анкете были использованы различные типы вопросов: открытые и закрытые. Общее количество вопросов – 10. Респонденты, в основном, понимают, что такое социальная реклама (Диаграмма 1).

Диаграмма 1 – Понимание социальной рекламы

• •     Отвечающие считают, что цель социальной рекламы – донести

до общества социальные проблемы и повлиять на поведение людей;

Опрашиваемая молодежь не всегда обращает внимание на такого рода рекламу (Диаграмма 2);

Обращаете ли вы внимание на социальную рекламу?

■ Да

■ Иногда

■ Нет

Диаграмма 2 -– Степень обращения внимания на социальную рекламу

• •     У большинства респондентов социальная реклама вызывает

положительные эмоции (Диаграмма 3);

Какие эмоции у вас вызываетсоциальная реклама?

■ Положительные

• ■    Отрицательные

• ■    Нейтральные

Диаграмма 3.3 – Эмоции при просмотре социальной рекламы

• •      Самарская молодежь считает, что социальная реклама имеет

влияние на формирование ценностей общества и способна изменить поведение того или иного человека;

• •      Опрашиваемые, в основном, считают, что социальная реклама в

нашей стране эффективна, но не в такой степени как хотелось бы;

• •      Большинство молодежи неоднократно встречали социальную

рекламу на улицах Самары;

• •      Респонденты согласны с тем, что социальная реклама – это

необходимый источник информации (Диаграмма 4).

Согласны ли вы с тем, что социальная реклама - необходимый источник информации?

Да

Нет

Затрудняюсь ответить

Диаграмма 4 – Согласие с утверждением, что социальная реклама – необходимый источник информации

• •     В основном, самарская молодежь, относится к социальной

рекламе положительно (Диаграмма 5)

Диаграмма 5 – Личное отношение к социальной рекламе

Вышеперечисленные результаты показали, что самарская молодежь положительно относится к социальной рекламе и важность влияния на общество. Так же респонденты отметили, что в России социальная реклама развивается не так активно, как хотелось бы. Исходя из этого можно сделать вывод о том, что социальная реклама имеет большие перспективы и ее нужно как можно больше продвигать по различным каналам и правильно доносить до молодежи.

Таким образом, можно сделать вывод о том, что социальная реклама становится с каждым годом все более важным фактором современного общества. Она нацелена на формирование ценностей в обществе, адекватного мировоззрения и призывает к действиям для решения той или иной проблемы.

Молодежь, как отдельная социальная группа, подвержена ее влиянию. Социальная реклама играет немаловажную роль в жизни молодежи, так как молодое поколение – это наше будущее, которое должно быть здоровым и толерантным.

Девизом социальной рекламы можно сделать выражение: «Будет заинтересованность проблемой, которая отражается в социальной рекламе – будет эффект!».