Современная практика разработки комплекса интегрированных бренд-коммуникаций для предприятий рынка телекоммуникационных услуг
Автор: Безпалов В.В., Федюнин Д.В., Зотова А.А.
Журнал: Вестник Алтайской академии экономики и права @vestnik-aael
Рубрика: Экономические науки
Статья в выпуске: 3-3, 2024 года.
Бесплатный доступ
В последнее десятилетие всё активнее развиваются стриминговые платформы и сервисы с подпиской на определённый контент. За рубежом их популярность уже достигла апогея, конкуренция между брендами онлайн-кинотеатров в народе даже заполучила собственный термин - “Streaming wars” (“Стриминговые войны”). В сфере видеостриминга бренд-коммуникации играют огромную роль, так как главными Points of Difference у брендов на данном этапе развития рынка уже являются лишь эмоциональные атрибуты. Именно поэтому сейчас на развитие бренда и укрепление его позиций на рынке онлайн-кинотеатров выделяются огромные средства. Бренд-коммуникации могут принести максимум пользы лишь когда они используются в комплексе, благодаря синергетическому эффекту. В текущих реалиях перенасыщенности рынка и перегрузки информационного поля компаниям необходимо использовать бренд-коммуникации максимально эффективно - что возможно лишь посредством интеграции их в единый консистентный комплекс. Всё вышеназванное обуславливает актуальность данной статьи.
Телекоммуникационные услуги, бренд-коммуникации, целевая аудитория, ценности бренда, эффективность коммуникаций
Короткий адрес: https://sciup.org/142240604
IDR: 142240604 | DOI: 10.17513/vaael.3352
Список литературы Современная практика разработки комплекса интегрированных бренд-коммуникаций для предприятий рынка телекоммуникационных услуг
- Рост выручки российских онлайн-кинотеатров в 2022 году замедлился в 10 раз / Интерфакс [Электронный ресурс]. URL: https://www.interfax.ru/business/889991 (дата обращения: 22.02.2024).
- «Кинопоиск» вытянул счастливый билет / РБК [Электронный ресурс]. URL: https://www.rbc.ru/newspaper/2023/03/07/6405b1b29a794753afbf9a6c (дата обращения: 22.03.2024).
- Видеосервис WINK / VK [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/wink.russia (дата обращения: 22.02.2024).
- Онлайн-кинотеатр Okko объявил о редизайне бренда / Lenta.ru [Электронный ресурс]. URL: https://lenta.ru/pressrelease/2017/12/06/okkotv/ (дата обращения: 22.03.2024).
- Okko Кино / Telegram [Электронный ресурс]. URL: https://t.me/s/okkomovies (дата обращения: 22.03.2024).
- Онлайн-кинотеатр Okko / VK [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/okkomovies (дата обращения: 22.03.2024).
- Kion.ru / VK [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/kionru (дата обращения: 22.03.2024).
- More.tv / VK [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/itsmoretv (дата обращения: 22.03.2024).
- Иви / VK [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/iviru (дата обращения: 22.03.2024).
- Официальный сайт PREMIER [Электронный ресурс]. URL: https://premier.one/ (дата обращения: 22.03.2024).
- Premier онлайн-кинотеатр / VK [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/premier (дата обращения: 22.03.2024).
- Streaming in 2023 | Feels Like Home | Disney+ / YouTube [Электронный ресурс]. URL: https://www.youtube.com/watch?v=5ztN90jb9wM (дата обращения: 22.03.2024).
- Stories beyond imagination and worlds beyond expectation. / YouTube [Электронный ресурс]. URL: https://www.youtube.com/shorts/ngeC6gr7ICU (дата обращения: 22.03.2024).
- Escape from the Office | Apple at Work / YouTube [Электронный ресурс]. URL: https://www.youtube.com/watch?v=GC5Gmkn92Bg&t=1s (дата обращения: 22.03.2024).
- A Mountain of Family Entertainment l Paramount+ / YouTube [Электронный ресурс]. URL: https://www.youtube.com/watch?v=9KCzn1wb2Vw (дата обращения: 22.03.2024).
