Управление ответственностью вуза через pr-продвижение социально значимых образовательных проектов

Управление ответственностью вуза через pr-продвижение социально значимых образовательных проектов

Автор: Перевозова Ольга Владимировна, Львов Леонид Васильевич

Журнал: Современная высшая школа: инновационный аспект @journal-rbiu

Рубрика: Инновационные технологии в вузе

Статья в выпуске: 1 (35), 2017 года.

Бесплатный доступ

Современная образовательная среда сформировалась под действием динамично изменяющегося социального заказа. Монофункциональное существование вуза в рамках решения одной образовательной задачи делает его неустойчивым с позиции конкурентоспособности в образовательной среде и обязывает искать новые пути стратегического развития. К таким путям сегодня нужно отнести формирование социальной ответственности вузов, их социально значимые образовательные проекты, продвижение которых требует знания PR-инструментов. В статье раскрывается актуальность PR-деятельности для образовательных организаций, которая в настоящее время представляет собой инновационный механизм повышения их конкурентоспособности. Обобщается практический опыт Челябинского филиала Финансового университета при Правительстве Российской Федерации в области PR-деятельности. Описываются инструменты, используемые для создания репутации вуза: стратегическая цель учреждения, внешний облик образовательного учреждения, реклама образовательных услуг, общественно активная деятельность, связи со СМИ, профориентационная деятельность, взаимодействие со структурными подразделениями госучреждений и коммерческих компаний

Еще

Образовательная среда, социальная ответственность образовательной организации, социально значимый проект вуза, социальный pr вуза, pr-продвижение образовательных проектов, pr-деятельность вуза, инструменты pr-деятельности

Короткий адрес: https://sciup.org/14240091

IDR: 14240091   |   DOI: 10.7442/2071-9620-2017-9-1-109-119

Список литературы Управление ответственностью вуза через pr-продвижение социально значимых образовательных проектов

  • Благов Ю.Е. Концепция корпоративной социальной ответственности и стратегическое управление//Российский журнал менеджмента. -2009. -Т. 2. -№ 3. С. 17-34.
  • Братющенко С.В., Селиверстов В.Е. Корпоративная социальная ответственность бизнеса как институт государственно-частного партнерства и эффективной региональной и социальной политики//Регион: Экономика и Социология. -2007. -№ 4. С. 189-206.
  • Варшавская Е.Я. О тенденциях развития паблик рилейшнз//Маркетинг. -2002. -№ 5(66). С. 68-75
  • Вередюк О.В. Нормативное регулирование корпоративной социальной ответственности//Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 5: Экономика. -2009. -№ 2. С. 40-49.
  • Гонтарь Е.В. Социальные инвестиции как форма проявления корпоративной социальной ответственности бизнеса//Вестник Самарского государственного аэрокосмического университета им. академика С.П. Королёва (национального исследовательского университета). -2008. -№ 2. С. 13-21.
  • Лазарева В.Н., Перевозова О.В. Проблемы реализации PR-технологий в государственных бюджетных профессиональных образовательных учреждениях//Современные экономика и общество: научный взгляд молодых. Сборник статей и тезисов докладов XII международной научно-практической конференции студентов, магистрантов и аспирантов. -2016. С. 273 -276.
  • Львов Л.В. Образовательно-профессиональная среда как комплекс условий повышения эффективности проектируемой педагогической системы//Вестник ЧГПУ. -№2. -2014. С. 162-172.
  • Львов Л.В. Проблемы моделирования профессионально-образовательной деятельности опережающего уровня//Современная высшая школа: инновационный аспект. -2016. -№1. С. 75-88.
  • Одегов Ю.Г. Актуальные вопросы корпоративной социальной ответственности бизнеса//Нормирование и оплата труда в промышленности. -2013. -№ 2. С. 38-46.
  • Пашенцев Е.Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики. -М.: Финпресс, 2000. -229 с.
  • Перевозова О.В. Социальный PR как инновационный инструмент повышения конкурентоспособности образовательных учреждений//Взаимодействие вузов и предприятий как основа инновационного развития современной экономики: сборник научных статей. -2016. С. 35 -38.
  • Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением. -М.: Центр, 2004. -336 с.
  • Реус А.Г., Зинченко А.П., Крайчинская С.Б. Управление знаниями в системе работ с персоналом корпорации. Корпоративная антропотехника. -М.: Альпина Паблишер, 2012. -158 с.
  • Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. -М.: Юрайт. 2014. -318 с.
  • Усынин М.В. Моделирование обеспечения продуктивного взаимодействия с внешней и внутренней средой вуза//Современная высшая школа: инновационный аспект. -2016. -№3. С. 63-70.
  • Холин Е.И. Анализ причин возникновения PR-деятельности в системе российской государственной службы//Новая наука: Теоретический и практический взгляд. -2016. -№ 10-1. С. 107-110
  • Blagov Yu.E. The concept of corporate social responsibility and strategic management//Rossiyskiy zhurnal menedzhmenta. -2009. -T. 2. -No. 3. P. 17-34.
  • Bratushchenko S.V., Seliverstov V.E. Corporate social responsibility of business as an institution of public-private partnership and effective regional and social policy//Region: Ekonomika i Sotsiologiya. -2010. -No. 4. P. 189-206.
  • Varshavskaya E.Ya. On the development trends of public relations//Marketing. -2002. -No. 5 (66). C. 68-75.
  • Vereduk O.V. Normative regulation of corporate social responsibility//Vestnik Sankt-Peterburgskogo universiteta. -2009. -№ 2. P. 40-49.
  • Gontar E.V. Social investments as a form of manifestation of corporate social responsibility of business//Vestnik Samarskogo gosudarstvennogo aerokosmicheskogo universiteta im. akademika S.P. Korolova. -2008. -№ 2. P. 13-21.
  • Lazareva V.N., Perevozova O.V. Problems of PR-technologies realization in state budget professional educational institutions//Modern economy and society: the scientic view of the young. Collection of articles and abstracts of the reports of the XII international scientic and practical conference of students, undergraduates and post-graduate students. -2016. P. 273 -276.
  • Lvov L.V. Educational and professional environment as a set of conditions for increasing the effectiveness of the projected pedagogical system//Vestnik CHGPU. -№2. -2014. P. 162-172.
  • Lvov L.V. Problems of modeling professional and educational activities advanced level//Contemporary Higher Education: Innovative Aspects. -2016. -№1. P. 75-88.
  • Odegov, Yu.G. Actual issues of corporate social responsibility of business//Normirovaniye i oplata truda v promyshlennosti. -2013. -№ 2. P. 38-46.
  • Pashentsev E.N. Public relations: from business to politics. Moscow, Finpress, 2000. -229 p.
  • Perevozova O.V. Social PR as an innovative tool to improve the competitiveness of educational institutions//The interaction of universities and enterprises as the basis for innovative development of modern economy: a collection of scientic articles. -2016. P. 35-38.
  • Pocheptsov G.G. Public relations, or how to successfully manage public opinion. Moscow, Center, 2004. -336 p.
  • Reus A.G., Zinchenko A.P., Krajchinskaya S.B. Knowledge management in the system of work with the personnel of the corporation. Corporate anthropotechnics. Moscow, Alpina Pablisher, 2012. -158 p.
  • Sinyayeva I.M. Public relations in commercial activities. Moscow. Yurayt. 2014. -318 p.
  • Usynin M.V. Modeling ensure productive interaction with the external and internal environment of high school//Contemporary Higher Education: Innovative Aspects. -2016. -№ 3. P. 63-70.
  • Kholin E.I. Analysis of the causes of the emergence of PR-activity in the Russian public service//Novaya nauka: Teoreticheskiy i prakticheskiy vzglyad. -2016. -No. 10-1. P. 107-110.
Еще
Статья научная
QR-код для установки приложения SciUp Наведите камеру и скачайте бесплатное приложение SciUp