Управление результативностью и эффективностью маркетинга, основанного на стоимостных показателях

Автор: Аминова Азиза Норовна

Журнал: Вестник факультета управления СПбГЭУ @vfu-spgeu

Рубрика: Клиентоориентированные бизнес-модели: модели устойчивого потребления и модели вовлечения потребителей

Статья в выпуске: 1-1, 2017 года.

Бесплатный доступ

Данная статья посвящена вопросам управления результативностью и эффективностью маркетинговой деятельности компании. В основу исследования положена идея максимизации акционерной стоимости компании и концепция системы сбалансированных показателей. Раскрыта проблема вычленения непосредственного вклада, который вносит маркетинг в общие результаты деятельности компании.

Оценка качества маркетинга, эффективность, результативность, система сбалансированных показателей, анализ акционерной стоимости

Короткий адрес: https://sciup.org/148319318

IDR: 148319318

Список литературы Управление результативностью и эффективностью маркетинга, основанного на стоимостных показателях

Аминова А.Н. Оценка результативности и эффективности маркетинговой деятельности на стратегическом уровне управления//Маркетинг в России и за рубежом. №2. 2017.
Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость./Пер. с англ. СПб.: Питер, 2001. 480 с.
Каплан, Р., Нортон, Д. Сбалансированная система показателей. От стратегии к действию/Пер. с англ. М.: Олимп-Бизнес, 2006.
Коупленд Т., Коллер Т., Муррин Дж. Стоимость компаний: оценка и управление/Пер. с англ. М.: Олимп-Бизнес, 2005. 576 с.
Никифорова С.В., Аминова А.Н. Концепция маркетингового правления (marketing governance) в системе управления эффективностью маркетинговой деятельности//Проблемы современной экономики. №4(60). 2016. С. 113.
Ойнер О.К. Управление результативностью маркетинга/2-е изд., перераб. и доп.: Учебник для бакалавров и магистров/О.К. Ойнер. М.: Юрайт, 2015. 350 с.

Статья научная