Управление результативностью и эффективностью маркетинга, основанного на стоимостных показателях
Автор: Аминова Азиза Норовна
Журнал: Вестник факультета управления СПбГЭУ @vfu-spgeu
Статья в выпуске: 1-1, 2017 года.
Бесплатный доступ
Данная статья посвящена вопросам управления результативностью и эффективностью маркетинговой деятельности компании. В основу исследования положена идея максимизации акционерной стоимости компании и концепция системы сбалансированных показателей. Раскрыта проблема вычленения непосредственного вклада, который вносит маркетинг в общие результаты деятельности компании.
Оценка качества маркетинга, эффективность, результативность, система сбалансированных показателей, анализ акционерной стоимости
Короткий адрес: https://sciup.org/148319318
IDR: 148319318 | УДК: 336.138
Managing of marketing performance and effectiveness based on value
The article is devoted to the issues of management the performance and the effectiveness of marketing. The research is based on the idea of maximizing the company''s shareholder value and the concept of a balanced scorecard. The problem of isolating the direct contribution that marketing brings to the company.
Список литературы Управление результативностью и эффективностью маркетинга, основанного на стоимостных показателях
- Аминова А.Н. Оценка результативности и эффективности маркетинговой деятельности на стратегическом уровне управления//Маркетинг в России и за рубежом. №2. 2017.
- Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость./Пер. с англ. СПб.: Питер, 2001. 480 с.
- Каплан, Р., Нортон, Д. Сбалансированная система показателей. От стратегии к действию/Пер. с англ. М.: Олимп-Бизнес, 2006.
- Коупленд Т., Коллер Т., Муррин Дж. Стоимость компаний: оценка и управление/Пер. с англ. М.: Олимп-Бизнес, 2005. 576 с.
- Никифорова С.В., Аминова А.Н. Концепция маркетингового правления (marketing governance) в системе управления эффективностью маркетинговой деятельности//Проблемы современной экономики. №4(60). 2016. С. 113.
- Ойнер О.К. Управление результативностью маркетинга/2-е изд., перераб. и доп.: Учебник для бакалавров и магистров/О.К. Ойнер. М.: Юрайт, 2015. 350 с.
