Анализ содержания подготовки бакалавров по направлению «Реклама и связи с общественностью» и компетенций как оснований его проектирования
Автор: Череднякова Анна Борисовна
Рубрика: Теория и методика профессионального образования
Статья в выпуске: 3 т.5, 2013 года.
Бесплатный доступ
Актуальность изучения содержания подготовки менеджера по маркетинговым коммуникациям в вузе обоснована изменениями требований рынка к компетенциям бакалавра в области рекламы и связей с общественностью, формируемым в ходе образовательного процесса, и отражает изменения, происходящие в сфере производства маркетинговых коммуникаций. В статье проанализированы существующие и охарактеризованы дополнительные компетенции, которые являются востребованными на рынке труда для осуществления деятельности в области рекламы и связей с общественностью. Данные компетенции соотнесены с компетенциями менеджера. Сделан вывод о необходимости расширения списка компетенций бакалавра в области рекламы и связей с общественностью, дополнения их управленческими компетенциями. Предложено введение специального курса «Имиджевая культура менеджера по маркетинговым коммуникациям» для формирования дополнительных компетенций бакалавра в области рекламы и связей с общественностью.
Компетенции, бакалавр по рекламе и связям с общественностью, управленческие компетенции, маркетинговые коммуникации
Короткий адрес: https://sciup.org/147157634
IDR: 147157634
Список литературы Анализ содержания подготовки бакалавров по направлению «Реклама и связи с общественностью» и компетенций как оснований его проектирования
- Горлов С.Ю. К вопросу о новой парадигме рекламной деятельности/С.Ю. Горлов. http://www.iia.ru (дата обращения: 16.01.2013).
- Макаров А.Н. Проектирование маркетинговых коммуникаций. Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность/А.Н. Макаров. Ростов н/Д.: Феникс, 2006. 543 с.
- Синякова М.Г. Нравственно-профессиональные ценности менеджеров: этика бизнеса и стандарты нового поколения/М.Г. Синякова//Пед. образование в России. 2011. -№ 5. С. 31-36.
- Уэллс У. Реклама: принципы и практика/У. Уэллс, Дж. Берне, С. Мориарти. -СПб.: Питер, 2006. 736 с.
- Федеральный государственный образовательный стандарт высшего профессионального образования. Направление подготовки бакалавра «Менеджмент». М., 2010. 31 с.
- Федеральный государственный образовательный стандарт высшего профессионального образования. Направление подготовки бакалавра 031600 «Реклама и связи с общественностью». М., 2010. 27 с.
- Шарков Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг/Ф.И. Шарко. М.: Дашков и К, 2011. -164 с.
