Eksterna komunikacija fk „Radnički” Niš na društvenoj mreži „Instagram”

Ovaj rad imao je za cilj da ispita kakav pristup ima Fudbalski klub „Radnički” iz Niša u komunikaciji na društvenim mrežama, konkretno na društvenoj mreži „Instagram”. Za istraživanje je korišćen uzorak od ukupno 169 objava ovog kluba na toj mreži, koje su objavljene u periodu od šest meseci – od 2. januara do 2. jula 2022. godine. Takođe, analizom su obuhvaćeni komentari na objavama kluba i koliko je bilo odgovora na direktno postavljena pitanja „Radničkom”. Rad polazi od hipoteze da Fudbalski klub „Radnički” nema interaktivan pristup na „Instagramu”. To pokazuju i rezultati istraživanja, jer je tim koji vodi profil kluba u samo 6,2 odsto slučajeva odgovarao na direktno postavljena pitanja i na taj način uzimao u obzir eksternu komunikaciju kroz komentare.