Оценка динамики стоимости промышленного бренда при реализации зонтичной стратегии брендинга
Автор: Быков Константин Валерьевич
Журнал: Имущественные отношения в Российской Федерации @iovrf
Рубрика: Оценка всех видов собственности
Статья в выпуске: 11 (98), 2009 года.
Бесплатный доступ
В статье рассматривается ретроспективная интегральная индексация как метод оценки динамики стоимости промышленного бренда на примере холдинга «Сухой». Актуальность выбранной тематики обусловлена воз- растающей ролью маркетинга в качестве инструмента образования прибыли компании и брендов как основных источников роста рыночной стоимости бизнеса.
Промышленный бренд, функции бренда, дополнительная ценность, потенциал бренда, жизненный цикл бренда, маркетинг взаимодействия, инвестиции в маркетинг, сеть отношений с партнерами, трансакционные издержки, конкурентное преимущество, стоимость бизнеса, метод ретроспективной интегральной индексации
Короткий адрес: https://sciup.org/170151864
IDR: 170151864
