Оценка роли маркетинга в формировании инновационного потенциала высокотехнологичных компаний в цепочке ценности

Оценка роли маркетинга в формировании инновационного потенциала высокотехнологичных компаний в цепочке ценности

Автор: Трефилова Ирина Николаевна, Кассюра Евгений Владимирович

Журнал: Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент @vestnik-susu-em

Рубрика: Маркетинг

Статья в выпуске: 1 т.11, 2017 года.

Бесплатный доступ

В статье рассматриваются проблемы формирования инновационного потенциала компании в цепочке ценности на принципах маркетинга взаимодействия и вовлечения. Используя концепции «открытых инноваций», ключевых компетенций, а также маркетинга взаимодействия и вовлечения, включая сотворчество ценности, авторы показывают необходимость развития более тесной кооперации между партнерами в цепочке ценности. Основную роль в развитии взаимоотношений с партнерами авторы отдают маркетингу, способствующему как оценке рыночного потенциала компании, так и вовлечению партнеров во все стадии инновационного цикла для сотворчества ценности. В статье представлены результаты эмпирического исследования компаний сектора hi tech, которые показывают разницу между «организованными» и «стихийными» инноваторами. Основные сильные стороны «организованных» инноваторов состоят в развитых маркетинговых компетенциях на всех стадиях инновационного цикла. Слабые стороны «стихийных» инноваторов связаны с неэффективным маркетингом, который обусловлен отсутствием достаточного опыта рыночной деятельности и наличия апробированных моделей и механизмов взаимодействия с партнерами и их вовлечения в инновационный процесс.

Еще

Маркетинг инноваций, инновации, инновационный потенциал, высокотехнологичные компании, цепочка ценности, маркетинг в цепочке ценности, рыночный потенциал, потенциал взаимодействия, сотворчество ценности, открытые инновации

Короткий адрес: https://sciup.org/147156322

IDR: 147156322   |   DOI: 10.14529/em170120

Список литературы Оценка роли маркетинга в формировании инновационного потенциала высокотехнологичных компаний в цепочке ценности

  • Архипова, М.Ю. Моделирование влияния кооперации и партнерства в научно-технической сфере на инновационную активность в России/М.Ю. Архипова, С.В. Колобаева//Современные стратегии инновационного развития. Материалы тринадцатых Друкеровских чтений/под ред. Р.М. Нижегородцева. -М.-Новочеркасск: ЮРГТУ (НПИ), 2012. -С. 221-230.
  • Ахтямов, М.К. Инновационное развитие предпринимательства в экономике знаний/М.К. Ахтямов, О.У. Юлдашева, Н.А.Кузнецова. -М.: Креативная экономика, 2011.
  • Иванова, С.А. Основные проблемы инновационного развития России (компаративный анализ)/С.А. Иванова//Электронный научно-практический журнал «Современные научные исследования и инновации». -http://web.snauka.ru/issues/2014/04/33127 (дата обращения 01.02.2017)
  • Ильин, В.И. Драматургия качественного полевого исследования/В.И. Ильин. -СПб.: Интерсоцис, 2006.
  • Кассюра, Е.В. Подходы к исследованию принятия инновационной продукции покупателями/Е.В. Кассюра//Теория и практика сервиса: экономика, социальная сфера, технологии. -2015. -№ 3 (25). -С. 61-67.
  • Лищук, А.А. Формирование конкурентных преимуществ в условиях экономики знаний: эмпирическое исследование роли интеллектуального капитала/А.А. Лищук, Д.Б.Орехов, Л.В. Саакова//Проблемы современной экономики. -2014. -№ 2(50). -С. 30-35.
  • Маркетинг инноваций: учебник и практикум для академического бакалавриата/под общ. ред. Н.Н. Молчанова. -М.: Юрайт, 2014. -528 с.
  • Попова, Ю.Ф. К вопросу об измерении эффективности управления взаимоотношениями в цепочке создания ценности//Корпоративное управление и инновационное развитие Севера: Вестник Научно-исследовательского центра корпоративного права, управления и венчурного инвестирования Сыктывкарского государственного университета. -2014. -Вып. № 1. -С. 35-55.
  • Романов, А.В. Экономика знаний: сущностные черты и концептуальная модель/А.В. Романов, М.Н. Баранов, И.А. Лысов//Вестник экономической интеграции. -2010. -№ 3(23). -С. 25-31.
  • Страусс, А. Основы качественного исследования: обоснованная теория, процедуры и техники/А. Страусс, Дж. Корбин. -М.: КомКнига, 2007.
  • Шматко, А.Д. Организация инновационной деятельности производственных предприятий: современные условия и существующие подходы/А.Д. Шматко//Вестник экономической интеграции. -2009. -№ 3 (13). -С. 155-159.
  • Юлдашева, О.У. Исследование глобальных цепочек ценности как основа для построения эффективных бизнес-моделей/О.У. Юлдашева, И.Н. Трефилова//Корпоративное управление и инновационное развитие экономики Севера: Вестник Научно-исследовательского центра корпоративного права, управления и венчурного инвестирования Сыктывкарского государственного университета. -2016. -Вып. 3. -С. 24-43.
  • Юлдашева, О.У. Реалии и перспективы развития маркетинга взаимодействия в России на стратегическом уровне: сетевая перспектива/О.У. Юлдашева//Корпоративное управление и инновационное развитие экономики Севера: Вестник Научно-исследовательского центра корпоративного права, управления и венчурного инвестирования Сыктывкарского государственного университета. -2014. -Вып. 1. -С. 56-77.
  • Barczak G., Griffin A., & Kahn K.B. Perspective: trends and drivers of success in NPD practices: results of the 2003 PDMA best practices study//Journal of Product Innovation Management. -2009. -№ 25(1). -P. 3-23.
  • Bowonder B., Dambal A., Kumar S. & Shirodkar A. Innovation Strategies for Creating Competitive Advantage//Research Technology Management. -2010. -№ 53(3). -P. 19-32.
  • Bogers M., Afuah A. & Bastian B. Users as innovators: a review, critique, and future research directions//Journal of Management. -2010. -№ 36(4). -Р. 857-875.
  • Chesbrough H. Open innovations: a new paradigm for understanding industrial innovations. Oxford University Press, 2006.
  • Denison D.R., & Spreitzer G.M. Organizational culture and organizational development: A competing values approach//Research in Organizational Change and Development. -1991. -№ 5. -P. 1-21.
  • Frederick S. & Gereffi G. Value Chain Governance. USAID Briefing Paper. Washington, DC: USAID, 2009.
  • Hansen M. and Birkinshow J. The innovation value chain//Harvard business review. July 2007. P. 1-13.
  • Kaplinsky R. and Morris M. Handbook for value chain research. -2003. -https://www.ids.ac.uk/ids/global/pdfs/VchNov01.pdf (accessed 01.02.2017)
  • Miha Škerlavaj, Ji Hoon Song, Youngmin Lee. Organizational learning culture, innovative culture and innovations in South Korean firms//Expert Systems with Applications. -2010. -№ 37. -P. 6390-6403.
  • Moriarty R.T., Kosnik T.J. High-tech marketing: concepts, continuity, and change//Sloan Management Review. -1989. -Т. 30, №. 4. -P. 7-17.
  • Mohr J., Sengupta S., Slater S. Marketing of high technology products and innovations. Prentice hall, 2010.
  • Neely A. and Hii J. Innovation and business performance: a literature review. The Judge Institute of Management Studies. -University of Cambridge: 0-65, 1998.
  • Norman R. & Ramirez R. From value chain to value constellation: designing interactive strategy//Harvard Business Review. -1993. -71(4). -P. 65-77.
  • Prahalad C. and Hamel G. The Core Competence of the Corporation//Harvard Business Review. -May-June 1990. -P. 79-91.
  • Prahalad C.K., Ramaswamy V. Co-creation experiences: The next practice in value creation//Journal of Interactive Marketing. -Summer 2004. -V. 18, Iss. 3. -P. 5-14.
  • Porter M.Е. Competitive Advantages -Creating and Sustaining Superior Performance. -N.Y.: Free Press, 1985.
  • Yokomizo C.A., Pavani C., Sbragia R. Assessing The Innovation Value Chain Of Companies In Sapucaí Valley: Unveiling Bottlenecks And Addressing Conducive Suggestions. -http://www.altec 2013.org/programme_pdf/1081.pdf (accessed 01.02.2017)
Еще
Статья научная
QR-код для установки приложения SciUp Наведите камеру и скачайте бесплатное приложение SciUp