Организационная идентичность в системе управления брендом работодателя
Автор: Вельмисова Д.В.
Журнал: Телескоп: журнал социологических и маркетинговых исследований @teleskop
Рубрика: Социология управления
Статья в выпуске: 3, 2024 года.
Бесплатный доступ
В статье рассматривается проблема формирования бренда работодателя, который исследуется во взаимосвязи с культурой труда, смыслами в деятельности, организационной идентичностью. Управление брендом работодателя в условиях цифровой экономики выходит за пределы формирования благоприятных условий труда и включает в себя человекоориентированный подход к развитию человеческого потенциала организации, когда высококвалифицированные, вовлеченные и удовлетворенные работники демонстрируют организационно-гражданственное бренд-ориентированное поведение, создающее репутацию организации в представлениях целевых аудиторий. Предлагается интерпретация «корпоративного характера», отражающего человеческие характеристики, которые обычно идентифицируются с организацией, с учетом структуры терминальных и инструментальных смыслов, предопределяющих восприятие целей деятельности и моделей их достижения.
Организационная идентичность, корпоративный характер, бренд работодателя, работники, смыслы в деятельности
Короткий адрес: https://sciup.org/142243199
IDR: 142243199 | УДК: 316.4 | DOI: 10.24412/1994-3776-2024-3-95-103
Organizational identity in the employer brand management system
The article examines the problem of employer brand formation, which is studied in connection with work culture, meanings in activities, and organizational identity. Employer brand management in the digital economy goes beyond the formation of favorable working conditions and includes a human-oriented approach to the development of the organization's human potential, when highly qualified, involved and satisfied employees demonstrate organizational and civil brand-oriented behavior that creates the organization's reputation in the minds of target audiences. An interpretation of the "corporate character" is proposed, reflecting human characteristics that are usually identified with the organization, taking into account the structure of terminal and instrumental meanings that predetermine the perception of activity goals and models for achieving them.
Список литературы Организационная идентичность в системе управления брендом работодателя
- Баринов Д.А. Организационно-гражданское поведение сотрудников в управлении организацией. Автореф. дисс.... канд. социол. наук. - М.: 2011.
- Вельмисова, Д. В. Ценностно-мотивационные смыслы работников финансово-кредитной сферы в контексте модернизации общественных отношений / под ред. В.К. Потемкина. - Санкт-Петербург: Издательство «Инфо-да», 2019. - 187 с.
- Как удержать на работе молодых специалистов/ Российская газета. 26.09.2023. URL: https://rg.ru/2023/09/26/reg-cfo/privlech-i-uderzhat.html?ysclid=lwv8h8crh625051609 (дата обращения: 15.08.2024)
- Мартин Г., Хетрик С. Корпоративные репутации, брендинг и управление персоналом. Стратегический подход к управлению человеческими ресурсами / Грэм Мартин и Сьюзан Хетрик; [перевод с англ. Е.И. Титова; науч. Ред. М.А. Беликова]. - М.: ООО «Группа ИДТ», 2008.
- Потемкин В. К., Вельмисова Д. В. Ценностно-мотивационные смыслы формирования инновационных компетенций работников предприятий и организаций / В. К. Потемкин, Д. В. Вельмисова. - Санкт-Петербург: Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2023. - 174 с.
- Потемкин В.К. Инновационный менеджмент персонала предприятий: принципы, методы, результаты: монография / В. К. Потемкин - Санкт-Петербург: Изд-во Санкт-Петербургского гос. экономического ун-та, 2016.
- Потемкин В.К. Качество управленческого труда: учебное пособие. 2-е изд., доп. и перераб. - СПб.: Изд-во СПбГЭУ, 2015.
- Потемкин М.С. Человеческий потенциал в системе корпоративного управления / Под ред. Д.В.Вельмисовой. - - СПб.: Изд-во СПбГЭУ, 2024.
- Сидоренков А. В. "Организационная идентичность" и "организационная идентификация": содержание и соотношение понятий / А. В. Сидоренков // Организационная психология. - 2021. - Т. 11, № 3. - С. 120-152.
- Ashforth B.E. Organizational identity and strategy as a context for the individual / B.E. Ashforth, F.A. Mael // Advances in strategic management / Eds. J.A.C. Baum, J.E. Dutton. — Greenwich, CT: JAI, 1996. — Vol. 13. — P. 17-62.
- Backhaus K., Tikoo S. Conceptualizing and researching employer branding // Career Development International. - 2006. - Vol. 9. - No. 5. - P. 501-517.
- Brief A.P. Prosocial organizational behaviors / A.P. Brief, S.J. Motowidlo // Academy of Management Review. — 1986. — Vol. 11, № 4. — P. 710-725. Цит. по: Сидоренков А.В. Идентичность, идентификация и гражданское поведение работников в организации: монография / А.В. Сидорснков. — Ростов-на-Дону: Мини Тайп, 2021. — 200 с.
- Davies G., Chun R., Vinhas da Silva R., Roper S. (2004). A Corporate Character Scale to Assess Employee and Customer Views of Organization Reputation. Corporate Reputation Review. 7. 125-146.
- Mosley R., Schmidt L., 2017. Employer Branding for Dummies. John Wiley & Sons, New Jersey.
- Turner J.C. Social categorization and the self-concept: A social cognitive theory of group behaviour / J.C. Turner // Advances in Group Processes / Ed. E.J. Lawler. — Greenwich, CT: JAI Press, 1985. — Vol. 2. — P. 77-122.
