PR-технологии формирования и продвижения имиджа медийных персон
Автор: Коновалова Е.Е., Макушева О.Н., Муравьева К.Ю.
Журнал: Сервис plus @servis-plus
Рубрика: Образование, воспитание и просвещение
Статья в выпуске: 1 т.18, 2024 года.
Бесплатный доступ
На сегодняшний день персональный имидж является одним из главных конкурентных преимуществ медийной личности, стремящейся к публичной известности. Статья акцентирует внимание на целесообразности использования широкого спектра коммуникационных технологий для формирования и продвижения имиджа медийной персоны для повышения эффективности воздействия на все целевые аудитории с учетом современных тенденции в шоу-бизнесе. Общение с людьми и реклама являются важными коммуникационными каналами, однако, целесообразность использования инструментов PR все более подтверждается возможностями их мягкого пролонгированного действия. Все это определяет необходимость продолжать авторам исследования данное направление. Современный потребитель активно и быстро потребляет информацию, восприимчив к инновациям и вовлечен в разнообразные потребительские практики. Рост требований, в связи с этим к PR - технологиям предполагает не столько обеспечение взаимодействия с различными группами потребителей, в том числе и не обладающих жизненным опытом, необходимым уровнем критического мышления и фильтрации информации, с легкостью воспринимающих информацию о медийных лицах в авторской трансляции фоне, сколько создание положительной реакции, обеспечивающей продолжительный эмоциональный след в сознании потребителя. В статье выдвигаются и находят свое подтверждение предположения о том, что медийные лица благодаря использованию широкого спектра PR-технологий, задают стандарты качества жизни, потребления и способствуют формированию системы социальных координат и транслируют установки, образцы поведения, социальные нормы и ценности, получая в результате этого пролонгированный характер взаимодействия с целевой аудиторией. В рамках исследования осуществлён комплексный анализ пиар-инструментов и технологий, применяемых для формирования и продвижения имиджа медийной персоны Павлы Воли. Инструментарий и выводы исследования строятся на основных положениях компетентностного подхода, на анализе статистике запросов в Яндексе, результатов социологических опросов в ВКонтакте и в контексте исследований феномена медиа-личности Павла Воли. Практическая значимость исследования состоит в выводах и предложениях, касающихся поднятия популярности Павла Воли в медиапространстве в результате использования тех или иных пиар-инструментов.
Виртуальное общение, звездный персонаж, имидж, имидж медийной персоны медиа-личность, инструментарий формирования имиджа, пролонгированный характер взаимодействия с целевой аудиторией, pr-инструменты формирования и продвижения имиджа медийной личности, система социальных координат, социальные сети, субъект pr-технологий, шоу-индустрия
Короткий адрес: https://sciup.org/140305365
IDR: 140305365 | УДК: 540.41 | DOI: 10.5281/zenodo.10968347
PR-technologies for the formation and promotion of the image of media personalities
Today, personal image is one of the main competitive advantages of a media personality striving for public fame. The article focuses on the expediency of using a wide range of communication technologies to form and promote the image of a media personality in order to increase the effectiveness of influencing all target audiences, taking into account current trends in show business. Communication with people and advertising are important communication channels, however, the expediency of using PR tools is increasingly confirmed by the possibilities of their mild prolonged action. All this determines the need for the authors of the study to continue this direction. The modern consumer actively and quickly consumes information, is receptive to innovation and is involved in a variety of consumer practices. The growth of requirements in this regard for PR technologies involves not so much ensuring interaction with various groups of consumers, including those who do not have life experience, the necessary level of critical thinking and filtering of information, easily perceiving information about media persons in the author's broadcast background, as creating a positive reaction that provides a long-lasting emotional footprint in in the consumer's mind. The article suggests and confirms the assumption that media personalities, through the use of a wide range of PR technologies, set standards for the quality of life, consumption and contribute to the formation of a system of social coordinates and broadcast attitudes, patterns of behavior, social norms and values, resulting in a prolonged nature of interaction with the target audience. As part of the study, a comprehensive analysis of PR tools and technologies used to form and promote the image of the media personality of Pavel Volya was carried out. The research tools and conclusions are based on the main provisions of the competence approach, on the analysis of query statistics in Yandex, the results of sociological surveys in VKontakte and in the context of research on the phenomenon of Pavel Volya's media personality. The practical significance of the study lies in the conclusions and proposals concerning the rise of Pavel Volya's popularity in the media space as a result of the use of certain PR tools.
Список литературы PR-технологии формирования и продвижения имиджа медийных персон
- Ачкасова В.А. Связи с общественностью как социальная инженерия: учебник для вузов / Под ред. В. А. Ачкасовой, Л. В. Володиной. – М.: Юрайт, 2021. – 351 с.
- Багдикян Б. Монополия средств массовой информации / Под ред. Б. Багдикян. – М.: ЮНИТИ, 2016. – 247 с.
- Березкина О. П. Product placement. Технологии скрытой рекламы / О. П. Березкина. – СПб: Питер, 2019. – 122 с.
- Бернайс Э. Кристализация общественного мнения.- СПб.: Питер, 2021.- 208 с.
- Бернайс Э. Пропаганда. – СПб.: Питер, 2021. – 224 с.
- Богославский А. Больше, чем пиар. Как создать звезду. - М.: АСТ, 2021.- 192 с.
- Бреннам М. Tik Tok: Фабрика внимания. История взлета. - М.: АСТ, 2021.- 288 с.
- Воронцова М.В. Технология формирования имиджа, PR и рекламы в социальной работе. - М.: Юрайт, 2021. – 251 с.
- Глазова Л. Зачем пиарщику линейка? Советы по измерению коммуникаций. – М.: Альпина ПРО, 2021. – 168 с.
- Доценко Е. Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы и защита / Под ред. Е. Л. Доценко. – СПб.: Речь, 2019. – 304 с.
- Емельянов С. М. Теория и практика связей с общественностью / Под ред. С. М. Емельянов. М.: Юрайт, 2021. – 197 с.
- Забарова И.В. PR-технологии формирования и продвижения имиджа медийной персоны / И. В. Забарова, О. Н. Макушева. // Молодой ученый. – 2023. – № 19 (466). – с.230-232.
- Капустина Л. М., Мосунов И. Д., Сысоева Т. Л. Инструменты продвижения бренда в Интернете: алгоритм выбора / Под ред. Л. М. Капустиной // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2015. – № 2(116). – с. 104-112.
- Котлер Ф. Персональный брендинг. Технологии достижения личной популярности / Ф. Котлер. – М: Изд. дом Гребенникова, 2018. – 470 с.
- Кохтев Н. Н. Реклама: искусство слова / Под ред. Н. Н. Кохтева. – М.: ИНФРА-М, 2017. – 320 с.
- Крайнов Г.Н. Технология подготовки и реализация компании по рекламе и PR. – СПб.: Лань, 2021. – 372 с.
- Макович В., Петров Л. Сделай себе имя! Построение личного бренда / В. Макович. – СПб.: Питер, 2018. – 176 с.
- Масленников Р.М. Как взорвать медиапространство. Искусство PR. – М.: АСТ, 2021. – 208 с.
- Мелихов Д. Веб-аналитика: шаг к совершенству/ Д. Мелихов. – Киев, 2010.– 112 с.
- Мишина Л. Связи с общественностью. – М.: ТВ, 2021. – 36 с.
- Морозова А.Л. Технология создания и развития личного бренда для специалистов, экспертов, предпринимателей. - М.: Русайнс, 2021. –102 с.
- Реброва Н. П. Стратегический маркетинг: учебник и практикум для вузов / Н. П. Реброва. – Москва: Издательство Юрайт, 2023. – 186 с.
- Роэм Д. Визуальное мышление. Как «продавать» свои идеи при помощи визуальных образов / Д. Роэм. – М.: Манн, Иванов и Фербер, Эксмо, 2016. – 300 c.
- Рувенный И.Я., Аввакумов А.А. Управление лояльностью потребителей. – М.: КноРус, 2022. –166 с.
- Сворд-Уильямс С. К черту скромность. Как преодолеть неуверенность и начать продвигать себя. – М.: Альпина Паблишер, 2021.- 264 с.
- Силуянов П. Как заработать в Тик Ток? - М.: ЛитРес, 2021.- 60 с.
- Синяева И.М. Паблик рилейшнз: толковый словарь. - М.: Дашков и К, 2022.- 198 с.
- Фадеева, Е. Н. Связи с общественностью: учебник и практикум для вузов / Под ред. Е. Н. Фадеевой, А. В. Сафронова, М. А. Красильниковой. – М.: Юрайт, 2021. – 263 с.
- Чумиков, А. Н. Связи с общественностью. Практикум: учебное пособие для вузов / Под ред. А. Н. Чумикова. – М.: Юрайт, 2021. – 173 с.
- Чумиков А. Н. Связи с общественностью и медиакоммуникации: учебное пособие для вузов / Под ред. А. Н. Чумиков. – М.: Юрайт, 2024. – 199 с.
- Шарков Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшинз, брендинг. – М.: Дашков и К, 2022. – 322 с.
- https://dzen.ru/a/YJpPUaONIV1Ownnf
- https://euras-forum.com/?ysclid=lsd813yu7j478542210
- https://event-live.ru/articles/mnenie/mnenie-1_1065.html?ysclid=ls322zyepy832408576
- Официальный сайт Павла Воли – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://pavelvolya.com/
- Официальная страница П. Воли «ВКонтакте». – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://vk.com/realvolyaёёё
- Официальная страница Павла Воля в «YouTube». – [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.youtube.com/channel/UC3GGlS5ZZVvAGZmdEcaA_NA
- «Пашка, как же так…»: поклонники скорбят из-за ухода Воли. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.eg.ru/showbusiness/2908102-poklonniki-skorbyat-iz-za-uhoda-voli/
- Павел Воли ответил на слухи о своем выдвижении в Госдуму. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://news-ru.turbopages.org/news.ru/s/show-business/pavel-volya-otvetil-na-sluhi-o-svoyom-vydvizhenii-v-gosdumu/
- Пять неожиданных фактов про Павла Волю. Конфликт с Пугачевой и настоящее имя. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://click-or-die.ru/2020/07/5-neozhidannyh-faktov-o-pashe-vole-konflikt-s-pugachevoj-inastoyashhee-imya/
- Сверкнул достоинством и избил поклонника: оказавшийся на грани развода Воли пустился во все тяжкие. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://dni-ru.turbopages.org/dni.ru/s/showbiz/2023/1/24/516145.html
- Павел Воли рассказал о своем отъезде из России– [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.ridus.ru/pavel-volya-rasskazal-o-svoem-otezde-iz-rossii-234498.html
- «Comedy Club покинул Павел Воли», — юмориста «вышвырнули» из шоу после оскорбления казахской феминистки. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://news.rambler.ru/starlife/50017684/?utm_content=news_media&utm_medium=read_more&utm_source=copylink
- https://dzen.ru/a/YJpPUaONIV1Ownnf
- Лучшие сайты в мире. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.similarweb.com/top-websites.
