PR-технологии формирования и продвижения имиджа медийных персон
Автор: Коновалова Е.Е., Макушева О.Н., Муравьева К.Ю.
Журнал: Сервис plus @servis-plus
Рубрика: Образование, воспитание и просвещение
Статья в выпуске: 1 т.18, 2024 года.
Бесплатный доступ
На сегодняшний день персональный имидж является одним из главных конкурентных преимуществ медийной личности, стремящейся к публичной известности. Статья акцентирует внимание на целесообразности использования широкого спектра коммуникационных технологий для формирования и продвижения имиджа медийной персоны для повышения эффективности воздействия на все целевые аудитории с учетом современных тенденции в шоу-бизнесе. Общение с людьми и реклама являются важными коммуникационными каналами, однако, целесообразность использования инструментов PR все более подтверждается возможностями их мягкого пролонгированного действия. Все это определяет необходимость продолжать авторам исследования данное направление. Современный потребитель активно и быстро потребляет информацию, восприимчив к инновациям и вовлечен в разнообразные потребительские практики. Рост требований, в связи с этим к PR - технологиям предполагает не столько обеспечение взаимодействия с различными группами потребителей, в том числе и не обладающих жизненным опытом, необходимым уровнем критического мышления и фильтрации информации, с легкостью воспринимающих информацию о медийных лицах в авторской трансляции фоне, сколько создание положительной реакции, обеспечивающей продолжительный эмоциональный след в сознании потребителя. В статье выдвигаются и находят свое подтверждение предположения о том, что медийные лица благодаря использованию широкого спектра PR-технологий, задают стандарты качества жизни, потребления и способствуют формированию системы социальных координат и транслируют установки, образцы поведения, социальные нормы и ценности, получая в результате этого пролонгированный характер взаимодействия с целевой аудиторией. В рамках исследования осуществлён комплексный анализ пиар-инструментов и технологий, применяемых для формирования и продвижения имиджа медийной персоны Павлы Воли. Инструментарий и выводы исследования строятся на основных положениях компетентностного подхода, на анализе статистике запросов в Яндексе, результатов социологических опросов в ВКонтакте и в контексте исследований феномена медиа-личности Павла Воли. Практическая значимость исследования состоит в выводах и предложениях, касающихся поднятия популярности Павла Воли в медиапространстве в результате использования тех или иных пиар-инструментов.
Виртуальное общение, звездный персонаж, имидж, имидж медийной персоны медиа-личность, инструментарий формирования имиджа, пролонгированный характер взаимодействия с целевой аудиторией, pr-инструменты формирования и продвижения имиджа медийной личности, система социальных координат, социальные сети, субъект pr-технологий, шоу-индустрия
Короткий адрес: https://sciup.org/140305365
IDR: 140305365 | DOI: 10.5281/zenodo.10968347
Список литературы PR-технологии формирования и продвижения имиджа медийных персон
- Ачкасова В.А. Связи с общественностью как социальная инженерия: учебник для вузов / Под ред. В. А. Ачкасовой, Л. В. Володиной. – М.: Юрайт, 2021. – 351 с.
- Багдикян Б. Монополия средств массовой информации / Под ред. Б. Багдикян. – М.: ЮНИТИ, 2016. – 247 с.
- Березкина О. П. Product placement. Технологии скрытой рекламы / О. П. Березкина. – СПб: Питер, 2019. – 122 с.
- Бернайс Э. Кристализация общественного мнения.- СПб.: Питер, 2021.- 208 с.
- Бернайс Э. Пропаганда. – СПб.: Питер, 2021. – 224 с.
- Богославский А. Больше, чем пиар. Как создать звезду. - М.: АСТ, 2021.- 192 с.
- Бреннам М. Tik Tok: Фабрика внимания. История взлета. - М.: АСТ, 2021.- 288 с.
- Воронцова М.В. Технология формирования имиджа, PR и рекламы в социальной работе. - М.: Юрайт, 2021. – 251 с.
- Глазова Л. Зачем пиарщику линейка? Советы по измерению коммуникаций. – М.: Альпина ПРО, 2021. – 168 с.
- Доценко Е. Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы и защита / Под ред. Е. Л. Доценко. – СПб.: Речь, 2019. – 304 с.
- Емельянов С. М. Теория и практика связей с общественностью / Под ред. С. М. Емельянов. М.: Юрайт, 2021. – 197 с.
- Забарова И.В. PR-технологии формирования и продвижения имиджа медийной персоны / И. В. Забарова, О. Н. Макушева. // Молодой ученый. – 2023. – № 19 (466). – с.230-232.
- Капустина Л. М., Мосунов И. Д., Сысоева Т. Л. Инструменты продвижения бренда в Интернете: алгоритм выбора / Под ред. Л. М. Капустиной // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2015. – № 2(116). – с. 104-112.
- Котлер Ф. Персональный брендинг. Технологии достижения личной популярности / Ф. Котлер. – М: Изд. дом Гребенникова, 2018. – 470 с.
- Кохтев Н. Н. Реклама: искусство слова / Под ред. Н. Н. Кохтева. – М.: ИНФРА-М, 2017. – 320 с.
- Крайнов Г.Н. Технология подготовки и реализация компании по рекламе и PR. – СПб.: Лань, 2021. – 372 с.
- Макович В., Петров Л. Сделай себе имя! Построение личного бренда / В. Макович. – СПб.: Питер, 2018. – 176 с.
- Масленников Р.М. Как взорвать медиапространство. Искусство PR. – М.: АСТ, 2021. – 208 с.
- Мелихов Д. Веб-аналитика: шаг к совершенству/ Д. Мелихов. – Киев, 2010.– 112 с.
- Мишина Л. Связи с общественностью. – М.: ТВ, 2021. – 36 с.
- Морозова А.Л. Технология создания и развития личного бренда для специалистов, экспертов, предпринимателей. - М.: Русайнс, 2021. –102 с.
- Реброва Н. П. Стратегический маркетинг: учебник и практикум для вузов / Н. П. Реброва. – Москва: Издательство Юрайт, 2023. – 186 с.
- Роэм Д. Визуальное мышление. Как «продавать» свои идеи при помощи визуальных образов / Д. Роэм. – М.: Манн, Иванов и Фербер, Эксмо, 2016. – 300 c.
- Рувенный И.Я., Аввакумов А.А. Управление лояльностью потребителей. – М.: КноРус, 2022. –166 с.
- Сворд-Уильямс С. К черту скромность. Как преодолеть неуверенность и начать продвигать себя. – М.: Альпина Паблишер, 2021.- 264 с.
- Силуянов П. Как заработать в Тик Ток? - М.: ЛитРес, 2021.- 60 с.
- Синяева И.М. Паблик рилейшнз: толковый словарь. - М.: Дашков и К, 2022.- 198 с.
- Фадеева, Е. Н. Связи с общественностью: учебник и практикум для вузов / Под ред. Е. Н. Фадеевой, А. В. Сафронова, М. А. Красильниковой. – М.: Юрайт, 2021. – 263 с.
- Чумиков, А. Н. Связи с общественностью. Практикум: учебное пособие для вузов / Под ред. А. Н. Чумикова. – М.: Юрайт, 2021. – 173 с.
- Чумиков А. Н. Связи с общественностью и медиакоммуникации: учебное пособие для вузов / Под ред. А. Н. Чумиков. – М.: Юрайт, 2024. – 199 с.
- Шарков Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшинз, брендинг. – М.: Дашков и К, 2022. – 322 с.
- https://dzen.ru/a/YJpPUaONIV1Ownnf
- https://euras-forum.com/?ysclid=lsd813yu7j478542210
- https://event-live.ru/articles/mnenie/mnenie-1_1065.html?ysclid=ls322zyepy832408576
- Официальный сайт Павла Воли – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://pavelvolya.com/
- Официальная страница П. Воли «ВКонтакте». – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://vk.com/realvolyaёёё
- Официальная страница Павла Воля в «YouTube». – [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.youtube.com/channel/UC3GGlS5ZZVvAGZmdEcaA_NA
- «Пашка, как же так…»: поклонники скорбят из-за ухода Воли. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.eg.ru/showbusiness/2908102-poklonniki-skorbyat-iz-za-uhoda-voli/
- Павел Воли ответил на слухи о своем выдвижении в Госдуму. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://news-ru.turbopages.org/news.ru/s/show-business/pavel-volya-otvetil-na-sluhi-o-svoyom-vydvizhenii-v-gosdumu/
- Пять неожиданных фактов про Павла Волю. Конфликт с Пугачевой и настоящее имя. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://click-or-die.ru/2020/07/5-neozhidannyh-faktov-o-pashe-vole-konflikt-s-pugachevoj-inastoyashhee-imya/
- Сверкнул достоинством и избил поклонника: оказавшийся на грани развода Воли пустился во все тяжкие. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://dni-ru.turbopages.org/dni.ru/s/showbiz/2023/1/24/516145.html
- Павел Воли рассказал о своем отъезде из России– [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.ridus.ru/pavel-volya-rasskazal-o-svoem-otezde-iz-rossii-234498.html
- «Comedy Club покинул Павел Воли», — юмориста «вышвырнули» из шоу после оскорбления казахской феминистки. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://news.rambler.ru/starlife/50017684/?utm_content=news_media&utm_medium=read_more&utm_source=copylink
- https://dzen.ru/a/YJpPUaONIV1Ownnf
- Лучшие сайты в мире. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.similarweb.com/top-websites.
