Результаты эмпирического исследования устойчивого потребления в Российской Федерации
Автор: Конникова Ольга Анатольевна, Ширшова Ольга Игоревна
Журнал: Вестник факультета управления СПбГЭУ @vfu-spgeu
Рубрика: Инновации маркетинговых моделей и управление покупательским опытом в условиях диджитал трансформации
Статья в выпуске: 3-2, 2018 года.
Бесплатный доступ
В статье представлены результаты авторского исследования развития концепции устойчивого маркетинга и устойчивого потребления в России. Показано эволюционное развитие устойчивого маркетинга как части концепции устойчивого развития, представлены результаты эмпирического количественного исследования российских потребителей в части устойчивого потребления на примере продуктов с низким содержанием сахара. Выявлено три кластера потребителей по отношению к устойчивому потреблению, описаны основные тренды поведения каждого кластера. Компаниям, работающим с данными потребителями, предложены рекомендации по развитию маркетинговых компетенций в области устойчивого развития.
Устойчивый маркетинг, устойчивое потребление, устойчивое развитие, эмпирическое исследование
Короткий адрес: https://sciup.org/148319712
IDR: 148319712 | УДК: 338.1
Results of the empirical study of sustainable consumption in the Russian Federation
The article presents the results of the author's research into the development of the concept of sustainable marketing and sustainable consumption in Russia. The evolutionary development of sustainable marketing as part of the concept of sustainable development is shown, the results of an empirical quantitative study of Russian consumers in terms of sustainable consumption by the example of products with low sugar content are presented. Three clusters of consumers have been identified in relation to sustainable consumption, the main trends in the behavior of each cluster are described. Companies working with these customers are offered recommendations on developing marketing competencies in the field of sustainable development.
Список литературы Результаты эмпирического исследования устойчивого потребления в Российской Федерации
- Барсков В.В., Белостоцкая А.А., Забелин Б.Ф., Конников Е.А. Актуальные вопросы производственного менеджмента в практической деятельности промышленного предприятия. Казань, 2017.
- Конников Е.А., Барсков В.В. Цель российской промышленности и результаты ее достижения на современном этапе//Экономика и предпринимательство. 2015. №11 -2(64-2). С.167-170.
- Погребова О.А., Конников Е.А., Курбанбаева Д.Ф. Модель оценки устойчивости развития промышленного предприятия на базе реального опциона/В сб.: Международная конференция по мягким вычислениям и измерениям. 2017. Т. 2. С. 518-521.
- Погребова О.А. Концептуальные основы формирования стандартов потребления на рынке здорового образа жизни//Маркетинг, менеджмент в цифровой экономике. 2016. Т. 2. №1. С. 51-69.
- Belz, F.-M. & Peattie, K. (2009) Sustainability Marketing: A Global Perspective. Chichester: Wiley.
- Dam KY and Apeldoorn PAC (1996) Sustainable Marketing. Journal of Macromarketing 16(2): 45-56.
- Gogia, J., & Sharma, N. (2012). Consumers' compliance to adopt eco-friendly products for environmental sustainability. International Journal of Research in Commerce, Economics & Management, 2, 130-136.
- Grunert, K.G., Hieke S. &Wills J. (2014) Sustainability labels on food products: consumer motivation, understanding and use. Food Policy, 44 (2014), 177-189.
- Konnikov E.A., Yuldasheva O.U., Pogrebova O.A., Trefilova I.N., Soloveva Yu.N., Fur-tatova A.S. Influence of firm's marketing capacity and its strategic integration ability on the innovative performance//В сб.: Reliability, Infocom Technologies and Optimization (Trends and Future Directions) 6th International Conference ICRITO. 2017. P. 149-155;
- Sheth, J.N. & Parvatiyar, A. (1995) Ecological Imperatives and the Role of Marketing. In Polonsky, M.J. & Mintu-Wimsatt, A.T. (ed.) Environmental Marketing: Strategies, Practice, Theory, and Research. New York: Hawarth Press, 3-20.
