Сравнительный историко-социологический анализ развития туристической отрасли в Китае и России: возможности и перспективы

Общество. Среда. Развитие № 3’2025

Экономическая социология – быстро развивающаяся отрасль социологических исследований и в России, и в Китае [2]. В ее рамках постоянно появляется множество новых и актуальных исследовательских тем и направлений. Одним из них является всестороннее изучение индустрии гостеприимства, ее влияния на развитие экономик и обществ наших стран [5].

Историческая эволюция туристической отрасли всегда была тесно связана с эволюцией политической и экономической системы. Китай и Россия на разных исторических этапах сформировали свои собственные, специфические модели развития туризма. Эти модели были подвержены влиянию как внутренних системных ограничений, так и воздействию внешней среды.

Краткий обзор основных этапов развития китайского туризма

Историческую эволюцию туристической индустрии Китая можно разделить на три ключевых этапа. На начальном этапе (1950–1970-е гг.) индустрия туризма еще не оформилась в самостоятельную отрасль экономики, но выполняла важную политическую функцию. Например, туристические агентства под единым управлением государства отвечали лишь за приём дружественных иностранных лиц и правительственных делегаций. Туристические ресурсы в этот период были ограничены несколькими ключевыми городами КНР, а объекты предоставления туристических услуг находились в зачаточном состоянии и не были открыты для обычных граждан.

На переходном этапе (1980–1990-е гг.), с началом реализации политики реформ и открытости, туризм был включен в национальную систему экономического развития, начал внедряться механизм его коммерциализации. В 1985 г. Государственный совет КНР обнародовал «Временные правила управления туристическими агентствами», которые ознаменовали переход индустрии туризма к коммерциализации. Быстрое развитие въездного туризма, целью которого было привлечение иностранной валюты в страну, стало основной отличительной чертой данного этапа.

С началом XXI в. туристическая индустрия Китая вступила в период бурного роста, на этом этапе импульс к развитию получил уже рынок внутреннего туризма. В 2019 г. число внутренних туристов превысило 6 млрд человек. В то же время выездной туризм превратился из символа роскоши в «товар» массового потребления. В 2019 г. число выезжающих из КНР туристов достигло 155 млн, что и сформировало окончательно так называемую «туристическую тройку»: въездной, внутренний и выездной туризм [8, с. 26].

В 2019 г. (пиковый год развития туротрас-ли перед эпидемией коронавируса) общий доход Китая от туризма достиг 6,63 трлн юаней, что составило 6,6 % ВВП. Туристические потоки включили поездки 6,006 млрд внутренних туристов, 145 млн въездных туристов и 155 млн выездных туристов, что сформировало модель сбалансированного развития въездного и выездного туризма с внутренним туризмом в качестве основного.

Во внутреннем туризме доля досуга и от-пусков/каникул увеличилась с 25% в 2010 г. до 41% в 2019 г., что отражает тенденцию к повышению уровня потребления туристических услуг [8, с. 28]. По сравнению с Китаем, масштабы российской туристической отрасли пока относительно невелики. В 2019 г. общий доход от туризма достиг около 0,38 трлн долларов США, что составило 3,2% ВВП. В стране было около 72 млн внутренних, 32 млн въездных и около 45 млн выездных туристов. Структурной особенностью российского туризма является то, что на внутренний туризм приходилось менее 60%, а въездной туризм в основном осуществлялся из соседних стран СНГ. В 2019 г. на долю туристов из стран СНГ пришлось 58% от общего числа прибывших, на долю европейских туристов 30%, а на долю азиатских туристов пришлось лишь около 10% [6].

Краткий обзор этапов развития российского туризма

Историческая траектория развития российского туризма тоже характеризовалась различными этапами становления. В советский период (1917–1991 гг.) туризм был полностью интегрирован в плановую экономическую систему, в основном также служа политическим целям государства. Международный туризм в этот период был строго ограничен. Выездной туризм был доступен лишь ограниченному числу лиц, в то время как въездной туризм был прежде всего ориентирован на граждан стран социалистического лагеря. Внутренний туризм реализовывался преимущественно через систему путевок на отдых для трудящихся, как правило, организовывавшуюся советскими профсоюзами. Курорты на Черноморском побережье и исторические достопримечательности Москвы, Ленинграда и других городов представляли собой основной объект туризма, но уровень туристического обслуживания был невысоким, а легальный рынок туристических услуг отсутствовал.

После распада Советского Союза российская туристическая отрасль вступила в переходный период (1991–2000 гг.). Крах плановой экономической системы привел к краху системы централизованного управления туризмом; процесс приватизации государственных туристических предприятий был хаотичным, что сказалось и на качестве туристических услуг. В то же время ослабление международных туристических ограничений вызвало бурный рост выездного и въездного туризма при одновременном упадке внутреннего туризма. Однако очевидно, что туристическая отрасль нуждалась в серьезных реформах, и такие реформы начались с приходом к власти В.В. Путина.

С начала 2000-х гг. индустрия туризма вступила в период стабильного развития. А благодаря национальному проекту «Туризм и индустрия гостеприимства» (стартовавшему в 2021 г.), начали активно развивать- ся и традиционные, и новые направления туризма, включая, например: арктический туризм, экологический туризм, этнографический туризм и др. Благодаря политике государства рынок въездного туризма диверсифицировался и расширился от стран СНГ до Европы и Азии. А с 2018–2019 гг. начался бум туристических поездок граждан КНР в Россию [5, с. 95]. И даже пандемия COVID-19 не смогла надолго остановить рост интереса граждан Китая к туристическим поездкам в Россию.

Вступая в третье десятилетие XXI в., туристическая индустрия России и Китая превратилась в широкомасштабную и сложную систему, но всё еще существуют значительные различия в уровне развития, использовании ресурсов и моделях управления.

Сходства и различия индустрии туризма в России и Китае

Сравнивая историческое развитие индустрии туризма двух стран, можно увидеть, что у них имеются как общие, так и отличительные черты. Касательно точек соприкосновения можно отметить, что политическая и экономическая системы оказывают решающее влияние на траекторию развития туризма – в период плановой экономики в обеих странах наблюдается выполнение туризмом особой политической функции, а после начала рыночных трансформаций туризм пережил структурные изменения, приведшие к существенному расширению отрасли. Изменения в международной среде существенно повлияли на степень открытости туристической отрасли наших стран. Китай постепенно открывался миру и интегрировался в мировую туристическую систему, в России происходили похожие процессы. Различия в развитии туризма в двух странах в основном отражаются в его динамике: развитие туристической индустрии Китая всегда было тесно связано с экономическим строительством и имело четкую экономическую направленность, Россия же уделяла и уделяет больше внимания роли туризма в формировании имиджа и культурной идентичности страны, при этом особое место отводится защите национальной культуры.

Существуют качественные различия в моделях развития и использования туристических ресурсов. Туристические ресурсы Китая характеризуются «полным набором видов и широким распространением».

Общество

Природные и культурные ресурсы взаимосвязаны и диверсифицированы. С точки зрения видов туристической продукции можно выделить 3 основных направления: исторический и культурный туризм (например, посещение Запретного города и Великой Китайской стены), экологический туризм (например, горы Хуаншань и Долина девяти сёл Цзючжайгоу) и посещение тематических парков (например, «Диснейленд» и «Чимелонг Парадайз»). Такие национальные туристические направления Китая, как сельский туризм и «красный туризм», также быстро развиваются в последние годы.

Россия, безусловно, обладает преимуществом в виде уникальных туристических ресурсов, будь то природные памятники, как озеро Байкал, или же объекты Всемирного культурного наследия, как московский Кремль и петербургский Эрмитаж. Более 65 % территорий национальных природных парков и заповедников составляют объекты культурного наследия. Предлагаемые российской туротраслью ту- ристические продукты ориентированы на углубленное изучение культуры и природы, например, экскурсии по городам «Золотого кольца» России, трансграничные туры по Транссибирской магистрали и т. д. Однако нельзя не отметить, что развитие туристической инфраструктуры идет относительно медленно. Данные за 2019 г. показывают, что количество отелей, получивших высокозвездный рейтинг, увеличилось. Однако общее количество отелей в России составляет 1/8 от количества китайских отелей, а наличие высокоскоростных магистралей составляет менее 1/10 от китайских [3, с. 92].

Общество. Среда. Развитие № 3’2025

Особенности системы управления туризмом в России и Китае

Система управления туризмом в двух странах имеет свои особенности. Китай сформировал многоуровневую систему управления, характеризующуюся наличием общенационального планирования и регулирования на местном уровне. В 14-м пятилетнем плане развития туризма четко определены такие направления его развития, как: «интеграция культуры и туризма», «умный туризм» и др. Рынок характеризуется сосуществованием крупных туристических групп (таких, к примеру, как China Tourism Group) и средних, малых и микропредприятий. Уровень проникновения на рынок туристических онлайн-плат-форм (таких как Ctrip и Meituan) достиг 76 %, что сделало туристическую отрасль лидером по уровню цифровизации среди остальных отраслей экономики [7, с. 101].

В России реализуется модель управления туристической отраслью, основанная на федеральной координации и региональной автономии. Агентство по туризму Российской Федерации отвечает за разработку общенациональной стратегии развития отрасли, однако, каждый субъект федерации обладает большой автономией в принятии решений по модернизации региональной туриндустрии. Общая политика направлена на повышение качества туристических услуг, их стандартизацию с помощью системы сертификации и на продвижение мер по безвизовому туризму. Уже подписаны взаимные соглашения о безвизовом туризме более чем со ста странами, например, с Турцией, Ираном и др. Российский туристический рынок представлен в основном малыми и средними предприятиями, доля крупных туристических групп на рынке составляет менее 20 %, уровень проникновения онлайн-туризма составляет около 35 %, цифровая трансформация происходит относительно медленно [7, с. 104].

Что касается социальных вызовов устойчивому развитию, то обе страны сталкиваются со схожими проблемами, но по разным причинам. Главной проблемой туристической индустрии Китая является чрезмерная эксплуатация природы. Например, рекультивация залива Ялун в Санье привела к разрушению коралловых рифов, а строительство канатной дороги в Чжанцзяцзе вызвало споры о целостности природного ландшафта. В пик туристического сезона в Цзючжайгоу количество туристов превышает пропускную способность дорог в 3 раза, что сказывается на качестве жизни местных жителей. А главной проблемой России является проблема мусора, который оставляют туристы во многих живописных местах, к примеру, по берегам озера Байкал.

Социально-экономическое влияниетуризма

Развитие туризма – это не только экономическое явление, но и глубокий социальный процесс. Туристические индустрии России и Китая столкнулись со схожими проблемами, но выбрали различные пути их преодоления, что и легло в основу изменений социальной структуры, культурного взаимодействия и устойчивого развития.

Туризм стал важной силой, способствующей социальной мобильности. Индустрия туризма Китая создала около 79,87 млн рабочих мест (2019 г.), из которых 40% приходится на сельскую местность. Сельский туризм вывел из бедности более 8 млн малоимущих граждан и способствовал переводу сельской рабочей силы в сферу услуг благодаря модели «туризм + сельское хозяйство», изменив традиционную структуру занятости в городах и сельской местности

• [6] . В то же время экономический разрыв между туристическими направлениями и источниками притока туристов также обусловлен двойственным эффектом развития туризма – некоторые регионы, такие как Лицзян или Санья, достигли стремительного развития благодаря туризму, в то время как районы, ранее чрезмерно зависевшие от туризма, сталкиваются с риском утраты интереса к ним потенциальных туристов.

Российская туристическая индустрия обеспечивает около 3,5 млн рабочих мест, в основном в крупных городах, таких как Москва и Санкт-Петербург, и на курортах Черноморского побережья [6], но она оказывает ограниченное социально-экономическое воздействие на отдаленные районы страны.

Обе страны сталкиваются также и с сезонными колебаниями в сфере туризма. Сезонная безработица в Китае в основном сосредоточена в живописных местах на севере, в то время как в России межсезонье в сфере туризма длится до шести месяцев из-за холодного климата, что влияет на стабильность занятости в данной отрасли.

Культурное взаимодействие и формирование идентичности в сфере туризма тоже имеют свои особенности. Культурное взаимодействие в индустрии туризма Китая имеет тенденцию к разнообразию и интеграции одновременно. С одной стороны, местная культура и внешняя культура, привнесенная приезжими, могут сталкиваться в популярных туристических местах и городских общественных пространствах (например, сосуществование культуры народности Наси и современной деловой культуры в древнем городе Лицзян); с другой стороны, выездной туризм позволяет китайским туристам получить новый культурный опыт в рамках межкультурного взаимодействия.