Студенческие проекты направления "Декоративно-прикладное искусство" в создании туристического бренда территории: к постановке вопроса

В контексте рассматриваемой нами темы особое внимание привлекает перспективная Концепция федеральной целевой программы «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2019-2025 годы)» [3]. С позиции системного подхода в прикладных исследованиях по рассматриваемой нами проблематике представлен серьезный аналитический материал в ряде работ [4; 5]. В них показан пример анализа и описания отдельных мероприятий и обобщение результатов проектов культурно-досуговой деятельности на уровне отдельного региона. Также сделан акцент на уточнение понятий «событийный туризм» и «событийный проект» [4, с. 404]. Т. Ю. Смирнягина обращает внимание, что само понятие «событийный туризм» конкретно привязано к определенному событию, как правило, с определенной датой. «Событийный проект ориентирован на нечто уникальное, имеет созидательный преобразовательный характер, связан с решением стратегических задач, рассчитанных на долгосрочную перспективу и цикличность. Такого рода проект должен стать не только праздничным мероприятием, но и иметь огромный потенциал, заключающий в себе социальную значимость, востребованность аудитори-ей…представлять в конечном итоге своеобразный бренд территории» [4, с. 405]. Как мы видим, это явление, событие имеет связь с конкретным географическим пространством. Сегодня важными становятся вопросы осмысления проводимых мероприятий и в целом постановка социально-культурной деятельности на уровне региона. Приходится констатировать и такой факт, что еще многие вопросы слабо отражаются в печати, также серьезного анализа требует целый спектр массовых мероприятий, затрагивающих развитие народно-художественной культуры в рамках событийного туризма. Более детальное и глубокое изучение проблематики событийного туризма и событийного проекта, на наш взгляд, требует анализа потока информационных ресурсов, контента профильных сайтов, проведение конкретного социологического исследования по изучению темы на уровне региона.

Известно, что в первую очередь, в нашем регионе туристов и гостей привлекает череда народных праздников со своими зрелищными традициями, обрядами та- кие как «Сагаалган» - «Белый месяц», «Алтаргана», «Сурхарбан» и «Эрын гурбан наадан», фестивали этнической музыки «Белый месяц" или «Голос кочевников». Всемирную известность приобрел Международный этно-музыкальный фестиваль «Голос кочевников» на базе туристического комплекса «Степной кочевник». Данный этно-музыкальный фестиваль пользуется большой популярностью среди любителей и исполнителей этномузыки и удостоен отраслевой награды Национальной премии «Russian Event Awards». На родине у местного населения, среди широких масс, он даже приобрел свое нарицательное значение «поедем-поедим», так как на базе туркомплекса можно отведать и национальную кухню. Конечно, национальный колорит создают живой звук, мастерство исполнителей на народных инструментах.

В целом, надо отметить, что многогранность мероприятий, отдельные номинации, проводимые в рамках событийного туризма, становятся предметом не только самостоятельного обсуждения, но и серьезного анализа на основе социологических исследований, проводимых мероприятий по конкретному региону и их оценка по номинациям за определенный промежуток времени [1; 5]. Исследование, проведенное, И. А. Сусловой и Л. С. Морозовой на примере Московской области, представляет собой практический пример аналитического отчета. Он содержит динамику роста праздничных мероприятий по годам. Обширна тематика мероприятий по номинациям, удостоенных Национальной премии в области событийного туризма «Russia Event Awards» за 2012-2015 гг. [5]. Обобщенный авторами материал показывает широту направлений и творческий поиск путей для привлечения молодежи.

Студенты ВСГИК могут не только заявить о себе, но и заполнить перспективную нишу в кластере туриндустрии. Доминирующую позицию может занять направление подготовки 54.03.02 «Декоративно-прикладное искусство и народные промыслы», где можно раскрыть всю палитру материальной и духовной культуры народов республики. Например, неслучайно, предметы народно-художественного промысла рассматриваются как средство активизации событийного туризма [2]. В этом аспекте важно дополнить, что они выполняют ещё познавательно-образовательную функцию, способствуя пробуждению интереса к истокам традиционной культуры этносов конкретного региона. Например, наш вуз может разработать серию мастер-классов под девизом «Приезжай/приходи – покажем – научим». Студенческие проекты, содержащие социальную, образовательную составляющие, станут брендом проводимых мероприятий в рамках отдельных событий из жизни, истории территории. Наибольшую популярность приобрели пленэры в сфере изобразительного искусства. Например, мастер-классы на природе. Никого не оставит равнодушным пейзажные зарисовки «Байкальские фантазии», этюды «Байкальские каникулы», «Звездное небо Ацагата», выполненные самим участником под руководством профессиональных художников, где творчество, фантазия превращаются яркое незабываемое событие. В этом плане кафедра декоративно-прикладного искусства ВСГИК может лидировать в проведении ряда мастер-классов: от натурных зарисовок, быстрых этюдов до сюжетной композиции происходящего события, применяя разные техники. Непосредственное участие студентов на таких мероприятиях спо-собствуеют не только развитию мыслительно-творческой деятельности, но самое главное приобретается опыт практической работы, научно-исследовательской деятельности и формируются профессиональные компетенции будущего специалиста. Незабываемым и зрелищным станет цикл студенческих проектов с практическими занятиями на лоне природы: уроки по ехору, игра на национальных инструментах, показ технологии художественной чеканки, художественной работы с глиной, роспись по ткани, техника ювелирной резьбы по дереву, секреты рисования и живописи, тонкости семантики и символики орнаментики и т.д.

Широка тематика релизуемых выпускных квалификационных работ по направлению 54.03.02 «Декоративно-прикладное искусство и народные промыслы». Например, новая идея – замысел разработать подарочный комплект «Волшебная шкатулка» с набором целебных трав и запахом байкальского багульника, а также начать серию сувенирной продукции «Мешочек счастья из Бурятии», «Байкальское здоровье», наполненные ароматом степной ая-ганги и других целебных трав или же композиция «Табан хушуун мал». Предполагается, что данная серия сувенирной продукции будет работать на психологическом уровне по установлению эмоционального контакта связи «турист – бренд территории».

Авторами статьи не ставилась задача проанализировать отраслевую статистику по развитию сферы туриндустрии в региональном разрезе. Как известно, одним из инструментов развития любой отрасли является экономическая составляющая. В этом ключе поставлен вопрос о туристическом сувенире как особом сегменте градообразующей части в экономике и значении сувенирной продукции в деле создания и продвижения туристического образа территории. Однако самое общее представление о состоянии турпродуктов в республике можно составить по итогам Всероссийского конкурса «Туристический сувенир». Знакомство со списком номинаций показывает разнообразие подходов. Только их простое перечисление свидетельствует о разновидности продуктов в качестве сувенира.

Стоит пояснить, что в финале Всероссийского конкурса «Туристический сувенир» были представлены более 400 туристических сувениров из 44 регионов страны. 1 ноября в Саратове названы имена победителей и финалистов конкурса. Отметим, что 12 работ мастеров и производителей Бурятии заняли призовые места в 8 номинациях. По итогам конкурса высшую награду – Гран-При – получили 2 работы, первое место – 2, второе место – 4, третье место – 4. Еще два сувенира удостоены специальных дипломов за продвижение территории с помощью гастрономического сувенира по категориям: VIP – Байкальский кедр ООО «Ориентал Вэй»; эконом – Джем облепиховый; 3 место – Шоколадные конфеты в форме бууз в упаковке в форме позницы «Сибирское ассорти». Следует отметить мнение эксперта Олега Колесникова, репортера проекта «Литературное варенье» (г. Воронеж) о сувенирах из Бурятии: «Виден качественный уровень. Многие сувениры имеют товарный вид, обладают хорошей качественной упаковкой. Если говорить о слагаемых успеха для туристического сувенира, то, на мой взгляд, это удобство транспортировки, вкусная легенда и мощное утверждение, что именно этот продукт стоит везти из региона. Не стоит забывать, что сувенир для впечатления» . Сама коллекция сувенирных фото представлена на сайте .

К сожалению, немаловажным фактором для туристов является возможность приобрести памятные сувениры. Это, в первую очередь, продукция местных мастеров-резчиков по дереву или наборы мужских и женских украшений, различные изделия из кожи, художественной керамики, востребована художественная роспись по ткани в технике батик. Повсеместно отмечается, что сувенирная продукция ещё не заняла свою позицию в туриндустрии. Сегодня надо признаться, что набор сувениров ограничен, к тому же стоит дорого, ещё рано говорить о создании линейки сувенирной продукции с этническим мотивом, необходимо начинать разработку опытной партии в режиме пилотного проекта, создавать собственный бренд сувенирной продукции. Стоит сказать, что реальная ситуация на рынке сувенирных продуктов малоутешительная, организаторы мероприятий до сих пор озабочены проблемой комплектации подарочных наборов в плане подбора сувенирных изделий народных мастеров, особенно дизайна упаковки. В этом деле студенты кафедры ДПИ безус- ловно могут позиционировать себя в качестве разработчиков – исполнителей идей целой линейки сувениров для продвижения туристического бренда Бурятии.

На наш взгляд, именно изобретательность и мобильность студентов будут способствовать в разработке научно-творческих проектов общественно значимого характера. Технология проведения событийного туризма, а особенно разработка событийного проекта, позволяет представить в новом формате уже известные мероприятия как возможность координации и реализации учебно-творческих студенческих проектов разных профилей обучения. Это могут быть форумы, презентации проектов, виртуальные выставки, мастер-классы и т.д. В этом контексте активное привлечение студентов к проектной деятельности решает не только организационные вопросы, но и устанавливает многие междисциплинарные связи по интеграции и решению учебных задач на профессиональном уровне. Нет сомнения, что ВСГИК должен стать центром притяжения для сотрудничества не только в создании линейки сувенирной продукции, но и разработки грантовых проектов по народно-художественному творчеству, музыкально-этнографическому сопровождению мероприятий, проводимых в рамках событийного туризма или событийного проекта.