Вестник Алтайской академии экономики и права @vestnik-aael
Статьи журнала - Вестник Алтайской академии экономики и права
Все статьи: 5275
Малый и средний бизнес: проблемы цифровизации и новые возможности
Статья научная
Статья освящена проблема цифровизаци предприятий малого и среднего бизнеса и новых возможностей их преодоления. В отличие от традиционных трактовок, авторы рассматривают решение проблемы цифровизации как результат деятельности специалистов-представителей предприятия заказчика и представителей ИТ-фирмы при подготовке контракта на любой фрагмент цифровизации информационных потоков предприятия. Это управленческое решение рассматривается как важнейший акт, предопределяющий наиболее полное использование потенциала цифровизации экономических и организационно-управленческих процессов предприятий малого и среднего бизнеса. Методологическим посылом исследования поведения специалистов послужила теория деятельности Г.П. Щдровицкого в части следующих постулатов: 1. Деятельность специалистов по подготовке контракта на любой фрагмент цифровизации информационных потоков предприятия не может быть обеспечена готовыми инструментами и способами труда, ее следует отнести к категории творческого труда или исследовательской деятельности...
Бесплатно
Статья научная
В настоящей статье раскрывается сущность категории «манипулирование» на рынке ценных бумаг, проводится анализ видов и различных подходов к выявлению манипулятивных сделок на российском рынке ценных бумаг. В ходе исследования рассматриваются основные теоретико-методологические аспекты манипуляций, используемых на финансовых рынках, приводятся конкретные техники, методы и принципы их функционирования, а также предлагаются методы и инструменты для их выявления. В статье также освещаются основные принципы работы частного инвестора с данными и инструментами, позволяющими выявить аномалии и потенциальные манипуляции на рынке ценных бумаг. Представленный анализ позволил обозначить ключевые направления недобросовестных практик на российском рынке ценных бумаг и предложить эффективные способы противодействия им. Результаты статьи могут быть полезны как для специалистов в области финансов и инвестиций, так и для регуляторных органов, инфраструктурных, и иных участников рынка.
Бесплатно
Манипуляции с информационными потоками в финансовой отчетности
Статья научная
В статье рассмотрены виды и причины искажений фактов хозяйственной деятельности, оказывающие влияние на качество информационного продукта экономического субъекта.
Бесплатно
Маркетинг инновационной деятельности наукоемкого предприятия
Статья научная
В наше время функционирование предприятий неразрывно связано с применением в своей деятельности разнообразных инструментов маркетинга. Сегодня маркетинг реализуется на всех стадиях жизненного цикла продукта. В современных условиях обострения конкурентной борьбы между предприятиями, особое внимание уделяется наукоемким компаниям. Именно они являются «локомотивом» продвижения инноваций в обществе. Инновационная сфера деятельности предприятий, в свою очередь, активно использует маркетинг в целях производства своего продукта. Инновационная продукция имеет проблемы, связанные с ее выведением на открытый рынок, что в свою очередь требует разработки механизма подбора инструментов маркетинга для успешной инновационной деятельности. Инструменты маркетинга призваны связать научные, финансовые, производственные и человеческие ресурсы предприятия в четко управляемую систему, гибко реагирующую на изменения конъюнктуры и требования рынка. Задача работы заключается в исследовании и обобщении результатов существующих подходов к маркетингу инновационной деятельности наукоемких предприятий, посредством совершенствования на основе российского и зарубежного опыта маркетинга инновационной деятельности. Разработанная методика позволит наукоемкому предприятию, в ходе реализации производимой им инновационной продукции, приспособиться к реалиям меняющихся условий современного рынка.
Бесплатно
Маркетинг как инструмент развития малого бизнеса
Статья научная
В статье сделаны выводы о важности маркетинга для развития малого бизнеса в современном мире. Для этого были рассмотрены статистические данные 2020 года о состоянии бизнеса в России, а также данные 2017 года об использовании маркетинга в кампаниях. С каждым годам доли кампаний, которые в той или иной степени используют маркетинг, растет, и приближается к 100%. Эти показатели достигаются из-за специфики малого бизнеса, связанной с высокими рисками закрытия и высокой эффективности маркетинга для получения прибыли и противодействию закрытию. В статье рассмотрены причины закрытия бизнеса и причины, почему маркетинг как инструмент наиболее удобен для сохранения бизнеса и развития его с помощью накопленного капитала. Автором сделан вывод о высокой эффективности этого инструмента и высоких рисках для малого бизнеса в России.
Бесплатно
Маркетинг как инструмент управления латентностью инноваций
Статья научная
В современных условиях проблема выявления факторов, которые способствуют развитию и росту инновационного потенциала промышленных предприятий является весьма актуальной. Одним из таких факторов является латентность инноваций или скрытый в нововведениях потенциал дальнейшего развития и совершенствования. Выявление и последующая реализация скрытых в нововведениях идей и возможностей могут оказать существенное позитивное влияние на рост инновационного потенциала предприятия, а значит на повышение его эффективности и конкурентоспособности, что является существенным вопросом в настоящее время. Особенностью функционирования предприятий в нынешней ситуации является то, что потребители перенасыщены спектром предлагаемых продуктов и услуг. Поэтому целью поиска и латентности инноваций является извлечение из скрытого инновационного потенциала таких свойств и возможностей нововведения, которые будут создавать новые категории или рынки. Отметим, что выявление латентности инноваций следует осуществлять на разных стадиях жизненного цикла нововведения. Одним из инструментов, который можно применять для выявления скрытых идей и возможностей нововведений является маркетинг. Использование различных видов маркетинга позволит обеспечить эффективный поиск латентности инноваций, результаты которого могут быть использованы в дальнейшей инновационной деятельности промышленного предприятия.
Бесплатно
Маркетинг персонала: современный подход
Статья научная
Основная цель работы - исследование современных подходов к маркетингу персонала, которые применяют в своей деятельности российские и зарубежные организации. Для более глубокого раскрытия задачи в работе, прежде всего, раскрываются те непростые отношения, которые складываются на рынке между работодателями и претендентами на вакантные места. Рассматриваются те действия, которые предпринимают, с одной стороны, работодатели, чтобы заполучить квалифицированные кадры, с другой стороны - те, кто предлагает свою рабочую силу на рынке. Чтобы эффективно управлять маркетингом персонала предприятия стремятся отойти от традиционных методов и активно использовать инновационные методы. Речь идет, во - первых, об использовании современных методов материального и морального вознаграждения персонала, формировании инновационной организационной культуры, что предполагает создание инновационного климата в коллективе. Во - вторых, чтобы эффективно осуществлять подбор кадров необходимо на предприятии использовать модели компетенций. Профиль является одним из основных инструментов, который используется при отборе кандидатов на замещение вакантной должности. Кроме того, в соответствии с этим документом, может проводиться периодическая аттестация персонала или же проверка по итогам испытательного срока. В зависимости от результатов исследования, могут быть выявлены направления по повышению уровня квалификации. В - третьих, следует активно использовать достижения современных информационных технологий, преимущества ИИ, которые дают возможность уменьшать издержки и сокращать время, уменьшать риски в процесс поиска кандидатов на имеющиеся вакансии, нанять хороших и высококвалифицированных сотрудников, в самые короткие сроки проверить работу персонала и распознать различные незаконные операции. В работе рассматривается российский и зарубежный опыт управления маркетингом персонала. Делается вывод о необходимости использования зарубежного опыта в российских компаниях.
Бесплатно
Маркетинг, как сфера профессиональной деятельности
Статья научная
В данной статье представлены понятия «маркетинг» и «маркетолог», обозначена актуальность исследования. Названы основные принципы современного маркетинга. Прокомментированы наиболее востребованные навыки маркетолога, перечислены особенности профессии и названы ключевые направления работы, а также сделаны выводы о роли маркетинга в жизни человека. Авторы статьи отмечают, что маркетинг, как сфера профессиональной деятельности, в нынешних условиях формирования конкурентного и экономического взаимоотношения различных хозяйствующих субъектов зачастую становится основополагающим компонентом менеджмента компаний, который влияет на формирование потенциального роста стоимости компании и укрепление ее конкурентоспособности на рыке товаров и услуг. Если недостаточно проработан инструментарий маркетинга фирма может столкнуться с существенным сокращением эффективности управления финансовыми потоками, вложенными в бизнес. В связи с этим маркетинг, как сфера профессиональной деятельности, которая нацелена на удовлетворение различного рода потребностей в благах, представленных на рынке, определяет ряд направлений в области организации, планирования, мониторинга при решении важнейших задач, связанных с развитием компании. Учитывая важность маркетинга, как профессиональной деятельности, необходимо отметить, что с одной стороны, он нацелен на изучение рынка благ, структуры потребностей и спроса, степени полезности благ. С другой стороны, маркетинг демонстрирует не только активнейшее воздействие компании на рыночное предложение и спрос, но и формирует предпочтения потребителя и его потребности.
Бесплатно
Маркетинг-контроллинг как фактор повышения эффективности деятельности предприятия
Статья научная
Для повышения эффективности хозяйственной деятельности требуется комплексное решение многочисленных проблем, связанных с управлением предприятием. Именно эти проблемы призван решать контроллинг, цель которого - обеспечение руководителей необходимой и своевременной информацией для принятия действенных решений по управлению бизнесом.
Бесплатно
Маркетинговая поддержка инновационной политики предприятий индустрии туризма и гостеприимства
Статья научная
В статье рассмотрены направления маркетинговой поддержки инновационной политики предприятий индустрии туризма и гостеприимства. Установлено, что инновационную политику целесообразно рассматривать как совокупность методов и инструментов, направленных на реализацию стратегических и тактических мероприятий при сбалансировании товарного портфеля предприятия индустрии туризма и гостеприимства с целевыми потребностями потребителей. Доказано, что маркетинговая поддержка инновационной политики предполагает осуществление оперативных мероприятий маркетинга по разработке, освоению и коммерциализации конкурентоспособных товарных инноваций в процессе образования и развития идей, товаров и услуг, ориентированных на эффективное использование ресурсного и инновационного потенциала предприятия индустрии туризма и гостеприимства. Определено, что если предприятия индустрии туризма и гостеприимства имеют высокий уровень инновационного развития, сбалансированный портфель туристских продуктов, ориентируются на оптимальный учет своих слабых и сильных сторон, и имеют свою инновационную стратегию, то целесообразным является маркетинговая поддержка инновационной политики. Выяснено, что на формирование инновационной политики в рамках концепции интегрированного маркетинга влияют инновационный потенциал предприятия индустрии туризма и гостеприимства, жизненный цикл туристских услуг, торговая марка, конкурентоспособность и разнообразие ассортимента услуг.
Бесплатно
Статья научная
Скалолазный центр «Х8», создающийся в г. Москве по адресу ул. Кабельная, д. 2, в торгово-развлекательном комплексе «Спорт EX» на площади 79 кв. м имеет миссию-повышение качества жизни и комфортности жителей города. Он будет призван популяризировать и пропагандировать здоровый образ жизни, активный и полезный досуг. Укреплять в сознании молодежи и подрастающего поколения форму реальных и захватывающих активностей в альтернативу виртуальным.
Бесплатно
Маркетинговое продвижение товара (услуг) в социальных сетях
Статья научная
Социальные сети объединяют миллионы самых разных людей, являясь, по сути, рабочей моделью социума. Это позволяет рассматривать их в качестве универсального маркетингового канала передачи информации. В статье представлены возможности передачи маркетинговой информации в социальных сетях посредством создания собственных публичных страниц организаций, таргетированной рекламы, а также рекламы на раскрученных публичных страницах.
Бесплатно
Маркетинговое управление интеллектуальным капиталом в цифровом бизнесе
Статья научная
В статье рассмотрены подходы к маркетинговому управлению интеллектуальным капиталом в цифровом бизнесе. Установлено, что методология маркетингового управления наукоемкой продукции в цифровом бизнесе должна включать в себя систематизацию, соблюдение и применение научных принципов и методов осуществления управленческого воздействия, учет внутренних и внешних факторов формирования спроса, использование ценовых стратегий на инновационные цифровые продукты, разработку технологий осуществления стратегического маркетинга и применение экономического механизма передачи технологий между участниками соглашений о научно-техническом обмене и сотрудничестве. Доказано, что необходимо использовать в цифровом бизнесе брендинг и франчайзинг как эффективные формы организации бизнеса. Определено, что основой франчайзинговых отношений может являться вложение капитала в лицензию, что дает возможность использовать известную и популярную торговую марку. Кроме того, брендинг позволяет позиционировать и формировать отношения бренда с потребителями цифровой продукции. В этих условиях создание сайта в сети Интернет даст возможность напрямую обращаться владельцу интеллектуальной цифровой продукции к потребителю, разрабатывать стратегии продвижения, осуществлять изменения в каналах распределения и удерживания власти при продвижении бренда.
Бесплатно
Маркетинговые и экологические проблемы инновационного малого и среднего предпринимательства
Статья научная
Статья посвящена анализу применения маркетинговых исследований в целях развития малого инновационного экологического предпринимательства. Подробно, насколько это позволяет объем статьи, рассмотрена роль современных маркетинговых технологий в успешной деятельности компаний по направлению «экологические инновации». Такие компании могут работать прежде всего в сфере жилищно-коммунального хозяйства, а также в новом строительстве, и в сфере эксплуатации зданий, сооружений, в обслуживании инфраструктуры и др. Российская экономика занимает отстающие позиции на ключевых рынках новейшей продукции и ведущих технологических рынках, о чем свидетельствует ее место в ежегодном Рейтинге стран мира по Индексу инноваций. Прорыву в увеличении инновационной экономической активности способствовало бы развитие малого инновационного предпринимательства в стране. Однако далеко не каждое малое предприятие может позволить себе команду сильных маркетологов. Это сокращает внедренческие возможности малых предприятий и их доступ к контрактному рынку, особенно к государственному заказу...
Бесплатно
Маркетинговые стратегии особых экономических зон в современный период
Статья научная
В статье рассмотрены основные условия для будущего развития и наиболее эффективного функционирования особых экономических зон промышленно-производственного типа (ОЭЗ). Авторы исследования уделяют особое внимание роли и значению развития маркетинговой стратегии особых экономических зон в современных условиях на примере ОЭЗ ППТ «Липецк», так как именно сейчас маркетинговые каналы продвижения выходят на первый план и способствуют повышению конкурентоспособности отечественной экономики в условиях санкционных ограничений. В работе представлены факторы, обеспечивающие реализацию комплексного развития территорий, сформированы задачи, стоящие перед федеральными и местными органами власти в области эффективного функционирования предприятия, входящих в ОЭЗ.
Бесплатно
Маркетинговый анализ деятельности банков российского финансового рынка
Статья научная
Диверсификация бизнеса на финансовом рынке становится все более ощутимой. Российские банки начинают использовать возможность перевести бизнес в онлайн, где нет необходимости платить аренду за офис, содержать обширный штат сотрудников, и вместе с тем можно расширять клиентуру. В этой связи представляет интерес исследование современного отечественного опыта развития Банков, определение проблем, формирующих тенденции и особенности спроса. В статье, на основе таких маркетинговых инструментов, как PEST-анализ и SWOT-анализ, определены уникальные черты современных Банков, обоснованы инновационные их особенности, выявлены факторы («узкие места»), наиболее влияющие на их деятельность. Анализ показал, что наибольшее в негативное влияние на деятельность Банков оказывает изменение курсов валют и отсутствие продвижения и реализации своих продуктов и услуг в сети Интернет. Отмечены самые яркие представители, использующие продвижение продуктов в сети Интернет: Сбербанк, «Тинькофф Банк» и «Альфа-Банк». Сформулированы первостепенные направления совершенствования деятельности Банков с использованием цифрового маркетинга. Мобильные решения необходимо использовать для персонализации коммуникаций; создавать мобильное сообщества, которые позволят Банкам удовлетворять потребности клиентов в любом месте и в любое время; осуществляется рассылка специальных предложений клиентам (исходя из их предпочтений и истории путешествий) через Vibеr, Tеlеgrаm, WhаtsАрр, iMеssаgе, BiР, WеСhаt или СМС; обновление контента в соцсетях и на сайте Банка повышает узнаваемость бренда.
Бесплатно
Маркетинговый аспект проблемы развития регионального рынка услуг
Статья научная
Рынком услуг называют совокупность экономических отношений между производителями и потребителями услуг. Это составная часть сферы обмена, функционирует в рамках существующих отношений собственности и развивается по мере развития всего рыночного хозяйства. Исследования в данной статье направлены на изучение региональных рынков услуг. Целью исследования является анализ регионального рынка образовательных услуг с учетом воздействия на него факторов внешней и внутренней среды, а также поиск маркетинговых возможностей для успешного развития данного рынка. В последнее время образовательные учреждения в своей деятельности все чаще обращаются к маркетингу. Маркетинг образовательных услуг получил достаточное освещение в отечественных изданиях. Маркетинговые подходы на рынке образовательных услуг не противоречат развитию данной отрасли, а наоборот делают более эффективной. К маркетингу образовательных услуг относятся работы по исследованию, планированию, и контролю разработанных программ по достижению целей образовательного учреждения...
Бесплатно
Маркетинговый инструментарий анализа конкурентной среды и его практическое использование
Статья научная
В статье на практическом примере показано использование маркетингового инструментария для анализа конкурентной среды на рынке мучных кондитерских изделий, а также предложен алгоритм анализа и оптимальный комплекс методов. В работе использован метод сравнительного анализа, маркетинговые методы: матрица доли конкурентов на рынке, SWOT-анализ, модель пяти сил Майкла Портера, матрица PEST-анализа, модель 4P. В статье представлены итоги проведенного исследования конкурентной среды с помощью маркетинговых инструментов: матрицы доли конкурентов на рынке, SWOT-анализа, модели пяти сил Майкла Портера, матрицы PEST-анализа, модели 4P. Основным экспериментальным результатом проведенной работы является обоснование того, что примененное с сочетание маркетинговых инструментов и предложенный алгоритм анализа конкурентной среды дает наиболее полную картину о ситуации компании на рынке.
Бесплатно
Маркетинговый план развития компьютерного спорта в системе образования
Статья научная
В данной статье исследуется интеграция киберспорта в систему образования, отмечается его возросшая популярность и уровень вовлеченности среди молодежи. Компьютерный спорт не только представляет собой форму развлечения, но и становится важным инструментом в образовательной среде, что открывает новые горизонты для развития как учащихся, так и самой индустрии. В наше время университеты и школы начинают предлагать специализированные программы и курсы, связанные с киберспортом. Это явление неизбежно поднимает вопрос о влиянии данной интеграции на учащихся - как на уровне развития личных навыков и умений, так и в плане профессионального образования. Важным аспектом исследования выступает анализ целевой аудитории для оценки восприятия компьютерного спорта в образовательном контексте. Это дает возможность глубже проанализировать мнения учащихся и педагогов о пользе киберспорта в образовательном процессе и о том, как он может помочь в карьерном ориентировании и в освоении IT-специальностей. Ведь в настоящее время образование в России нацелено на обеспечение всестороннего развития личности, подготовку образованных, компетентных и нравственно-устойчивых граждан, способных успешно взаимодействовать в современном мире.
Бесплатно
Маркетплейсы и банки: конкуренция в транзакционной экономике
Статья научная
В статье анализируется развитие маркетплейсов в банковской сфере и их влияние на традиционные финансовые институты. На примере Группы Ozon демонстрируется динамика роста активов, а также стратегия интеграции эквайринговых услуг в экосистему. Показано, что создание собственных платёжных решений позволяет маркетплейсам снижать издержки и формировать устойчивое конкурентное преимущество. Проведён сравнительный анализ ставок эквайринга крупнейших российских банков, выявлены особенности бизнес-моделей маркетплейс-банков. Отмечено, что маркетплейсы способны отбирать у интернет-магазинов значительную долю рынка и формировать замкнутые экосистемы. Вместе с тем сохраняются ограничения, связанные с отсутствием массового зарплатного сегмента, и более низкая доходность на одного клиента по сравнению с традиционными банками. Сделан вывод, что в среднесрочной перспективе маркетплейсы станут значимой силой, трансформирующей транзакционную экономику. В дальнейшем исследование будет включать анализ влияния моделей BNPL, а также рассмотрение процентного дохода как ключевого источника прибыли – на примере финтех сегмента Ozon. Масштабирование экосистем будет выражаться в развитии терминалов, расширении числа офлайн-покупок и установке банкоматов, что создаёт основу для дальнейшей конкуренции с традиционными банками.
Бесплатно
