Вестник Алтайской академии экономики и права @vestnik-aael
Статьи журнала - Вестник Алтайской академии экономики и права
Все статьи: 5058
Маркетинг как инструмент управления латентностью инноваций
Статья научная
В современных условиях проблема выявления факторов, которые способствуют развитию и росту инновационного потенциала промышленных предприятий является весьма актуальной. Одним из таких факторов является латентность инноваций или скрытый в нововведениях потенциал дальнейшего развития и совершенствования. Выявление и последующая реализация скрытых в нововведениях идей и возможностей могут оказать существенное позитивное влияние на рост инновационного потенциала предприятия, а значит на повышение его эффективности и конкурентоспособности, что является существенным вопросом в настоящее время. Особенностью функционирования предприятий в нынешней ситуации является то, что потребители перенасыщены спектром предлагаемых продуктов и услуг. Поэтому целью поиска и латентности инноваций является извлечение из скрытого инновационного потенциала таких свойств и возможностей нововведения, которые будут создавать новые категории или рынки. Отметим, что выявление латентности инноваций следует осуществлять на разных стадиях жизненного цикла нововведения. Одним из инструментов, который можно применять для выявления скрытых идей и возможностей нововведений является маркетинг. Использование различных видов маркетинга позволит обеспечить эффективный поиск латентности инноваций, результаты которого могут быть использованы в дальнейшей инновационной деятельности промышленного предприятия.
Бесплатно
Маркетинг персонала: современный подход
Статья научная
Основная цель работы - исследование современных подходов к маркетингу персонала, которые применяют в своей деятельности российские и зарубежные организации. Для более глубокого раскрытия задачи в работе, прежде всего, раскрываются те непростые отношения, которые складываются на рынке между работодателями и претендентами на вакантные места. Рассматриваются те действия, которые предпринимают, с одной стороны, работодатели, чтобы заполучить квалифицированные кадры, с другой стороны - те, кто предлагает свою рабочую силу на рынке. Чтобы эффективно управлять маркетингом персонала предприятия стремятся отойти от традиционных методов и активно использовать инновационные методы. Речь идет, во - первых, об использовании современных методов материального и морального вознаграждения персонала, формировании инновационной организационной культуры, что предполагает создание инновационного климата в коллективе. Во - вторых, чтобы эффективно осуществлять подбор кадров необходимо на предприятии использовать модели компетенций. Профиль является одним из основных инструментов, который используется при отборе кандидатов на замещение вакантной должности. Кроме того, в соответствии с этим документом, может проводиться периодическая аттестация персонала или же проверка по итогам испытательного срока. В зависимости от результатов исследования, могут быть выявлены направления по повышению уровня квалификации. В - третьих, следует активно использовать достижения современных информационных технологий, преимущества ИИ, которые дают возможность уменьшать издержки и сокращать время, уменьшать риски в процесс поиска кандидатов на имеющиеся вакансии, нанять хороших и высококвалифицированных сотрудников, в самые короткие сроки проверить работу персонала и распознать различные незаконные операции. В работе рассматривается российский и зарубежный опыт управления маркетингом персонала. Делается вывод о необходимости использования зарубежного опыта в российских компаниях.
Бесплатно
Маркетинг, как сфера профессиональной деятельности
Статья научная
В данной статье представлены понятия «маркетинг» и «маркетолог», обозначена актуальность исследования. Названы основные принципы современного маркетинга. Прокомментированы наиболее востребованные навыки маркетолога, перечислены особенности профессии и названы ключевые направления работы, а также сделаны выводы о роли маркетинга в жизни человека. Авторы статьи отмечают, что маркетинг, как сфера профессиональной деятельности, в нынешних условиях формирования конкурентного и экономического взаимоотношения различных хозяйствующих субъектов зачастую становится основополагающим компонентом менеджмента компаний, который влияет на формирование потенциального роста стоимости компании и укрепление ее конкурентоспособности на рыке товаров и услуг. Если недостаточно проработан инструментарий маркетинга фирма может столкнуться с существенным сокращением эффективности управления финансовыми потоками, вложенными в бизнес. В связи с этим маркетинг, как сфера профессиональной деятельности, которая нацелена на удовлетворение различного рода потребностей в благах, представленных на рынке, определяет ряд направлений в области организации, планирования, мониторинга при решении важнейших задач, связанных с развитием компании. Учитывая важность маркетинга, как профессиональной деятельности, необходимо отметить, что с одной стороны, он нацелен на изучение рынка благ, структуры потребностей и спроса, степени полезности благ. С другой стороны, маркетинг демонстрирует не только активнейшее воздействие компании на рыночное предложение и спрос, но и формирует предпочтения потребителя и его потребности.
Бесплатно
Маркетинг-контроллинг как фактор повышения эффективности деятельности предприятия
Статья научная
Для повышения эффективности хозяйственной деятельности требуется комплексное решение многочисленных проблем, связанных с управлением предприятием. Именно эти проблемы призван решать контроллинг, цель которого - обеспечение руководителей необходимой и своевременной информацией для принятия действенных решений по управлению бизнесом.
Бесплатно
Маркетинговая поддержка инновационной политики предприятий индустрии туризма и гостеприимства
Статья научная
В статье рассмотрены направления маркетинговой поддержки инновационной политики предприятий индустрии туризма и гостеприимства. Установлено, что инновационную политику целесообразно рассматривать как совокупность методов и инструментов, направленных на реализацию стратегических и тактических мероприятий при сбалансировании товарного портфеля предприятия индустрии туризма и гостеприимства с целевыми потребностями потребителей. Доказано, что маркетинговая поддержка инновационной политики предполагает осуществление оперативных мероприятий маркетинга по разработке, освоению и коммерциализации конкурентоспособных товарных инноваций в процессе образования и развития идей, товаров и услуг, ориентированных на эффективное использование ресурсного и инновационного потенциала предприятия индустрии туризма и гостеприимства. Определено, что если предприятия индустрии туризма и гостеприимства имеют высокий уровень инновационного развития, сбалансированный портфель туристских продуктов, ориентируются на оптимальный учет своих слабых и сильных сторон, и имеют свою инновационную стратегию, то целесообразным является маркетинговая поддержка инновационной политики. Выяснено, что на формирование инновационной политики в рамках концепции интегрированного маркетинга влияют инновационный потенциал предприятия индустрии туризма и гостеприимства, жизненный цикл туристских услуг, торговая марка, конкурентоспособность и разнообразие ассортимента услуг.
Бесплатно
Статья научная
Скалолазный центр «Х8», создающийся в г. Москве по адресу ул. Кабельная, д. 2, в торгово-развлекательном комплексе «Спорт EX» на площади 79 кв. м имеет миссию-повышение качества жизни и комфортности жителей города. Он будет призван популяризировать и пропагандировать здоровый образ жизни, активный и полезный досуг. Укреплять в сознании молодежи и подрастающего поколения форму реальных и захватывающих активностей в альтернативу виртуальным.
Бесплатно
Маркетинговое продвижение товара (услуг) в социальных сетях
Статья научная
Социальные сети объединяют миллионы самых разных людей, являясь, по сути, рабочей моделью социума. Это позволяет рассматривать их в качестве универсального маркетингового канала передачи информации. В статье представлены возможности передачи маркетинговой информации в социальных сетях посредством создания собственных публичных страниц организаций, таргетированной рекламы, а также рекламы на раскрученных публичных страницах.
Бесплатно
Маркетинговое управление интеллектуальным капиталом в цифровом бизнесе
Статья научная
В статье рассмотрены подходы к маркетинговому управлению интеллектуальным капиталом в цифровом бизнесе. Установлено, что методология маркетингового управления наукоемкой продукции в цифровом бизнесе должна включать в себя систематизацию, соблюдение и применение научных принципов и методов осуществления управленческого воздействия, учет внутренних и внешних факторов формирования спроса, использование ценовых стратегий на инновационные цифровые продукты, разработку технологий осуществления стратегического маркетинга и применение экономического механизма передачи технологий между участниками соглашений о научно-техническом обмене и сотрудничестве. Доказано, что необходимо использовать в цифровом бизнесе брендинг и франчайзинг как эффективные формы организации бизнеса. Определено, что основой франчайзинговых отношений может являться вложение капитала в лицензию, что дает возможность использовать известную и популярную торговую марку. Кроме того, брендинг позволяет позиционировать и формировать отношения бренда с потребителями цифровой продукции. В этих условиях создание сайта в сети Интернет даст возможность напрямую обращаться владельцу интеллектуальной цифровой продукции к потребителю, разрабатывать стратегии продвижения, осуществлять изменения в каналах распределения и удерживания власти при продвижении бренда.
Бесплатно
Маркетинговые и экологические проблемы инновационного малого и среднего предпринимательства
Статья научная
Статья посвящена анализу применения маркетинговых исследований в целях развития малого инновационного экологического предпринимательства. Подробно, насколько это позволяет объем статьи, рассмотрена роль современных маркетинговых технологий в успешной деятельности компаний по направлению «экологические инновации». Такие компании могут работать прежде всего в сфере жилищно-коммунального хозяйства, а также в новом строительстве, и в сфере эксплуатации зданий, сооружений, в обслуживании инфраструктуры и др. Российская экономика занимает отстающие позиции на ключевых рынках новейшей продукции и ведущих технологических рынках, о чем свидетельствует ее место в ежегодном Рейтинге стран мира по Индексу инноваций. Прорыву в увеличении инновационной экономической активности способствовало бы развитие малого инновационного предпринимательства в стране. Однако далеко не каждое малое предприятие может позволить себе команду сильных маркетологов. Это сокращает внедренческие возможности малых предприятий и их доступ к контрактному рынку, особенно к государственному заказу...
Бесплатно
Маркетинговые стратегии особых экономических зон в современный период
Статья научная
В статье рассмотрены основные условия для будущего развития и наиболее эффективного функционирования особых экономических зон промышленно-производственного типа (ОЭЗ). Авторы исследования уделяют особое внимание роли и значению развития маркетинговой стратегии особых экономических зон в современных условиях на примере ОЭЗ ППТ «Липецк», так как именно сейчас маркетинговые каналы продвижения выходят на первый план и способствуют повышению конкурентоспособности отечественной экономики в условиях санкционных ограничений. В работе представлены факторы, обеспечивающие реализацию комплексного развития территорий, сформированы задачи, стоящие перед федеральными и местными органами власти в области эффективного функционирования предприятия, входящих в ОЭЗ.
Бесплатно
Маркетинговый анализ деятельности банков российского финансового рынка
Статья научная
Диверсификация бизнеса на финансовом рынке становится все более ощутимой. Российские банки начинают использовать возможность перевести бизнес в онлайн, где нет необходимости платить аренду за офис, содержать обширный штат сотрудников, и вместе с тем можно расширять клиентуру. В этой связи представляет интерес исследование современного отечественного опыта развития Банков, определение проблем, формирующих тенденции и особенности спроса. В статье, на основе таких маркетинговых инструментов, как PEST-анализ и SWOT-анализ, определены уникальные черты современных Банков, обоснованы инновационные их особенности, выявлены факторы («узкие места»), наиболее влияющие на их деятельность. Анализ показал, что наибольшее в негативное влияние на деятельность Банков оказывает изменение курсов валют и отсутствие продвижения и реализации своих продуктов и услуг в сети Интернет. Отмечены самые яркие представители, использующие продвижение продуктов в сети Интернет: Сбербанк, «Тинькофф Банк» и «Альфа-Банк». Сформулированы первостепенные направления совершенствования деятельности Банков с использованием цифрового маркетинга. Мобильные решения необходимо использовать для персонализации коммуникаций; создавать мобильное сообщества, которые позволят Банкам удовлетворять потребности клиентов в любом месте и в любое время; осуществляется рассылка специальных предложений клиентам (исходя из их предпочтений и истории путешествий) через Vibеr, Tеlеgrаm, WhаtsАрр, iMеssаgе, BiР, WеСhаt или СМС; обновление контента в соцсетях и на сайте Банка повышает узнаваемость бренда.
Бесплатно
Маркетинговый аспект проблемы развития регионального рынка услуг
Статья научная
Рынком услуг называют совокупность экономических отношений между производителями и потребителями услуг. Это составная часть сферы обмена, функционирует в рамках существующих отношений собственности и развивается по мере развития всего рыночного хозяйства. Исследования в данной статье направлены на изучение региональных рынков услуг. Целью исследования является анализ регионального рынка образовательных услуг с учетом воздействия на него факторов внешней и внутренней среды, а также поиск маркетинговых возможностей для успешного развития данного рынка. В последнее время образовательные учреждения в своей деятельности все чаще обращаются к маркетингу. Маркетинг образовательных услуг получил достаточное освещение в отечественных изданиях. Маркетинговые подходы на рынке образовательных услуг не противоречат развитию данной отрасли, а наоборот делают более эффективной. К маркетингу образовательных услуг относятся работы по исследованию, планированию, и контролю разработанных программ по достижению целей образовательного учреждения...
Бесплатно
Маркетинговый инструментарий анализа конкурентной среды и его практическое использование
Статья научная
В статье на практическом примере показано использование маркетингового инструментария для анализа конкурентной среды на рынке мучных кондитерских изделий, а также предложен алгоритм анализа и оптимальный комплекс методов. В работе использован метод сравнительного анализа, маркетинговые методы: матрица доли конкурентов на рынке, SWOT-анализ, модель пяти сил Майкла Портера, матрица PEST-анализа, модель 4P. В статье представлены итоги проведенного исследования конкурентной среды с помощью маркетинговых инструментов: матрицы доли конкурентов на рынке, SWOT-анализа, модели пяти сил Майкла Портера, матрицы PEST-анализа, модели 4P. Основным экспериментальным результатом проведенной работы является обоснование того, что примененное с сочетание маркетинговых инструментов и предложенный алгоритм анализа конкурентной среды дает наиболее полную картину о ситуации компании на рынке.
Бесплатно
Маркетинговый план развития компьютерного спорта в системе образования
Статья научная
В данной статье исследуется интеграция киберспорта в систему образования, отмечается его возросшая популярность и уровень вовлеченности среди молодежи. Компьютерный спорт не только представляет собой форму развлечения, но и становится важным инструментом в образовательной среде, что открывает новые горизонты для развития как учащихся, так и самой индустрии. В наше время университеты и школы начинают предлагать специализированные программы и курсы, связанные с киберспортом. Это явление неизбежно поднимает вопрос о влиянии данной интеграции на учащихся - как на уровне развития личных навыков и умений, так и в плане профессионального образования. Важным аспектом исследования выступает анализ целевой аудитории для оценки восприятия компьютерного спорта в образовательном контексте. Это дает возможность глубже проанализировать мнения учащихся и педагогов о пользе киберспорта в образовательном процессе и о том, как он может помочь в карьерном ориентировании и в освоении IT-специальностей. Ведь в настоящее время образование в России нацелено на обеспечение всестороннего развития личности, подготовку образованных, компетентных и нравственно-устойчивых граждан, способных успешно взаимодействовать в современном мире.
Бесплатно
Статья научная
В данной статье рассматривается явление маркетплейсов на отечественном рынке, история становления маркетплейсов в России, начиная с первых платформ, таких как Ozon, и заканчивая современным состоянием рынка. Особое внимание в исследовании уделено развитию интернет-торговли и маркетплейсов под влиянием пандемии COVID-19 и ухода зарубежных компаний, а также адаптации к новым логистическим реалиям. Анализируются факторы, способствующие росту сегмента универсальных маркетплейсов, такие как широкий ассортимент товаров, удобство использования, конкурентные цены и возможности для продавцов. Оцениваются доли рынка ведущих игроков, включая Wildberries и Ozon, а также рассматриваются вопросы государственного регулирования деятельности маркетплейсов, включая защиту прав потребителей и антимонопольное регулирование. В работе выявлены основные проблемные моменты, вызывающие недовольство продавцов, такие как платная регистрация, отсутствие квалифицированной поддержки, одностороннее изменение оферты, высокие штрафы и другие. Обозначены перспективы развития маркетплейсов в России, включая цифровизацию, интеграцию новых платежных систем, развитие логистической инфраструктуры и улучшение пользовательского опыта. Сделан вывод о том, что маркетплейсы являются будущим электронной торговли и будут продолжать развиваться, определяя структуру рынка в ближайшие годы, при условии адаптации к изменяющимся условиям, потребностям рынка, усиления роли отечественных производителей и государственного стимулирования.
Бесплатно
Статья научная
Динамичное изменение внешнеэкономической ситуации в Российской Федерации из-за тотального введения санкций способствует развитию внутреннего рынка сельскохозяйственной продукции для обеспечения продовольственной безопасности страны и регионов. Государство, со своей стороны, осуществляет различные формы финансовой и нефинансовой поддержки сельскохозяйственных товаропроизводителей. Одним из эффективных инструментов государственной поддержки эффективного землепользования в Омской области стала поддержка масштабных (приоритетных) инвестиционных проектов региона. В связи с этим, в статье раскрываются особенности реализации данного инструмента в разрезе источников финансирования, регулирования земельных отношений, инвестирования в отрасли агропромышленного комплекса в течение горизонта планирования, а также основных финансово-экономических показателей приоритетных инвестиционных проектов. В исследовании проанализирована структура действующих масштабных инвестиционных проектов Омской области по отраслевому и территориальному признаку, а также определены перспективные инвестиционные проекты агропромышленного комплекса региона. Также показаны основные эффекты для региональной экономики в результате реализации масштабных (приоритетных) инвестиционных проектов, основными из которых являются расширение действующего сельскохозяйственного производства; повышение эффективности землепользования; увеличение рентабельности за счет снижения себестоимости продукции, увеличения производительности труда и внедрения новых технологий.
Бесплатно
Статья научная
Статья посвящена инструментарию анализа инвестиционных проектов, ориентированному на выявление их жизненных циклов, а также краткому описанию состояния данного вопроса. Представлена одноформульная модель инвестиционного проекта в форме конечного функционального ряда и ее математический анализ, включающий получение суммы ряда, а также содержательную экономическую трактовку и гипотезу о возможности выявления жизненного цикла инвестиционного проекта. Для проверки выдвинутой гипотезы применен авторский программный комплекс - графический анализатор, - позволяющий исследовать функции с параметрически заданными характеристиками. Получены графические зависимости суммы ряда от параметра, имеющего содержательный смысл горизонта планирования, а также зависимости чистой приведенной стоимости инвестиционного проекта от указанного параметра. Представленные зависимости, в первом приближении, подтверждают выдвинутую гипотезу о возможности выявления жизненного цикла инвестиционного проекта при варьировании других, содержательно важных его характеристик - прибыли, объема инвестиций, нормы амортизации, ставки дисконтирования. Сделан вывод о целесообразности и эффективности использования описанного в работе инструментария не только для решения учебных задач в системе образования, но и для целей оперативного анализа информации в ситуационных центрах принятия решений социально-экономического характера за счет простоты использования описанных инструментов, наглядности и скорости производимых расчетов.
Бесплатно
Статья научная
В статье рассматривается проблематика разработки экономико-математического инструментария моделей и методов оптимального управления внутрифирменными денежными потоками крупной интегрированной производственной структуры: группы предприятий, объединенных по производственно-технологическому признаку, или вертикально-интегрированного холдинга на последовательности временных интервалов. Приводится соответствующая постановка задачи, обосновываются: критерии оптимальности, внутри- и межпериодные ограничения на элементы денежных потоков, выбор экзогенных и эндогенных параметров модели. В качестве важного примера, на основе которого предложено рассмотреть влияние управляемых параметров на величины денежных потоков и результативность совместной операционной деятельности предприятий интегрированной группы, выбран случай, предполагающий возможность представления производственных функций предприятий в составе холдинга в неоклассическом варианте. Для этого случая проведены эмпирические расчеты динамики денежных потоков управляющей компании и структурных подразделений интегрированной группы на выбранной последовательности временных интервалов...
Бесплатно
Статья научная
В статье представлены новые результаты, полученные в рамках продолжения работ по тематике более ранней (опубликованной) работы одного из авторов. Эти результаты включают: постановку задачи, динамическую модель оптимизации внутрифирменных денежных потоков интегрированной производственной структуры (производственного холдинга) и численный алгоритм решения динамической оптимизационной задачи большой размерности, основанный на общей идеи метода динамического программирования и метода решения нелинейных дискретных задач с использованием схемы локальной оптимизации решения соответствующей линейной непрерывной задачи. В качестве критерия оптимальности управления внутрифирменными денежными потоками интегрированной группы предприятий рассматривается дисконтированный за период управления суммарный чистый денежный поток остаточного дохода, генерируемого в производственных сегментах предприятий холдинга и распределяемый далее собственниками и менеджментом на производственное и личное потребление...
Бесплатно
Математическое моделирование трудовых процессов в производственных системах
Статья научная
В статье предложен новый метод моделирования активных элементов в производственных системах, включающий постановку задач управления в иерархических активных системах в условиях неидентифицируемости реакций нижних уровней (работников), предложена теоретико-игровая модель активных систем корректирующего типа, исследуются математические модели стимулирования персонала в трудовых процессах, проводятся идентификация параметров и проверка адекватности базовой и прикладных моделей, а также разработан комплекс конкретных математических моделей стимулирования исполнителей трудовых процессов.
Бесплатно
