Вестник Алтайской академии экономики и права @vestnik-aael
Статьи журнала - Вестник Алтайской академии экономики и права
Все статьи: 5196
Маркетинг-контроллинг как фактор повышения эффективности деятельности предприятия
Статья научная
Для повышения эффективности хозяйственной деятельности требуется комплексное решение многочисленных проблем, связанных с управлением предприятием. Именно эти проблемы призван решать контроллинг, цель которого - обеспечение руководителей необходимой и своевременной информацией для принятия действенных решений по управлению бизнесом.
Бесплатно
Маркетинговая поддержка инновационной политики предприятий индустрии туризма и гостеприимства
Статья научная
В статье рассмотрены направления маркетинговой поддержки инновационной политики предприятий индустрии туризма и гостеприимства. Установлено, что инновационную политику целесообразно рассматривать как совокупность методов и инструментов, направленных на реализацию стратегических и тактических мероприятий при сбалансировании товарного портфеля предприятия индустрии туризма и гостеприимства с целевыми потребностями потребителей. Доказано, что маркетинговая поддержка инновационной политики предполагает осуществление оперативных мероприятий маркетинга по разработке, освоению и коммерциализации конкурентоспособных товарных инноваций в процессе образования и развития идей, товаров и услуг, ориентированных на эффективное использование ресурсного и инновационного потенциала предприятия индустрии туризма и гостеприимства. Определено, что если предприятия индустрии туризма и гостеприимства имеют высокий уровень инновационного развития, сбалансированный портфель туристских продуктов, ориентируются на оптимальный учет своих слабых и сильных сторон, и имеют свою инновационную стратегию, то целесообразным является маркетинговая поддержка инновационной политики. Выяснено, что на формирование инновационной политики в рамках концепции интегрированного маркетинга влияют инновационный потенциал предприятия индустрии туризма и гостеприимства, жизненный цикл туристских услуг, торговая марка, конкурентоспособность и разнообразие ассортимента услуг.
Бесплатно
Статья научная
Скалолазный центр «Х8», создающийся в г. Москве по адресу ул. Кабельная, д. 2, в торгово-развлекательном комплексе «Спорт EX» на площади 79 кв. м имеет миссию-повышение качества жизни и комфортности жителей города. Он будет призван популяризировать и пропагандировать здоровый образ жизни, активный и полезный досуг. Укреплять в сознании молодежи и подрастающего поколения форму реальных и захватывающих активностей в альтернативу виртуальным.
Бесплатно
Маркетинговое продвижение товара (услуг) в социальных сетях
Статья научная
Социальные сети объединяют миллионы самых разных людей, являясь, по сути, рабочей моделью социума. Это позволяет рассматривать их в качестве универсального маркетингового канала передачи информации. В статье представлены возможности передачи маркетинговой информации в социальных сетях посредством создания собственных публичных страниц организаций, таргетированной рекламы, а также рекламы на раскрученных публичных страницах.
Бесплатно
Маркетинговое управление интеллектуальным капиталом в цифровом бизнесе
Статья научная
В статье рассмотрены подходы к маркетинговому управлению интеллектуальным капиталом в цифровом бизнесе. Установлено, что методология маркетингового управления наукоемкой продукции в цифровом бизнесе должна включать в себя систематизацию, соблюдение и применение научных принципов и методов осуществления управленческого воздействия, учет внутренних и внешних факторов формирования спроса, использование ценовых стратегий на инновационные цифровые продукты, разработку технологий осуществления стратегического маркетинга и применение экономического механизма передачи технологий между участниками соглашений о научно-техническом обмене и сотрудничестве. Доказано, что необходимо использовать в цифровом бизнесе брендинг и франчайзинг как эффективные формы организации бизнеса. Определено, что основой франчайзинговых отношений может являться вложение капитала в лицензию, что дает возможность использовать известную и популярную торговую марку. Кроме того, брендинг позволяет позиционировать и формировать отношения бренда с потребителями цифровой продукции. В этих условиях создание сайта в сети Интернет даст возможность напрямую обращаться владельцу интеллектуальной цифровой продукции к потребителю, разрабатывать стратегии продвижения, осуществлять изменения в каналах распределения и удерживания власти при продвижении бренда.
Бесплатно
Маркетинговые и экологические проблемы инновационного малого и среднего предпринимательства
Статья научная
Статья посвящена анализу применения маркетинговых исследований в целях развития малого инновационного экологического предпринимательства. Подробно, насколько это позволяет объем статьи, рассмотрена роль современных маркетинговых технологий в успешной деятельности компаний по направлению «экологические инновации». Такие компании могут работать прежде всего в сфере жилищно-коммунального хозяйства, а также в новом строительстве, и в сфере эксплуатации зданий, сооружений, в обслуживании инфраструктуры и др. Российская экономика занимает отстающие позиции на ключевых рынках новейшей продукции и ведущих технологических рынках, о чем свидетельствует ее место в ежегодном Рейтинге стран мира по Индексу инноваций. Прорыву в увеличении инновационной экономической активности способствовало бы развитие малого инновационного предпринимательства в стране. Однако далеко не каждое малое предприятие может позволить себе команду сильных маркетологов. Это сокращает внедренческие возможности малых предприятий и их доступ к контрактному рынку, особенно к государственному заказу...
Бесплатно
Маркетинговые стратегии особых экономических зон в современный период
Статья научная
В статье рассмотрены основные условия для будущего развития и наиболее эффективного функционирования особых экономических зон промышленно-производственного типа (ОЭЗ). Авторы исследования уделяют особое внимание роли и значению развития маркетинговой стратегии особых экономических зон в современных условиях на примере ОЭЗ ППТ «Липецк», так как именно сейчас маркетинговые каналы продвижения выходят на первый план и способствуют повышению конкурентоспособности отечественной экономики в условиях санкционных ограничений. В работе представлены факторы, обеспечивающие реализацию комплексного развития территорий, сформированы задачи, стоящие перед федеральными и местными органами власти в области эффективного функционирования предприятия, входящих в ОЭЗ.
Бесплатно
Маркетинговый анализ деятельности банков российского финансового рынка
Статья научная
Диверсификация бизнеса на финансовом рынке становится все более ощутимой. Российские банки начинают использовать возможность перевести бизнес в онлайн, где нет необходимости платить аренду за офис, содержать обширный штат сотрудников, и вместе с тем можно расширять клиентуру. В этой связи представляет интерес исследование современного отечественного опыта развития Банков, определение проблем, формирующих тенденции и особенности спроса. В статье, на основе таких маркетинговых инструментов, как PEST-анализ и SWOT-анализ, определены уникальные черты современных Банков, обоснованы инновационные их особенности, выявлены факторы («узкие места»), наиболее влияющие на их деятельность. Анализ показал, что наибольшее в негативное влияние на деятельность Банков оказывает изменение курсов валют и отсутствие продвижения и реализации своих продуктов и услуг в сети Интернет. Отмечены самые яркие представители, использующие продвижение продуктов в сети Интернет: Сбербанк, «Тинькофф Банк» и «Альфа-Банк». Сформулированы первостепенные направления совершенствования деятельности Банков с использованием цифрового маркетинга. Мобильные решения необходимо использовать для персонализации коммуникаций; создавать мобильное сообщества, которые позволят Банкам удовлетворять потребности клиентов в любом месте и в любое время; осуществляется рассылка специальных предложений клиентам (исходя из их предпочтений и истории путешествий) через Vibеr, Tеlеgrаm, WhаtsАрр, iMеssаgе, BiР, WеСhаt или СМС; обновление контента в соцсетях и на сайте Банка повышает узнаваемость бренда.
Бесплатно
Маркетинговый аспект проблемы развития регионального рынка услуг
Статья научная
Рынком услуг называют совокупность экономических отношений между производителями и потребителями услуг. Это составная часть сферы обмена, функционирует в рамках существующих отношений собственности и развивается по мере развития всего рыночного хозяйства. Исследования в данной статье направлены на изучение региональных рынков услуг. Целью исследования является анализ регионального рынка образовательных услуг с учетом воздействия на него факторов внешней и внутренней среды, а также поиск маркетинговых возможностей для успешного развития данного рынка. В последнее время образовательные учреждения в своей деятельности все чаще обращаются к маркетингу. Маркетинг образовательных услуг получил достаточное освещение в отечественных изданиях. Маркетинговые подходы на рынке образовательных услуг не противоречат развитию данной отрасли, а наоборот делают более эффективной. К маркетингу образовательных услуг относятся работы по исследованию, планированию, и контролю разработанных программ по достижению целей образовательного учреждения...
Бесплатно
Маркетинговый инструментарий анализа конкурентной среды и его практическое использование
Статья научная
В статье на практическом примере показано использование маркетингового инструментария для анализа конкурентной среды на рынке мучных кондитерских изделий, а также предложен алгоритм анализа и оптимальный комплекс методов. В работе использован метод сравнительного анализа, маркетинговые методы: матрица доли конкурентов на рынке, SWOT-анализ, модель пяти сил Майкла Портера, матрица PEST-анализа, модель 4P. В статье представлены итоги проведенного исследования конкурентной среды с помощью маркетинговых инструментов: матрицы доли конкурентов на рынке, SWOT-анализа, модели пяти сил Майкла Портера, матрицы PEST-анализа, модели 4P. Основным экспериментальным результатом проведенной работы является обоснование того, что примененное с сочетание маркетинговых инструментов и предложенный алгоритм анализа конкурентной среды дает наиболее полную картину о ситуации компании на рынке.
Бесплатно
Маркетинговый план развития компьютерного спорта в системе образования
Статья научная
В данной статье исследуется интеграция киберспорта в систему образования, отмечается его возросшая популярность и уровень вовлеченности среди молодежи. Компьютерный спорт не только представляет собой форму развлечения, но и становится важным инструментом в образовательной среде, что открывает новые горизонты для развития как учащихся, так и самой индустрии. В наше время университеты и школы начинают предлагать специализированные программы и курсы, связанные с киберспортом. Это явление неизбежно поднимает вопрос о влиянии данной интеграции на учащихся - как на уровне развития личных навыков и умений, так и в плане профессионального образования. Важным аспектом исследования выступает анализ целевой аудитории для оценки восприятия компьютерного спорта в образовательном контексте. Это дает возможность глубже проанализировать мнения учащихся и педагогов о пользе киберспорта в образовательном процессе и о том, как он может помочь в карьерном ориентировании и в освоении IT-специальностей. Ведь в настоящее время образование в России нацелено на обеспечение всестороннего развития личности, подготовку образованных, компетентных и нравственно-устойчивых граждан, способных успешно взаимодействовать в современном мире.
Бесплатно
Маркетплейсы и банки: конкуренция в транзакционной экономике
Статья научная
В статье анализируется развитие маркетплейсов в банковской сфере и их влияние на традиционные финансовые институты. На примере Группы Ozon демонстрируется динамика роста активов, а также стратегия интеграции эквайринговых услуг в экосистему. Показано, что создание собственных платёжных решений позволяет маркетплейсам снижать издержки и формировать устойчивое конкурентное преимущество. Проведён сравнительный анализ ставок эквайринга крупнейших российских банков, выявлены особенности бизнес-моделей маркетплейс-банков. Отмечено, что маркетплейсы способны отбирать у интернет-магазинов значительную долю рынка и формировать замкнутые экосистемы. Вместе с тем сохраняются ограничения, связанные с отсутствием массового зарплатного сегмента, и более низкая доходность на одного клиента по сравнению с традиционными банками. Сделан вывод, что в среднесрочной перспективе маркетплейсы станут значимой силой, трансформирующей транзакционную экономику. В дальнейшем исследование будет включать анализ влияния моделей BNPL, а также рассмотрение процентного дохода как ключевого источника прибыли – на примере финтех сегмента Ozon. Масштабирование экосистем будет выражаться в развитии терминалов, расширении числа офлайн-покупок и установке банкоматов, что создаёт основу для дальнейшей конкуренции с традиционными банками.
Бесплатно
Статья научная
В данной статье рассматривается явление маркетплейсов на отечественном рынке, история становления маркетплейсов в России, начиная с первых платформ, таких как Ozon, и заканчивая современным состоянием рынка. Особое внимание в исследовании уделено развитию интернет-торговли и маркетплейсов под влиянием пандемии COVID-19 и ухода зарубежных компаний, а также адаптации к новым логистическим реалиям. Анализируются факторы, способствующие росту сегмента универсальных маркетплейсов, такие как широкий ассортимент товаров, удобство использования, конкурентные цены и возможности для продавцов. Оцениваются доли рынка ведущих игроков, включая Wildberries и Ozon, а также рассматриваются вопросы государственного регулирования деятельности маркетплейсов, включая защиту прав потребителей и антимонопольное регулирование. В работе выявлены основные проблемные моменты, вызывающие недовольство продавцов, такие как платная регистрация, отсутствие квалифицированной поддержки, одностороннее изменение оферты, высокие штрафы и другие. Обозначены перспективы развития маркетплейсов в России, включая цифровизацию, интеграцию новых платежных систем, развитие логистической инфраструктуры и улучшение пользовательского опыта. Сделан вывод о том, что маркетплейсы являются будущим электронной торговли и будут продолжать развиваться, определяя структуру рынка в ближайшие годы, при условии адаптации к изменяющимся условиям, потребностям рынка, усиления роли отечественных производителей и государственного стимулирования.
Бесплатно
Статья научная
Динамичное изменение внешнеэкономической ситуации в Российской Федерации из-за тотального введения санкций способствует развитию внутреннего рынка сельскохозяйственной продукции для обеспечения продовольственной безопасности страны и регионов. Государство, со своей стороны, осуществляет различные формы финансовой и нефинансовой поддержки сельскохозяйственных товаропроизводителей. Одним из эффективных инструментов государственной поддержки эффективного землепользования в Омской области стала поддержка масштабных (приоритетных) инвестиционных проектов региона. В связи с этим, в статье раскрываются особенности реализации данного инструмента в разрезе источников финансирования, регулирования земельных отношений, инвестирования в отрасли агропромышленного комплекса в течение горизонта планирования, а также основных финансово-экономических показателей приоритетных инвестиционных проектов. В исследовании проанализирована структура действующих масштабных инвестиционных проектов Омской области по отраслевому и территориальному признаку, а также определены перспективные инвестиционные проекты агропромышленного комплекса региона. Также показаны основные эффекты для региональной экономики в результате реализации масштабных (приоритетных) инвестиционных проектов, основными из которых являются расширение действующего сельскохозяйственного производства; повышение эффективности землепользования; увеличение рентабельности за счет снижения себестоимости продукции, увеличения производительности труда и внедрения новых технологий.
Бесплатно
Статья научная
Статья посвящена инструментарию анализа инвестиционных проектов, ориентированному на выявление их жизненных циклов, а также краткому описанию состояния данного вопроса. Представлена одноформульная модель инвестиционного проекта в форме конечного функционального ряда и ее математический анализ, включающий получение суммы ряда, а также содержательную экономическую трактовку и гипотезу о возможности выявления жизненного цикла инвестиционного проекта. Для проверки выдвинутой гипотезы применен авторский программный комплекс - графический анализатор, - позволяющий исследовать функции с параметрически заданными характеристиками. Получены графические зависимости суммы ряда от параметра, имеющего содержательный смысл горизонта планирования, а также зависимости чистой приведенной стоимости инвестиционного проекта от указанного параметра. Представленные зависимости, в первом приближении, подтверждают выдвинутую гипотезу о возможности выявления жизненного цикла инвестиционного проекта при варьировании других, содержательно важных его характеристик - прибыли, объема инвестиций, нормы амортизации, ставки дисконтирования. Сделан вывод о целесообразности и эффективности использования описанного в работе инструментария не только для решения учебных задач в системе образования, но и для целей оперативного анализа информации в ситуационных центрах принятия решений социально-экономического характера за счет простоты использования описанных инструментов, наглядности и скорости производимых расчетов.
Бесплатно
Статья научная
В статье рассматривается проблематика разработки экономико-математического инструментария моделей и методов оптимального управления внутрифирменными денежными потоками крупной интегрированной производственной структуры: группы предприятий, объединенных по производственно-технологическому признаку, или вертикально-интегрированного холдинга на последовательности временных интервалов. Приводится соответствующая постановка задачи, обосновываются: критерии оптимальности, внутри- и межпериодные ограничения на элементы денежных потоков, выбор экзогенных и эндогенных параметров модели. В качестве важного примера, на основе которого предложено рассмотреть влияние управляемых параметров на величины денежных потоков и результативность совместной операционной деятельности предприятий интегрированной группы, выбран случай, предполагающий возможность представления производственных функций предприятий в составе холдинга в неоклассическом варианте. Для этого случая проведены эмпирические расчеты динамики денежных потоков управляющей компании и структурных подразделений интегрированной группы на выбранной последовательности временных интервалов...
Бесплатно
Статья научная
В статье представлены новые результаты, полученные в рамках продолжения работ по тематике более ранней (опубликованной) работы одного из авторов. Эти результаты включают: постановку задачи, динамическую модель оптимизации внутрифирменных денежных потоков интегрированной производственной структуры (производственного холдинга) и численный алгоритм решения динамической оптимизационной задачи большой размерности, основанный на общей идеи метода динамического программирования и метода решения нелинейных дискретных задач с использованием схемы локальной оптимизации решения соответствующей линейной непрерывной задачи. В качестве критерия оптимальности управления внутрифирменными денежными потоками интегрированной группы предприятий рассматривается дисконтированный за период управления суммарный чистый денежный поток остаточного дохода, генерируемого в производственных сегментах предприятий холдинга и распределяемый далее собственниками и менеджментом на производственное и личное потребление...
Бесплатно
Математическое моделирование трудовых процессов в производственных системах
Статья научная
В статье предложен новый метод моделирования активных элементов в производственных системах, включающий постановку задач управления в иерархических активных системах в условиях неидентифицируемости реакций нижних уровней (работников), предложена теоретико-игровая модель активных систем корректирующего типа, исследуются математические модели стимулирования персонала в трудовых процессах, проводятся идентификация параметров и проверка адекватности базовой и прикладных моделей, а также разработан комплекс конкретных математических моделей стимулирования исполнителей трудовых процессов.
Бесплатно
Статья научная
В статье представлены результаты исследования российского зернового рынка, показана его важная роль в экономике страны. Авторами проведен обзор конъюнктуры рынка зерновых культур, отражена динамика его производства, рассмотрена ценовая конъюнктура. Проведенный анализ позволил выявить закономерности финансово-экономических показателей рынка и обосновать тенденции его дальнейшего развития на основе моделирования тренд-сезонных временных рядов. В качестве инструмента исследования авторами выбрана трехпараметрическая модель Хольта-Винтерса, позволяющая учитывать не только факторы, оказывающее влияние на предмет прогнозирования, но и различные составляющие прогноза, такие как его основная тенденция развития, сезонная и циклические составляющие, случайная компонента. В качестве результатов исследования приведены результаты моделирования динамики производства зерна в России на период 2021-2023 гг, дана оценка дальнейшего развития ценовой конъюнктуры, обоснованы выводы о повышательном тренде в условиях превышения спроса на культуру над предложением как на российском, там и на мировом продовольственных рынках.
Бесплатно
Статья научная
Статья посвящена проблеме обоснования вербальной модели системы математическими методами. В качестве такой модели выбрана концептуальная модель управления развитием региональных социально-экономических систем, разработанная ранее автором. Использован регрессионный анализ. Благодаря такому анализу выявлены зависимости центроида модели от входных показателей и влияние центроида модели на результирующие показатели. Центроидом модели выступает совокупность квантификаторов состояния трудовых ресурсов, выраженных тональным разрывом информационной среды. В качестве входных показателей отобраны три показателя, характеризующие природные факторы, два показателя, отражающие производственные факторы, три показателя, описывающие состояние инфраструктуры региона и три показателя социальной направленности. Модель включает семь результирующих показателей: четыре из которых характеризуют количество тяжких преступлений, связанных с угрозой жизни и здоровью человека, два показателя показывают смертность населения в результате самоубийства и отравления алкоголем и один показатель отражает численность безработных в регионе. Итогом исследования явилась математически подтвержденная концептуальная модель управления развитием региональных социально-экономических систем. Моделирование проведено на примере одного из субъектов Российской Федерации - города федерального значения Санкт-Петербурга.
Бесплатно
