Восприятие российской телерекламы иностранной молодежью
Автор: Посыпанова Ольга Сергеевна, Посыпанова София Олеговна
Журнал: Общество: социология, психология, педагогика @society-spp
Рубрика: Психология
Статья в выпуске: 12, 2017 года.
Бесплатный доступ
Кросс-культурное брендирование требует анализа психологических особенностей восприятия рекламы в разных странах. В статье рассмотрены восприятие и отношение к российской телерекламе молодежи из разных стран. Исследование проводилось в Университете прикладных наук города Арнема (Нидерланды), где один из авторов и респонденты проходили стажировку. В качестве стимульного материла предложено 10 роликов популярной российской рекламы: стимулирующей, имиджевой, социальной, фестивальной, вирусной. Эмоциональный компонент российской рекламы в восприятии иностранных студентов оказался неоднозначным: преобладающими эмоциями стали удивление и негодование. Когнитивный компонент крайне низок: респонденты лишь в половине случаев поняли, какой товар рекламируется, и, соответственно, не пожелали его приобрести. Успешная - повышающая продажи или создающая нужный имидж - российская реклама неэффективна для иностранцев. Российская психология восприятия рекламы оказалась уникальным продуктом.
Психология рекламы, восприятие российской рекламы иностранцами, экономическая психология, кросс-культурная психология, психология потребления, потребительская субъектность
Короткий адрес: https://sciup.org/14940068
IDR: 14940068 | DOI: 10.24158/spp.2017.12.21
Список литературы Восприятие российской телерекламы иностранной молодежью
- Brand and Country-of-Origin Effect on Consumers’ Decision to Purchase Luxury Products/B. Godey, D. Pederzoli, G. Aiello, R. Donvito, P. Chan, H. Oh, R. Singh, I.I. Skorobogatykh, J. Tsuchiya, B. Weitz//Journal of Business Research. 2012. Vol. 65, no. 10. P. 1461-1470.
- Купрейченко А.Б., Воробьева А.Е. Психологические факторы восприятия неэтичной телевизионной рекламы молодежью//Научный поиск: сб. науч. работ студентов, аспирантов и преподавателей. Ярославль, 2004. С. 202-210.
- Лебедев А.Н. Психология рекламной коммуникации в изменяющемся обществе: дис. … д-ра психол. наук. М., 2004. 425 с.
- Дробышева Т.В. К вопросу детерминации экономической социализации личности//Психология человека в современном мире. Т. 5. Личность и группа в условиях социальных изменений: материалы Всерос. юбилейной науч. конф., посвящ. 120-летию со дня рождения С.Л. Рубинштейна/отв. ред. А.Л. Журавлев. М., 2009. С. 131-139.
- Пацакула И.И., Коваленко Л.Г. Мотивация экономического поведения студенческой молодежи в контексте их отношения к деньгам//Экономическая психология и поведенческая экономика в условиях глобальных социальных и экономических изменений: материалы Всерос. науч. конф. М., 2014. С. 159-161.
- Посыпанова О.С., Посыпанова С.О., Коротков А.В. Этапы потребительской социализации//Социализация человека в современном мире в интересах устойчивого развития общества: междисциплинарный подход: сб. материалов Междунар. науч.-практ. конф. Калуга, 2017. С. 458-464.
- Посыпанова О.С. Социально-психологические свойства потребительских предпочтений: дис. … канд. психол. наук. Калуга, 2004. 218 c.
- Арпентьева М.Р. Проблемы взаимопонимания в мультикультурном консультировании//Представительная власть -XXI век: законодательство, комментарии, проблемы. 2014. № 7-8 (134-135). С. 59-65.
- Краснощеченко И.П., Ковдюк Д.П. Социально-психологическая адаптация студентов-мигрантов и трудовых мигрантов//Международный научно-исследовательский журнал. 2015. № 8-5 (39). С. 38-41.
