Konceptualni razvoj i determinante poslovnog marketinga u savremenom poslovanju
Бесплатный доступ
U radu se razmatra konceptualni okvir poslovnog marketinga (business to business marketing) u skladu sa savremenim uslovima poslovanja. Na taj način se stvara validna osnova za formulisanje posebnih metodoloških pristupa na planu efektivnog delovanja industrijskih kompanija na poslovnom ili interorganizacionom tržištu. Takođe, time se omogućava potpuniji uvid industrijskim marketarima u specifične izazove vezane za kreiranje poslovnih i marketinških strategija na ovom području. Upravo iz navedenih razloga, pored razmatranja osnovnih konceptualnih aspekata poslovnog marketinga, u radu se posebno analiziraju ključne specifičnosti savremenog interorganizacionog tržišta, koje potvrđuju neophodnost zasebnog marketinškog tretiranja ove, po mnogim pokazateljima, sve značajnije oblasti u savremenom privrednom okruženju.
Poslovni marketing, koncept, privredni značaj, specifičnosti interorganizacionog tržišta
Короткий адрес: https://sciup.org/170204189
IDR: 170204189
Список литературы Konceptualni razvoj i determinante poslovnog marketinga u savremenom poslovanju
- Bovee, C., L., Houston, M., J., Thill, J., V., Marketing, McGraw-Hill, New York, 1995.
- Fern, E., F., Brawn, J., C., The Industrial/Consumer Marketing Dichotomy: a Case of Insufficient Justification, Journal of Marketing, Spring, 1984.
- Fill, Ch., Fill, K., Business-to-Business Marketing, Prentice-Hall, Harlow, 2004.
- Gligorijević, M., Industrijski marketing, Ekonomski fakultet, Beograd, 2004.
- Haas, R., Industrial Marketing Management, Kent Publishing Company, Virginia, 1986.
- Havaldar, K., Industrial Marketing: Text and Cases, Tata Mgraw Hill, 2004.
- Hutt, M., Speh, T., Business Marketing Management: A Strategic View of Industrial and Organizational Markets, The Dryden Press, Fort Worth, 1998., p. 3.
- Kerin, R., Hartley, S., Berkowitch, E., Rudellius, W., Marketing, McGraw-Hill, Irwin, Boston, 2006.
- Kotler, Ph., Keller, K., L., Marketing menadžment (dvanaesto izdanje), Data status, Beograd, 2006.
- Marić, G., Upravljanje poslovnim procesima, Školska knjiga, Zagreb, 2006.
- Rocco, F., (red.), Poslovni business-to-business marketing, Školska knjiga, Zagreb, 1998.
- Webster, F., Industrial Marketing Strategy, John Wiley&Sons, New York, 1991.
