Маркетинг впечатлений на промышленных рынках
Автор: Буслаева Юлия Николаевна
Журнал: Вестник факультета управления СПбГЭУ @vfu-spgeu
Рубрика: Инновации маркетинговых моделей и управление покупательским опытом в условиях диджитал трансформации
Статья в выпуске: 3-2, 2018 года.
Бесплатный доступ
Концепция маркетинга впечатлений является актуальной темой для научного сообщества, а также для практикующих специалистов, поскольку позволяет более широко смотреть на потребителя, который согласно этой концепции, делает свой выбор не только рационально, оценивая свойства и преимущества продукта, и приобретаемые для себя выгоды, но и еще под воздействием впечатлений, которые получает при взаимодействии с компанией. Однако, изучая данную тему, автор приходит к выводу, что использование маркетинга впечатлений преимущественно рассматривается применительно к потребительским рынкам, исключая рынки промышленные. В данной работе рассматривается вопрос о возможности применения маркетинга впечатлений на промышленных рынках с целью формирования положительных переживаний, влияющих на потребительский выбор.
Маркетинг впечатлений, потребительские переживания, эмоции в маркетинге, маркетинговые коммуникации на промышленных рынках
Короткий адрес: https://sciup.org/148319706
IDR: 148319706
Список литературы Маркетинг впечатлений на промышленных рынках
- Schmitt B.H. Experiential marketing: how to get customers to sense, feel, think, act, and relate to your company and brands. THE FREE PRESS NewYork, 1999.
- Давыденко Е.А., Аренков И.А. Ценностно-ориентированный подход в брендинге//Бренд-менеджмент. 2012. №1. С. 2-7.
- Электронное издательство «1скер Медиа» . Режим доступа: http://and.kz/site/article/802 (дата обращения: 18.01.2018).
- Логистика и управление цепями поставок . Режим доступа: http://www.lscm.ru/index.php/ru/po-godam/item/421 (дата обращения: 10.02.2018).
- Старов С.А. Управление брендами: Учебник. СПб.: Высшая школа менеджмента, 2015. 500 с.
