Особенности разработки и проектирования экотуров в РФ

Submitted: 20 October 2025

Accepted: 28 November 2025

Человечество всегда считало себя частью природы, обособившейся, но тесно с ней связанной, и поэтому наделяло ее особым значением, одухотворяло, формировало легенды о божественных силах природы. Поэтому еще начиная с древности люди, стараясь вновь сблизиться с ней, узнать о ней больше, отправлялись в путешествия, начав тем самым историю «природного туризма». Однако в силу того, что лишь небольшое количество отважных путешественников обладало возможностью насладиться природными красотами, и организованного туризма к природным достопримечательностям еще не существовало, а стремительная индустриализация еще не началась, глобального влияния на экологию и социально-экономическое состояние посещаемых регионов не было оказано. В основном «природным туризмом» занимались исследователи и писатели. В российской истории это – географ и натуралист Н. М. Пржевальский, географ и ботаник П. П. Семенов-Тян-Шанский, писатель Д. Н. Мамин-Сибиряк, а в зарубежной – историк и географ Геродот, натуралист Д. Одюбон, Чарльз Дарвин и многие другие [1].

Популяризация этого направления началась значительно позже. Только ко второй половине ХХ века туризм стал по-настоящему массовым занятием, которое теперь могла себе позволить не только элита общества, а путешествия стали легче за счет развития транспортной сети. И, так как природные достопримечательности все так же оставались одними из самых популярных аттракций, к ним образовывался массовый турпоток.

Множество туристов начало посещать природные территории, оставляя после себя загрязнения и нарушая экосистемы, началось бурное строительство инфраструктуры. Во всем мире наблюдался рост потребления, а сфера промышленности достигла невиданных масштабов, вследствие такой промышленной модернизации начали бурно нарастать экологические проблемы, обострившись в 1960–1980-х гг. [11].

Серьезные вызовы, связанные с загрязнением окружающей среды, истощением природных ресурсов, влиянием массового туризма на хрупкие природные экосистемы, неминуемо привели человечество к активизации общественных движений за охрану природы. Ученые и активисты начали поднимать вопросы о необходимости защиты окружающей среды, что способствовало созданию первых природоохранных законов, созыву экологических конференций. На одной из них в начале 1980-х годов был предложен термин «экологический туризм» («экотуризм») [8].

Термин, в первую очередь, сформулирован как отражение идеи о гармонии между природной средой и обществом. Со временем этот феномен обрастал новыми, более развернутыми терминами, принципами [6]. Среди множества определений экотуризма наиболее распространены следующие:

• •    путешествие с ответственностью перед окружающей средой по относительно ненарушенным природным территориям с целью изучения и наслаждения природой и культурными достопримечательностями, которое содействует охране природы, оказывает «мягкое» воздействие на окружающую среду, обеспечивает активное социально-экономическое участие местных жителей и получение ими преимуществ от этой деятельности;

• •    путешествие по природным территориям, которое сохраняет окружающую среду и поддерживает благополучие местного населения. В этих определениях четко прослеживаются отличительные особенности экотуризма – принцип удовлетворение желания «пообщаться», сблизиться с природой; принцип бережного, гуманного обращения с природой; ненаруше-ние и сохранение целостности и благополучия как окружающей среды, так и местного населения, являющегося частью экосистемы; экономическое развитие территории с сохранением природы и местной культуры. Соответственно, в категорию экотуризма нельзя отнести простое путешествие на природу в местный лес или даже к популярной природной аттракции, пока оно не будет включать в себя перечисленные аспекты [12].

Таким образом, в условиях необходимости перехода к устойчивому развитию отдельных регионов России, страны и всего мира в целом экотуризм становится важной ступенькой к достижению этой цели. Под термином «устойчивое развитие региона» следует рассматривать процесс изменений в экономической, социальной, политической и, соответственно, экологической сферах, которые направлены на обеспечение оптимального и гармоничного развития этих сфер жизни общества для предотвращения возможных социальных и экономических угроз в будущем [5].

На основе различного исторического опыта и трактовок определения экологического, устойчивого туризма учеными были выделены две школы экологического туризма – американская и европейская, сформировавшиеся на американском и на европейском континентах соответственно. Наибольшее распространение американская школа получила в США, Канаде и Австралии, Великобритании, европейская же – в Германии, Австрии и Швейцарии. Каждая школа объединяет общие положения по разработке экотуристской инфраструктуры и развитию экотуризма без вреда для ООПТ [9].

Принципы американской школы отрабатывались на многообразных территориях национальных природных парков США и формулировались на основе полученного опыта. Таким образом, сложились следующие положения:

• •    создание природоохранных зон с постепенным снижением контроля и строгости охранного режима при удалении от заповедного ядра;

• •    мониторинг спроса, активности, эксплуатационных расходов и выгод с целью максимизации эффективности при сохранении природных ресурсов, от которых зависит туризм;

• •    запрет на моторизированный транспорт;

• •    постоянный мониторинг состояния экосистем и их реабилитация в случае необходимости;

• •    согласование режима охраны и управления территории, культурного ландшафта с коренным народом [7].

Европейская же школа экотуризма в основном придерживается тех же положений, ставя во главе природную составляющую экотуризма. Но выделяет ее акцент на социальной ответственности туризма, в большей степени акцентирует внимание на социальной ответственности туризма, то есть ответственность за защиту и сохранение природных объектов предлагается разделять между природоохранными, туристскими организациями и отдельными путешественниками.

Также Европейский подход к экотуризму включает строгие стандарты сертификации и регулирования. Например, сертификация по стандартам GSTC (Глобальный совет по устойчивому туризму) обязательна для большинства дестинаций. В США стандарты экотуризма менее формализованы, и акцент делается на саморегулировании со стороны туристских компаний1.

Виды и формы экотуров

Классификация экотуров по видам и формам может быть достаточно обширной и включать большой перечень деятельности, которую можно отнести к экологическому туризму при четком планировании и организации этой деятельности в рамках принципов устойчивого развития природной территории.

Табл. 1. Классификация экотуров [2, 4]

Table 1. Classification of ecotours [2, 4]

По месту проведения

Экотуризм на территории ООПТ. Разработка туров на относительно «нетронутые прогрессом» территории: национальные природные парки, заказники, заповедники и акватории.

Экотуризм за пределами ООПТ.

Разработка туров на территориях культурных ландшафтов с соблюдением требований устойчивого туризма. Т. к. туры проводятся не на ООПТ, то нет жесткого ограничения на количество туристов, посещающих территорию. Поэтому экотуризм тут обладает разнообразием видов деятельности: агротуризм, речные и водные круизы.

По основным объектам показа

ООПТ

Культурные ландшафты, включающие в себя наследие местного населения – этнографические достопримечательности, а также археологические и исторические.

Флагманские виды (биологические виды, представители флоры и фауны, обитающие на этих территориях, являющиеся так называемой визитной карточкой ООПТ или региона в целом.

Пример: бердвотчинг – вид любительской орнитологии и одно из наиболее перспективных развивающихся направлений экотуризма.

Уникальные природные ландшафты, объекты неживой природы, объекты научного (палеонтологического, геологического) интереса, цельные экосистемы, биогеоценозы, их составляющие.

Критериями для классификации экотуров могут выступать: территориальная направленность, объекты посещения, виды туристской деятельности, продолжительность путешествия, состав участников. В табл. 1 приведена классификация экотуров по месту проведения и по основным объектам показа.

Единой классификации по видам деятельности в экотуризме нет. В разных странах с учетом того, какой школы туризма они придерживаются и как рассматривают термины, связанные с экотуризмом, могут появляться разные классификации. В странах, где распространена американская модель, наиболее популярны и чаще всего выделяются рекреационный и приключенческий, в то время как агротуризм больше присущ странам европейской модели.

Отечественный специалист Л. В. Деточенко предлагает выделять три основных направления экологического туризма: природный туризм, рекреационный и социально-культурный экотуризм [3].

По основной цели экотура можно выделить:

• •    отдых, эмоциональное и эстетическое наслаждение природой;

• •    наблюдение за диким и нетронутым прогрессом территорией, природой, местной культурой;

• •    лечение с помощью природных материалов, особенностей;

• •    с целями спортивного и приключенческого интереса [10].

Наконец, экотуры можно классифицировать по возрасту участников (детский, подростковый, молодежно-студенческий, для людей среднего возраста и для людей третьего возраста), их количеству, групповые или индивидуальные).

Классификация экотуров в соответствии с ГОСТ Р 56642–2015 Туристские услуги. Экологический туризм. Общие требования представлена на рис. 1.

Следует отметить, что лаконичная классификация представляет собой важный аспект для создания, планирования и проведения экотура. Так как они требуют учета многих содержательных и организационных особенностей, широкого спектра видов и форм деятельности. В зависимости от вида экотура, например для туров с посещением объектов, расположенных на территории ООПТ, в ряде случаев требуется специальное разрешение, а также более тщательное планирование маршрута и, в случае необходимости, обеспечение туристов специальным снаряжением, чем для агротуров в сельскую местность, где не будет объектов, требующих специальные разрешения для посещения. Многообразная классификация не только помогает систематизировать информацию о различных типах экотуризма, но и подчеркивает значимость каждого из них для развития туризма и охраны окружающей среды. Таким образом, экотуризм становится не просто формой отдыха с разнообразными видами деятельности, а важным инструментом для сохранения природного и культурного наследия. В свою очередь, для приверженцев классического экотуризма такая «монетизация» явления, призванного снизить антропогенное влияние на природу, может вызвать значительные потоки туристов, негативно влияющих на природные территории.

1 Составлено авторами: ГОСТ Р 56642-2015 Туристские услуги. Экологический туризм

Рис. 1. Виды экотуров1

Fig. 1. Types of ecotours

В настоящее время спрос на экотуры растет во всем мире: до 2030 года темпы развития экотуризма в мире будут достигать 15 % в год. В России в 2020 году насчитывалось 6,7 млн туристов, путешествующих по маршрутам экотуризма, в 2023 году – 14 млн, в 2025 году – 15,5 млн (данные Росзаповедцентра). Поэтому необходимость разработки соответствующего потребностям целевой аудитории туристского предложения актуальна как никогда.

Особенности разработки и проектирования экотуров в РФ

Россия обладает огромным потенциалом для развития любых направлений экотуризма, наиболее перспективным считают экотуризм в привычном понимании – природно-познавательный. Основой для развития этого направления экотуризма являются ООПТ, которых на данный момент насчитывается чуть менее 300 федерального значения, включая государственные природные заповедники, заказники, национальные парки и памятники природы1. А общая площадь всех ООПТ федерального, регионального и местного значения на территории РФ уже превышает 13 % от общей площади страны и составляет около 255,6 млн га2.

Многообразие видов флоры и фауны, в том числе занесенных в красную книгу, а также привлекательных для ученых или рядовых туристов памятников природы и культуры местного населения придает этим природным территориям особый статус и ареал привлекательности вокруг экотуризма в России. Однако как раз этот статус «особо охраняемой территории» вызывает ряд трудностей как в развитии самого экологического туризма, так и в процессе проектирования соответствующего предложения и обслуживания туристов.

В настоящее время основные нормы, регулирующие развитие экотуризма в России, установлены на федеральном уровне и зафиксированы в следующих нормативных актах:

• •    ФЗ N 33-ФЗ «Об особо охраняемых природных территориях»;

• •    ФЗ № 52-ФЗ «О санитарно-эпидемиологическом благополучии населения»;

• •    ФЗ № 7-ФЗ «Об охране окружающей среды»;

• •    ФЗ № 116-ФЗ «О туристской деятельности в Российской Федерации»;

• •    Указ Президента РФ № 46 «О концепции экологической безопасности Российской Федерации»;

• •    Постановление Правительства РФ № 1091 «Об утверждении Положения об особо охраняемых природных территориях федерального значения».

Перечисленные акты в первую очередь определяют вектор государственной политики РФ по вопросам туризма, возникающий в процессе реализации права на отдых отношений, методы регулирования отношений в области охраны, изучения и использования ООПТ, природных, лечебно-оздоровительных мест и курортов.

К региональным нормативным документам относятся законы и постановления субъектов Российской Федерации, регулирующие вопросы экологического туризма на региональном уровне. Данные документы учитывают региональные особенности развития туризма в целом и экотуризма в частности.

Таким образом, кроме принципов устойчивого развития, которых необходимо придерживаться при составлении экотура, строгие рамки формирует и законодательство. Например, ФЗ РФ «Об особо охраняемых территориях» регулирует вопросы охраны, изучения и использования ООПТ. В нем установлены новые требования для экотуризма. Настоящий закон запрещает изменение границ заповедных зон и объектов капитального строительства, не связанных с задачами охраны природы.

К стандартам, регулирующим экотуризм и разработку экотуров, относятся:

• •    ГОСТ 32611-2014 Туристские услуги. Требования по обеспечению безопасности туристов;

• •    ГОСТ 32612-2014 Туристские услуги. Информация для потребителей. Общие требования;

• •    ГОСТ Р 56642–2015 Туристские услуги. Экологический туризм. Общие требования.

Концепция тура должна соответствовать трем точкам зрения: точке зрения потребителя и его ожиданий, точки зрения существующих НПА и ГОСТов и точке зрения принципов экологического туризма.

Прежде всего для выявления особенностей разработки экотура необходимо определить общую технологию разработки тура и, отталкиваясь от основных этапов, выделить специфику проектирования экотура (рис. 2).

На этапе маркетинговых исследований первоочередной задачей при разработке экотура является определение экологической емкости выбранной дестинации. Первоначально необходимо решить вопрос допустимого объема тур-потока на рассматриваемую территорию в рамках экологического туризма. Термин «предельно допустимая рекреационная емкость» и правила расчета установлены в одном из Постановлений Правительства РФ1, а само значение устанавливается исполнительными органами субъектов страны в отношении находящихся в их ведении ООПТ регионального значения и органами местного самоуправления в отношении находящихся в их ведении ООПТ местного значения.

Предельно допустимая рекреационная емкость ООПТ рассчитывается по формуле:

m

RCCООПТ =  RCCqm , где:

RCC_qm – предельно допустимая рекреационная емкость туристского объекта m , человек в единицу времени;

m – порядковый номер туристского объекта в границах ООПТ (1, 2, … m )².

Второй вопрос в подготовке к разработке экотура – какое воздействие оказывают или окажут экологические туры на природные территории для того, чтобы определить уровень негативного воздействия и возможность развития туризма без нанесения непоправимого вреда. И, немаловажно, изучить существующие меры устойчивого развития территории, какие технологии применяются для регулирования нагрузки на природные ландшафты, есть ли возможность их использования или существует необходимость внедрения новых.

Переходя ко 2-му этапу (разработка маршрута, проектирование программы, определения перечня основных и дополнительных услуг и мероприятий) нужно учитывать следующие особенности.

Программа должна планироваться мягко, беря во внимание возможность изменения или сокращения программы, программа должна обладать вариативностью, а само путешествие не должно быть поспешным и краткосрочным. Также стоит предусматривать возможность альтернативных маршрутов, как с целью предложения туристам большего выбора наполнения программы, так и с целью распределения экологической нагрузки на основной маршрут и на природную дестина-цию в целом. Экотуризм предполагает под собой

Рис. 2. Технология разработки тура (составлено авторами) Fig. 2. Tour development technology (compiled by the authors)

ответственный туризм с бережным и даже этичным отношением к изучаемой природе. Такое отношение не терпит торопливого посещения «главных достопримечательностей», а несет идею погружения в нетронутый прогрессом окружающий мир с получение глубоких впечатлений и знаний1.

На территории государственных природных заповедников полностью запрещается какая-либо деятельность, что позволяет сохранить природную среду в естественном состоянии. Поэтому при разработке экотура на территории ООПТ обязательно учитывать удаленность посещаемых достопримечательностей друг от друга и от комфортабельных коллективных средств размещения (КСР) – гостиниц, хостелов, мотелей. Таким образом, можно выяснить необходимость размещения в кемпинге в специально предусмотренных местах. Или необходимость изменения выбранных аттракций, в случае если они будут находиться в слишком большой удаленности от выбранной гостиницы или места размещения кемпинга, т. к. отсутствует возможность разбития палаточного лагеря в неспециализированном для этого месте2.

Необходимо привлекать местное население и включать в программу знакомство с их культурными объектами, т. к. это, во-первых, следует из принципов экологического туризма, а во-вторых, именно местное население может привнести необычный этнокультурный опыт в проектируемый тур. При этом именно такая совместная работа поможет реализовать идею улучшения благосостояния и благополучия местного населения за счет содействия сохранению местной культуры, так и в большей степени сможет удовлетворить потребности экотуриста.

Потребность во включении в маршрут посещения природоведческих, краеведческих музеев, раскрытие проблем экологии в посещаемом регионе также обусловлено принципами экотуризма, продвижением экологической повестки и целью взрастить у туристов социальной ответственности за экологическое состояние природы.

Принцип экологичности на этапе разработки географии маршрута должен преследоваться во всех максимально возможных аспектах. Это касается типа и предприятия питания туристов и гидов, сбора мусора, выбора средства размещения (их расположение, материалы из которых они построены, и концепция снижения пагубного воздействия на окружающую среду), вида используемого транспорта (рекомендуется использовать бестопливный транспорт) и самовольного сбора местных ягод, растений и т. п. Отклонение от этого принципа в любом аспекте ведет к нарушению устойчивого развития ландшафта, вреду окружающей среде и, соответственно, противоречит принципам экологического туризма.

Прокладывая маршрут тура, стоит ориентироваться на наиболее интересные участки природных ландшафтов, возможно, со сменяющимися ареалами обитания животных, биоценозами. Тем не менее необходимо предусмотреть, чтобы маршрут был достаточно изучен и объектами туристской навигации. В условиях проектирования тура на ООПТ нужно учитывать, что организация экомаршрута доступна только «в охранных и буферных зонах»3, сохраняя при этом наполненность типичными для территории объектами показа и насыщенность.

При планировании экотура на территории ООПТ необходимо предусмотреть посещение природных аттракции и за ее пределами в целях распределения экологической нагрузки на хрупкие экосистемы ООПТ. Тем не менее даже за пределами этих территорий информационное обеспечение туристов на маршрутах должно быть научно достоверным и составлено учеными-специалистами. В том числе, и гид-экскурсовод должен обладать достаточным объемом знаний о местной природе, культуре и населении.

Вне зависимости от направленности экотура он должен, в первую очередь, соответствовать своим наполнением цели экотура. В случае приключенческих велосипедных туров включать в себя интересные маршруты для горных велосипедов, познавательный этно-экологический тур должен глубоко погружать в быт местного населения, специфические традиции, показывать поселения и отдельные жилища, а гиду-экскурсоводу необходимо обладать навыками общения и хорошими отношениями с представителями малой народности.

При проектировании экотуристского маршрута в пределах ООПТ стоит оценивать эко-туристский маршрут как маршрут повышенной опасности. В связи с этим уже на начальных этапах проектирования экотура необходимо учитывать требования по обеспечению безопасности туристов во время путешествия. Обеспечение безопасности включает информирование туристов, проведение инструктажа, сопровождение опытным гидом, а также возможность снятие туристов с маршрута в случае возникновения экстренной ситуации, связь со спасательными службами.

Один из этапов проектирования экотура – это заключение договоров на обслуживание с поставщиками услуг. На этом этапе происходит подписание договоров со всеми компаниями, участвующими в предоставлении услуг, входящих в состав тура. Одним из самых важных пунктов на этом этапе станет договор с администрацией заповедников, требующих специальных разрешений на посещение. На территории ООПТ постоянно отслеживается уровень влияния человека на охраняемую природу, поэтому необходимо учитывать временные рамки оформления пропусков и вероятность отказа в посещении. Большинство ООПТ не ставят временные ограничения по оформлению и подаче заявок, но рекомендуемый срок их оформления не позже 14 дней до предполагаемого дня похода. Немаловажным остается и организация питания для туристов. Необходимо договориться с руководством ресторанов общественного питания о возможности бронирования мест для группы и определенном меню блюд, стоимость которых будет включена в общую стоимость тура. А также при подписании договора с кейтеринговой компанией, которая будет предоставлять продукты для ланч-боксов для обеспечения питания на маршруте, необходимо учесть специфику питания той или иной категории туристов.

После заключения договоров готовится вся необходимая документация по туру, его информационное сопровождение (памятки, буклеты, информационные листы и др.), а также рассчитывается итоговая стоимость.

Особое внимание в процессе проектирования тура следует уделить продвижению и коммерциализации тура. На этом этапе проводится реклама, коммуникационные мероприятия и распространение дистрибуции. Наряду с мероприятиями по исследованию спроса эти меры также должны проводиться постоянно.

После продажи экотура наступает один важных этапов – его реализация. Именно от реализации тура зависят его дальнейшие продажи, поэтому важно оценивать и корректировать тур на основе обратной связи. После первых запусков тура необходимо собрать отзывы туристов, проанализировать их впечатления, выявить сильные и слабые стороны программы. Это позволит адаптировать маршрут, улучшить сервис и питание, а также оптимизировать организационные моменты. Такой подход гарантирует устойчивое развитие экотуризма в регионе и формирование положительной репутации среди корейских туристов. На этом этапе можно также проводить обучающие туры, для большего ознакомления и формирования четкого понимания реализуемого продукта для сотрудников отдела продаж туристского предприятия. Таким образом турфирма сможет глубже понять особенности тура и точнее обозначить целевую аудиторию.

Таким образом, проектирование экотура – сложный, многоступенчатый процесс, требующий знания ресурсов региона, потребностей целевой аудитории, принципов проектирования экотуров, а также требований федерального и регионального законодательства в области экотуризма. В настоящее время экотуризм в России находится на стадии активного становления, а богатое природное наследие страны создает значительный потенциал для его развития. Особую актуальность приобретает развитие экологических туров для иностранных туристов, что способствует не только сохранению уникальных экосистем, но и открывает новые возможности для устойчивого развития регионов и экономического роста по всей территории страны. Проектирование тура с учетом особенностей иностранных туристов также предполагает решение вопросов безопасности, комфорта и доступности услуг для представителей другой культуры и языковой среды.