Рекламный текст в пространстве культуры и межкультурной коммуникации

Бесплатный доступ

Статья посвящена рассмотрению некоторых теоретических аспектов рекламной коммуникации как одного из видов межкультурного взаимодействия. Утверждается, что реклама - это особый вид гуманитарно-экономической деятельности, вбирающей в себя черты национально-специфического и общемирового (глобального) свойств, которые неизбежно реализуются в языковой ткани текста. Практическая часть исследования выполнена на материале рекламных текстов автомобильной тематики, функционирующих в русском и китайском рекламном медиадискурсе. Специальным объектом анализа являются слоганы как центральные и самые яркие компоненты содержания этих текстов. Приводятся результаты социолингвистического исследования, направленного на выявление зон культурного совпадения и культурного несовпадения в восприятии и понимании текстов автомобильной рекламы. Определяются ценностные предпочтения и вкусовые ориентиры по отношению к автомобилю, предопределённые этническими причинами - условиями жизни, географией, культурными традициями, особенностями быта русского и китайского народов. Сходства и различия в отношении к автомобилю, обнаруженные в русской и китайской картинах мира, систематизируются по степени значимости и в гендерном аспекте. В заключение делается вывод о том, что восприятие рекламного сообщения, с одной стороны, непосредственно вплетено в культуру народа и его картину мира, а с другой - связано с общемировым рекламным дискурсом, с правилами и тенденциями информирования о том или ином продукте, поэтому рекламный текст занимает сегодня одно из существенных мест в глобальном медиапространстве и представляет собой один из способов межкультурного взаимодействия.

Еще

Картина мира, межкультурная коммуникация, рекламный дискурс, медиа-коммуникация, рекламный текст, рекламный слоган, ценностные ориентиры, гендерные предпочтения

Короткий адрес: https://sciup.org/14729385

IDR: 14729385

Список литературы Рекламный текст в пространстве культуры и межкультурной коммуникации

  • Учёнова В.В. Реклама и массовая культура. Служанка или госпожа?: учеб. пособие. М.: ЮНИТИ, 2012. 232 с
  • Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности. М.: Дашков и К°, 2011. 442 с
  • Симонова А.К. Реклама в процессе детерминации социального поведения личности: авто-реф.... канд. социол. наук. Екатеринбург, 2010. 19 с
  • Сивков А.В. Место и роль межкультурной коммуникации в развитии социума: автореф. дис.... канд. филол. наук. М., 2011. 24 с
  • Greene P.J. Keyword advertising, and other invisible uses of third-party trade marks in online advertising. Wellington: Victoria univ. of Wellington, Fac. of law, 2010. 106 p
  • Dmitriev S. The Greek slogan of freedom and early Roman politics in Greece. Oxford : Oxford univ. press, cop. 2011. 524 p
  • Цзюй Хуэйбин. Культурология рекламы. Пекин: Изд-во Пекинского педагогического университета, 2013. 362 с
  • Чжан Жун. СМИ и власть в Китае: проблемы взаимодействия: дис.... канд. филол. наук: М., 2011. 214 с
  • Чэнь Цинхань, Хань Айпин. Обзор создания рекламного дискурса. Кайфэн: Изд-во Хэнаньского университета. 2011. 206 с
  • Юй Гэньюань. Введение в рекламный дискурс. Пекин: Изд-во китайского радио и телевидения, 2010. 235 с
Еще
Статья научная