Статьи журнала - Вестник факультета управления СПбГЭУ
Все статьи: 630
Маркетинг в цепочке ценности: определение перспективных направлений исследований
Статья научная
Авторы показывают, что маркетинг и инновации все чаще становятся ключевыми компетенциями для рыночных лидеров, поскольку обеспечивают принятие инноваций потребителями и их лояльность. Однако модели взаимодействия маркетинга и инноваций до сих пор слабо изучены. В статье рассматриваются основные отличия механизмов взаимодействия маркетинга и подразделения R&D, а также маркетинговхх инструментов в различных частях цепочки ценности (up and down stream). Авторы показывают, что эти отличия обусловлены доминированием различных типов инноваций в up и down stream - революционных и эволюционных. В статье также формулируются основные направления будущих исследований в области В2В маркетинга, связанные с разработкой методологии (моделей, механизмов, методик, инструментов) маркетинга инноваций в цепочке ценности на основе принципов экономики сотрудничества (взаимодействия и разделения ресурсов).
Бесплатно
Маркетинг впечатлений на промышленных рынках
Статья научная
Концепция маркетинга впечатлений является актуальной темой для научного сообщества, а также для практикующих специалистов, поскольку позволяет более широко смотреть на потребителя, который согласно этой концепции, делает свой выбор не только рационально, оценивая свойства и преимущества продукта, и приобретаемые для себя выгоды, но и еще под воздействием впечатлений, которые получает при взаимодействии с компанией. Однако, изучая данную тему, автор приходит к выводу, что использование маркетинга впечатлений преимущественно рассматривается применительно к потребительским рынкам, исключая рынки промышленные. В данной работе рассматривается вопрос о возможности применения маркетинга впечатлений на промышленных рынках с целью формирования положительных переживаний, влияющих на потребительский выбор.
Бесплатно
Статья научная
В статье авторами впервые вводит в научный оборот такое понятие как «некропроизводство», представляющее собой организацию производства на базе вышедших их строя или некондиционных ресурсов. В статье выделено семь основополагающих свойств некропроизводств, формирующих их сущностную основу. Также в статье указаны основные задачи, решаемые некропроизводствами, основной акцент сделан на анализ их возможной маркетинговой политики в разрезе элементов комплекса маркетинга. Сделан вывод о том, что важнейшая задача любого некропроизводства - минимизация как управленческих, так и маркетинговых расходов ввиду низкой нормы рентабельности.
Бесплатно
Статья научная
В статье рассматриваются проблемы управления отношениями организации с заинтересованными сторонами. Отражено значение эффективного взаимодействия предприятия со стейкхолдерами для обеспечения его конкурентоспособности. Рассмотрены маркетинговые задачи, возникающие в процессе разработки стратегии предприятия с учетом интересов заинтересованных сторон. Предложена модель формирования стратегии предприятия, включающая принятие решений, касающихся взаимодействия со стейкхолдерами.
Бесплатно
Маркетинговые исследования и маркетинговый анализ в реализации корпоративной стратегии
Статья научная
Процесс реализации корпоративной стратегии основывается на глубоких маркетинговых исследованиях, а также и детальном анализе ситуации во внутренней и внешней среде функционирования предприятия. Особую актуальность данные составляющие приобретают в ситуации разработки процесса выхода компании на внешний рынок, а также реализации стратегии на нем. Необходимость серьезного изучения данного вопроса обусловлена изменением объемов экспорта, продолжающимися процессами глобализации, ростом требований со стороны покупателей, увеличением конкуренции. Для грамотного решения указанных проблем сформулирован порядок проведения необходимых комплексных маркетинговых исследований, что позволит обеспечивать процесс разработки корпоративной стратегии, особенно при рассмотрении способов выхода на внешние рынки.
Бесплатно
Маркетинговые модели в малом и среднем бизнесе
Статья научная
В статье предлагается исследовать маркетинговых модели в малом и среднем бизнесе путем объединения феноменов предпринимательской и маркетинговой ориентации (ориентации на покупателя или клиентоориентированности). Исследуя природу предпринимательской и клиентоориентированности, автор приходит к выводу об их совместимости в успешном построении малого бизнеса. Автор показывает, что успех малого и среднего бизнеса напрямую связан как с уровнем его клиентоориентированности, то есть умением устанавливать и развивать взаимоотношения с покупателями, так и с уровнем его предпринимательской ориентации, обеспечивающей инновационное проактивное развитие и взятие рисков. Совмещение двух типов ориентации позволяет сформировать четыре типа маркетинговых моделей в МСБ: Модель проактивной рыночной ориентации, модель реактивной ориентации на покупателя, модель предпринимательского маркетинга взаимодействия и модель внутреннего автономного маркетинга.
Бесплатно
Статья научная
В настоящее время наблюдается стремительный рост рынок контрактных услуг, связанных с разработкой инновационных лекарственных препаратов и организацией доклинических и клинических исследований. В связи с этим возникает необходимость рассмотрения вопросов усиления конкурентоспособности контрактно-исследовательских организаций за счет выработки эффективной конкурентной стратегии. Сложность вопроса приводит к необходимости использования методов математического моделирования и использования современных информационных технологий.
Бесплатно
Межбюджетные отношения в Российской Федерации, внутрирегиональный аспект
Статья научная
В статье рассматриваются основные элементы системы межбюджетных отношений в РФ, акцентируется внимание на внутрирегиональной системе таких отношений. Приводится обзор инструментов, регулирующих межбюджетные отношения в регионе, основное внимание среди которых направлено на дотации на выравнивание бюджетной обеспеченности. В рамках данной статьи освещаются основные моменты методики распределения данн^хх дотаций в Томской области, рассматривается расчет таких средств в разрезе му-ниципальн^хх образований. Также наглядно иллюстрируется дифференциация муниципалитетов по бюджетной обеспеченности в соответствии с методикой, а затем приводится пример доходов в расчете на душу населения в каждом из них, демонстрирующий отличную картину. В заключении ставится вопрос о необходимости модернизации внутрирегиональных межбюджетных отношений, посредством внедрения инструментов, носящих стимулирующий характер для экономического развития муниципалитетов.
Бесплатно
Международные инновационные кластеры и их роль в трансфере технологий
Статья научная
В статье рассматриваются особенности функционирования международных инновационных кластеров и осуществления трансфера знаний и технологий в их рамках. Особое внимание уделяется влиянию международных инновационных кластеров на отдельные аспекты трансфера знаний и технологий.
Бесплатно
Статья научная
В статье представлен концептуальный анализ нового смыслового наполнения образовательных программ и международных моделей экспорта и импорта образования. Показано на примере международного образовательного кластера СПбГЭУ, что ключевыми компетенциями в глобальной экономике инновационного роста выступают способность адаптироваться к новой среде, готовность к непрерывному образованию, установка на последовательное пошаговое освоение профессиональных навыков и компетенций.
Бесплатно
Статья научная
Трансграничное сотрудничество как тип международного сотрудничества осуществляется и стал существенным фактором, прежде всего в Северо-Западном федеральном округе, на границах с Балтийскими и северными странами. На рубеже тысячелетий приграничное экономическое сотрудничество превратилось в полноценный механизм регионального развития, обладающий значительными финансовыми и организационными ресурсами и нуждающийся управлении. Целый ряд регионов, прежде всего, Ленинградская область, Калининградская область, Республика Карелия, эффективно развивают приграничное сотрудничество на муниципальном уровне. В статье, в частности, рассмотрен ряд наиболее удачных практик приграничного сотрудничества Ленинградской области: проекты «Треугольник роста прибрежных территорий Финского залива INTERREG III А», «День Сити Твинс - от различий к единству» и др.
Бесплатно
Статья научная
В статье показаны роль и доминантная значимость межсубъектных коммуникаций для формирования и развития деловых связей и организации эффективных бизнес-взаимодействий в современной рыночной среде.
Бесплатно
Менеджмент в системе современного образования (психолого-педагогический аспект)
Статья научная
В представленной статье рассматриваются особенности управленческой деятельности в современных условиях, в целом, и в сфере российского образования, в частности, позволяющие сделать вывод о том, что одним из решающих условий успеха руководителя является необходимость обеспечения его эффективного влияния на своих подчинённых с целью содействия их полной самореализации в профессиональной сфере; важнейшее значение для результативной управленческой деятельности руководителя в современных условиях имеет работа над собой, включающая в себя управление собственным поведением, формирование и развитие необходимых деловых и личностных качеств и многое другое; без постоянной актуализации вчерашние знания быстро теряют потенциал влияния на успешность профессиональной деятельности и именно поэтому так важно постоянно совершенствоваться и обогащаться продуктивным опытом и инновационно-творческим компонентом (только такой подход даёт реальную возможность обеспечить соответствие руководителя требованиям современных деловых отношений и избранной жизненной стратегии, ориентированной на достижение личностно-значимых вершин и удовлетворение самых высших своих потребностей).
Бесплатно
Менеджмент устойчивости и инноваций: моделирование и анализ
Статья научная
Введены и исследованы модельные параметры диффузии инноваций, а соответствующие модели позволяют получить новые достоверные количественные результаты о процессах управления устойчивостью.
Бесплатно
Меры мотивации труда профессорско-преподавательского состава образовательной организации
Статья научная
В статье изложены основные факторы, обуславливающие необходимость совершенствования методов мотивации профессорско-преподавательского состава образовательной организации. Актуальность работы обусловлена значимостью эффективного использования и подготовки трудовых ресурсов, реализации имеющегося кадрового потенциала.
Бесплатно
Место логистических рисков в общей структуре предпринимательских рисков предприятия
Статья научная
В статье рассмотрены основные определения понятия риск, резюмированные в том, что «риск - это вероятность наступления неблагоприятного события». Рассмотрена базовая структура риска, а также его классификация по сферам деятельности и области управления. Особый акцент сделан на месте логистических рисков в общей структуре управления; приведена их подробная классификация на транспортные, логистические, эксплуатационные и предпринимательские риски. В заключении приведены основные направления дальнейших авторских исследования в обозначенной тематике.
Бесплатно
Методика "психосемантический бренд-код" как технология управления покупательским поведением
Статья научная
Интенсивная сборка конгломерата «нейромаркетинг» на основе подходов и инструментария нейрофизиологии и когнитивных нейронаук вытесняет из маркетинга психологические подходы и методы. Однако практический маркетинг использует далеко не все возможности современной психологии. Методика «Психосемантический бренд-код» позволяет адекватно и точно моделировать покупательское поведение на основе психологии мотивации, психофизиологии и разработок российской школы экспериментальной психосемантики.
Бесплатно
Статья научная
В статье рассматриваются методические аспекты применения ресурсно-ориентированного подхода на примере одной из информационн^гх системы предприятия - ERP (Enterprise Resource Planning). Перечисляются и анализируются аргументы при принятии решения о внедрении ERP системы в компании. Описываются два основных подхода для трансформации ресурсов компании в конкурентные преимущества. Приводится ресурсно-ориентированная модель конкурентного преимущества и особенности ее применения. Выявляются концептуальные и практические связи между ресурсно-ориентированным подходом и принципами ERP системы. В итоге, перечисляются результаты внедрения ERP системы с учетом предварительной оценки ресурсов и способностей предприятия в рамках ресурсно-ориентированного подхода. В дальнейших исследованиях рассмотренные методические аспекты ресурсно-ориентированного подхода могут применяться для других информационных систем предприятия, например, ECM (Enterprise Content Management) и CPM (Corporate Performance Management).
Бесплатно
Методическое обеспечение инклюзивного образования в школе
Статья научная
Авторы анализируют проблемы применения Федерального государственного образовательного стандарта начального общего образования обучающихся с ограниченными возможностями здоровья (ОВЗ), рассматривают модель инклюзивного образования, факторы, ограничивающие ее применение на сегодняшний день.
Бесплатно
Методологические основания управления организациями
Статья научная
В статье рассмотрены особенности модели развития, развиваемой в рамках синергетики. Отмечено, что изменение норм и идеалов классической научной рациональности распространилось к настоящему времени на науки социогуманитарного цикла, включая экономику. Подчеркивается важность взаимоотношений хаоса и порядка в социальных объектах. Выдвинуто утверждение, что хаос обладает творческой силой, которая дает толчок для появления нового и актуального. На этой основе показано, что наиболее эффективной стратегией организации является сочетание консерватизма и инновационных изменений. Как вывод отмечено, что ядром гуманитарной подготовки специалистов в области экономики является изучение философии.
Бесплатно
