Технологии производства рекламного продукта включают широкий круг приемов и средств соз- дания рекламы. Сегодня одной из самых распространенных считается технология брендинга. Особенность технологии брендинга заключается в том, что результат его воздействия на це- левую аудиторию и определяет эффективность рекламы. В условиях современного кризисного состояния социума - это самое важное для рекламных агентств.

Бесплатно

Бренды территории как основа продвижения региона (на примере Тульской области)

Таникиева Т.А., Королёв А.В.

Статья научная

Статья посвящена вопросам территориального брендинга. При проведении брендинга необходимо учитывать как имеющиеся активы территории (культурно-историческое наследие, структуру экономики региона, климат и природу, инфраструктуру и пр.), так и активы, которые можно развивать. Опыт территориального брендинга рассмотрен на примере Тульской области. Несмотря на то, что туризм в области стал развиваться относительно недавно, область известна на внешних рынках несколькими брендами. Также территория Тульской области обладает богатым историческим наследием. Цель исследования – провести анализ популярных брендов и активов Тульской области, и выявить, как многообразие брендов отражено в общей концепции позиционирования региона. Были использованы следующие методы исследования: контент-анализ открытых источников, формально-логический, процессный, системный и ситуационный подходы. Исследование выявило, что наличие нескольких разнородных и равносильных брендов, создает трудности в позиционировании региона и поиске обобщающего образа территории. Так же бренды, которыми обладает территория, имеют разную популярность и восприятие на внешнем и внутреннем рынках. Самым сильным брендом Тульской области на международном рынке является бренд «Лев Толстой». На внутреннем российском рынке сильными брендами являются: Ясная Поляна, Тульский музей оружия, Куликово поле, Тульский самовар, Тульский пряник и Белевская пастила. Результаты исследования носят комплексный характер и могут быть учтены руководством комитета по развитию туризма Тульской области, и положены в основу дальнейших разработок по данной тематике.

Бесплатно

ВЧК в англо-американской историографии

Яковлева Мария Александровна

Статья научная

На основе произведений зарубежных авторов, освещающих деятельность ВЧК, анализируется западный, в первую очередь, англо-американский подход к изучению первой советской спецслужбы ВЧК, ее места и роли как в системе государственного аппарата, так и в советском государстве в целом. Автор приходит к выводу, что далеко не все англо-американские авторы придерживаются научного метода в рассмотрении ВЧК, ограничиваясь лишь фрагментарными, поверхностными, зачастую предвзятыми оценками и заключениями.

Бесплатно

Великое в малом: японские сладости и посуда для них

Кужель Ю.Л.

Статья научная

Появившаяся еще в старой Японии посуда для сладостей из керамики, а также дерева, покрытого лаком, равно как и сами сладости, со временем совершенствовалась. Мастера создали ряд предметов, разных по стилю и материалу, представляющих культурную ценность. В японском застолье искусная сервировка художественно выполненной посудой с содержащимися в ней сладостями превращает повседневную жизнь в праздник. Эстетическое удовольствие от вкушения сладостей достигается, в том числе радующей глаз чайной утварью без узоров, с естественной потёчной глазурью или украшенной благопожелательными и тематическими рисунками, часто соответствующими, как и сами сладости, временам года. Японская посуда для сладостей признается как артефакт высокой культуры повседневности и отражает этнические традиции, привязанности и предпочтения народа. Актуальность темы определяется обращением к предметам для подачи сладостей, выполненных из фарфора, керамики, дерева, а также в технике перегородчатой эмали. В отличие от утвари для чайной церемонии они практически не изучены в российском искусствоведении. Значимость заявленной темы диктуется высоким интересом не только к классическому чайному действу, но и обыденному чаепитию, важным компонентом которого является посуда и традиционные сладости. Практический смысл работы связан с возможностью с другой стороны изучить нравы, обычаи, культуру Японии, что способствует популяризации фактологического материала, расширяет культурный кругозор. Использованы методы историзма, сравнительно-аналитический, типологический.

Бесплатно

Вероятностная модель когнитивного подхода к сегментации рынка

Метревели Д.Г.

Статья научная

Суть когнитивного подхода к сегментации рынка состоит в представлении когнитивных переменных сегментации иерархической (сетевой) структуры. На низших уровнях таких иерархий расположены одни и те же наборы элементов. Наборы элементов низших уровней иерархии определяют совокупность существенных характеристик потребителей, различные значения которых идентифицируют профили. Для построения алгоритма, позволяющего определить, в какой степени данный профиль потребителя склонен к приобретению конкретного продукта, необходимо уметь вычислять вероятности значений данного элемента иерархии в зависимости от вероятностей значений элементов нижестоящих уровней, имеющих связь с этим элементом. В работе предлагается алгоритм поэтапного вычисления вероятностей значений элементов, начиная с третьего уровня вплоть до элементов высшего уровня, представляющего когнитивную переменную сегментации.

Бесплатно

Вечная мужественность как другая сторона вечной женственности

Иванова Ирина Сергеевна

Статья научная

В данной статье Вечная Мужественность в соответствии с философией Вл. Соловьева определяется как другая сторона Вечной Женственности, дается новое определение Мужественности: Мужественность — разумное упорство, стремление достигнуть высшего блага. Показывается взаимосвязь между Мужественностью и Женственностью, смысл функционирования данных категорий в роли трансцендентного объекта, раскрывается эволюция категории прекрасного в эстетике применительно к мужчине, как к ипостаси Мужественного. Указывается, что важнейшая функция Мужественности — это защита Женственности, увеличение ее жизненной силы и энергии.

Бесплатно

Взаимодействие и взаимосвязь социальных институтов высшего профессионального образования и рынка труда

Ананьева Т.Н., Савельева Б.А.

Статья научная

Статья посвящена проблеме возникновения и нарастания в России противоречий между уровнем подготовки выпускников высшей школы и требованиями современного рынка труда. Рассматривается ряд путей выхода из кризисной социальной ситуации с учетом международной и российской практики. Определена точка зрения авторов на направление гармонизации взаимодействия и взаимосвязи социальных институтов высшего профессионального образования и рынка труда

Бесплатно

Взаимодействие терминологической и нетерминологической лексики образовательного сервиса (на материале педагогического дискурса американской средней школы)

Пеньков Б.В.

Статья научная

Взаимодействие терминологической и нетерминологической лексики отчетливо реализуется в про- фессиональном общении учителей. Однотипность ситуаций выражается в языковых шаблонах. Профессиональная речь учителя относится к профессиональной школьной лексике современного ли- тературного языка и позволяет отнести тексты, в которых встречаются подобные лексические единицы к речи учителя в субъязыке школы.

Бесплатно

Видовая структура женских девиаций в Царицине в конце XIX - начале ХХ вв

Сухова Анна Сергеевна, Селезнева Ирина Геннадьевна

Статья научная

В работе проанализирована природа и комплиментарная структура различных видов женских девиаций в Царицыне конца XIX - начала ХХ вв., описаны основные социально-экономические факторы, способствующие развитию данной аномии в данный исторический период в обществе. Исследован мотивационный комплекс, структура и формы женского девиантного поведения, представлены тенденции развития женских девиаций. Данное научное исследование посвящено теоретическим основам проблемы влияния экономической стабильности на видовую структуру девиантного и делинквентно-го поведения женщин. В исследовании предпринят анализ различных видов женских девиаций данного периода в Царицыне и разработаны технологии минимизации девиантного поведения женщин в условиях экономических изменений. Преимуществом исследования является логическая структурирован-ность и группировка основных вопросов, связанных с динамикой и изменением видовой структуры девиантного поведения женщин Царицына, которые позволили проанализировать довольно обширный статистический материал. Авторы обращаются к рассмотрению основных факторов, активизирующих девиантное поведение женщин в период экономической трансформации общества.

Бесплатно

Виды и способы организации проектной деятельности на начальном этапе обучения русскому как иностранному

Панова Елена Павловна, Филимонова Наталья Юрьевна, Фролова Наталья Николаевна, Лобанова Юлия Владимировна, Харламова Наталья Владимировна

Статья научная

Авторы статьи отвечают на вопросы: как влияют цифровые технологии на формирование познавательных умений и навыков в области грамматики, фонетики, письма, аудирования и чтения у иностранных студентов и с какими проблемами сталкиваются иностранные студенты и преподаватели в процессе дистанционного обучения? Возможно ли рассматривать дистанционное обучение в качестве приоритетного способа, развивающего творческие и коммуникативные навыки в процессе обучения РКИ? В статье рассматривается, как обучение образовательных программ при помощи цифровых технологий повлияло на качество полученных студентами знаний, на уровень овладения ими базовых основ русского языка как иностранного. Эксперимент, положенный в основу статьи, отвечает на вопросы об эффективности обучения при помощи цифровых технологий, о проблемах и трудностях, с которыми пришлось столкнуться современным студентам в процессе изучения русского языка как иностранного в условиях самоизоляции из-за распространения смертельно опасного вируса COVID-19. В статье описан эксперимент, который был проведен на базе Московского политехнического университета (подготовительный факультет) и Волгоградского государственного политехнического университета (подготовительный факультет).

Бесплатно

Виды пения в Китае: история и современность вокальный культуры

Юй Я.

Статья научная

Цель данного исследования - и дать анализ исторического развития китайской вокальной музыкальной культуры, сосредоточившись на сравнении различий и связей между традиционной и современной вокальной музыкой с точки зрения стиля и техники пения, музыкальной структуры и композиции, тем и культурных коннотаций, а также форм исполнения и сценических представлений. Во-первых, рассматривается происхождение и развитие китайской вокальной музыки, углубленно анализируются особенности традиционной вокальной музыки, включая формы оперной вокальной музыки (например, Пекинская опера и Китайская опера), народные песни и региональные оперы, а также их уникальные техники пения и выражения. В последующем разделе осуществляется обсуждение разнообразия и инноваций в современной китайской вокальной музыке. Анализируется вокальная экспрессия в контексте современных жанров, включая поп-песни и рок-музыку, с акцентом на выявление уникальных черт и тенденций. Затем, в рамках исследования, раскрывается взаимосвязь и взаимодействие между традиционной и современной вокальной музыкой через детальное сравнение сходств и различий в стиле и технике исполнения, музыкальной структуре и композиции, а также в тематике, культурных подтекстах, формах исполнения и сценичном представлении. В заключительном разделе исследования делаются обобщения, формулируются ключевые выводы, а также представляются перспективы и рекомендации для будущих исследований в области вокальной музыки. Особое внимание уделяется значению культурного наследия и инноваций в сфере вокальной музыки в различных временных и пространственных контекстах. Основной целью данного исследования является создание теоретической базы и научной перспективы для более глубокого изучения исторического наследия и современного развития китайской вокальной музыкальной культуры.

Бесплатно

Визуализация взаимосвязи культуры и экономики на примере лидерских позиций современного театрального искусства и культуры по регионам РФ

Мальшина Наталия Анатольевна

Статья научная

Стабильный стратегический уровень эффективности деятельности демонстрируют регионы театрального искусства и культуры с неизменными наивысшими показателями в течении 2018-20 гг. - г. Москва, г. Санкт-Петербург, Новгородская область, Ставропольский край, Тюменская область, Костромская область. Доля регионов с наивысшими показателями деятельности за 2018 г. - 8,55 %, за 2019 г. - 11%, 2020 г. - 13,4%. Доля регионов-лидеров в 2018 г. составляет 25,66%, в 2019 г. - 41%, в 2020 г. - 45%. Деятельность театральных учреждений является успешной, процент регионов являются эффективными/ активными составил: 2018 г. - 25,66%, 2019 г. - 23%, 2020 г. - 12%. Доля регионов эффективных/ пассивных при оценке деятельности театральных организаций в 2018 г. - 25,66%, в 2019 г. - 8,5%, в 2020 г. - 7,3%. Следует отметить, что доля регионов с показателями неэффективности достаточно велика и составляет в 2018 г. - 20,7 %, в 2019 г. - 17%, в 2020 г. - 23%. Следовательно, лидерские позиции подтверждают инновационность форм современного театрального искусства количественными показателями. Однако, рост не эффективных регионов театрального искусства и падение активных регионов (в два раза по сравнению с 2018 г.) демонстрируют противоположную инновационным формам направленность и предполагают необходимость стратегического планирования и управления в театральном искусстве, а также не возможность удержания баланса между ценностями рынка и искусства в данных регионах. Столь противоположная динамика может означать наличие большого разрыва в деятельности коммерчески и не коммерчески ориентированных учреждений театрального искусства и необходимости государственной поддержки для его устранения и приведения в равновесие всей сферы театрального искусства и культуры. Как видно, прослеживается тенденция укрепления, улучшения эффективности высших видов данной классификации и ухудшение по низшим видам данной классификации.

Бесплатно

Визуализация научного знания в сфере сервиса

Белова Зоя Семеновна

Статья научная

Раскрывается суть визуального мышления в процессе познания мира и сферы сервиса. Дано опре- деление визуального образа: образ в философии - это идеальная форма отражения предметов и явлений материального мира в сознании человека. При этом объект восприятия задан через пред- ставление, в контексте которого субъект воспринимает ту картину мира, которую он считает безусловно истинной.

Бесплатно

Визуальная проекция объектов показа как фактор повышения эффективности туристской деятельности

Лагусев Ю.М., Хусин А.

Статья научная

В статье рассматриваются инновационные технологии светового изображения в туризме как одного из важнейших элементов привлекательности и продвижения туристских продуктов и территорий. Проанализирован ряд научных и творческих работ используемых в настоящее время в туристской деятельности. В то время, как электронные и политехнические технологии стали важной частью конфигураций объектов показа, призванные удовлетворить эстетический интерес, инновационные световые решения в настоящее представлены так, чтобы получить больше возможности международной коммуникации и взаимодействия с новой реальностью, содержащей традиционные эстетические концепции, но с художественным смыслом. С другой стороны, восприятие туристских объектов сфокусировано на моменте изображения, которое принимает электронную обработку. Содружество света, МЕДИА, коммуникаций позволяет почувствовать креативную сторону туризма. Соответственно, направление данного практикоориентированного исследования определяет визуальную композицию и визуальное описание объектов в туристском пространстве, где инновации и гибкость изображения образуют общую основу для непрерывных изменений в представлении объекта показа. Рассматривается также обновленная система методов отображения, которые составляют эстетическую ценность.

Бесплатно

Визуальный ландшафт мексиканских городов: уникальная смесь традиций и современности

Логинова Н.Ю., Спатарь-козаченко Т.И.

Статья научная

Мексика - страна с богатым культурным наследием, в которой традиции и современность сосуществуют в уникальном синтезе. В статье подробно описывается визуальный ландшафт мексиканских городов, его оригинальность и самобытность с точки зрения истории, архитектуры, культуры и традиций мексиканского народа. Также перечислены основные проблемы, с которыми столкнулись мексиканские мегаполисы, а также возможные пути их решения. Архитектурное разнообразие Мексики - это отражение её богатой и многогранной истории. От ультрасовременных строений Мехико до романтических улиц колониальных городов - страна предлагает уникальное путешествие во времени. Здесь каждый уголок рассказывает свою историю, соединяя прошлое, настоящее и будущее в гармоничном архитектурном ансамбле. Мексика - это страна, где архитектура становится частью её неповторимой души.

Бесплатно

Виртуализация социальных институтов

Межевникова Ольга Петровна, Ухина Татьяна Викторовна

Статья научная

Цель исследования — раскрыть особенности становления нового социально-информационного пространства современности под влиянием информационно-коммуникативных технологий. Авторы попытались представить социальный институт в контексте виртуализации современного общества. Проведенный сравнительный анализ традиционных и виртуальных сообществ и социальных институтов показывает трансформацию социальных взаимодействий и переход их в глобальную информационную сеть. В статье подробно описан процесс и особенности виртуализации социальных институтов на примере виртуализации экономики и политики. Научная новизна заключается в междисциплинарном рассмотрении вопроса виртуализации социальных институтов с привлечением трудов современных философов, социологов, экономистов. В результате исследования авторы пришли к выводу, что процесс виртуализации социальных институтов — это процесс симуляции и семиотизации социального пространства вплоть до обретения знаковой сферой статуса единственной и самодостаточной реальности.

Бесплатно

Виртуальная реальность. Потребность в новых информационных технологиях

Шиповская Людмила Павловна

Статья научная

Возможность для человека, оказавшегося в виртуальном мире, наблюдать, переживать и действовать самостоятельно является ошеломляющим достижением новой информационной технологии, которая открывает абсолютно иной потенциал и предопределяет быстрое развитие более новых информационных технологий с целью удовлетворения этих потребностей. Тем не менее, повсеместное распространение и внедрение информационных технологий поднимает большое количество абсолютно новых необычных проблем, без внимания оставить их нельзя, потому что прежде люди с такими проблемами не встречались.

Бесплатно

Виртуальные предприятия в туризме

Шайтура С.В., Муминова С.Р., Кожаев Ю.П., Винтова Т.А.

Статья научная

Статья посвящена анализу работы виртуальных предприятий в сфере туризма. Глобализация экономического пространства привела к созданию предприятий, действующих в транснациональных рамках. Виртуальные предприятия позволяют объединять в себе оптимальным образом лучшие сетевые ресурсы. Виртуальные туристические предприятия позволяют существенно снизить затраты на организацию туристических туров и предоставляют возможности для пользователей, которые не были доступны ранее. Традиционные предприятия становятся не эффективными в эпоху глобализации. Виртуальные предприятия обычно не ограничены страновыми и территориальными рамками. В рамках виртуального предприятия возможна связь заказчиков и производителей товаров и услуг напрямую. Статья на конкретных примерах показывает алгоритмы работы виртуальных предприятий в сфере туризма. Рас-смотрены программы бронирования туров, гостиниц, жилья, билетов на все виды транспорта. Статья поможет разработчикам и пользователям виртуальных предприятий понять методологию их создания и функционирования.

Бесплатно

Вклад негосударственных некоммерческих организаций в решение социальных проблем в Российской Федерации

Хаванова Наталья Владимировна, Морозов Владимир Юрьевич, Морозова Любовь Семеновна, Литвинова Елена Владимировна, Данилова Вероника Андреевна

Статья научная

В Российской Федерации особую значимость приобрела проблема социального развития и социальной защиты населения. В сфере социального развития необходимо обеспечивать постоянный рост качества и уровня жизни, повышение качества предоставляемых услуг населению и развитие социальной инфраструктуры. Основная задача развития социальной сферы - проведение мероприятий, которые гарантируют снижение уровня безработицы, имущественного расслоения граждан и устранение негативных социальных явлений, таких как преступность, беспризорность и бродяжничество, и пр. Экономическое положение, сложившееся, практически, во всех странах мира, накладывает на правительства государств обязательство искать новые альтернативные пути повышения уровня национального благосостояния и улучшения качества жизни своего общества в целом. Повышение уровня жизни населения в любом государстве считается шагом вперед и продвижением в общемировых рейтингах, где используется данный показатель. Традиционно социальная сфера - это сфера деятельности государства. Поскольку некоммерческие организации возникают в экономике вследствие каких-либо несовершенств рынка, изменения потребностей населения, возникновении социальных трудностей - они призваны решить спектр определившихся проблем, помогают реализовать некоторые идеи, разделять интересы и осуществлять всевозможные проекты. Признавая значимость некоммерческих организаций как элементов развития социальной сферы, государство поставило вопрос открытия рынка социальных услуг для некоммерческих организаций в качестве одного из приоритетов своей политики.

Бесплатно

1
...
5
6
7
8
9
10
11
...
В конец

Журнал