Статьи журнала - Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент

Все статьи: 1585

Локальные рынки в структуре региональной экономики

Локальные рынки в структуре региональной экономики

Екимова Ксения Валерьевна, Буравова Светлана Васильевна, Савельева Ирина Петровна

Статья научная

Статья посвящена проблемам локальных рынков в структуре региональной экономики. Рассмотрена классификация региональных рынков, а также представлена классификация региональных локальных рынков. Рассмотрена структура локальных рынков, роль в развитии региона, непосредственное их взаимодействие, а также необходимость регулирования органами государственного управления рыночных отношений на региональном уровне. Представлена схема воспроизводственного процесса, который является основным действующим элементом региональной экономической структуры.

Бесплатно

Локальные субкультуры в организационной среде опорного университета

Локальные субкультуры в организационной среде опорного университета

Федоров Виктор Михайлович

Статья научная

В процессе реорганизации образовательных организаций высшего образования региона можно обнаружить различные субкультурные образования, носители которых различным образом относятся к сложившейся в вузе системе целей и ценностей. Недостаток участия и интереса руководителей опорного университета к неконгруэнтным субкультурам трансформирует расхождения в разногласия и столкновения, блокирующие эффективную деятельность университета. Внимание к локальным субкультурам опорного университета дает возможность должным образом идентифицировать разнообразные противоречия, затрудняющие выполнение функций и жизнедеятельность университета. В статье обосновано, что локальные субкультурные образования опорного университета не всегда выступают преградой для функционирования образовательной организации, если сотрудники (в т. ч. руководящий состав университета) не сдерживают наблюдающиеся в ней культурные расхождения. Автором предлагается модель управления локальными субкультурами опорного университета, способствующая организационному развитию и ориентированная на нивелирование конфликтной среды, связанной с реорганизационными процессами, создание положительного имиджа и высокой репутации как самого университета, так и его выпускников. Проведенное исследование свидетельствует о том, что локальные субкультуры опорного университета отражают общие трудности и вопросы, с которыми сталкиваются сотрудники и, тем самым, являются функциональной силой, воздействующей на всю систему образовательного процесса.

Бесплатно

Макрориски и микрориски в региональном разрезе

Макрориски и микрориски в региональном разрезе

Терехова Анна Николаевна

Статья научная

Рассмотрены соотношения между функциями и динамикой структуры макроэкономических рисков. Предложены методологические подходы для оценки структурно-функциональных связей таких систем с уровнем микрорисков.

Бесплатно

Макроэкономический инструментарий в управлении социально-экономическим развитием

Макроэкономический инструментарий в управлении социально-экономическим развитием

Токтамышева Юлия Семеновна

Статья научная

В статье представлена комплексная оценка и корреляционный анализ информации о макроэкономических показателях, наиболее эффективно отражающих уровень развития. Основными характеристиками состояния национальной экономики и ключевыми инструментами при формировании стратегии ее социально-экономического развития принято считать следующие показатели: темпы роста и прироста валового внутреннего продукта (ВВП), уровень безработицы, уровень инфляции и объемы чистого экспорта в соотношении с объемами валового внутреннего продукта. Перечисленные индикаторы дают обобщенное представление об экономической, производственной, внешнеторговой и других видах деятельности как в определенный период времени, так и в динамике развития в России рыночных отношений. Формирование размеров рассматриваемых показателей социально-экономического развития региона определяется множеством факторов. Сложившаяся острая необходимость преодоления технологического разрыва в производстве российских предприятий от ведущих стран мира, возрастающая потребность в более эффективном использовании привлекаемых инвестиций и во внедрении инноваций формируют ориентиры дальнейшего управления национальной экономикой. Проведен анализ потенциала ускоренного развития российской экономики, основанной на принципах модернизации. Предложена модель целевых индикаторов, на основе которой представляется возможным комплексно оценить социально-экономическое развитие как с помощью традиционно применяемых показателей, так и с помощью индикаторов инновационного и инвестиционного климата. Модель позволяет математически и графически определить динамику экстенсивного и интенсивного экономического роста, нисходящий или восходящий тренд был присущ этой динамике. Обоснована необходимость применения в анализе и оценке социально-экономического развития Российской Федерации предложенного комплекса индикаторов, использование которого также крайне важно в планировании и прогнозировании экономического роста на средне- и долгосрочную перспективу.

Бесплатно

Малое и среднее предпринимательство Челябинской области: анализ состояния и перспективы развития

Малое и среднее предпринимательство Челябинской области: анализ состояния и перспективы развития

Савельева Ирина Петровна, Мартиросян Лиана Бениаминовна

Статья научная

Статья посвящена вопросам развития малого и среднего предпринимательства. Рассмотрена экономическая сущность и роль данного сектора в экономике страны и региона; подходы к определению субъекта малого предпринимательства. Проведен анализ состояния малого и среднего предпринимательства Челябинской области. Рассмотрен программно-целевой метод развития и поддержки субъектов малого и среднего предпринимательства.

Бесплатно

Малое предприятие научно-технической сферы как конвертер РНТД в отечественной экономике

Малое предприятие научно-технической сферы как конвертер РНТД в отечественной экономике

Ершова Ирина Вадимовна, Гамберг Алексей Евгеньевич

Статья научная

Рассмотрены различные характеристики и особенности формирования структур национальных инновационных систем в России и за рубежом. Проанализирован отечественный и зарубежный опыт создания таких систем. Проведен литературный анализ исследований отечественных и зарубежных авторов по данной тематике. Рассмотрена роль и функции различных элементов данных систем. Сформированы обобщенные модели НИС в зависимости от механизма формирования результатов научно-технической деятельности и методов их адаптации и распространения. В рамках данного исследования различные модели НИС объединены в две базовые подгруппы - соответствующие централизованной и рыночной модели создания инноваций. Выявлено, что в обеих из представленных базовых моделей ключевым является элемент, осуществляющий адаптацию результатом научно-технической деятельности (РНТД) к требованиям рынка - «конвертер РНТД». Целью исследования, результаты которого представлены в статье, является доказательство гипотезы о том, что для отечественной экономики оптимальным выбором на роль конвертера являются малые предприятия научно-технической сферы. Выдвинутая в статье гипотеза подтверждается функциональными и сравнительными анализами. В ходе анализа было выявлено, что малое предприятие научно-технической сферы как специфический вид предприятия отвечает всем требованиям, предъявляемым к конвертеру в российской НИС и способно выполнять его функции.

Бесплатно

Маркеры разблокировки траектории развития монопрофильных регионов РФ

Маркеры разблокировки траектории развития монопрофильных регионов РФ

Данилова Ирина Валентиновна, Правдина Наталья Викторовна

Статья научная

Статья посвящена идентификации маркеров изменения отраслевой структуры экономики в результате действия эволюционных эндогенных и «шоковых» экзогенных факторов, как детерминирующих траекторию развития региона. Методология исследования основана на принципах зависимости от предшествующего развития («эффекта колеи»), регионального ветвления специализаций, разной трансляции шоков на изменения территориальной экономики. В процессе исследования применялся динамический, коэффициентный, метод сравнения, анализа и синтеза. Помимо традиционных факторов, влияющих на трансформацию монопрофиля, связанных с его масштабами, «укоренностью», уникальностью и особенностями территориальной организации региональной экономики, проанализировано действие факторов макро- и внешнеэкономической природы, скачкообразно меняющих ситуацию в региональной экономике. Обоснована система маркеров, классифицированных в соответствии с эволюционными и шоковыми факторами. В результате оценки ситуации моноспециализированных регионов металлургической направленности построены профили секторальных изменений на основе базовой специализации, региональных условий, макроэкономических технологический сдвигов отраслевой структуры, «практики» прохождения кризисных периодов. Выделены ситуации отсутствия, слабых сигналов и сформированности условий для старта структурных процессов. Практическое значение выводов исследования заключается в разработке системы маркеров реконфигурации экономики региона для мониторинга изменений и дифференциации инструментария государственной промышленной политики.

Бесплатно

Маркетинг в системе эффективностных метрик: к проблеме адекватности концептуального обеспечения маркетинговой деятельности

Маркетинг в системе эффективностных метрик: к проблеме адекватности концептуального обеспечения маркетинговой деятельности

Татаренко Владимир Николаевич, Мелентьева Надежда Ивановна

Статья научная

Пожалуй, никогда ранее термин «эффективность» и широчайшее семейство стоящих за ним содержательных толкований и ассоциаций не использовался столь интенсивно, как сегодня. Здесь и там мы слышим об «эффективном образовании», «эффективной науке», «эффективной медицине», «эффективной социальной политике», «эффективном менеджменте», и т. д. и т. п. Что стоит за этой весьма необычной «модой» на термин, простое провозглашение которого многими воспринимается сегодня как кодовое слово, на грани словесной магии, которое как бы априори избавляет от необходимости анализа той ситуации, в которой этот термин применяется, а сам термин приобретает в значительной мере манипулятивный характер. Между тем, по мнению авторов статьи, за этим «рассыпанием смысла» понятия, когда-то воспринимавшегося и интерпретируемого достаточно однозначно (в экономике эта категория обычно рассматривалась с точки зрения сопоставления затрат, чаще выражаемых в денежной форме, и результатов, которые получены в качестве вознаграждения за понесенные затраты), стоит явление, которое авторами статьи обозначено как «кризис эффективности». Многие экономисты, специалисты в области управления (и, в частности, маркетологи) сегодня все более отчетливо начинают понимать, что оценочный вердикт «эффективно» или «неэффективно» часто носит достаточно условный, частичный, поверхностный и принципиально относительный, контекстнозависимый характер. Сложность сложившейся ситуации такова, что для ее разрешения авторы предлагают в качестве особого междисциплинарного или, точнее сказать, трансдисциплинарного направления ввести новую предметно-методологическую линию, которую предлагают назвать «системная эффектология», и которую в самом общем виде можно определить как трансдисциплинарное направление в рамках системно-ситуационного анализа, связанное с применением «эффективностного подхода» и «эффективностных метрик» для решения широкого класса задач по определению, оценке и использованию самых различных аспектов, связанных с проблематикой эффективности маркетинговой и, в более широком контексте, управленческой деятельности.

Бесплатно

Маркетинг инноваций: механизм коммерциализации нововведений в научно-исследовательских и научно-технических организациях

Маркетинг инноваций: механизм коммерциализации нововведений в научно-исследовательских и научно-технических организациях

Савельева Ирина Петровна, Беляев Николай Александрович

Статья научная

Статья посвящена проблемам коммерциализации нововведений научно-исследовательскими и научно-техническими организациями на настоящем этапе развития экономики России. Предложен механизм коммерциализации нововведений на основании выделения управленческих функций.

Бесплатно

Маркетинговая поддержка масштабирования бизнеса инновационного стартапа

Маркетинговая поддержка масштабирования бизнеса инновационного стартапа

Азоев Г.Л., Сумарокова Е.В.

Статья научная

Венчурный характер процесса масштабирования бизнеса стартапов требует особого внимания к коммерческим рискам, которые многократно увеличиваются применительно к инновационной продукции. Для минимизации рисков наиболее действенными инструментами являются маркетинговые технологии, ориентирующие стартап на максимизацию прибыли за счет наращивания количества актуализированных потребителей, разработки и реализации релевантных стратегий и инструментов конкуренции и повышения маржинальности продуктового предложения. В статье выделены зоны рисков масштабирования бизнеса инновационных стартапов и на этой основе разработана структурированная формульная зависимость прибыли стартапа от емкости рынка, рыночной доли и рентабельности с учетом специфики инновации и инновационных продуктов и направленная на минимизацию данных рисков. Если стартап не проходит фильтрацию по емкости рынка, целевой рыночной долей, плановой рентабельности, и, следовательно, не достигает целевой прибыли, которую можно получить в результате масштабирования, проект откладывается. Для проектов, которые преодолевают фильтрацию по трем ключевым мультипликаторам прибыли, предложены маркетинговые методы и технологии с определением плановых результатов каждого мероприятия, сроков их реализации, исполнителей и необходимого бюджета. Представленный структурированный комплекс предложений может стать маркетинговой основой бизнес-планов масштабирования, элементы которого представлены на примере различных групп российских инновационных продуктов.

Бесплатно

Маркетинговая сегментация глобального рынка образовательных услуг с позиции российских университетов: постановка проблемы

Маркетинговая сегментация глобального рынка образовательных услуг с позиции российских университетов: постановка проблемы

Деев Александр Владимирович

Статья научная

В статье предпринята попытка маркетингового анализа мирового рынка образовательных услуг с позиции иностранного потребителя. Многофакторный анализ может быть полезен для определения перечня стран, на абитуриентов из которых российским университетам целесообразно направлять маркетинговое воздействие. Именно эти данные, по мнению автора, являются репрезентативными, так как содержат сведения по контингенту именно тех иностранных студентов, которые уже приняли решение обучаться в России. Автором выполнено маркетинговое сегментирование рынка образовательных услуг и выделены наиболее приоритетные для организации дальнейшей маркетинговой активности российских университетов сегменты. Автором обоснован выбранный метод сегментирования, на основе которого были выявлены наиболее перспективные регионы для продвижения услуг российских университетов. Проведенное маркетинговое исследование помогает выделить приоритетные для воздействия рынки - азиатский и стран СНГ - и направить именно на них первоочередные усилия по комплексному маркетинговому продвижению образовательных возможностей отечественных университетов. Результаты исследования могут быть применены для разработки маркетинговой стратегии продвижения образовательных услуг российских университетов на мировой образовательный рынок.

Бесплатно

Маркетинговая стратегия региона

Маркетинговая стратегия региона

Сенчукова Лилия Олеговна

Статья научная

Статья посвящена сравнительно новому направлению экономики - маркетингу региона. Маркетинговая составляющая стратегии региона является важной частью формирования программы социально-экономического развития. Маркетинг региона позволяет управлять его конкурентоспособностью и, соответственно, способствует устойчивости экономики. Одним из видов регионального маркетинга является маркетинг имиджа. Автором раскрывается сущность этой деятельности в приложении к региональной экономике, приведена методология управления имиджем региона.

Бесплатно

Маркетинговое исследование обеспечения экологически чистой продукцией детского населения в г. Ростове-на-Дону

Маркетинговое исследование обеспечения экологически чистой продукцией детского населения в г. Ростове-на-Дону

Гуськов Андрей Игоревич

Статья научная

В статье поднимаются вопросы возможности обеспечения экологически чистой продукцией населения РФ. Исследуется потенциал спроса на экологически чистую пищевую продукцию для детей в возрасте от 3 до 5 лет, оценивается текущее предложение экологически чистой продукции и формируются подходы к полноценному обеспечению детского населения экологически чистыми продуктами питания.

Бесплатно

Маркетинговое исследование особенностей индивидуальных туров и проблемы их продвижения на туристском рынке

Маркетинговое исследование особенностей индивидуальных туров и проблемы их продвижения на туристском рынке

Мухина Мария Вадимовна, Смирнова Жанна Венедиктовна, Мухина Елизавета Сергеевна

Статья научная

В статье рассматривается туризм как отрасль экономики, нацеленная на удовлетворение потребностей человека в отдыхе, восстановлении сил и общении. Гибкость и мобильность данной отрасли диктуется необходимостью выживания туристических фирм в сложной конкурентной борьбе. Раскрывается необходимость постоянного поиска новых видов туристический продуктов, ориентированных на удовлетворение индивидуальных потребностей клиентов. Рассматривается индивидуальные туры как перспективная тенденция развития туристического рынка. Выявляются достоинства данного продукта. Проводится исследование различных туристических фирм на предмет представленности услуги «индивидуальный тур». Изучается мнение потребителей о данном виде услуг. В рамках исследования проанализированы теоретические источники, выявлена необходимость проведения изучения широкого спектра вопросов, соприкасающихся с темой данной работы. По результатам исследования выявляется проблема дефицита информирования потребителей о перспективном виде услуги, что негативным образом сказывается на процессе продвижения данного вида услуг на туристическом рынке. Полученные результаты исследования позволили разработать ряд предложений, которые будут способствовать укреплению конкурентных позиций туристических фирм.

Бесплатно

Маркетинговое исследование рынка платных медицинских услуг г. Челябинска на примере МЦ ЧТПЗ

Маркетинговое исследование рынка платных медицинских услуг г. Челябинска на примере МЦ ЧТПЗ

Трофименко Елена Юрьевна

Статья научная

Статья посвящена проблемам исследования рынка платных медицинских услуг. Автором изучена ситуация на рынке платных медицинских услуг, определены основные участники рынка по отношению к МЦ ЧТПЗ, выявлены причины посещения платных медицинских центров потребителями.

Бесплатно

Маркетинговые аспекты феминизации старения населения России

Маркетинговые аспекты феминизации старения населения России

Асташова Юлия Владимировна

Статья научная

Статья посвящена вопросам влияния феминизации старения населения России на маркетинговую деятельность компаний. Приведены статистические данные, характеризующие феминизацию старения, определены причины ее проявления, обоснована актуальность учета данного явления в сфере маркетинга. В статье представлено влияние феминизации старения на структуру сегмента пожилых потребителей, обозначена гендерная специфика их поведения. Рассмотрен практический опыт компаний, а также приведены рекомендации по взаимодействию с пожилыми потребителями в условиях феминизации старения.

Бесплатно

Маркетинговые методы стратегического анализа рыночного потенциала научно-технических разработок

Маркетинговые методы стратегического анализа рыночного потенциала научно-технических разработок

Беляев Николай Александрович

Краткое сообщение

Статья посвящена вопросам стратегического анализа внешней среды научнотехнических разработок. Рассмотрены традиционные методы стратегического анализа с точки зрения процесса коммерциализации научно-технических разработок.

Бесплатно

Маркетинговые решения в области online и offline обучения в высшей школе

Маркетинговые решения в области online и offline обучения в высшей школе

Шкаровский Сергей Иванович, Токарев Борис Евгеньевич, Солдатова Наталья Федоровна

Статья научная

Данный материал представляет маркетинговое исследование на тему совмещения online и offline обучения в высшей школе. Текущая ситуация констатирует высокий уровень компьютерной грамотности поступающих абитуриентов в вузы. Было изучено, как менялась со временем концепция обучения в студенческих аудиториях российских университетов. Были определены основные проблемы российского образования на современном этапе. В частности, недостаточное финансирование со стороны государства затрудняет внедрение современных средств; обнаружен также низкий уровень практической значимости научной деятельности научно-педагогических кадров. Не так много преподавателей знают иностранные языки, в частности, английский. Следует отметить также невысокий уровень оплаты профессорско-преподавательского состава в большинстве вузов страны. Проблема слабой вовлеченности студентов в учебный процесс является актуальной и сегодня. Для того чтобы понять, как повысить степень включения студентов в научно-исследовательскую и учебную деятельность, авторами было проведено соответствующее маркетинговое исследование в ряде московских вузов. Студентами приветствуются элементы дистанционного обучения, им нравится выполнять ряд практических заданий в интернет-среде, они с удовольствием хотели бы принимать участие в online форумах с преподавателями. Необходимо отметить, что знание основ маркетинга образовательных услуг поможет учреждению высшего образования оптимально смоделировать микст традиционного и телематического обучения в зависимости от специфики той или иной образовательной программы, а также от возможностей каждого университета.

Бесплатно

Маркетинговый анализ ключевых трендов развития рынка транспортно-логистических услуг

Маркетинговый анализ ключевых трендов развития рынка транспортно-логистических услуг

Келлер Андрей Владимирович, Окольнишникова Ирина Юрьевна

Статья научная

Статья раскрывает результаты маркетингового анализа трендов развития мирового и отечественного рынков транспортно-логистических услуг. Авторами проанализирована динамика развития глобального рынка транспортно-логистических услуг, выявлены его основные характеристики и тенденции развития. Обосновано, что мировой рынок находится на этапе цифровой трансформации, внедрения интеллектуальных решений и инновационных продуктов. Авторами представлен и обоснован перечень высокотехнологичных продуктов, оказывающих наибольшее влияние на формирование трендов развития мирового рынка транспортной логистики. На основе анализа глобальных тенденций в сопоставительном ключе рассмотрена специфика отечественного рынка транспортно-логистических услуг, обоснованы факторы, оказывающие положительное и негативное влияние на его развитие. Подробно проанализировано современное состояние рынка электронной коммерции и выявлены сдерживающие его дальнейшее развитие факторы. Изучена специфика развития сегмента автомобильных грузоперевозок. На основании проведенного исследования раскрыты ключевые особенности, ключевые факторы успеха и направления дальнейшего развития российского рынка транспортно-логистических услуг.

Бесплатно

Маркетинговый анализ ключевых трендов, барьеров и рисков развития рынка Автонет

Маркетинговый анализ ключевых трендов, барьеров и рисков развития рынка Автонет

Окольнишникова Ирина Юрьевна, Келлер Андрей Владимирович, Ухова Антонина Ивановна

Статья научная

Статья посвящена исследованию и анализу основополагающих трендов и направлений развития мирового и российского рынков Автонет, а также определению главных барьеров и рисков в данной области. Авторами выявлены факторы объективного и субъективного характера, определяющие развитие отечественного сегмента рынка, а также проанализированы его ключевые сегменты - телематические транспортные и информационные системы, транспортно-логистических услуги и интеллектуальная городская мобильность. Доказано, что поступательное развитие перечисленных сегментов во многом обусловлено внедрением сквозных высоких технологий и в этом контексте проанализированы основные преимущества и недостатки каждой из них. Авторы подробно остановились на ключевом тренде развития рынка - повышении безопасности движения транспортных средств за счет внедрения интеллектуальных систем, выявили основные направления использования высоких технологий при управлении продуктами в данной области и рассмотрели наиболее существенные тенденции, оказывающие влияние на развитие рынка Автонет. Наряду с положительными тенденциями, авторами охарактеризованы барьеры, замедляющие рост рынка, а также определены риски, которые могут стать сдерживающим развитие фактором. В их числе - недостаточно развитая инфраструктура для инновационных транспортных средств, невысокий уровень безопасности передаваемых данных и низкий уровень импортозамещения.

Бесплатно

Журнал