Локальное в глобальном: формула туризма. Рубрика в журнале - Современные проблемы сервиса и туризма
Сторителлинг дестинаций как современная технология туризма
Статья научная
В статье объектом изучения выступает сторителлинг как сравнительно новая технология маркетинга туристских дестинаций. Туристский сторителлинг определяется как комплексная маркетинговая технология продвижения турдестинаций на основе активной эксплуатации нарративной информации - легенд, мифов, преданий, городских историй и рассказов, которые становятся самостоятельными аттракторами, дополняющими или даже заменяющими тра- диционные объекты туристского интереса, материализующиеся посредством вещественных (сувениры, туристские гиды-путеводители и пр.), образно-знаковых (уличный стрит-арт, ико- нографические документы, мультимедиаформаты), текстовых, онлайновых и иных инстру- ментов для потребления туристами. Вводится понятие «сторителлинговой дестинации» как аттрактивного для туристов объекта, в маркетинговом продвижении которого преоблада- ют технологии сторителлинга. Также определяются дефиниции городского сторителлингово- го туристского пространства и постпутешественного сторителлинга. Приведён детальный анализ зарубежных публикаций по проблематике сторителлинга и его роли в развитии туристских дестинаций, проанализированы некоторые кейсы сторителлинговых де- стинаций в мире и в России, раскрыты отдельные механизмы функционирования таких турист- ских достопримечательностей (кейсы Калининграда, Боровска, Санкт-Петербурга и др.). Приводится характеристика туристского сторителлинга как маркетинговой технологии, вы- делены его принципы и охарактеризованы некоторые инструменты. Определено, что одной из наиболее распространённых технологий туристского сторителлинга является легендирова- ние туристского пространства. Представлена классификация форм использования технологий сторителлинга и легендирования в активном туризме.
Бесплатно
Стратегическое планирование развития сферы туризма и рекреации на федеральном уровне
Статья научная
Статья посвящена анализу качества стратегического управления развитием туристско-рекреационной сферы на федеральном уровне. Актуальность темы состоит в том, что развитие туристических и рекреационных зон оказывает значительное влияние на социально-экономическое развитие субъектов РФ. Изменчивость геополитических и макроэкономических условий требует поиска и использования инновационных, более эффективных методов стратегического планирования, так как условия на уровне регионов отличаются разнообразием. Предмет исследования - стратегия развития туристско-рекреационной деятельности. Цель - выявление направлений повышения качества стратегического планирования туристско-рекреационной деятельности. Гипотеза исследования заключается в предположении о том, что региональные стратегии туристско-рекреационной деятельности должны иметь общую основу, но учитывать ситуационные особенности и ограничения, сложившиеся на рынке услуг. Стратегия должна определять долгосрочные цели, направления, принципы и методы действия органов управления в экономической, социальной и экологической сферах, комплексно учитывать возможности и интересы всех хозяйствующих субъектов и населения региона. В этом случае развитие туризма будет способствовать рациональному изменению структуры экономики, повышению ее эффективности ключевых экономических агентов, рационализации природопользования. Результатом работы является анализ научно-теоретических и нормативно-правовых основ стратегического планирования сферы турима и рекреации в России, оценка некоторых статистических показателей на федеральном уровне за период 2015-2018 гг. На основе анализа были определены основные положения стратегического планирования на федеральном уровне, которые повысят устойчивость развития отрасли. Направления будущих исследований связаны с параметрами кластерного преобразования территорий с туристско-рекреационной специализацией в условиях усиливающихся процессов экономической интеграции.
Бесплатно
Стратегия мультипликативного развития иностранного туризма в России
Статья научная
В статье приводятся сведения о числе иностранных туристов, посетивших Россию за послед- ние 15 лет, и россиян, побывавших в числе туристов в других странах. Превышение в 2014 г. в 7,2 раз турпоездок россиян в зарубежье над приездом в Россию иностранных туристов ве- дет к экономическим потерям страны. Обоснована стратегическая значимость развития ино- странного туризма на территории России от 55о до 75осеверной широты в условиях эффекта потепления климата на планете. Сформировано понимание мультипликативных возможностей иностранного туризма в разви- тии экономики России. Системообразующим приоритетом мультипликативного воздействия на экономику страны названы круизный морской и речной туризм, и частично - железнодорож- ный и автобусный. Приведены примеры возможного развития водного круизного туризма в ре- гионах, имеющих низкие результаты развития экономики. Научно обоснованы предложения по созданию системы мультипликативного развития ино- странного туризма в России, основой которой будет формирование специализированной ком- плексной организации «Кластер-мультипликатор», обеспечивающей взаимодействие предпри- ятий и организаций, влияющих своей деятельностью прямо или косвенно на осуществление и развитие иностранного туризма в России. Основной формой взаимодействия участников кла- стера намечена разработка и реализация долгосрочной (на 15-20 лет) Государственной целевой программы «Мультипликативный туризм», обновляемой каждые 3-5 лет. Предложены основ- ные составляющие системы управления результативностью реализации всех разделов целевой программы, охватывающие адресность подготавливаемых управленческих решений по функци- ональным обязанностям руководителей и исполнителей, участников кластера и результатам, получаемым при реализации этих решений. Предусмотрены материальная и административ- ная заинтересованность и ответственность за уровень результативности работы персонала во всех звеньях кластера, с соответствующей экспертизой этой результативности. Намече- ны основы системы актуализации профессиональных знаний персонала всех звеньев кластера, включая дистанционные возможности обучения.
Бесплатно
Сувенирная продукция в музеях - инструмент эмоциональной коммуникации с посетителями
Статья научная
В материалах статьи сувенирная продукция рассматривается в контексте выстраивания коммуникаций с посетителями музеев - туристами, в том числе и эмоционального характера. Таким образом, процесс формирования ассортимента сувенирной продукции рассматривается как деятельность, совокупность средств и конкретные действия по поиску, анализу, генерации и распространению информации о музее, значимой для туриста, потенциального музейного посетителя и самого музея - объекта туристского показа. Автором предлагается к рассмотрению несколько кейс-практик, которые могут быть использованы частными, корпоративными и народными музеями в качестве банка идей при формировании линейки сувенирной продукции или при осуществлении мониторинга имеющегося ассортимента. Также в статье уделено внимание вопросу изменения роли музеев в современном обществе, их представлению как объектов туристского показа современного формата. Упоминается опыт Российского государственного университета туризма и сервиса по реализации проекта «Содружество народных и независимых музеев». В качестве обобщения автор указывает на ключевые тенденции развития вопросов проектирования, производства и реализации сувениров для туристов.
Бесплатно
Сувенирная продукция как фактор развития туристских дестинаций
Статья научная
Сувенирная продукция сегодня - актуальный и важный вопрос для любого туристского центра или дестинации. Сувениры формируют положительный туристский опыт, выступают фактором продвижения дестинации, могут быть рассмотрены даже как отдельный туристский ресурс. Поэтому целью данной статьи является определение места и значимости сувенирной продукции в структуре территориального туристского продукта, функции и значимость сувениров как носителей бренда территории. В статье выявлены актуальные тенденции и эффективные приёмы формирования сувенирной продукции путём анализа победителей конкурса «Туристический сувенир». В статье приведена типология и анализ категорий сувенирной продукции. Проведённый опрос посетителей выставки НХП «Ладья» и широкого круга туристов позволил выявить недостатки в современной сувенирной продукции и разработать рекомендации по ее улучшению в контексте развития туристских дестинаций.
Бесплатно
Тенденции и особенности развития круизного туризма
Статья научная
Динамично развивающий рынок туристских услуг и растущие потребности актуализируют разнообразное предложение, определяют вектор формирования бизнес-среды и инфраструктуры, способствуют реализации национальных и региональных проектов в данной сфере. Круизный туризм является перспективным направлением, так как территориальные субъекты России обладают необходимым природно-ресурсным и социально-экономическим потенциалом, позволяющим прогнозировать положительный коммерческий эффект и устойчивое влияние на регионы. Специфика круиза обусловлена ростом мирового спроса, нормативно-правовым регулированием отдельных аспектов безопасности и факторов, характеризующих состояние прибрежных территорий. Объектом исследования статьи является круизный туризм как вид услуг, обладающих повышенными требованиями к безопасности и условиям комфортного пребывания. Предмет исследования - тенденции и особенности развития круизного туризма, характерные для регионов России и существующих отраслевых, экономических и инфраструктурных ограничений. Рассмотрены благоприятные условия устойчивого развития круизного туризма в структуре услуг регионов страны. Охарактеризованы тенденции и факторы влияния на динамику спроса и предложения. Определены основные ограничения, связанные с уровнем социально-экономического развития территорий, нормативно-правовыми и институциональными особенностями регулирования безопасности туристов. Выявлена необходимость более активной работы в регионах по реализации программ и проектов кластерного развития круизного туризма в федеральных округах и регионах, обладающих значительным водным потенциалом, а также формирование новых страховых продуктов и услуг, являющихся основой повышения безопасности потребителей.
Бесплатно
Тенденции развития курортной медицины в условиях цифровой экономики
Статья научная
Развитие курортной медицины в стране и регионах сдерживается комплексом факторов, связанных с макроэкономической ситуацией и кризисными явлениями, снижением спроса, структурными проблемами профильных предприятий. Рассмотрены особенности развития курортной медицины и основные направления повышения ее эффективности на основе цифровых технологий. Обоснована положительная роль санаторного комплекса в применении лечебно-оздоровительных факторов в регионах. На основании анализа статистики по заболеваемости и динамики показателей социально-экономического состояния профильных предприятий, оказывающих лечебно-оздоровительные услуги, выявлены проблемы, связанные с использованием потенциала территорий. Предложены направления применения цифровой экономики в области целеполагания, повышения качества управления и лечебно-оздоровительных услуг.Развитие санаторно-курортного комплекса страны должно отражаться системой показателей, характеризующих рыночное состояние исследуемого объекта. Исследование нормативно-правовых документов, анализ существующих программ, направленных на развитие и целевое финансирование лечебно-оздоровительного туризма позволяет сделать вывод о том, что заложенные критерии оценки характеризуют в большей степени количественные аспекты состояния отрасли, не учитывают современные рыночные реалии. Стратегия развития санаторно-курортной отрасли России должна основываться на достижимых конкретных целях, адекватных потенциалу и уровню профильных предприятий в административно-территориальных единицах, учитывать технологии управления, положительно зарекомендовавшие себя на зарубежных курортах.
Бесплатно
Тенденции формирования гастрономического туризма как самостоятельного вида услуг
Статья научная
Гастрономический туризм как самостоятельное направление услуг только начинает формироваться. Питание и его разнообразие является элементом любого путешествия, обусловлено особенностями принимающей территории или страны. В связи с этим до недавнего времени гастрономические предпочтения ассоциировались с другими видами туризма: культурно-познавательного, оздоровительного, спортивного. Растущий спрос и качество жизни населения актуализировали многие виды деятельности в отдельные направления, поскольку необходимы практические инструменты регулирования спроса, формирования востребованного рыночного предложения, имеющего значение для территориальных сетей и кластеров, оказывающих многопрофильные туристско-рекреационные услуги. Объект исследования статьи - гастрономический туризм как самостоятельный вид услуг. Предмет исследования - научно-теоретические и практические основы данного вида деятельности. В статье представлена классификация гастрономического туризма, определены его виды и группы. Рассмотрены факторы, которые могут повлиять на эффективность развития данного направления, такие как правильное питание, здоровый образ жизни, потребность в получении новых впечатлений. Проанализированы определения понятия «гастрономический туризм» и «кулинарный туризм». Классифицированы и подробно проанализированы существующие виды гастрономических туров. Рассмотрены факторы, ограничивающие развитие гастрономического туризма в нашей стране. Также приведены данные опроса жителей в рамках осведомленности о данном туристическом направлении. В ходе исследования сделаны выводы, что эффективность развития гастрономического туризма в России напрямую связана с организаторскими способностями туристических операторов.
Бесплатно
Статья научная
Практика выделения типов, видов, форм, классификаций в туризме проявилась со второй половины XX века. Побудительным толчком к появлению типологизации в туристике и рыночной практике стал существенно возросший поток туристов в мире и заметное влияние доходов от туризма на экономики принимающих стран. Несмотря на то, что преобладающим в академическом выделении видов туризма стал социологический подход, к настоящему времени типологизация туризма обретает значение важнейшего методологического инструмента, позволяющего построить и сформировать конкурентоспособный туристический продукт. В статье систематизируются теории различных учёных разного исторического периода по выделению видов туризма. Определяется необходимость сущностного разделения типологии туризма как со стороны спроса, так и предложения, обусловленное природой туристической индустрии, описанной в методических рекомендациях Всемирной туристской организации (ЮНВТО) по созданию Вспомогательных счетов туризма. Затрагивается вопрос появления новых видов туризма в мировой практике, которые целесообразно учитывать. На основе анализа нормативных правовых актов и статистических данных Республики Беларусь выявлены проблемы в формировании конкурентоспособного беларуского турпродукта в контексте типологизации туризма, включая отсутствие единства в представлении перспективного видового разнообразия туризма. Это, в свою, очередь приводит к снижению потоков туристов, особенно международных, доходов туриндустрии. Предложены перспективные направления для национальной туристической политики Республики Беларусь, включая развитие новых видов туризма: инклюзивного, метатуризма, инвестиционного туризма.
Бесплатно
Трансформация городского пространства как фактор развития экономики впечатлений
Статья научная
В числе основных факторов эффективного развития экономики впечатлений - окружающее человека пространство, формирующее восприятие окружающей действительности. Умение донести необходимую информацию посредством разнообразных тематических элементов и, в целом, грамотный подход к его организации существенно повышает привлекательность посещаемых туристами дестинаций. В статье авторы акцентируют внимание на трактовке понятий «пространство» и «городское пространство», отмечая присущие последнему особенности, представленные совокупностью пространственных сфер: социальной, культурной, политической, коммуникативной и т.д. На примере крупных российских городов - центров туристского притяжения - проводится анализ трансформации городского пространства при проведении социально-экономических, культурных, спортивных и других событий. Происходящие изменения позволяют туристам оценить уникальность городов и открывающиеся возможности знакомства с ними. Возникающие при этом позитивные впечатления усиливают интерес к городам и городскому туризму, повышают их конкурентоспособность среди прочих туристских направлений, что в целом благоприятно сказывается на развитии экономики впечатлений.
Бесплатно
Тренды покупательского поведения как основа продвижения туристского продукта
Статья научная
Изменения в покупательском поведении обуславливают изменения в маркетинговых стратегиях, в том числе и в продвижении, как элементе маркетинг-микса. В настоящий момент можно с уверенностью заявить, что цифровые технологии не только оказывают сильное влияние на поведение потребителей, но и меняют покупательские привычки. Глобальные изменения произошли не только в способах получения информации, которых, благодарю развитию информационно-коммуникационных технологий, в настоящее время множество. Основные перемены заключаются в изменениях ожиданий потребителей, что в свою очередь изменило их подход к принятию решений в современной, богатой информацией, социально интенсивной среде. Однако цифровые технологии не только являются катализатором изменений в поведении потребителей, но и формируют новые пути решения проблемы продвижения продукта. Целью статьи является обзор современных трендов покупательского поведения в туризме и анализ связанных с ними цифровых технологий и инструментов, применяемых в продвижении туристского продукта...
Бесплатно
Туризм и геополитика: контексты, концепты и значение для современной индустрии гостеприимства
Статья научная
Туризм к сегодняшнему дню приобрел черты геополитического инструмента в достижении странами тех или иных интересов, стал одним из геополитических факторов мировой политики. Тем не менее, в мировой геополитической науке отрасль туризма и гостеприимства все еще не нашла достойного места и не исследуется с позиций классических геополитических парадигм, теорий, концепций и доктрин. Анализ мирового опыта научных исследований геополитической роли туризма показывает, что преимущественно данной проблематикой занимаются представители академической науки о туризме, представители общественно-географической сферы зарубежных стран. При этом предметом исследования часто становятся не собственно геополитические вопросы, а модели у правления туризмом со стороны государственных органов власти, проблемы безопасности, экологии, формы негативного воздействия туризма на различные аспекты жизнедеятельности сообществ. В статье предпринята попытка осмыслить сферу туризма как геополитического актора современных международных отношений (объект исследования) и рассмотреть его интегративные формы и геополитические инструменты (предмет исследования). Представлено понимание субъект-объектной роли туризма и гостеприимства во внешних геополитических отношениях в современном мире. Вводится понятие «туристской геополитики», обосновывается его содержание, общие методологические компоненты этого научного направления. Обосновывается 7 туристскогеополитическими концептов, которые можно считать сформированными на сегодняшний день: 1) туризм как мягкая сила, 2) открытый мир (глобальная туристская мир-система), 3) туризм как форма неолиберального колониализма (неоколониализма), 4) туристские миры и регионы («мир-системы»), 5) овертуризм как базис геополитического концепта «культурного антиплюрализма», 6) национальный (инсайдинговый) туризм как геополитический концепт «замкнутого мира», 7) туризм как витрина социально-экономического и политического устройства. Приведены обоснования и характеристики этих концептов. В заключении обозначены актуальные для дальнейшего изучения вопросы туристской геополитики.
Бесплатно
Туризм и другие источники доходов особо охраняемых природных территорий: возможности и перспективы
Статья научная
Функционирование системы государственных природоохранных территорий в России долгое время не ориентировалось на содействие развитию познавательного экологического туризма. Определённые изменения в данном направлении должны были появиться вместе с организацией первых национальных парков, однако их деятельность многие годы также концентрировалась на природоохранных мероприятиях. Значительные изменения в подходах к управлению государственными природоохранными территориями в России произошли в последние годы, когда развитие туризма было поставлено в ряд важнейших для данных учреждений задач. Государство увеличило вложения в туристическую инфраструктуру и одновременно ввело плату на посещение туристами охраняемых территорий. В исследовании рассматриваются эти и другие источники доходов особо охраняемых природных территорий на примере ООПТ в бассейне озера Байкала. Делается вывод, что введение платы с посетителей позволило довести долю данного источника доходов до приблизительно 10% от общих доходов, наиболее посещаемых ООПТ (на примере Заповедного Прибайкалья). В тоже время непрозрачность бюджетов охраняемых территорий, а также недостаточное совершенствование туристской инфраструктуры не позволяют сформировать позитивное отношение посетителей ООПТ к данной мере. Рассмотрены также примеры взаимодействия ООПТ с крупным бизнесом, чья поддержка до настоящего времени носила в основном эпизодический характер. В статье приведены также примеры вклада волонтёров в выполнение основных задач ООПТ. Особенную поддержку последнему направлению государство оказывает в рамках проведения в России «Года добровольца». Работа выполнена в рамках научного проекта № 0347-2016-0006 «Общественно-географические факторы эколого-социально-экономических преобразований в сибирских регионах с позиций устойчивого развития»
Бесплатно
Туризм как фактор глобального политического влияния и позиционирования
Статья научная
В статье рассмотрен туризм как международное социальное явление с точки зрения его связи с различными проявлениями политического влияния и политического позиционирования современных государств. Выявлены основные проявления сущности туризма как фактора глобального политического развития. Обозначено, что туризм имеет существенное значение в международных политических отношениях инструмент вывода государств на глобальные рынки, как способ выхода стран из международной изоляции, как фактор формирования позитивного образа страны, её инвестиционной и прочей привлекательности, как локомотив для синергетического развития иных отраслей экономики. Кроме того, обозначено, что туристический поток может использоваться с точки зрения политического давления на той или иное государство. Также сформулированы особенности туризма как политического инструмента международной трансляции гуманитарных ценностей и смыслов, осуществления народной дипломатии и реализации факторов «мягкой силы» в современных международных отношениях. В статье проанализировано несколько примеров прямой взаимосвязи разных форм международной политической активности и туристической деятельности в ретроспективном аспекте. Авторами рассмотрены политические явления и феномены, как настоящего, так и прошлых исторических периодов. Также в статье сформулирован ряд рекомендаций по гармонизации влияния туристической деятельности на политические отношения на международном и глобальном уровнях. Отмечен особый характер международной политической ситуации в 2022 году, связанный с беспрецедентным набором санкций ряда западных стран и международных организаций против Российской Федерации. Сделаны выводы о том, что необходимо обращать особое внимание на сущностные особенности туристической деятельности в части её связи с международным политическим процессом.
Бесплатно
Туристские легенды как составляющая экономики впечатлений и процесса формирования опыта путешествий
Статья научная
В статье рассматривается понятие туристского опыта как базовой потребности туриста, формируемого на основе ознакомления с туристскими легендами через технологии легендирования и сторителлинга. Обосновывается место и роль туристских легенд в формировании положительного туристского впечатления как одной из задач экономики впечатлений в туриндустрии. Базовым понятием исследования выступает «концептуальное туристское пространство», под которым понимается такого вида туристское пространство, в котором все его компоненты объединены и подчиняются одной общей теме, а стратегия его развития строится на формировании туристского впечатления на основе сочетания традиционной туристской инфраструктуры и нематериальной компоненты - туристской легенды (или их группы) и/или истории (сторителлинга). В статье представлена авторская модель концептуализации туристского пространства на основе технологии туристского легендирования территории. Темы, лежащие в основе концептуального туристского пространства, могут быть разными, и туристские легенды являются лишь их частью...
Бесплатно
Туристский вектор в актуализации культурного наследия
Статья научная
Татья посвящена вопросам вовлечения культурного наследия народов Российской Федерации в туристскую деятельность. Приводится краткая характеристика материального и немате- риального культурного наследия России. Констатируется, что страна обладает обширным и разнообразным культурно-историческим потенциалом, который слабо используется в ту- ристской сфере. Между тем, сближение культуры и туризма есть условие повышения аттрак- тивности и конкурентоспособности дестинаций для жизни, путешествий, работы и инве- стирования. Раскрываются причины отложенного спроса на культурно-познавательные туры в России. Отмечается тенденция в развитии современной российской культуры - повышение интереса к музеям, прежде всего, к тем, которые осуществляют хранение аутентичных об- разцов художественного, историко-культурного и природного наследия. Выделяется два типа достопримечательностей - культовые и флагманские, рассматриваются особенности их ис- пользования в туристских целях и делается вывод о необходимости их сочетания для устойчи- вого развития дестинации. Приводятся международные принципы взаимодействия культуры и туризма, в которых приоритет отдается локальному контексту. Для эффективного взаи- модействия культуры и туризма предлагается создание специальных платформ и механизмов, основанных на партнерских отношениях среди широкого круга заинтересованных сторон. В ка- честве актуальной формы взаимодействия культуры и туризма рассматриваются событий- ные мероприятия. Характеризуется государственная политика в области культурно-познава- тельного туризма в России, показано поэтапное ее становление и современные особенности, в частности, переход от формирования точек роста в сфере туризма к созданию глобальных межрегиональных туристских маршрутов на основе культурного наследия. Теоретические по- ложения иллюстрируются примерами из отечественной и зарубежной практики на националь- ном, региональном и локальном уровнях.
Бесплатно
Управление дестинациями в контексте сверхтуризма
Статья научная
Активное развитие туризма, одного из наиболее характерных проявлений глобализации и современной культуры массового потребления, все чаще приводит к проблемам сверхтуризма и туризмофобии в разных типах дестинаций. В статье анализируется комплекс факторов, способствующих возникновению сверхтуризма, а также возможные меры по смягчению или ликвидации его последствий. Для управления дестинациями в условиях сверхтуризма разрабатываются организационные и технические меры, предусматривающих ограничения и запреты. Однако устранение причин и последствий сверхтуризма требует таких экономических, политических и социальных решений, которые способствовали бы взаимоприемлемому компромиссу, а в идеале - гармонии между экономическими интересами турбизнеса и социальными, культурными и экологическими интересами местных сообществ. Все большее значение приобретают подходы к устойчивому развитию, которые нацелены на снижение отрицательного воздействия сверхтуризма на местные сообщества и воспитание социально активного и ответственного потребителя туристских услуг.
Бесплатно
Управление инновациями в гостиничной индустрии
Статья научная
Под инновациями понимаются новые современные изобретения, разработки, ITтехнологии, технологии управления, способствующие выходу субъекта бизнес-среды на новый уровень развития. Сектор услуг, отдельные направления индустрии гостеприимства, туризма не могут эффективно экономически функционировать без внедрения инновационных технологий в основные и обслуживающие процессы. На основании оценки инновационного инфраструктурного состояния гостиничных предприятий делается вывод о их внутренней экономической готовности к освоению инновационных технологий, внедрению цифровых решений, оптимизирующих ключевые области деятельности. Темпы инновационной активности в России значительно ниже, по сравнению с экономически развитыми странами, несмотря на значительный потенциал. В связи с чем возникает необходимость рассмотрения вопроса управления инновационной активностью предприятий сферы услуг, как одним из факторов конкурентоспособности. Важен методологический подход и комплексный анализ инновационного развития сферы услуг в зависимости от инновационного развития и активности государства.
Бесплатно
Факторы развития «зелёного» туризма
Статья научная
Трудности, с которыми столкнулись страны в ходе реализации концепции устойчивого развития, новые вызовы, обусловленные финансово-экономическим кризисом 2008-2009 гг., который многими специалистами рассматривается как системный, потребовали серьезной модернизации стратегий устойчивого социально-экономического развития на всех уровнях управления. Поиск направлений корректировки стратегий и новых механизмов их реализации привел к пони- манию необходимости принципиального изменения экономической модели, перехода от «коричневой» к «зелёной» экономике, построенной на принципах экономической безопасности, ресурс- ной эффективности и социальной справедливости. Международными организациями, такими как Организация Объединённых Наций (ООН), Все- мирный банк, Международный валютный фонд (МВФ), Программа ООН по окружающей среде (ЮНЕП), Всемирная туристская организация ООН (ЮНВТО), туризм признан в качестве одного из десяти ключевых секторов глобальной экономики, зелёная инновационная модернизация которых способна обеспечить переход к новой экономической модели и «зелёному» экономическому росту. Анализ результатов деятельности международных и национальных структур по экологизации глобальной экономики и туризма позволяет сделать вывод о том, что, во-первых, остается нерешённым ряд научно-теоретических и методологических проблем, связанных с формированием целей и задач, условий перехода к зелёной экономике, выработкой общепринятой системы индикаторов и показателей, позволяющих оценить достижения стран, во-вторых, активное участие России в этих процессах не только обеспечит экологическую безопасность её социально-экономического развития, но будет определять конкурентоспособность российской экономики и туризма, как её сектора, на длительную перспективу. Активное участие, в свою очередь, предполагает формирование научно обоснованной системы целей, разработку зелёных стратегий социально-экономического развития, создание условий, механизмов и инструментов их реализации. В статье анализируются основные факторы и условия перехода к зелёной экономике и формирования «зелёной» индустрии туризма в России.
Бесплатно
Статья научная
В статье проанализированы подходы к пониманию литературного ландшафта как средства картирования территории и его роли в формировании имиджа территории. Литературный ландшафт рассматривается авторами как составляющая культурно-исторического потенциала территории с одной стороны, с другой - инструмент формирования имиджа туристской дестинации. Авторы подробно останавливаются на подходах зарубежных исследователей к осмыслению роли литературы в продвижении региона и его туристских продуктов. Теоретические утверждения проверяются исследованием, результаты которого приведены в статье: предметом является обширная практика формирования литературного ландшафта в Сибирском и Уральском федеральном округах. С помощью контент-анализа открытых ресурсов авторами выявлены литературные имена и объекты литературного картирования, составляющие литературные ландшафты территории. Авторы анализируют систему создания и продвижения туристских продуктов, построенных на основе использования элементов ландшафта и/или создающих их. Проанализирована система продвижения туристских продуктов, определены особенности их продвижения и недостаточность влияния на формирование устойчивого образа территории. Выявлена роль маркетинговых и информационных продуктов при формировании имиджа территории с помощью литературного ландшафта, описана технологическая модель информационной работы с туристским продуктом или знаковыми местами территории. Предлагаемая технология может быть рекомендована к применению в практике формирования имиджа туристических дестинаций с использованием результатов работы литературных краеведов по созданию литературного ландшафта пространства.
Бесплатно
