Статьи журнала - Сервис plus
Все статьи: 1337
Культурный туризм как инструмент мягкой силы в условиях глобализации
Статья научная
Статья посвящена исследованию роли культурного туризма в укреплении мягкой силы государств, где посещение исторических памятников, участие в фестивалях и погружение в локальные традиции формируют положительные стереотипы о стране, способствуя ее привлекательности для инвесторов и партнеров. На основе анализа международных данных и кейсов из Европы, Азии и Латинской Америки демонстрируется, как культурный туризм не только генерирует доходы, но и усиливает дипломатические связи, минимизируя риски конфронтации. Особое внимание в статье уделяется вызовам: от экологического давления на объекты наследия до цифровизации, которая расширяет доступ, но размывает аутентичность. Предлагаемый подход подчеркивает необходимость баланса между коммерциализацией и сохранением культурных ценностей с рекомендациями по интеграции туризма в национальные стратегии мягкой силы. Исследование опирается на комбинацию статистических индикаторов и качественных оценок, выявляя корреляции между туристскими потоками и индексами глобального влияния.
Бесплатно
Культурный туризм: «русский след» в современной Франции»
Статья научная
Культурный (и межкультурный) туризм был и остается одним из самых значимых видов туризма в мире, очень востребован данный вид туризма и в России. Объектом исследования настоящей статьи являются русские культурные дестинации, в частности исследуются следы присутствия русской культуры в Европе, в первую очередь в современной Франции, где можно найти немало интересных туристических мест, связанных с Россией - от храмов, мостов и музеев, до бульваров и площадей. Русский культурный след во Франции глубок, как и французский в России: русская и французская культуры всегда были тесно связаны друг с другом, взаимовлияние было очень значительным. Более того, оно актуально и сегодня, в эпоху новой мировой дезинтеграции, мультикультурного и вирусного кризиса, когда франко-русский диалог нуждается в особенном внимании. Осознание важности взаимовлияния культур в условиях кризиса европейской мультикультурной модели и трамповской постглобализации, а также того вклада, который вносят туристы в укреплении гуманитарных связей, чувств взаимной симпатии и уважения, помогает найти решения, необходимые для правильного построения имиджа страны за рубежом и созданию новых перспективных культурно-познавательных маршрутов и в России и в Европе.
Бесплатно
Культурологический подход как методологическая основа педагогики высшей школы
Статья научная
Культурологический подход в педагогике высшей школы – это совокупность положений и мер, направленных на овладение студентами общей культурой. Он является основой гуманистической педагогики, признающей право личности на самоактуализацию и самовыражение. В его основе лежит принцип культуросо-образности, сформулированный еще в XIX веке, который требует учитывать культурный контекст и традиции в процессе обучения. Идеи культуросообразности и связи образования с культурой не новы и проходят через прогрессивные педагогические учения прошлого. В современной образовательной парадигме культурологический подход дополняется принципом культуротворчества, предполагающим самостоятельное культурное развитие личности, выбор ценностей и творческую самореализацию. Человек рассматривается как субъект культуры, способный создавать новые смыслы. Таким образом, образование выходит за рамки простой трансляции знаний и становится пространством для диалога и генерации культурных ценностей. Высшее образование играет важную роль в формировании гуманитарной, культуротранслирующей и культуротворческой среды, а также способствует профессиональному и культурному развитию личности. Культурологический подход требует повышения культуроемкости образования, приобщения студентов к гуманитарной культуре, развитию гуманитарного мышления и раскрытию культурных смыслов профессиональной деятельности. Реализация данного подхода на практике предполагает интеграцию культурологических дисциплин в учебные планы, использование диалоговых и проектных методов обучения, направленных на личностный рост и формирование у будущих профессионалов способности к ответственному и творческому преобразованию окружающего мира.
Бесплатно
Кумуляция рисков страховых компаний
Статья научная
В статье анализируются взаимозависимости между рисками страховых компаний, их корреля- ция и кумуляция. Автор приводит примеры кумуляции страховых, кредитных, рыночных и опера- ционных рисков страховых компаний как внутри одной группы рисков, так и между различными типами рисков. В статье делается вывод о необходимости отслеживания условий кумуляции рисков как на уровне управления рисками в страховых компаний, так и при тестировании фи- нансовой устойчивости страховщиков надзорными органами.
Бесплатно
Легендирование как инструмент брендирования территорий
Статья научная
Статья посвящена такому инструменту продвижения как легендирование применительно к брендированию территорий. В фокусе исследовательского внимания - спрос, который способно вызвать легендирование в продвижении дестинации. Актуальность исследования продиктована необходимостью поиска эффективных механизмов по формированию конкурентной региональной идентичности и продвижению «своих» территориальных брендов. Цель исследования - содержательно раскрыть феномен легендирования как эффективного механизма по созданию и продвижению геопродукта. В круг задач исследования входит определение сущности легендирования как эффективного маркетингового инструмента; анализ механизма работы легенды с целью продвижения бренда территории; категоризация направлений по брендированию территорий. Представлена авторская трактовка термина «легендирование» как важного элемента брендирования. Исследование основано на анализе теоретических работ отечественных и зарубежных авторов, освящающих вопросы брендирования территорий. Результаты проведенного исследования могут быть использованы при планировании и реализации проектов, направленных на брендирование на региональном уровне. Представляется актуальным дальнейшее изучение работы механизмов по продвижению территорий.
Бесплатно
Лексико-семантические и тематические маркеры в англоязычном образовательном дискурсе
Статья научная
Актуальность работы определяется ролью международного образовательного дискурса в совре- менном обществе. В Российской Федерации развивается сфера образовательного сотрудниче- ства и модернизируется система образования: обновляются стандарты образования, изменя- ется статус и возрастает финансовая ответственность образовательных учреждений. Пред- ставлен дискурсно-аналитический подход, обсуждаются перспективы применения результатов анализа образовательного дискурса. Устанавливаются характеристики образовательного дис- курса в США и Великобритании и его административной разновидности (на примере темы «Ре- цессия и система образования»); делается вклад в построение описательной модели образова- тельного дискурса и его разновидностей
Бесплатно
Статья научная
Целью настоящей статьи является изучение вопросов, связанных со смысловой организацией текстов по высшей математике. Обращение к восприятию текста по специальности демонстрирует механизмы усвоения новой информации человеческим сознанием. Методы, используемые в процессе изучения восприятия, основываются на теоретических положениях и понятиях когнитивной лингвистики. В основе исследования смысла учебно-научного текста лежит понятие когнитивной структуры, неделимой и нечленимой единицы, в которой хранится свёрнутое знание и/или представление о мире. При восприятии новой информации поступающая информация сравнивается с имеющимися в долговременной памяти человека когнитивными структурами, происходит «узнавание» входящей информации. Данный набор когнитивных структур формирует когнитивную базу человека. Будучи определённым образом организованной совокупностью необходимых знаний, база когнитивных структур не является однородной. С одной стороны, выделяют когнитивные структуры, лежащие в основе знаний человека о языке, о законах построения речи на данном языке (лингвистические когнитивные структуры ЛКС). С другой стороны, различают когнитивные структуры, которые формируют знания о феноменах экстралингвистической природы, то есть в нашем случае — предметные знания по математике (феноменологические когнитивные структуры ФКС). На основе понятий лингвистических и феноменологических когнитивных структур исследуется вопрос взаимосвязи и противопоставления механизмов формирования языкового и специального знания у человека. Использование понятий из области когнитивной лингвистики позволяет рассмотреть не только вопрос организации специального математического текста, но и сделать более масштабные выводы о когнитивных основаниях противопоставления гуманитарного и математического текстов вообще. Кроме того, анализ данного материала позволяет представить классификацию лингвистических когнитивных структур, необходимых для восприятия русского математического текста. Использование теоретического материала из области когнитивной лингвистики обладает большой объяснительной силой и способствует пониманию смысловой организации математического текста. Кроме того, результаты данного исследования помогают понять процесс практического овладения студентами-иностранцами русским языком, что позволяет успешно решать не только теоретические, но и практические задачи, стоящие перед иностранными студентами, изучающими математические тексты на русском языке.
Бесплатно
Литературные места Кунцево в 20-30-е годы ХХ века
Статья научная
В статье рассматривается формирование после революции и Гражданской войны в 20-30-е годы ХХ в. в подмосковном г. Кунцеве и его окрестностях одного из центров культуры и досуга творческой интел- лигенции - писателей, поэтов, литературных критиков. Выясняются обстоятельства их пребыва- ния в этих местах, отношение к кунцевскому пейзажу и природе, жителям города. Затрагиваются вопросы об отражении в творчестве интеллигенции достопримечательных мест Кунцево. Приведены конкретные примеры из личной жизни деятелей литературы и культуры, связанные с кунцевскими окрестностями, их совместными встречами, беседами, проведением коллективного и индивидуально- го досуга. Особое внимание уделяется их быту, семейному положению, повседневной жизни, судьбе. После революции в кунцевских местах проживали Э. Багрицкий, А. Гайдар, В. Шаламов, П. Васильев. Сюда приезжали В. Луговской, М. Горький, М. Кольцов, П. Замойский, М. Цветаева и многие другие представители писательской среды. В статье нашло отражение становление новых литературных кадров из рабочей молодежи местных фабрик и заводов, создание в их среде литературных кружков, проявление живого интереса к литературе. Творческая рабочая молодежь, как правило, формирова- лась при народных клубах и дворцах культуры. Подобные клубы существовали практически при всех кунцевских предприятиях как дореволюционных, так и созданных в годы индустриализации. Особую известность приобрели рабочие клубы «Заветы Ильича» и «Заря» (клуб им. Воровского). В исследова- нии рассматривается участие молодежи в драматических и литературных кружках, их встречи с со- ветскими писателями и поэтами: Л. Сейфуллиной, А. Серафимовичем, А. Жаровым, К. Паустовским. Статьи рабкоровцев часто публиковались на страницах заводских газетных многотиражек. Именно из этих кунцевских кружков вышли такие известные поэты, как В. Багрицкий и С. Смирнов.
Бесплатно
Маркетинг эмоций: как гостиницы продают не номера, а впечатления
Статья научная
В условиях конкурентного рынка гостиничного бизнеса эмоциональный маркетинг становится ключевым фактором для создания уникальных преимуществ и один из действенных способов повышения лояльности клиентов. В исследовании проводится анализ применения эмоционального маркетинга в гостиничных услугах, его влияние на восприятие бренда. Авторы утверждают, что традиционные подходы к маркетингу постепенно уступают место новым стратегиям, ориентированным на эмоциональные переживания клиентов. Описывается ряд примеров, иллюстрирующих успешное применение эмоционального маркетинга в российском гостиничном секторе, среди которых выделяются такие известные отели, как: StandArt Hotel Moscow, Domina St. Petersburg Hotel, Rixos Krasnaya Polyana, Azimut Hotel Smolenskaya и Rodina Grand Hotel & SPA. Авторы подчеркивают важность понимания психологических особенностей целевой аудитории и адаптации рекламных кампаний под ее предпочтения. Рассматриваются конкретные механизмы эмоционального воздействия, применяемые в гостиницах, такие как эстетическое оформление помещений, персонифицированное обслуживание, создание благоприятной атмосферы и прочие меры, направленные на повышение эмоциональной привязанности клиентов к бренду. Основной целью исследования являлось определение роли эмоционального маркетинга в привлечении и удержании клиентов. Проведенный анализ подтвердил эффективность эмоциональных подходов в увеличении лояльности гостей и формировании положительного имиджа предприятия. Среди практических выводов авторы выделяют необходимость внедрения инновационных технологий и сервисов, направленных на улучшение эмоционального восприятия проживания в гостиницах. Предлагается развивать персонализацию услуг, улучшать взаимодействие с персоналом и повышать качество обслуживания, учитывая индивидуальные особенности каждого посетителя. В итоге делается вывод о том, что эмоциональный маркетинг является эффективным способом усиления конкурентных преимуществ гостиниц и обеспечения устойчивого роста их популярности среди туристов и деловых путешественников, что позитивный эмоциональный опыт повышает удовлетворенность гостей, вероятность их повторного визита и приверженность бренду. Эмоциональный маркетинг рассматривается как стратегический инструмент для дифференциации и укрепления позиций на рынке.
Бесплатно
Статья научная
Ценовая политика вуза является одним из важных аспектов его существования и дальнейшего развития. Вузами используются все основные методы ценообразования: затратные; ориентированные на ценность образовательного продукта; ориентированные на конкурентов. Учет уровня цен конкурентов при определении цен на образовательные услуги вуза обусловливает необходимость проведения маркетинговых исследований цен на образовательные услуги.
Бесплатно
Статья научная
Выявлены последствия присоединения России к ВТО, состояние экспорта товаров, опыт зарубежных стран в повышении конкурентоспособности продукции, представлены меры поддержки российского экспорта, интеграции российских и зарубежных предприятий, даны предложения по логистической организации экспорта.
Бесплатно
Маркетинговые исследования потенциала привлечения туристов Подольского городского округа
Статья научная
Подольск имеет обширный туристско-рекреационный потенциал, который можно определить следующими факторами: благоприятные природно-климатические условия, высокая концентрация памятников исторического и архитектурного наследия, компактное расположение учреждений культуры и предприятий туристской отрасли, развитая туристская инфраструктура; большое количество предприятий питания и развлечения, большое количество событийных мероприятий в сфере культуры и спорта; сохранение и распространение народных традиций. Однако есть проблемы, которые тормозят развитие туризма в городском округе Подольск: отсутствие единой информационной базы туристских объектов и кадастра туристских ресурсов. Поэтому постройка вновь возводимых туристских комплексов должна учитывать не только параметры туристского спроса по видам туризма, но и характер туристского предложения: наличие туристских ресурсов, условий для кадрового обеспечения в соответствии с экологическими требованиями и экономической целесообразностью. В данной статье авторами представлены результаты маркетингового исследования туристской привлекательности городского округа Подольска, на основе которых сформулированы предложения по развитию привлекательности городского округа
Бесплатно
Маркетинговые коммуникации на рынке инновационных товаров
Статья научная
Научно-технический прогресс выводит имеющиеся потребности потребителей на качественно новый уровень. Нетипичные инструменты маркетинговой коммуникационной политики, партизанские маркетинговые кампании и инновационные способы привлечения потребителей создаются благодаря динамичному развитию цифрового маркетинга, ведь этот тренд породил явления индивидуализации спроса и кастомизации производства, а бизнес - глобальность выступила фундаментом для формирования предприятий нового типа и трансформации маркетинговых коммуникационных технологий. Поэтому целью нашей статьи является обзор ряда принципиально новых товаров или услуг и шагов, которые обеспечили их успех на рынке; определить, подходит ли классический маркетинговый инструментарий под такие блага, срабатывают ли принципиально новые подходы. Проведен обзор коммуникационной политики принципиально новых товаров и услуг на мировых рынках, продуцентов так называемых «синих океанов». Проанализирован маркетинговый инструментарий конкретных инновационных товаров, его классические и новейшие аспекты, а также результат его применения...
Бесплатно
Статья научная
В статье представлена эволюция основных технологии маркетинга, оказывающих рекламное воздействие на потребителей с целью формирования положительного отношения потребителя к брендам на рынке. В работе рассмотрена историческая динамика развития данных технологий вплоть до настоящего времени. В рамках классификации технологий описаны основные эффекты воздействия на потребителя, которые формируются в рамках рекламных коммуникаций. Проведен литературный анализ научных взглядов представителей различных школ маркетинга на предмет целесообразности и соотношения применения данных технологий в современной бренд-коммуникации. Описан авторский эксперимент, демонстрирующий эффект нейромаркетинговых технологий в системе рекламных коммуникаций. Систематизирован опыт положительный предприятий индустрии туризма и гостеприимства в аспекте применения нейромаркетинговых инструментов в рекламной коммуникации.
Бесплатно
Маркетинговый подход к оценке инновационного потенциала регионов
Статья научная
Маркетинговый подход к разработке инструментов управления инновационными процессами в российских регионах является пока мало освоенньм ресурсом. В статье обосновывается необходимость развития маркетингового подхода к разработке методики оценки инновационного потенциала регионов. Проанализирована тенденция введения параметров, отражающих маркетинговую составляющую инновационных процессов в отечественных и зарубежных рейтинговых исследованиях инновационного потенциала регионов, намечен подход к разработке маркетинговых параметров оценки.
Бесплатно
Междисциплинарный подход к антикризисному управлению: последние тенденции в зарубежных исследованиях
Статья научная
Несмотря на то, что антикризисное управление и по характеру требуемых знаний, и по сути используемых подходов изначально является в значительной степени продуктом синтеза различных дисциплин, междисциплинарным аспектам и взаимосвязям, как представляется, уделяется недостаточное по глубине и по широте охвата внимание. Зарубежная литература последних 51 ЭКОНОМИКА лет позволяет несколько шире взглянуть на ряд и теоретических, и практических аспектов кризис-менеджмента в широком контексте дисциплин и проблематик. Полноценный междисциплинарный подход к антикризисному управлению мог бы стать важной частью как отечественной исследовательской работы и подготовки кадров, так и практики в сфере антикризисного управления. В настоящей статье рассмотрены одни из самых важных междисциплинарных связей антикризисного управления с риск-менеджментом, корпоративным руководством, макроэкономическими шоками, концепциями стейкхолдеров и корпоративной социальной ответственности, информационными технологиями, новой институциональной экономической теорией, концепциями из социологии и психологии. Перечень категорий, моделей, частных концепций и теорий из различных предметных областей, с которыми тесно взаимосвязано антикризисное управление, по мнению зарубежных исследователей, достаточно широк. Во взаимосвязи с проблемами антикризисного управления в настоящей статье рассмотрены: интегрированный риск-менеджмент, холистический риск-менеджмент, COSO-подход, моральный риск, злоупотребление информационной асимметрией, оппортунизм, отрицательный отбор, ограниченная рациональность, модели распространения банкротств в зависимости от макроэкономических факторов, модели влияния международной интеграции и глобализации на динамику банкротств, модели эпидемии в кризис-менеджменте, социологическая концепция менеджмента катастроф, стейкхолдерская теория кризис-менеджмента, концепция репутационного ущерба кризиса, высокочастотная торговля финансовыми инструментами, концепция организационного обучения, концепция «организационного повествования». Эти и иные междисциплинарные концепции служат своего рода книгой рецептов, которые могут быть применены с той или иной степенью релевантности к различным кризисным ситуациям в компании. Можно предположить, что, при прочих равных условиях, антикризисное управление, использующее междисциплинарный арсенал, будет более результативным и адаптивным, чем более ограниченный подход, опирающийся исключительно на ядро антикризисного управления: экономический анализ, правовое регулирование, основы менеджмента и маркетинга.
Бесплатно
Международный имидж России и его влияние на туристскую деятельность
Статья научная
В статье рассматриваются вопросы, связанные с влиянием международного имиджа России на туристскую деятельность государства. Характеризуется возрастающая тенденция упрочения позиций Российской Федерации на рынке международного туризма. Отмечается, что привлечение иностранных туристов, а также улучшение имиджа России как страны, благоприятной для туризма, являются одними из приоритетов органов исполнительной власти в сфере туристской деятельности как на федеральном, так и региональном уровнях. В статье выявляются основные причины, препятствующие дальнейшему росту численности иностранных туристов, которые хотели бы посетить Россию. К числу этих причин автор относит не соответствующее мировым стандартам качество обслуживания въездного туристского контингента; недостаточно комфортную информационную среда, обеспечивающую туристический бизнес; недостаток количества доступных гостиниц и элементов инфраструктуры; ограниченный ассортимент предлагаемого туристского продукта и др. Рассматриваются пути решения существующих проблем, способствующие улучшению международного имиджа России с целью ее превращения в более привлекательную для иностранных туристов дестинацию. В статье обосновывается вывод, что позитивный образ России за рубежом возможно сформировать не пропагандистскими призывами, а путем решения существующих социально-экономических проблем в стране. По мнению автора, при условии создания в России мощной и конкурентоспособной туристской индустрии, способной удовлетворить запросы искушенных и требовательных иностранных потребителей, неизбежно произойдут кардинальные перемены в восприятии образа Российского государства на Западе и значительно увеличится поток иностранных туристов.
Бесплатно
Международный опыт образования в сфере туризма (на примере Германии)
Статья научная
Статья посвящена опыту подготовки профессиональных кадров для сферы туризма в Германии. Отмечается, что сложившиеся к настоящему времени модели профессионального обучения в странах ЕС имеют исторические корни, которые уходят далеко в прошлое, отражают существовавшие ранее проблемы, интересы и расстановку сил в обществе. Особо выделена проблема разработки национальных стандартов профессионального обучения.
Бесплатно
Международный туризм в постпандемийный период: состояние и перспективы
Статья научная
В статье рассматриваются вопросы, связанные с состоянием и перспективами развития международного туризма в постпандемийный период, а также в условиях обострившихся отношений между Россией и коллективным Запада. На основе анализа отечественных и зарубежных источников авторы приходят к выводу, что мировая туристская индустрия продолжает находиться в затяжном кризисе. В работе предпринята попытка выявления причин, препятствующих выходу отрасли из кризисного состояния. Одной из них, по мнению авторов, является взятый западными государствами курс на политизацию международного туризма и принятый ими ряд санкционных и дискриминационных мер в отношении России, которые напрямую затрагивают интересы простых россиян. Рассматривая международный туризм как особую социально-гуманитарную деятельность, призванную сближать государства и народы, авторы обосновывают недопустимость его политизации и превращения в средство политического давления одних государств на другие. В заключении статьи содержатся выводы и предложения, которые, как считают авторы, могут способствовать выводу международной туристской отрасли на допандемийный уровень.
Бесплатно
Межъязыковое сопоставление идиом: лингвокультурный аспект русского, китайского и английского языков
Статья научная
Статья посвящена межъязыковому сопоставлению идиом в русском, китайском и английском языках с акцентом на лингвокультурный аспект. Идиомы, будучи ярким проявлением национальной культуры и менталитета, отражают уникальные особенности мировосприятия носителей каждого языка. В работе рассматриваются как универсальные, так и специфические идиоматические выражения, их структура, происхождение и семантика. Особое внимание уделено культурно обусловленным различиям, вызывающим трудности при переводе и межкультурной коммуникации. Анализируются примеры, иллюстрирующие влияние исторических, религиозных и социальных факторов на формирование идиоматики в трех языках. В статье подчеркивается значимость изучения идиом не только в лингвистическом, но и в культурном контексте, что способствует более глубокому пониманию менталитета разных народов. Результаты исследования могут быть полезны в преподавании иностранных языков, межкультурной коммуникации и переводоведении.
Бесплатно
