Статьи журнала - Экономика и бизнес: теория и практика
Все статьи: 7568
Маркетинг как инструмент повышения эффективности коммерческой деятельности
Статья научная
В статье рассмотрены различные подходы к определению термина «Маркетинг», а такжевыделено два основных понятия из экономической литературы. Определены функции, объекты и субъекты маркетинга на предприятии. Описаны основные принципы и положения рыночной концепции. Рассмотрены определения, показатели и методы расчета экономической эффективности. Проанализирована взаимосвязь маркетинга и коммерческой деятельности предприятия.
Бесплатно
Маркетинг табачных продуктов с пониженным риском: основные проблемы и пути их решения
Статья научная
Актуальность исследуемой проблемы - на табачном рынке все большую популярность набирают продукты, характеризующие себя как табачные продукты со сниженным риском для здоровья. В то время как отрасль активно продвигает свои новые продукты под видом возможных решений по сокращению вреда для здоровья, некоторые из мер борьбы против употребления табака, спасающие жизни, в настоящее время подрываются. Цели статьи - определить ключевые проблемы, связанные с продвижение электронных устройств на табачных рынках и рассмотреть использование данных устройств как решение по сокращению курильщиков в стране и увеличению жизни населения России. Основные результаты публикации - авторами предложены меры для регулирования продажи ЭСДН и ИНТ.
Бесплатно
Маркетинговая деятельность фитнес студии
Статья научная
В данной статье рассматривается роль маркетинга в деятельности организаций фитнес индустрии. Сегодня эффективная маркетинговая деятельность фитнес организации обеспечивает львиную долю ее успеха. Тем не менее, не все организации в сфере фитнеса осуществляют активную работу в данном направлении из-за недостаточного понимания системы организации маркетинга. В этой статье описаны способы повышения эффективности деятельности фитнес организации за счет маркетинговой деятельности, а также приведены конкретные инструменты, позволяющие организовать эффективную маркетинговую деятельность в сфере фитнеса.
Бесплатно
Маркетинговое исследование регионального рынка промышленных товаров Хабаровского края
Статья научная
Целью статьи выступает проведение маркетингового исследования регионального рынка промышленных товаров Хабаровского края.При проведении исследования регионального рынка промышленных товаров использовались методысистемного и структурного анализа, применялся графический метод. С помощью данных методов в статье раскрыта доля обрабатывающего сектора в промышленном производстве Хабаровского края и определена структура в разрезе специализации промышленного производства региона по товарным направлениям. Проведен детальный анализ товарной структуры экспорта Хабаровского края и структуры в разрезе специализации промышленного производства. По итогам проведения маркетингового исследования сделан вывод, что на региональном рынке промышленных товаров в аспектах внешнеторговой экспортно-ориентированной деятельности региона наиболее востребована и конкурентоспособна продукция сектора добычи полезных ископаемых, лесозаготовительного комплекса, металлургического и машиностроительного комплексов, сектора производства пищевых продуктов, ювелирной и химической промышленности, при этом продукция нефтеперерабатывающего и энергетического комплекса востребована и конкурентоспособна на территории Дальневосточного Федерального Округа.
Бесплатно
Маркетинговые активности в аптечной организации
Статья научная
В работе исследуется вопросы маркетинговых активностей в аптечном учреждении, так как данные процессы оказывают влияние на продажи и степень удовлетворенности покупателей. Выделяются следующие маркетинговые активности в аптеке, такие как продвижение продукта, создание брендового имиджа, реклама, продажи и исследование фармацевтического рынка. Для повышения объема продаж в аптеке предлагается стратегия оптимизации маркетинговых активностей, применяя позиционирование и брендинг, персонализированный подход и цифровой маркетинг. В рамках исследования рассмотрено влияние маркетинговых инструментов на объем продаж на примере конкретной организации.
Бесплатно
Маркетинговые инструменты анализа в кадровой политике организации
Статья научная
В статье рассматривается применение маркетинговых инструментов анализа в кадровой политике организации, торгующей продовольственными товарами, которые основаны на взаимодействии и сбалансированности внутренней и внешней среды предприятия. Всесторонний анализ внешней среды показал возможные положительные тенденции для успешной работы предприятия. Сделан вывод о том, что формирование кадровой политики в организации происходит через диагностику и оценку воздействия на результативность организации.
Бесплатно
Маркетинговые инструменты и их применение в отрасли жилищного строительства
Статья научная
Научная статья посвящена анализу маркетинговых инструментов в отрасли жилищного строительства. Характеризуя их структуру и специфику, исследование выявляет важность маркетинговой ориентации для успешного внедрения инноваций в данной сфере. Особое внимание уделяется управлению инструментами, учитывая высокую чувствительность к экономическим изменениям. Результатом анализа стала систематизация ключевых аспектов управления инструментами маркетинга в жилищном строительстве.
Бесплатно
Маркетинговые инструменты формирования потребительской лояльности
Статья научная
В статье показана значимость программ лояльности, рассмотрены этапы формирования программ лояльности, инструменты. Проанализированы несколько типов программ лояльности, определена суть каждой программы, выделены преимущества и недостатки каждого типа. В статье рассмотрены статистические данные об использовании программ лояльности на рынке, а также предложены действия, которые необходимо предпринять для завоевания лояльности со стороны потребителей.
Бесплатно
Маркетинговые исследования в сфере туризма
Статья научная
Актуальность приведенных в статье результатов исследования заключается в необходимости поиска эффективного маркетингового исследования в сфере туризма с целью выявления теоретических и практических импликаций для качественного и количественного исследовательского процесса. В статье рассматриваются различные типы маркетинговых исследований, методология маркетинговых исследований в туризме и виды исследований, используемых в данной области. Для анализа используется документальный стиль и специфическая литература, включая работы англо-американских и европейских теоретиков.
Бесплатно
Маркетинговые коммуникации в аспекте реализации программы продвижения
Статья научная
Для того чтобы заинтересовать потенциальных и уже существующих потребителей недостаточно иметь качественный и доступный продукт, сейчас важно правильно выстроить коммуникацию с покупателями. В данной статье рассматриваются маркетинговые коммуникации, как важный и незаменимый инструмент для продвижения товаров и услуг организации, в современных рыночных условиях. Кроме того, рассматриваются основные направления для коммуникации с потребителями.
Бесплатно
Маркетинговые компании футбольных клубов, их особенности и основные характеристики
Статья научная
С каждым годом футбольная индустрия постепенно развивается и традиционный подход к этому устаревает, становится необходимым внедрение новых технологий в поддержание имиджа футбольных клубов. Это происходит за счет применения маркетинговых способов. В статье раскрываются основополагающие аспекты футбольного маркетинга, приводятся его характеристики и способы внедрения в деятельность клубов, также подробно рассматриваются инструменты маркетинговых коммуникаций.
Бесплатно
Маркетинговые решения и их роль в маркетинговой деятельности организации
Статья научная
В данной статье авторами рассмотрены маркетинговые решения и их роль в маркетинговой деятельности организации. В современных реалиях актуально изучение эффективности принимаемых решений и маркетинговых решений, в частности. Их эффективность определяют уровнем достижения обозначенной цели в ходе осуществления субъектом хозяйствования своей деятельности. Маркетинговые решения имеют непосредственную связь с эффективностью деятельности субъекта бизнеса. От качества решений, адекватности находится в зависимости и уровень снижения неопределенности и риска в ходе принятия решений в предпринимательских структурах. Поэтому в текущей ситуации очень важным является развитие с точки зрения теории и методологии научных подходов к формированию и осуществлению эффективных решений в маркетинге, которые содержат исследование факторов, позволяющих воздействовать на результативность указанных решений и их анализ.
Бесплатно
Статья научная
При осуществлении деятельности компанией грамотно отлаженные маркетинговые коммуникации является основой к повышению прибыли компании, поэтому происходит постоянный анализ и оптимизация текущего портфеля маркетинговых коммуникаций относительно меняющейся внешней среды в период повсеместной цифровизации общества. В статье обоснована сущность маркетинговых коммуникаций компаний сетевого ретейла относительно проведенного анализа на предмет диверсификации каналов продаж на онлайн площадках.
Бесплатно
Маркетинговые стратегии как инструмент управления конкурентоспобностью организации
Статья научная
В статье рассматривается влияние маркетинговой стратегии на конкурентоспособность предприятия, выявляются основные проблемы рассматриваемого предприятия, а также их решения. Актуальность темы статьи определяется тем, что в условиях нарастающего процесса развития институтов рынка и рыночных взаимоотношений, управляющие многих российских компаний, осознали потребность сосредоточения интереса в разработке способов увеличения конкурентоспособности компаний. По этой причине значение совершенствования концепции управления конкурентоспособностью, позволяющей компании выживать в конкурентной борьбе, в России стремительно увеличилось.
Бесплатно
Маркетинговый анализ рынка забегов и марафонов в России
Статья научная
В данной статье авторы исследуют маркетинговые особенности российского рынка спортивных мероприятий в постковидный период. Анализируются предпочтения и мотивации участников для проведения забегов, полумарафонов и марафонов, а также выявлены тенденции, характеризующие данный вид рынка.
Бесплатно
Маркетинговый анализ рынка и выбор новых целевых рынков
Статья научная
Статья посвящена актуальной проблеме поиска новых целевых рынков, выбору нового рынка, наиболее соответствующего стратегии развития и ресурсам компании. Реализации стратегии работы на выбранном перспективном рынке, или же воспользоваться новыми не используемыми ранее возможностями на существующем рынке. В статье рассмотрены маркетинговые мероприятия, предназначенные для реализации в условиях постоянных изменений под действием внешних экономических и конкурентных факторов и внутренних ресурсов компании.
Бесплатно
Маркетинговый план: от исследования до планирования и управления
Статья научная
В данной рассматривается процесс маркетингового анализа и создания маркетингового плана. Описываются шаги по сбору и анализу данных, проведению конкурентного и финансового анализа, исследованию целевой аудитории и разработке маркетинговой стратегии. Статья описывает процессы планирования маркетинговых активностей, бюджетирования и управления рисками, подчеркивается важность гибкости и адаптации маркетингового плана к изменяющимся условиям рынка.
Бесплатно
Маркетинговый подход к потребительской упаковке товаров
Статья научная
В статье рассматривается понятие «упаковка», «потребительская упаковка», функции упаковки (защитная, информационная, эксплуатационная, идентифицирующая, маркетинговая). Представлены установки отношения покупателя к товару, влияющие на вовлеченность покупателя в покупку товара. Авторами проанализирована структура российского рынка упаковки, выявлены основные тенденции. Дана авторская трактовка факторов привлекательности потребительской упаковки на современном этапе, которая включает дизайн, функциональность, эргономичность и экологичность. В совокупности факторы привлекательности упаковки позволяют предприятию достичь количественных и качественных целей.
Бесплатно
Масштабы и инструменты привлечения прямых иностранных инвестиций в ЕАЭС
Статья научная
В статье рассмотрены масштабы привлечения прямых иностранных инвестиций и их динамика. Проанализировано количество иностранных компаний, ведущих свою деятельность на территории стран-членов ЕАЭС и динамика их изменений. Также в исследовании проанализированы инструменты привлечения иностранного капитала, одним из которых являются свободные экономические зоны. Приведены примеры свободных экономических зон на территории каждой страны, входящей в ЕАЭС. Автором оценивается данный инструмент как один из возможных способов увеличения притока инвестиций.
Бесплатно
Математическая модель роста ВВП под влиянием демографических изменений в России и странах ОЭСР
Статья научная
В статье представлены возможности использования экономико-математических методов при построении прогнозных моделей роста ВВП в зависимости от демографических изменений в стране. Особое внимание уделено математической модели, с помощью которой можно получить прогнозные данные, позволяющие оценить, как изменение возрастной структуры населения повлияет в ближайшем будущем на ВВП в странах ОЭСР и России.
Бесплатно
