Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статьи журнала - Экономика и бизнес: теория и практика
Все статьи: 8501
Маркетинговые активности в аптечной организации
Статья научная
В работе исследуется вопросы маркетинговых активностей в аптечном учреждении, так как данные процессы оказывают влияние на продажи и степень удовлетворенности покупателей. Выделяются следующие маркетинговые активности в аптеке, такие как продвижение продукта, создание брендового имиджа, реклама, продажи и исследование фармацевтического рынка. Для повышения объема продаж в аптеке предлагается стратегия оптимизации маркетинговых активностей, применяя позиционирование и брендинг, персонализированный подход и цифровой маркетинг. В рамках исследования рассмотрено влияние маркетинговых инструментов на объем продаж на примере конкретной организации.
Бесплатно
Маркетинговые инструменты анализа в кадровой политике организации
Статья научная
В статье рассматривается применение маркетинговых инструментов анализа в кадровой политике организации, торгующей продовольственными товарами, которые основаны на взаимодействии и сбалансированности внутренней и внешней среды предприятия. Всесторонний анализ внешней среды показал возможные положительные тенденции для успешной работы предприятия. Сделан вывод о том, что формирование кадровой политики в организации происходит через диагностику и оценку воздействия на результативность организации.
Бесплатно
Маркетинговые инструменты и их применение в отрасли жилищного строительства
Статья научная
Научная статья посвящена анализу маркетинговых инструментов в отрасли жилищного строительства. Характеризуя их структуру и специфику, исследование выявляет важность маркетинговой ориентации для успешного внедрения инноваций в данной сфере. Особое внимание уделяется управлению инструментами, учитывая высокую чувствительность к экономическим изменениям. Результатом анализа стала систематизация ключевых аспектов управления инструментами маркетинга в жилищном строительстве.
Бесплатно
Маркетинговые инструменты формирования потребительской лояльности
Статья научная
В статье показана значимость программ лояльности, рассмотрены этапы формирования программ лояльности, инструменты. Проанализированы несколько типов программ лояльности, определена суть каждой программы, выделены преимущества и недостатки каждого типа. В статье рассмотрены статистические данные об использовании программ лояльности на рынке, а также предложены действия, которые необходимо предпринять для завоевания лояльности со стороны потребителей.
Бесплатно
Маркетинговые исследования в сфере туризма
Статья научная
Актуальность приведенных в статье результатов исследования заключается в необходимости поиска эффективного маркетингового исследования в сфере туризма с целью выявления теоретических и практических импликаций для качественного и количественного исследовательского процесса. В статье рассматриваются различные типы маркетинговых исследований, методология маркетинговых исследований в туризме и виды исследований, используемых в данной области. Для анализа используется документальный стиль и специфическая литература, включая работы англо-американских и европейских теоретиков.
Бесплатно
Маркетинговые исследования рынка товаров текстильной промышленности
Статья научная
В статье исследуются ключевые аспекты маркетинговых исследований на рынке товаров текстильной промышленности, включая анализ рыночной структуры, исследование потребительских предпочтений, выявление факторов, влияющих на спрос, и оценку конкурентной среды. Особое внимание уделено методам сегментации рынка, прогнозированию рыночных тенденций и разработке стратегий продвижения продукции. Рассматриваются современные подходы и инструменты, применяемые для повышения эффективности маркетинговой деятельности в условиях возрастающей конкуренции и динамично меняющихся потребностей потребителей.
Бесплатно
Маркетинговые коммуникации в аспекте реализации программы продвижения
Статья научная
Для того чтобы заинтересовать потенциальных и уже существующих потребителей недостаточно иметь качественный и доступный продукт, сейчас важно правильно выстроить коммуникацию с покупателями. В данной статье рассматриваются маркетинговые коммуникации, как важный и незаменимый инструмент для продвижения товаров и услуг организации, в современных рыночных условиях. Кроме того, рассматриваются основные направления для коммуникации с потребителями.
Бесплатно
Маркетинговые компании футбольных клубов, их особенности и основные характеристики
Статья научная
С каждым годом футбольная индустрия постепенно развивается и традиционный подход к этому устаревает, становится необходимым внедрение новых технологий в поддержание имиджа футбольных клубов. Это происходит за счет применения маркетинговых способов. В статье раскрываются основополагающие аспекты футбольного маркетинга, приводятся его характеристики и способы внедрения в деятельность клубов, также подробно рассматриваются инструменты маркетинговых коммуникаций.
Бесплатно
Маркетинговые модели и инструменты поддержки бизнеса на В2В-рынке
Статья научная
Статья посвящена анализу особенностей маркетинга на B2B-рынке, включая ключевые отличия от B2C-сегмента, и практическим аспектам построения стратегий в условиях промышленного сектора. Основное внимание уделено пяти аспектам, дифференцирующим B2B: ориентация на организации, рациональное принятие решений, фокус на рентабельность инвестиций, долгосрочные отношения и длительные циклы продаж. На примере компании НПК «Механобр-Техника» рассмотрены инструменты позиционирования, включая модель 4Р (цена, продукт, место, продвижение), использование маркетинговых исследований и digital-инструментов. Статья подчеркивает важность адаптации стратегий к специфике B2B, включая дифференциацию, анализ конкурентов и согласованность коммуникаций. Практические рекомендации иллюстрируют возможности укрепления рыночных позиций в условиях технически сложных продуктов и взаимозависимости бизнес-партнеров.
Бесплатно
Маркетинговые решения и их роль в маркетинговой деятельности организации
Статья научная
В данной статье авторами рассмотрены маркетинговые решения и их роль в маркетинговой деятельности организации. В современных реалиях актуально изучение эффективности принимаемых решений и маркетинговых решений, в частности. Их эффективность определяют уровнем достижения обозначенной цели в ходе осуществления субъектом хозяйствования своей деятельности. Маркетинговые решения имеют непосредственную связь с эффективностью деятельности субъекта бизнеса. От качества решений, адекватности находится в зависимости и уровень снижения неопределенности и риска в ходе принятия решений в предпринимательских структурах. Поэтому в текущей ситуации очень важным является развитие с точки зрения теории и методологии научных подходов к формированию и осуществлению эффективных решений в маркетинге, которые содержат исследование факторов, позволяющих воздействовать на результативность указанных решений и их анализ.
Бесплатно
Статья научная
При осуществлении деятельности компанией грамотно отлаженные маркетинговые коммуникации является основой к повышению прибыли компании, поэтому происходит постоянный анализ и оптимизация текущего портфеля маркетинговых коммуникаций относительно меняющейся внешней среды в период повсеместной цифровизации общества. В статье обоснована сущность маркетинговых коммуникаций компаний сетевого ретейла относительно проведенного анализа на предмет диверсификации каналов продаж на онлайн площадках.
Бесплатно
Маркетинговые стратегии как инструмент управления конкурентоспобностью организации
Статья научная
В статье рассматривается влияние маркетинговой стратегии на конкурентоспособность предприятия, выявляются основные проблемы рассматриваемого предприятия, а также их решения. Актуальность темы статьи определяется тем, что в условиях нарастающего процесса развития институтов рынка и рыночных взаимоотношений, управляющие многих российских компаний, осознали потребность сосредоточения интереса в разработке способов увеличения конкурентоспособности компаний. По этой причине значение совершенствования концепции управления конкурентоспособностью, позволяющей компании выживать в конкурентной борьбе, в России стремительно увеличилось.
Бесплатно
Маркетинговый анализ рынка забегов и марафонов в России
Статья научная
В данной статье авторы исследуют маркетинговые особенности российского рынка спортивных мероприятий в постковидный период. Анализируются предпочтения и мотивации участников для проведения забегов, полумарафонов и марафонов, а также выявлены тенденции, характеризующие данный вид рынка.
Бесплатно
Маркетинговый анализ рынка и выбор новых целевых рынков
Статья научная
Статья посвящена актуальной проблеме поиска новых целевых рынков, выбору нового рынка, наиболее соответствующего стратегии развития и ресурсам компании. Реализации стратегии работы на выбранном перспективном рынке, или же воспользоваться новыми не используемыми ранее возможностями на существующем рынке. В статье рассмотрены маркетинговые мероприятия, предназначенные для реализации в условиях постоянных изменений под действием внешних экономических и конкурентных факторов и внутренних ресурсов компании.
Бесплатно
Маркетинговый план: от исследования до планирования и управления
Статья научная
В данной рассматривается процесс маркетингового анализа и создания маркетингового плана. Описываются шаги по сбору и анализу данных, проведению конкурентного и финансового анализа, исследованию целевой аудитории и разработке маркетинговой стратегии. Статья описывает процессы планирования маркетинговых активностей, бюджетирования и управления рисками, подчеркивается важность гибкости и адаптации маркетингового плана к изменяющимся условиям рынка.
Бесплатно
Маркетинговый подход к потребительской упаковке товаров
Статья научная
В статье рассматривается понятие «упаковка», «потребительская упаковка», функции упаковки (защитная, информационная, эксплуатационная, идентифицирующая, маркетинговая). Представлены установки отношения покупателя к товару, влияющие на вовлеченность покупателя в покупку товара. Авторами проанализирована структура российского рынка упаковки, выявлены основные тенденции. Дана авторская трактовка факторов привлекательности потребительской упаковки на современном этапе, которая включает дизайн, функциональность, эргономичность и экологичность. В совокупности факторы привлекательности упаковки позволяют предприятию достичь количественных и качественных целей.
Бесплатно
Масштабы и инструменты привлечения прямых иностранных инвестиций в ЕАЭС
Статья научная
В статье рассмотрены масштабы привлечения прямых иностранных инвестиций и их динамика. Проанализировано количество иностранных компаний, ведущих свою деятельность на территории стран-членов ЕАЭС и динамика их изменений. Также в исследовании проанализированы инструменты привлечения иностранного капитала, одним из которых являются свободные экономические зоны. Приведены примеры свободных экономических зон на территории каждой страны, входящей в ЕАЭС. Автором оценивается данный инструмент как один из возможных способов увеличения притока инвестиций.
Бесплатно
Математическая модель роста ВВП под влиянием демографических изменений в России и странах ОЭСР
Статья научная
В статье представлены возможности использования экономико-математических методов при построении прогнозных моделей роста ВВП в зависимости от демографических изменений в стране. Особое внимание уделено математической модели, с помощью которой можно получить прогнозные данные, позволяющие оценить, как изменение возрастной структуры населения повлияет в ближайшем будущем на ВВП в странах ОЭСР и России.
Бесплатно
Материальная мотивация персонала как эффективный инструмент производительности труда
Статья научная
Мотивация персонала в современном обществе выступает очень эффективным инструментом для деятельности бизнеса и продвижения его в экономике. В данной статье рассмотрены материальные способы мотивации персонала, выявлены наиболее частые ошибки при проведении системы материальной мотивации персонала в организации, а так же способы уменьшения рисков и негативных последствий, связанных с применением материальной системы мотивации.
Бесплатно
Материальная ответственность в системе обеспечения экономической безопасности предприятия
Статья научная
Статья посвящена изучению материальной ответственности, что означает обязанность одной из сторон трудового договора нести ответственность за ущерб, причиненный ею другой стороне. Материальная ответственность рассматривается в системе обеспечения экономической безопасности предприятия. В статье определены угрозы экономической безопасности при непродуманной, формальной, несоответствующей действующему законодательству организации материальной ответственности, при этом предложены принципы ее организации, позволяющие нейтрализовать указанные угрозы и тем самым способствовать усилению экономической безопасности бизнеса.
Бесплатно
