Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статьи журнала - Экономика и бизнес: теория и практика
Все статьи: 8644
Статья научная
В данной работе представлены результаты исследования одного из подвидов маркетинга - спортивный маркетинг. Автором раскрываются его особенности его, сущность, цель, преимущества, и распространенность в целом. Приведены примеры и способы реализации товаров и услуг в данной сфере. Описывается роль и влияние средства массовой информации. Отражено значение социальных сетей в спортивной индустрии, и то, какие преимущества они несут в спортивный бизнес.
Бесплатно
Маркетинг и инновации как главные функции бизнеса
Статья научная
В статье рассмотрено влияние инноваций на производственную сферу товаров и услуг, представлена специфика маркетинга инноваций, выделены основные средства инновационного маркетинга, рассмотрено соотношение инновационного маркетинга и маркетинга инноваций, приведены конкретные примеры этих видов маркетинга, выявлены особенности маркетинга и инноваций как основных функций бизнеса.
Бесплатно
Маркетинг и маркетинговая деятельность организации
Статья научная
В статье представлена тезисно основные понятия термина «маркетинг» с исторической точки зрения. Приведены основные определения термина «маркетинг» ведущих ученых и практиков в области маркетинга. Уделено внимание системному подходу к понятию маркетинга, то есть приведены три «кита», на которых он выстраивается. Отмечены также цели маркетинга, без реализации которых невозможен результат функционирования всей системы менеджмента предприятия.
Бесплатно
Маркетинг как главный инструмент эффективных продаж
Статья научная
В статье рассматривается специфика ведения корпоративных продаж на современном этапе развития экономики и в условиях жесткой конкурентной среды. В данном контексте для повышения эффективности корпоративных продаж и достижения результатов, а также расширения портфеля предприятия изучается маркетинг. Он выступает главным инструментом продвижения услуг в конкурентной борьбе за лидерство на рынке business travel в корпоративных продажах. В качестве объекта исследования анализируется деятельность туристической компании «Болеро Тур», в частности департамента делового туризма, который обеспечивает корпоративные продажи с помощью современных маркетинговых стратегий. Результатом работы являются выводы, подчеркивающие роль маркетинга и стратегий продвижения услуг на рынок бизнес тревела в рамках повышения эффективности корпоративных продаж.
Бесплатно
Маркетинг как инструмент повышения эффективности коммерческой деятельности
Статья научная
В статье рассмотрены различные подходы к определению термина «Маркетинг», а такжевыделено два основных понятия из экономической литературы. Определены функции, объекты и субъекты маркетинга на предприятии. Описаны основные принципы и положения рыночной концепции. Рассмотрены определения, показатели и методы расчета экономической эффективности. Проанализирована взаимосвязь маркетинга и коммерческой деятельности предприятия.
Бесплатно
Маркетинг табачных продуктов с пониженным риском: основные проблемы и пути их решения
Статья научная
Актуальность исследуемой проблемы - на табачном рынке все большую популярность набирают продукты, характеризующие себя как табачные продукты со сниженным риском для здоровья. В то время как отрасль активно продвигает свои новые продукты под видом возможных решений по сокращению вреда для здоровья, некоторые из мер борьбы против употребления табака, спасающие жизни, в настоящее время подрываются. Цели статьи - определить ключевые проблемы, связанные с продвижение электронных устройств на табачных рынках и рассмотреть использование данных устройств как решение по сокращению курильщиков в стране и увеличению жизни населения России. Основные результаты публикации - авторами предложены меры для регулирования продажи ЭСДН и ИНТ.
Бесплатно
Маркетинговая деятельность фитнес студии
Статья научная
В данной статье рассматривается роль маркетинга в деятельности организаций фитнес индустрии. Сегодня эффективная маркетинговая деятельность фитнес организации обеспечивает львиную долю ее успеха. Тем не менее, не все организации в сфере фитнеса осуществляют активную работу в данном направлении из-за недостаточного понимания системы организации маркетинга. В этой статье описаны способы повышения эффективности деятельности фитнес организации за счет маркетинговой деятельности, а также приведены конкретные инструменты, позволяющие организовать эффективную маркетинговую деятельность в сфере фитнеса.
Бесплатно
Статья научная
В статье рассматривается роль маркетинговой поддержки в процессе оптимизации и формирования ценовой стратегии предприятий кондитерского сектора. Особое внимание уделяется анализу маркетинговых инструментов и методов, которые способствуют эффективному ценообразованию с учётом специфики отрасли и потребительских предпочтений. Рассматриваются ключевые факторы маркетинговой поддержки, влияющие на выбор ценовой политики, включая конкуренцию, спрос, затраты и восприятие потребителей. Подчеркивается важность интеграции маркетинговых коммуникаций, продвижения и сегментации рынка для достижения оптимального баланса между ценой и потребительской ценностью продукции. В статье также анализируется успешное использования маркетинговой поддержки для адаптации ценовых стратегий к динамично меняющимся рыночным условиям, что позволяет повысить конкурентоспособность, укрепить позиции компаний на рынке кондитерского сектора, ответственно подойти к разработке гибких и эффективных ценовых решений, способствующих устойчивому развитию и увеличению рыночной доли.
Бесплатно
Маркетинговое исследование регионального рынка промышленных товаров Хабаровского края
Статья научная
Целью статьи выступает проведение маркетингового исследования регионального рынка промышленных товаров Хабаровского края.При проведении исследования регионального рынка промышленных товаров использовались методысистемного и структурного анализа, применялся графический метод. С помощью данных методов в статье раскрыта доля обрабатывающего сектора в промышленном производстве Хабаровского края и определена структура в разрезе специализации промышленного производства региона по товарным направлениям. Проведен детальный анализ товарной структуры экспорта Хабаровского края и структуры в разрезе специализации промышленного производства. По итогам проведения маркетингового исследования сделан вывод, что на региональном рынке промышленных товаров в аспектах внешнеторговой экспортно-ориентированной деятельности региона наиболее востребована и конкурентоспособна продукция сектора добычи полезных ископаемых, лесозаготовительного комплекса, металлургического и машиностроительного комплексов, сектора производства пищевых продуктов, ювелирной и химической промышленности, при этом продукция нефтеперерабатывающего и энергетического комплекса востребована и конкурентоспособна на территории Дальневосточного Федерального Округа.
Бесплатно
Маркетинговые активности в аптечной организации
Статья научная
В работе исследуется вопросы маркетинговых активностей в аптечном учреждении, так как данные процессы оказывают влияние на продажи и степень удовлетворенности покупателей. Выделяются следующие маркетинговые активности в аптеке, такие как продвижение продукта, создание брендового имиджа, реклама, продажи и исследование фармацевтического рынка. Для повышения объема продаж в аптеке предлагается стратегия оптимизации маркетинговых активностей, применяя позиционирование и брендинг, персонализированный подход и цифровой маркетинг. В рамках исследования рассмотрено влияние маркетинговых инструментов на объем продаж на примере конкретной организации.
Бесплатно
Маркетинговые инструменты анализа в кадровой политике организации
Статья научная
В статье рассматривается применение маркетинговых инструментов анализа в кадровой политике организации, торгующей продовольственными товарами, которые основаны на взаимодействии и сбалансированности внутренней и внешней среды предприятия. Всесторонний анализ внешней среды показал возможные положительные тенденции для успешной работы предприятия. Сделан вывод о том, что формирование кадровой политики в организации происходит через диагностику и оценку воздействия на результативность организации.
Бесплатно
Маркетинговые инструменты и их применение в отрасли жилищного строительства
Статья научная
Научная статья посвящена анализу маркетинговых инструментов в отрасли жилищного строительства. Характеризуя их структуру и специфику, исследование выявляет важность маркетинговой ориентации для успешного внедрения инноваций в данной сфере. Особое внимание уделяется управлению инструментами, учитывая высокую чувствительность к экономическим изменениям. Результатом анализа стала систематизация ключевых аспектов управления инструментами маркетинга в жилищном строительстве.
Бесплатно
Маркетинговые инструменты формирования потребительской лояльности
Статья научная
В статье показана значимость программ лояльности, рассмотрены этапы формирования программ лояльности, инструменты. Проанализированы несколько типов программ лояльности, определена суть каждой программы, выделены преимущества и недостатки каждого типа. В статье рассмотрены статистические данные об использовании программ лояльности на рынке, а также предложены действия, которые необходимо предпринять для завоевания лояльности со стороны потребителей.
Бесплатно
Маркетинговые исследования в сфере туризма
Статья научная
Актуальность приведенных в статье результатов исследования заключается в необходимости поиска эффективного маркетингового исследования в сфере туризма с целью выявления теоретических и практических импликаций для качественного и количественного исследовательского процесса. В статье рассматриваются различные типы маркетинговых исследований, методология маркетинговых исследований в туризме и виды исследований, используемых в данной области. Для анализа используется документальный стиль и специфическая литература, включая работы англо-американских и европейских теоретиков.
Бесплатно
Маркетинговые исследования рынка товаров текстильной промышленности
Статья научная
В статье исследуются ключевые аспекты маркетинговых исследований на рынке товаров текстильной промышленности, включая анализ рыночной структуры, исследование потребительских предпочтений, выявление факторов, влияющих на спрос, и оценку конкурентной среды. Особое внимание уделено методам сегментации рынка, прогнозированию рыночных тенденций и разработке стратегий продвижения продукции. Рассматриваются современные подходы и инструменты, применяемые для повышения эффективности маркетинговой деятельности в условиях возрастающей конкуренции и динамично меняющихся потребностей потребителей.
Бесплатно
Маркетинговые коммуникации в аспекте реализации программы продвижения
Статья научная
Для того чтобы заинтересовать потенциальных и уже существующих потребителей недостаточно иметь качественный и доступный продукт, сейчас важно правильно выстроить коммуникацию с покупателями. В данной статье рассматриваются маркетинговые коммуникации, как важный и незаменимый инструмент для продвижения товаров и услуг организации, в современных рыночных условиях. Кроме того, рассматриваются основные направления для коммуникации с потребителями.
Бесплатно
Маркетинговые компании футбольных клубов, их особенности и основные характеристики
Статья научная
С каждым годом футбольная индустрия постепенно развивается и традиционный подход к этому устаревает, становится необходимым внедрение новых технологий в поддержание имиджа футбольных клубов. Это происходит за счет применения маркетинговых способов. В статье раскрываются основополагающие аспекты футбольного маркетинга, приводятся его характеристики и способы внедрения в деятельность клубов, также подробно рассматриваются инструменты маркетинговых коммуникаций.
Бесплатно
Маркетинговые модели и инструменты поддержки бизнеса на В2В-рынке
Статья научная
Статья посвящена анализу особенностей маркетинга на B2B-рынке, включая ключевые отличия от B2C-сегмента, и практическим аспектам построения стратегий в условиях промышленного сектора. Основное внимание уделено пяти аспектам, дифференцирующим B2B: ориентация на организации, рациональное принятие решений, фокус на рентабельность инвестиций, долгосрочные отношения и длительные циклы продаж. На примере компании НПК «Механобр-Техника» рассмотрены инструменты позиционирования, включая модель 4Р (цена, продукт, место, продвижение), использование маркетинговых исследований и digital-инструментов. Статья подчеркивает важность адаптации стратегий к специфике B2B, включая дифференциацию, анализ конкурентов и согласованность коммуникаций. Практические рекомендации иллюстрируют возможности укрепления рыночных позиций в условиях технически сложных продуктов и взаимозависимости бизнес-партнеров.
Бесплатно
Маркетинговые решения и их роль в маркетинговой деятельности организации
Статья научная
В данной статье авторами рассмотрены маркетинговые решения и их роль в маркетинговой деятельности организации. В современных реалиях актуально изучение эффективности принимаемых решений и маркетинговых решений, в частности. Их эффективность определяют уровнем достижения обозначенной цели в ходе осуществления субъектом хозяйствования своей деятельности. Маркетинговые решения имеют непосредственную связь с эффективностью деятельности субъекта бизнеса. От качества решений, адекватности находится в зависимости и уровень снижения неопределенности и риска в ходе принятия решений в предпринимательских структурах. Поэтому в текущей ситуации очень важным является развитие с точки зрения теории и методологии научных подходов к формированию и осуществлению эффективных решений в маркетинге, которые содержат исследование факторов, позволяющих воздействовать на результативность указанных решений и их анализ.
Бесплатно
Статья научная
При осуществлении деятельности компанией грамотно отлаженные маркетинговые коммуникации является основой к повышению прибыли компании, поэтому происходит постоянный анализ и оптимизация текущего портфеля маркетинговых коммуникаций относительно меняющейся внешней среды в период повсеместной цифровизации общества. В статье обоснована сущность маркетинговых коммуникаций компаний сетевого ретейла относительно проведенного анализа на предмет диверсификации каналов продаж на онлайн площадках.
Бесплатно
