Культура и цивилизация. Рубрика в журнале - Сервис plus
Воплощение системы Вс. Мейерхольда в творчестве китайского ТРАМа (Владивосток)
Статья научная
В рамках развития современного театрального искусства наблюдаются процессы поиска режиссерами собственных методов и приемов. Подобное явление было характерным и в 1920‑е годы, когда на смену классических методов постановок пришло новаторское агитационное искусство, требующее кардинально новых подходов. Многие театры страны в тот период времени, благодаря проводимым творческим конкурсам и олимпиадам, активно взаимодействовали друг с другом. Накопленный в рамках этого сотрудничества опыт мог бы стать важным для современной режиссуры, чем и объясняется актуальность представленного материала. В статье раскрываются особенности взаимодействия театра Вс. Мейерхольда с созданным в 1930‑е годы на территории Дальнего Востока России китайским театром рабочей молодежи. Посредством выделения особенностей режиссуры китайского театрального коллектива, в котором методология театра Вс. Мейерхольда получила свое развитие, так как опиралась на традиционные приемы китайского классического театра. Таким образом, объектом исследования выступила сама система Вс. Мейерхольда, а предметом ее – интерпретация на подмостках китайского театра Владивостока. Используя системный метод, автор анализирует особенности творческого взаимодействия между двумя уникальными театральными коллективами советского государства. Отметим, что данный анализ предпринят впервые, так как ввиду ликвидации Китайского ТРАМа и театра Вс. Мейерхольда в конце 1930‑х годов контакты между этими коллективами были преданы забвению. Но, на взгляд автора, их анализ позволяет показать возможные «точки соприкосновения» между русским и китайским театральным искусством, раскрыть, как традиционные особенности одного национального театра могут быть воплощены на сцене другого, в чем и заключается великая объединяющая сила искусства.
Бесплатно
Выездной и въездной туризм в России в условиях современных геополитических реалий
Статья научная
В статье рассматриваются вопросы, связанные с характеристикой состояния и перспектив развития выездного и въездного туризма в России на современном этапе. На основе анализа отечественных и зарубежных источников автор обосновывает, что российская туристическая отрасль, несмотря на проводимую недружественными государствами дискриминационную политику санкций в отношении России, реализует свой потенциал с целью обеспечения комфортного отдыха и досуга как внутренних, так и иностранных туристов. Приводится анализ причин, которые препятствуют реализации имеющихся возможностей, прежде всего в сфере внутреннего туризма. В работе приводятся конкретные предложения по выводу российской туристской индустрии и сервиса на качественно новый уровень. Автор считает, что успешная реализация национального проекта «Туризм и гостеприимство» станет прорывом для отрасли и достойным ответом существующим сегодня внешним угрозам и вызовам со стороны западных стран.
Бесплатно
Вышивка как эстетический элемент костюма
Статья научная
Эстетически прекрасное способствует формированию нравственности. Аргументом в пользу этого тезиса является искусство вышивания, которое ведет свою историю с древних веков. Женщины всегда любили прекрасное, они вышивали и тем самым преображали предметы быта: рушники, подзоры, скатерти, одежду для будней и праздников, фартуки, головные уборы и пр. Добрые традиции вышивки развивались на протяжении многих столетий. Автор рассматривает элементы вышивки как символы, появившиеся в результате философского и эстетического осмысления мира. В вышивании рушников, по мнению автора, отражались мировоззренческие представления людей, мысли и обычаи, связанные с плодородием и почитанием предков. В орнаменте народного шитья жизнь и мастерство человека символически переплетались с вечностью. В вышивке все имеет эстетически-смысловое наполнение; основательными идеями пропитаны не только великие творения искусства, но и бытовые предметы и вещи. Вышивка не только подвергается влиянию историко-культурного развития, но и непосредственно участвует в его формировании.
Бесплатно
Гастротуризм в аспекте территориального маркетинга региона (на примере Приморского края)
Статья научная
С возникновением туризма как массового явления активизируется интерес к культуре других народов и к отдельным ее составляющим, в частности к культуре питания. Особенности, связанные с питанием, являются частью культурного своеобразия этносов, населяющих определенные территории, а также отражением их повседневной культуры. При этом регионы, в условиях активной конкуренции за потребителя и развития информационных технологий, формируют образ в представлении значимых для нее аудиторий (туристов) и используют кулинарные бренды. Продвижение гастрономии выступает значимым инструментом укрепления конкурентоспособности территории, формирования узнаваемого имиджа и продвижения брендов в регионах. Приморский край, со своей туристской специализацией и богатством ресурсов может использовать кулинарные бренды в качества развития туризма и территории в целом. Культурное и экономическое значение гастрономического туризма на региональном уровне с каждым годом растет, а его развитие особенно актуально в условиях переориентации турпотоков на внутренний рынок и смещением потребительских интересов в сторону туризма впечатлений. Целью исследования является изучение возможностей использования гастрономического туризма в рамках территориального маркетинга на примере Приморского края.
Бесплатно
Граница между публичным и приватным: куда не должен входить кесарь
Статья научная
Статья, отталкиваясь от двадцать первого стиха двадцать второй главы Евангелия от Матфея, ставит фундаментальный вопрос в области государственно-религиозных отношений: «что есть Божье, а что кесарево» и где грань между одним и другим. Автор предпринял попытку показать проблемность и недочеты «классического взгляда» и предложил иную перспективу: Божье принад- лежит кесарю, а кесарево - Богу. Статья рассматривает проблему соотношения обязательств и свободы с точки зрения религиозного сознания: с одной стороны, эти понятия кажутся диаме- трально противоположными, с другой стороны, христианский призыв к свободе может быть ин- терпретирован как сумма обязательств по отношению к окружающим и к Богу. Будучи восприня- той таким образом, христианская нравственность уподобляется системе социальных ограничений, нарушение которых приводит к наказанию со стороны государства. Означает ли это, что государ- ство и религия, понуждая человека к соблюдению тех или иных норм, движутся в одном и том же русле, или же есть принципиальные различия между представлениями о добродетельном христиани- не и добродетельном гражданине? Статья фокусирует внимание на проблеме подчинения и искрен- ности: ортопраксия не является «налогом», который человек должен уплатить Богу. «Сыне, даждь Ми твое сердце», вот что нужно Всевышнему - и государю.
Бесплатно
Два направления актерского искусства в татарском театре начала ХХ века
Статья научная
Первый спектакль татарского профессионального театра состоялось в 1906 г. Первая татарская передвижная театральная труппа называлась «Сайяр». Первым ее режиссером стал рядовой актер Габдулла Кариев, а первой татарской женщиной-актрисой - Сахибджамал Гиззатуллина-Волжская. Они не просто первыми вышли на татарскую сцену. Они создали настоящие первые татарские школы актерского мастерства, каждый - свою; возглавили творческие направления актерского искусства в молодом татарском театре. Реалистичность, стремление к жизненности, психологическая убедительность в создании образов, скрупулезная точность в передаче мыслей и чувств были характерны для исполнительской манеры актеров школы Г. Кариева. Отрыву от обыденности, поэтичности образов, романтизму отдавали предпочтение актеры школы С. Гиззатуллиной-Волжской. Придерживаясь разных творческих взглядов, вкусов, разных актерских традиций, ставших основой татарского профессионального театра, они способствовали воспитанию различных типов актеров, органичное взаимодействие которых позволило создать в татарском театральном искусстве определенное единство разновидностей стилей и творческих методов.
Бесплатно
Девочка - невеста - мать: структура гендерной идентичности в этнической культуре русских
Статья научная
Статья посвящена историко-культурному анализу структуры гендерной идентичности в традиционной культуре русского крестьянства. Обращается особое внимание на формы организации воспитания ценностного отношения девушки к материнству, на миссию женщины в трансляции ведущих социальных, культурных, ментальных стереотипов поведения русского этноса. Демонстрируется важность сохранения традиционных гендерных ролей, позволяющих нивелировать стремительность трансформации семейных, супружеских, профессиональных установок в условиях современного общества. Показано, что когнитивный диссонанс в плане гендерных представлений способствует разрушению традиционного института семьи, который является источником первичной гендерной социализации. Сделан вывод о необходимости реанимирования социализирующих функций материнского воспитания у современного молодого поколения.
Бесплатно
Статья научная
Целью исследования является философский анализ деконструкции религиозно-философских взглядов периода Нового времени. В ходе исследования анализу подвергаются иррационалистические и рационалистические философские направления, изучается религиозная философия постсхоластического периода Нового времени. Исследование начинается с Лютеранства, далее прослеживаются философские взгляды эпохи Просвещения и в завершении рационалистическая и иррационалистическая философия середины и конца XIX века. Основными результатами исследования можно считать: суждение о деконструкции схоластики и религиозно-философских взглядов, устранения мистицизма из религиозного сознания, как фактора усиления влияния материалистической и атеистической философии и релятивистских начал в религии; преобладание в философии Нового времени интереса к интуитивному познанию веры и Бога. По итогам исследования делаются следующие выводы: деконструкция схоластики в XVI веке повлекла за собой усиление релятивистских начал в религиозном и религиозно-философском сознании и диффузию философских взглядов наподобие механизма деления живых организмов; в период Нового времени значительную роль в обосновании религиозного сознания играла религиозная интуиция, в ходе диалектического развития создавшая антитезис религиозной фантасмагории в материалистической философии; устранение мистицизма из религиозного сознания создало почву для усиления влияния атеистических философских направлений.
Бесплатно
Дизайн-концепция карты-схемы местности для популяризации образа территории
Статья научная
Статья посвящена проектированию карт-схем местности для популяризации территории, выполненных студентами, обучающимися по направлению «Дизайн». На примере проектов обучающихся Московского художественно-промышленного института и Высшей школы дизайна РГУТИС описан и проанализирован компетентностный подход в реализации современного образования в сфере дизайна. Гипотеза исследования - ориентация на практические задания, основанные на реальных объектах индустрии внутреннего туризма является основой для успешного формирования профессиональных компетенций обучающихся. Цель предлагаемых студентам проектных заданий - популяризация образа территорий для проведения досуга с помощью создания актуальной карты-схемы местности, соответствующей как актуальным тенденциям в дизайне, так и предпочтениям потенциальных потребителей (на основе опросов студентов и членов их семей). Методика выявления предпочтений потенциальных потребителей включала описание потенциальной целевой аудитории (ЦА), составление опроса и анализ его результатов, согласно которым привлекательность регионального туризма для проведения семейного и оздоровительного досуга в последнее время значительно выросла. Предпроектные исследования должны были включать анализ географических, культурных и рекреационных особенностей выбранной территории, потенциально привлекательных для индивидуального, группового и семейного отдыха. Студенты провели комплексный анализ объекта проектирования и сформировали в виде дизайн-концепции свои проектные предложения. Результатом работы стала дизайн-концепция карты-схемы территории как составляющей фирменного стиля. Результаты исследования могут быть применены в преподавании дисциплин, формирующих профессиональные компетенции в области графического дизайна.
Бесплатно
Дизайнерские концепции "эко" интерьера и русской плетеной мебели.
Статья научная
Статья посвящена исследованию современного стиля «эко» и использованию русской плетеной мебели из натурального и экологического материала - лозы в дизайне интерьера. Предмет исследования - особое внимание уделено проектным концепциям в дизайне интерьера «эко стиля» и художественной мебели из природного и экологического материала. Тема исследования - в статье анализируется связь народного мебельного искусства и современного дизайна интерьера, которую можно рассматривать как основу для создания авторских мебельных изделий из экологического сырья для оборудования интерьерного пространства. Цель исследования - выявить характерные особенности взаимодействия русской, народной, плетеной мебели с дизайнерской практикой проектирования интерьеров в «эко стиле», использование мебельных изделий из натуральных, экологических материалов в жилом интерьере. Гипотеза исследования - связь русского народного искусства и дизайна интерьера в «эко стиле», представление плетеных изделий в качестве произведений мебельного искусства. В исследовании были применены стилистический анализ в отношении стиля «эко», проектной деятельности с практикой дизайн - проектирования интерьера, мебели, и искусствоведческий анализ, рассматривающий историю изготовления русской плетеной мебели. Был проведен анализ истории народного дизайна мебели от творчества русских народных мастеров - лозоплетельщиков до современных дизайнеров интерьера и концептуальной связи мебельных изделий и предметов убранства интерьера в «эко - стиле». Показаны мотивы обращения к созданию плетеных мебельных изделий профессиональных дизайнеров по мебели. Результаты исследования заполняют недостаточно разработанные области в проектировании современного интерьерного пространства и использование русских плетеных мебельных изделий в дизайне интерьера, выполненного в «эко стиле». Актуальность дизайн - концепции мебельных изделий из натурального и экологического материала - лозы для современного дизайна интерьера в стиле «эко» предполагает различные возможности применения основных положений в преподавании профессиональных дисциплин для дизайнеров интерьера и мебели.
Бесплатно
Духовная безопасность России в отечественной историографии середины XIX – начала XX веков
Статья научная
Настоящее исследование представляет основанный на достижениях отечественной историографии рубежа XIX–XX веков анализ наиболее существенных социальных, культурных, общественных и коммуникационных практик, которые образуют систему обеспечения духовной безопасности. Цель исследования – осуществить, опираясь на обширный спектр источников и литературы, рассмотрение основных направлений взглядов российских ученых на проблемы духовного суверенитета и защиту общественного сознания от опасного информационного влияния. Актуальность исследования связана с возрастанием проблем духовной безопасности Российской Федерации в период угроз, вызовов и обострения военной эскалации, когда усиливается роль средств массовой информации, затрагивающей глубинные ценностноцелевые основы личности каждого и государства в целом. Именно поэтому духовная безопасность российского социума – это императив сохранения России как одного из лидеров мирового соперничества. Автор разделяет позицию современного философа Александра Гельевича Дугина о значимости духовной безопасности как необходимого условия деколонизации России: «Без извлечения из нашего общества идеологии нашего противника, который продолжает активно и агрессивно настаивать на своей доминации, без делиберализации нашего сознания и нашей культуры этого невозможно достичь». Автор убежден, что актуальность исследования диктуется также необходимостью изучения генезиса термина «духовная безопасность», происхождения социокультурных элементов, его составляющих, поскольку современное звучание термина появилось недавно. Материалы публикации могут способствовать критическому осмыслению государственной политики в области выявления угроз сферы духовной безопасности и выработке адекватных мер по ее нейтрализации.
Бесплатно
Женственность и феномен времени в поэзии Б. Ахмадулиной
Статья научная
В статье рассматривается отношение Б. Ахмадулиной к феномену времени. Выявляется, что поэтесса тяготела к художественному прошлому времени, в котором существовали культ Прекрасной дамы, рыцарская любовь; ко времени дворянской жизни, в котором для дворян было возможно не торопиться, самому распоряжаться своим временем; к экзистенциальному выбору вечности, сопричастности истинному бытию; показывается, как женственность поэтессы влияет на выбор пространственно-временного континуума, исследуется связь восприятия времени Ахмадулиной с философией экзистенциализма.
Бесплатно
Звучание или молчание: аудиальный медиум в визуальной поэзии
Статья научная
Статья посвящена анализу аудиального медиума в визуальной поэзии. В частности, рассматриваются развитие аудиального медиума в поэзии в историческом контексте, а также смещение аудиальных акцентов в визуальной поэзии XX века от декламации и звукописи к фигурам умолчания.
Бесплатно
Значение архитектурного макета и диорам в демонстрации исторических достопримечательностей
Статья научная
В статье рассматривается вопрос о значении изготовления различных макетов и диорам для передачи на небольшой по размеру территории полной информации о конкретном географическом месте и его основных характерных особенностях и о применении макетов и диорам в различных сферах туризма и сервиса. Большое внимание уделено в статье вопросу о качестве выполнения различных видов со- временных макетов и диорам и их роль по привлечению большого количества зрителей и выявлению их заинтересованности к посещению и изучению какой-либо исторической территории историческо- го места или памятника. Проведен анализ необходимости применения и использования в различных сферах туристской и экскурсионной деятельности образцов макетного искусства, исследовано при- менение макетов в различных интерьерах и экстерьерах, а также проведен анализ необходимости создания больших макетов - парков в миниатюре на натуральном природном ландшафте - для при- влечения большого количества зрителей в сфере туризма и сервиса. Рассматривается вопрос совре- менного выполнения архитектурного и ландшафтного макета, диорам на высоком художественном уровне с применением новейших инновационных технологий и материалов, современных технических достижений в области изготовления макета для достижения его качественно нового техническо- го, эстетического и художественного уровня. Рассматривается значение производства макета как предмета эстетической и художественной ценности и роль работы над макетом в профессиональном образовании дизайнера. Исследуется значение макетирования как особого вида творческой деятель- ности, которая отражает социальные и моральные проблемы жизни человека. Изучаются изменения социально-экономических условий работы архитектора, дизайнера и макетчика, которые требуют дальнейшего совершенствования макетного дела и внедрения прогрессивных методов, приемов и тех- нических средств в архитектурное творчество и макетирование. На примере изучения особенностей процесса макетирования рассматривается художественно-познавательная и эстетическая роль, ко- торую выполняют макеты, диорамы, парки в миниатюре в художественно-эстетическом образова- нии человека, а также эстетическое воздействие творчества на духовный мир людей.
Бесплатно
Игровой путеводитель как новый инструмент в музейной практике (на примере г. Перми)
Статья научная
В современном мире концептуальным изменениям подвергаются музейные пространства. Выстраивается диалоговая система взаимоотношений с посетителями. Одним из инструментов, помогающих осуществлять новую музейную политику в отношении детей, стал игровой путеводитель. Игровой или интерактивный путеводитель - это бумажная брошюра с рисунками-комиксами, которые сопровождаются заданиями, посильными для определенного возраста ребенка. Предполагается, что через игровую деятельность дети включаются в процесс музейного обучения и в дальнейшем формируется стойкий зрительский интерес к подобным мероприятиям. Цель статьи - анализ дискурса, демонстрирующий то, как оценивают игровые путеводители и связанные с ними новые практики посетители музейных институций. Будет исследован опыт работы двух музеев города Перми - Пермского музея современного искусства «PERMM» и Пермской государственной художественной галереи. Эти культурные площадки первыми инициировали процесс использования игрового путеводителя в деятельности в рамках межмузейного пермского проекта «На старт. Внимание… В музей!» Методами исследования стали включенное наблюдение и интервьюирование посетителей музеев - детей и взрослых. Абсолютное большинство респондентов высоко оценивает образовательный эффект от путешествий по музеям при помощи игровых путеводителей. Основным недостатком в реализации оказывается отсутствие профессиональной поддержки или «скаффолдинга», который должен осуществлять музейный специалист. Если в будущем подобные мероприятия с использованием игровых путеводителей рассчитывают на то, чтобы перерастать в музейные проекты «культуры соучастия», то должна быть налажена система пролонгированной обратной связи с участниками.
Бесплатно
Статья научная
Целью статьи является рассмотрение контекста вопроса о Боге и идее божественного в философии Ф. Ницше, что предпринимается на основе анализа восприятия данного вопроса в русской религиозной философии конца 19 - первой трети 20 веков. А именно теоретическими источниками исследования заявленного вопроса у Ницше служат работы крупнейших авторов по данной теме в русской религиозной философии данного периода - В.С. Соловьева, А. Белого, Л. Шестова и А.Ф. Лосева. Ключевой гипотезой статьи является мысль о том, что общим контекстом понимания мысли Ницше о Боге является его философия нигилизма, которая включает в себя целую палитру вопросов - от провозглашения тезиса «Бог умер» до поисков причин утраты веры и виновных в смерти Бога. В работе использовались историко-философский и общенаучные методы, а также интерпретация методологии Ницше через созданный им метод понимания культуры - дихотомию аполлонического и дионисийского принципов мышления. Автором предлагается собственная классификация воззрений указанных отечественных прочтений идеи божественного у Ницше...
Бесплатно
Индивидуализация звуковой культуры в посттональной музыке для струнного альта
Статья научная
В данном исследовании автор рассматривает альтовую музыку второй половины ХХ века и ее развитие через призму звуковой культуры, в контексте посттональной музыки. Работа имеет актуальность в связи с тем, что необходимо осмыслить исполнительство современной музыки, в которой происходит отказ от традиционных гармонических и мелодических структур, а музыканты заново интерпретируют известные композиции. В посттональной музыке выявляются новые возможности для экспериментов композиторов. Струнный альт играет немаловажную роль в этом процессе, поскольку обладает богатым уникальным тембром, а также палитрой выразительных средств, с помощью которых музыкант может выразить все то, что задумал композитор. Цель исследования – выявление звуковых особенностей в современной альтовой музыке, обозначение его роли в создании неповторимого звукового пространства, а также в передаче с помощью тембровых красок эмоционального содержания посттональной музыки. Методы научного исследования – анализ, сравнение, синтез. В статье анализируются музыкальные произведения XX века, где роль струнного альта важна в создании образных концепций современного мира. Результаты этой статьи имеют определенную новизну, так как посттональная музыка для струнного альта мало изучается в отечественной музыкальной науке; это будет интересно преподавателям музыкальных вузов, композиторам. Статья способствует более глубокому пониманию исторических изменений в музыкальной культуре.
Бесплатно
Статья научная
На современное состояние сферы туризма и гостеприимства оказали серьёзное влияние ряд внешних факторов, среди которых пандемия и действующие долгое время ограничения, вызванные COVID-19 (в ряде случаев запрет на полеты в другие страны), а также нестабильная экономическая и политическая ситуация в мире. При этом большинство экспертов сходятся во мнении, что из всего этого можно выделить всего одну положительную черту - сфера туризма и гостеприимства теперь будет работать по-новому. Несмотря на различные внешние ограничение и угрозы, практически во всех странах туризм и гостиничный бизнес продолжает развиваться. Стали появляться новые туристские зоны, растет заинтересованность со стороны путешественников в поездках с посещением мало известных туристских центров. 2023 год ознаменовал новый этап в развитии сферы туризма и гостеприимства: число путешественников увеличилось, их потребности изменились, граница между деловыми и туристскими поездками практически стерлась, что привело к появлению новых предложений от всех участников рынка. В соответствии динамично меняющимися условиями рынка, все участники туристского рынка вынуждены адаптироваться к новым реалиям, становясь инициатором внутриорганизационных инновационных процессов. Авторы статьи определили актуальность внедрения маркетинговых инноваций в гостиничном бизнесе, рассмотрели значение инновационного маркетинга в работе отеля. Теоретические аспекты темы статьи подкреплены современными примерами из практики.
Бесплатно
Индустрия сервиса в контексте пятой промышленной революции
Статья научная
В статье исследуется влияние процессов перехода социума и индустрии сервиса к технологиям пятой промышленной революции. Данное исследование является естественным продолжением научного изыскания авторов, ранее опубликованного в журнале «Сервис PLUS» (2023. Т. 17. № 2. С. 27–35) о влиянии цифровой трансформации на индустрию сервиса [1]. Результаты исследований показали, что использование технологий Индустрии 5.0 способствует достижению конкурентного преимущества организациями сервиса. Цель Индустрии 5.0 – достижение устойчивого развития и постановка человека в центр общества с помощью технологий, то есть стремление к антропоцентризму. Прибыль должна быть результатом философии, основанной на ценности и объективной реальности. Индустрия 5.0 стремится сосуществовать с Индустрией 4.0, а не начинать новую промышленную революцию. Авторами критически анализируется преимущественно современная зарубежная литература, посвященная Индустрии 5.0. Рассматриваются основные направления пятой промышленной революции, в том числе глубокая интеграция технологий искусственного интеллекта в промышленный ландшафт по мере приближения к Индустрии 5.0, которая представляет собой поворот к гармоничному единству человека и машины. При этом искусственный интеллект становится ключевым фактором координации этого взаимодействия. К практическим рекомендациям отнесем пожелание руководителям и сотрудникам сервисных компаний по фокусировке деятельности на потенциале технологий Индустрии 5.0 для достижения конкурентных преимуществ. В центре внимания остаются персонализированное планирование услуг, улучшение логистики и повышение качества обслуживания клиентов. Внедрение технологий Индустрии 5.0 требует от человека и социума тщательного и взвешенного подхода, учитывающего как его преимущества, так и потенциальные угрозы. Индустрия сервиса вполне может использовать технологии Индустрии 5.0 для создания более комфортных условий и инновационных продуктов для потребителей, что в конечном итоге сформирует позитивное будущее как отдельных организаций, так и всей системы в целом.
Бесплатно
Индустрия эмоций в современном масскульте: производство, предложение, потребление
Статья научная
Цель исследования, лежащего в основе статьи, определена как изучение и анализ характерных особенностей механизмов продуцирования, предложения и потребления эмоций объектом масскульта по факту его вовлечения в те или иные виды существующей культурной практики, включая рецепцию культурных продуктов. В статье анализируется и исследуется сложившийся в философии культуры подход к определению индустрии современной массовой культуры: ее генезиса, особенностей, структуры и механизмов функционирования. Объектом исследования является аффективная культура поздней современности. Предметом - использование, значение и роль эмоций потенциального потребителя продукции масскульта в организации процессов ее производства, предложения и последующего потребления. Раскрыты механизмы превентивного моделирования эмоциональных состояний потенциальных потребителей, сопровождающих процессы принятия решения о приобретении и сами акты потребительского выбора. По результатам исследования выделены и проанализированы различные варианты действия механизмов создания эмоциональной притягательности культурного продукта, отмечен высокий уровень ритуализации процесса потребления, равно как и необходимость его поддержания с целью обеспечения высокой эффективности каналов и механизмов сбыта. В заключение рассматривается феномен отчуждения целого ряда аспектов потребительского поведения от самого потребителя, даже не осознаваемого им в результате целенаправленного воздействия на его эмоции. Распространение масскульта связано с заменой прежней культурной парадигмы индивидуальной креативности новой парадигмой массового вовлечения, более пригодной для манипулирования вкусами и предпочтениями. Потребление продукции масскульта предполагает возникновение соответствующего эмоционального фона, в палитре которого целенаправленно генерируемые эмоции начинают играть крайне важную функцию формирования императивной культурной аттракции.
Бесплатно
