Статьи журнала - Региональная экономика. Юг России

Все статьи: 784

Структура безопасности социально-экономического развития муниципальных образований: опыт пространственного анализа

Структура безопасности социально-экономического развития муниципальных образований: опыт пространственного анализа

Орехова Елена Анатольевна, Плякин Александр Валентинович

Статья научная

В статье обсуждаются пространственные закономерности социально-экономического развития муниципальных образований Волгоградской области. Малые и средние города в настоящем исследовании рассматриваются как пространственные социально-экономические системы, являющиеся не только опорным каркасом расселения, но и главными «моторами» трансляции инновационных импульсов на территорию муниципальных районов. Научная новизна исследования состоит в попытке реализации пространственного подхода к оценке состояния экономической безопасности муниципальных образований (SCR). Содержание экономической безопасности определяют две системные характеристики социально-экономической системы: экономическая активность (EA) и качество жизни (QL) населения, то есть когда правомерна функция SCR = F(EA; QL). Для поиска пространственных закономерностей в ГИС большой интерес представляет исследование окружения каждого муниципального района или города совокупностью ближайших районов или городов посредством расчета локальных статистических характеристик геовариации, позволяющих оценить тенденции пространственного изменения шести составляющих безопасности (личной безопасности, техносферной и т...

Бесплатно

Структура и распределение прямых иностранных инвестиций в хозяйственном комплексе Волгоградской области

Структура и распределение прямых иностранных инвестиций в хозяйственном комплексе Волгоградской области

Кудряшова И.В., Кот А.А.

Статья научная

Проанализированы динамика прямых иностранных капиталовложений в Волгоградскую область в 2008-2011 гг., степень их участия в процессе создания и обновления основных средств, обеспеченность трудовых ресурсов области инвестиционными средствами. Определена зависимость между объемом поступающих прямых инвестиций из-за границы и размером валового регионального продукта, средними доходами населения, уровнем безработицы. Охарактеризована страновая структура прямых иностранных инвестиций в Волгоградскую область. Исследованы региональная структура и распределение прямых капиталовложений из-за рубежа по видам экономической деятельности в области.

Бесплатно

Структура, динамика и прогнозирование численности населения Даниловского района Волгоградской области с учетом миграционных процессов

Структура, динамика и прогнозирование численности населения Даниловского района Волгоградской области с учетом миграционных процессов

Лихоманов О.В., Макарова З.С.

Статья научная

С помощью эконометрического моделирования построена экономико-математическая модель и выполнен краткосрочный прогноз численности населения с учетом миграции для Даниловского района Волгоградской области. Рассчитан половозрастной состав населения Даниловского района Волгоградской области до 2015 года. Прогнозируется численность населения района к 2015 г. около 16 385 человек, то есть сокращение еще на 956 человек по сравнению с 2010 годом.

Бесплатно

Структурно-динамическая модель транспортных эффектов экономического роста (на примере Ростовской области)

Структурно-динамическая модель транспортных эффектов экономического роста (на примере Ростовской области)

Патракеева Ольга Юрьевна

Статья научная

В настоящее время снятие инфраструктурных ограничений экономического роста для регионов и отраслей экономики является важнейшим приоритетом для России. Актуальность проблемы оценки транспортных эффектов на региональном уровне усиливается в связи с высоким износом существующей инфраструктуры и наличием необходимости строительства новых объектов, способных стать определяющим условием ускорения экономической динамики на уровне регионов. Цель работы заключалась в развитии методологических основ оценки влияния транспортной инфраструктуры на экономическое развитие территорий, построении модельного инструментария оценки эффектов и его экспериментальной проверке на примере Ростовской области, темп роста экономики которой в последние годы демонстрирует выраженное замедление. Модель для Ростовской области позволила получить серию вероятностных оценок сценариев социально-экономического развития региона, исход которых зависит от реализации сценариев и прогнозов инвестиционной активности, динамики пассажиро- и грузопотоков, уровня обеспеченности территории автомобильной и железнодорожной инфраструктурой. Расчеты показали, что увеличение индекса инвестиций в основной капитал и доли инвестиций в сектор «Транспорт» в общем объеме инвестиций в основной капитал, сопровождаемое улучшением качества автомобильных дорог, стимулирует рост валового регионального продукта и грузооборота автомобильного транспорта, в то время как грузооборот железнодорожного транспорта имеет положительную связь только с индексом инвестиций. Экономический рост Ростовской области в 2000-2020 гг. обусловлен долгосрочным мультипликатором инвестиций, сформировавшим структуру транспортных потоков по цепочке создания добавленной стоимости. Количественные оценки эффектов от инвестиций в транспортную инфраструктуру могут быть учтены в программах развития региона для обоснования стратегических задач регионального развития.

Бесплатно

Структурно-динамический анализ деловой активности малого и среднего бизнеса в экономике региона (на примере Волгоградской области)

Структурно-динамический анализ деловой активности малого и среднего бизнеса в экономике региона (на примере Волгоградской области)

Богачкова Людмила Юрьевна, Усачева Надежда Юрьевна, Усачев Андрей Алексеевич, Тихонович Эллада Александровна

Статья научная

Государственное регулирование малого и среднего бизнеса является важным направлением экономической политики современной России, однако его результативность пока недостаточна. Для Волгоградской области, демонстрирующей признаки депрессивности, развитие МСБ имеет особую значимость. В апреле 2019 г. указом Президента РФ показатели развития МСБ регионов были включены в критерии оценки деятельности губернаторов. Вместе с тем мониторинг функционирования МСБ затруднен в связи с неразвитостью системы учета и анализа соответствующих показателей. Поэтому анализ деловой активности МСБ для оценки результативности поддержки данного сектора экономики и совершенствования его регулирования является актуальной научно-практической проблемой. В статье на основе данных Федеральной службы государственной статистики (Росстата) за 2010 и 2014-2015 гг. выполнен структурно-динамический анализ деловой активности сектора МСБ Волгоградской области. Установлено, что темпы роста деловой активности МСБ (в целом) и его аграрного субсектора (в частности) соответствовали установкам государственного стратегического планирования. В аграрно-биоресурсном секторе оборот МСП в реальном выражении увеличился за три года на 60 % (от уровня 2014 г.), что значительно превосходит прирост за тот же период как ВРП (15 %), так и оборота сектора МСБ в целом (46 %). Однако в других отраслях развитие МСБ необходимо ускорить. Решению этой задачи будут способствовать: гармонизация регулирования МСБ с другими направлениями экономической политики; создание единой комплексной цифровой платформы для мониторинга и поддержки развития данного сектора; модернизация системы налогообложения; развитие сельской кооперации.

Бесплатно

Структурные уровни глобальной экономической системы и цифровая трансформация кофейной индустрии Вьетнама

Структурные уровни глобальной экономической системы и цифровая трансформация кофейной индустрии Вьетнама

Попова Л.В., Иншакова Е.И., Хуинь Т.Т.З.

Статья научная

Сельское хозяйство является одним из восьми важных секторов экономики, определенных правительством Вьетнама как требующие цифровой трансформации в соответствии с Решением 749/QD-TTg от 3 июня 2020 г., как неотъемлемый компонент стратегии развития цифровой экономики в условиях глобализации. Кофе - это сельскохозяйственный продукт, который имеет высокую экономическую ценность и является ключевым экспортным продуктом, годовой экспортный оборот которого превышает 3 млрд долл. США для вьетнамской экономики. Субъекты, участвующие в кофейной индустрии, а именно фермеры, кофейные предприятия и правительство, являются ключевыми игроками в процессе цифровой трансформации. Каждый субъект обладает различными ресурсами с точки зрения капитала, технологий, уровня труда и производственных и деловых целей, но между ними всегда существуют промежуточные уровни, тесно связанные экономическими интересами при развитии кофейной индустрии. Для реализации цифровой трансформации кофейной индустрии Вьетнама необходимо выявить факторы, влияющие на процесс внедрения. Таким образом, цель данного исследования заключается в анализе взаимосвязи между основными структурными уровнями исследуемой системы, ресурсами и целями участников, а также промежуточными уровнями в глобальной экономической системе для выявления факторов, влияющих на цифровую трансформацию вьетнамской кофейной индустрии. Результаты исследования показывают, что для того, чтобы кофейная индустрия Вьетнама продолжала развиваться и смогла реализовать цифровую трансформацию, необходимо ориентироваться на наноуровень экономики и предъявлять особые требования к степени согласованности и целям экономической и социальной политики всех уровней правительства. Необходимо устранить серьезные препятствия в цифровизации для фермеров за счет эффективной реализации политики поддержки льготных кредитов на приобретение машин и технологий для производства кофе. Чтобы эффективно применять цифровые технологии в производстве, необходимо иметь достаточно большую площадь земли, поощрять фермеров к кооперации. Необходимо сформулировать политику, поощряющую развитие моделей сельскохозяйственных кооперативов для расширения площади кофейных плантаций в соответствии с высокотехнологичными приложениями, крупные предприятия должны укреплять свои связи и оказывать большую поддержку фермерам, выращивающим кофе, чтобы создать устойчивый источник высококачественного сырья.

Бесплатно

Субъективные методы оценки стоимости земель рекреационного назначения

Субъективные методы оценки стоимости земель рекреационного назначения

Лихоманов О.В., Доронин В.А.

Статья научная

Проанализировано состояние парков и зеленых зон г. Волгограда. Представлены результаты анкетирования населения с целью определения справедливой стоимости земель рекреационного назначения. Сделан вывод о заниженной кадастровой стоимости земель рекреационного назначения. Описан метод транспортно-путевых затрат, по которому произведен расчет стоимости земельного участка, занимаемого центральным парком культуры и отдыха г. Волгограда.

Бесплатно

Сущность и критерии формирования экономического ядра региона

Сущность и критерии формирования экономического ядра региона

Павлов Константин Викторович

Статья научная

В статье исследуется сущность экономического ядра территориально-производственной системы, выявляются критерии отбора его элементов, состава и структуры. Особенностью предлагаемого подхода к определению структуры экономического ядра является многовариантность, что позволяет определять элементный состав ядра региональной социально-экономической системы с учетом факторов и условий, связанных с отраслевой спецификой конкретного территориально-хозяйственного комплекса. Автором разработаны показатели и критерии отбора потенциальных элементов, в соответствии с которыми были определены ядра экономики Удмуртской Республики и Курской области, эффективное развитие территориально-производственных систем которых имеет важное значение для успешного развития российской экономики в целом. Это особенно актуально в условиях действия внешнеэкономических санкций. Авторский подход к пониманию сущности экономического ядра в значительной мере отличается от концепции полюсов, точек роста, так как, помимо полюсов роста, в статье предлагается включать в состав ядра также те отрасли и производства, которые составляют базис экономической системы региона. Это позволит определять состав и структуру экономического ядра с учетом отраслевой, региональной или функциональной специфики на разных уровнях иерархической системы управления.

Бесплатно

ТОСЭР как институт стратегического развития моногородов (на примере Республики Татарстан)

ТОСЭР как институт стратегического развития моногородов (на примере Республики Татарстан)

Абдулганиев Фарид Султанович

Статья научная

В настоящее время не экспорт энергоресурсов и сырья, а инвестиции, модернизация производств и применение инструментов территориального развития выходят на первый план в ряду факторов, влияющих на экономику, и становятся ключевыми условиями развития страны. Преодоление узкой специализации монопрофильных образований лежит в плоскости диверсификации экономики, в том числе при помощи активного использования инструментов территориального развития, таких как особые экономические зоны, территории опережающего социально-экономического развития, промышленные и инвестиционные площадки. Для оживления экономики нет альтернативы мощным государственным инвестициям и реализации проектов развития территории. Только изменив структуру экономики, можно решать масштабные задачи в сфере развития страны. В связи с необходимостью их решения на первый план выходит создание эффективной системы стратегического управления социально-экономическим развитием, центральным методом которого является стратегическое планирование, а инструментами - институциональные механизмы рационального размещения производительных сил (создание особых экономических зон, территорий опережающего социально-экономического развития. В последние годы на федеральном и региональном уровнях уже организовано много институтов развития различной типологии. К ним, в частности, относится новый, но уже хорошо зарекомендовавший себя инструмент - территории опережающего социально-экономического развития. В Республике Татарстан находятся 5 моногородов, получивших такой статус: Набережные Челны, Нижнекамск, Зеленодольск, Чистополь, Менделеевск. Эффективность этого инструмента следует рассматривать с позиции анализа динамики увеличения количества резидентов, созданных ими рабочих мест, а также объема произведенных капитальных вложений.

Бесплатно

Тенденции и особенности кредитования предпринимательских структур: региональный аспект

Тенденции и особенности кредитования предпринимательских структур: региональный аспект

Пискун Елена Ивановна, Хохлов Владимир Владимирович, Тарасенко Сергей Викторович

Статья научная

Кредитование предпринимательских структур является важным элементом развития региональной экономики. С целью выявления тенденций и особенностей кредитования был проведен анализ использования кредитных ресурсов юридическими лицами и индивидуальными предпринимателями по видам экономической деятельности отдельного региона на основе экономико-математических методов. Предложенный авторами подход с использованием эксплораторного факторного анализа позволил выявить предпочтительные отрасли народного хозяйства города Севастополя с точки зрения клиентской базы для кредитования: операции с недвижимостью и строительство, промышленное производство и торговля. Первые две группы предпринимательских структур являются наиболее рентабельными в регионе, их услуги и продукты обладают высокой востребованностью. В целом по России в наибольшей степени кредитуются предприятия торговли, обрабатывающие производства, прочие виды деятельности, в наименьшей - строительные компании, что подчеркивает особенности предоставления кредитов экономическим агентам в городе Севастополе. Прослеживается общая тенденция снижения кредитования предпринимательства. Разработанный экономико-математический инструментарий предлагается органам местного самоуправления в качестве базового для анализа и выявления особенностей, тенденций кредитования предпринимательских структур в регионе, определения наиболее активных субъектов экономики на определенной территории. Соответствующая расчетная база для местных органов власти также может служить способом распознавания проблем финансирования приоритетных для региона отраслей народного хозяйства, следовательно, быть толчком для их поддержки не только путем предоставления государственных гарантий банкам, но и формирования государственно-частного партнерства. Это позволит повысить обоснованность принятия управленческих решений на региональном уровне, будет способствовать социально-экономическому развитию региона.

Бесплатно

Тенденции и перспективы инвестирования Китая в регионы России

Тенденции и перспективы инвестирования Китая в регионы России

Батманова Виктория Викторовна, Тихонович Эллада Александровна, Чигарева Татьяна Владимировна, Люйдай Юань

Статья научная

В статье отмечается возрастающая роль Китая в глобальном инвестиционном процессе. За 15 лет развития экономики страны КНР стала вторым государством - получателем инвестиций и вторым (третьим) инвестором, направляющим свои средства за рубеж. После максимального объема прямых иностранных инвестиций (ПИИ) из КНР 2016 г. в 2017 г. был отмечен спад ПИИ, что связано с контролем Китая за оттоком ПИИ из страны усиливающегося протекционизма со стороны других стран и усложняющейся ситуации для китайских инвесторов на внешних рынках. Снижение инвестиций связано с рядом причин. С одной стороны, правительство Китая усилило контроль над утечкой капитала из страны в виде инвестиций. Другой причиной указывается увеличение торгового протекционизма. Также следует обратить внимание на усложняющиеся внешние условия инвестирования для китайских инвесторов в связи с политикой США. XIX национальный конгресс Китая назвал стратегию «Один пояс - один путь» (Belt and Road Initiative, BRI) основной программой для организации процесса инвестирования в ближайшем будущем. На сегодняшний день наблюдается процесс концентрации усилий (инвестиции в инфраструктуру, взаимодействие с государствами вдоль нового экономического шелкового пути). Россия и ее регионы относятся к северному коридору вышеуказанной стратегии и могли бы воспользоваться преимуществами сотрудничества с Китаем. Китай уже вложил средства в перспективные проекты в регионах России и в ближайшем будущем ожидается их рост в рамках стратегии «Один пояс - один путь».

Бесплатно

Тенденции и перспективы развития промышленного комплекса Волгоградской области

Тенденции и перспективы развития промышленного комплекса Волгоградской области

Батманова Виктория Викторовна

Статья научная

В статье анализируется состояние промышленности Волгоградской области. На область приходится свыше 12 % российского производства стальных труб, свыше 11 % производства химических волокон и нитей, более 8 % автошин. Положительными факторами развития промышленного потенциала региона Волгоградской области можно считать: наличие месторождений нефти, газа и минерального сырья; доступность энергоресурсов в территориальном плане; высокую долю предприятий с широкой номенклатурой выпускаемой продукции; выгодное транспортное расположение; развитый научно-образовательный комплекс; налаженные ВЭС. Факторами, сдерживающими развитие промышленного потенциала Волгоградской области, можно называть: усложнение разработки нефтяных месторождений; рост тарифов на энергоносители и транспортные услуги; моральный и физический износ оборудования; низкую конкурентоспособность производимой продукции; инфраструктурное ограничение бизнеса; недостаток квалифицированных кадров. Перспективными направлениями развития промышленности региона в среднесрочной перспективе являются: освоение Гремяченского месторождения калийных солей; развитие текстильного кластера и фармацевтической промышленности; дальнейшее развитие производств, связанных с использованием бишофита (ОАО «Каустик»); создание производств с использованием нанотехнологий (гидроксид магния); обеспечение безопасности работы объектов электроэнергетики (Волжская ГЭС); увеличение глубины переработки нефти (с 83 до 85 %), объема переработки нефти до 12 млн т и улучшение качества выпускаемых нефтепродуктов...

Бесплатно

Тенденции и перспективы развития сельского хозяйства Якутии

Тенденции и перспективы развития сельского хозяйства Якутии

Роднина Н.В.

Статья научная

Актуальность темы статьи обусловлена текущим состоянием аграрной отрасли и необходимостью решения вопроса по повышению уровня продовольственной безопасности, особенно на уровне регионов России. Сельское хозяйство - важнейшая сфера, обеспечивающая не только продовольственную, но и экономическую безопасность государства, непосредственно влияющая на уровень и качество жизни населения. Продолжающиеся санкции и политическая изоляция России не в меньшей степени отражается на сельском хозяйстве регионов и на уровне их продовольственного самообеспечения. Кроме того, происходят преобразования, которые сопровождаются изменениями социальной структуры села, организационно-правовых форм хозяйствования на селе. Развитие сельского хозяйства влияет на уровень и качество жизни, благосостояние людей в любом государстве. От его состояния зависит размер и структура питания, среднедушевой доход, социальные условия жизни. В этой связи следует предпринимать эффективные меры по устойчивому развитию аграрной отрасли. Цель работы заключается в проведении исследований состояния сельского хозяйства одного из северо-арктических регионов России - Якутии, выявлении проблем и факторов, значительно влияющих на развитие его сельского хозяйства, а также в формулировке ряда рекомендаций по совершенствованию подходов к улучшению ситуации в сельском хозяйстве и развитии сельских территорий. Проведенный анализ на основе обобщения данных государственной статистики выявил проблемы о неразвитости инженерной и социальной инфраструктуры сельского хозяйства и сельских территорий, а также установил, что недостаточность средств на развитие аграрной отрасли ведет к ежегодному сокращению объемов сельскохозяйственного производства и оттоку сельского населения в города. Отсутствие Генеральной схемы государственного управления и несогласованность взаимодействия на всех уровнях власти снижает эффективность функционирования отрасли и создает угрозу продовольственной безопасности страны. Итогом исследования явились подготовленные автором практические рекомендации.

Бесплатно

Тенденции и перспективы развития экспортной деятельности в Волгоградской области

Тенденции и перспективы развития экспортной деятельности в Волгоградской области

Батманова В.В.

Статья научная

В статье анализируется структура экспорта Волгоградской области. Отмечается, что совершенствование регулирования внешнеэкономической сферы будет влиять на сбалансированное и стабильное развитие экономики региона. Регулирование экспортной деятельности области должно проводиться с учетом мобилизационной диверсификации, когда в экспортные поставки вовлекаются товары, незначительно корректирующие сложившуюся специализацию за счет имеющихся конкурентных преимуществ путем их консолидации и оптимального комбинирования. В то же время, стратегическим ориентиром экономической политики в регионе должна стать инновационная диверсификация.

Бесплатно

Тенденции изменения уровня бедности населения России: методы измерения и анализ социально-экономических индикаторов

Тенденции изменения уровня бедности населения России: методы измерения и анализ социально-экономических индикаторов

Олейник Ольга Степановна, Придачук Максим Петрович

Статья научная

В статье приведено исследование подходов к измерению уровня бедности населения в России. Охарактеризованы особенности оценок уровня бедности населения при применении модельного метода и оценок по профилю (структуре) бедного населения, основанного на прямых данных по итогам обследований домашних хозяйств. Проанализирована динамика изменения уровня бедности за ряд последних лет при помощи общенаучных методов и приемов, среди которых основными выступают наблюдение, сравнение, логический анализ и синтез, обобщение теоретического и практического материала. Показано влияние на величину прожиточного минимума в субъектах РФ принципов формирования набора продуктов питания и непродовольственных товаров, входящих в потребительскую корзину, в зависимости от природно-климатических условий, социально-культурных особенностей и устоявшихся традиций. Изучение динамики изменения уровня бедности населения в Российской Федерации позволило обосновать причины роста бедных домохозяйств. Среди основных причин изменения уровня бедности авторы выделяют рост численности малоимущих домохозяйств в городской местности, рост удельного веса домохозяйств, состоящих из трех и более человек...

Бесплатно

Тенденции привлечения иностранного капитала в социохозяйственный комплекс ЮФО

Тенденции привлечения иностранного капитала в социохозяйственный комплекс ЮФО

Иванов Н.П., Митрофанова И.А., Майорникова М.Г., Чепрасов Е.В.

Статья научная

В статье раскрываются основные мотивационные причины инвестирования в социохозяйственный комплекс Южного федерального округа, исследуется структурно-отраслевая специфика процессов привлечения иностранного капитала в разрезе регионов ЮФО по сравнению с общероссийскими тенденциями.

Бесплатно

Тенденции развития агломерационного центра аграрно-ориентированного региона (на примере г. Барнаул)

Тенденции развития агломерационного центра аграрно-ориентированного региона (на примере г. Барнаул)

Бугай Юрий Александрович, Химочка Вячеслав Сергеевич

Статья научная

Целью проведения научного исследования является определение общих и особенных факторов экономического развития агломерационных центров аграрно-ориентированных территорий России. Агропромышленный комплекс России является ведущей системообразующей и в настоящее время экспортно-ориентированной сферой экономики страны, формирующей продовольственный рынок, продовольственную и экономическую безопасность, трудовой и поселенческий потенциал территорий. Специализация региона во многом обусловливает развитие экономики центральных городов данных территорий. В работе обобщаются исследования, касающиеся определения ключевых аграрно-ориентированных территорий в России. Выделяются аграрно-ориентированные регионы с развитым сельскохозяйственным производством, на долю которых приходится более 40 % производства сельскохозяйственной продукции и ресурсный потенциал которых может обеспечить импортозамещение продовольственной продукции, а также ее экспорт. К таким территориям относятся: Алтайский, Краснодарский, Ставропольский края, Белгородская, Воронежская, Ростовская, Саратовская области...

Бесплатно

Тенденции развития малых форм хозяйствования в АПК Волгоградской области

Тенденции развития малых форм хозяйствования в АПК Волгоградской области

Попова Л.В., Лата М.С.

Статья научная

Выявлены тенденции развития и особенности современного состояния малых форм хозяйствования в аграрном секторе экономики Волгоградской области, обобщены организационные основы их деятельности, а также представлены перспективные направления государственной поддержки субъектов МФХ в агропромышленном комплексе Волгоградской области.

Бесплатно

Тенденции, проблемы и перспективы развития предприятий нефтяной промышленности юга России

Тенденции, проблемы и перспективы развития предприятий нефтяной промышленности юга России

Курьята Н.Г., Патракеева О.Ю.

Статья научная

Запасы нефти, степень их изученности и направления хозяйственного освоения оказывают непосредственное влияние на экономический потенциал страны, социальное развитие регионов. В статье приведен краткий анализ развития отечественной нефтеперерабатывающей отрасли России на современном этапе, рассмотрены ключевые проблемы и определены перспективы развития предприятий нефтепереработки Южного макрорегиона.

Бесплатно

Территориальная идентификация городов на основе нейробрендинга

Территориальная идентификация городов на основе нейробрендинга

Ярош Ольга Борисовна

Статья научная

Нейробрендинг позволяет на основе изучения биометрических показателей и реакций потребителей на разные бренды провести анализ визуального внимания, что дает возможность открыть новую страницу в изучении территориальной идентификации городов. Целью данного исследования является айтрекинговое изучение гербовой символики городов Республики Крым для выявления ее визуальной значимости и привлекательности, а также возможности использования в качестве бренд-идентификаторов территорий. Работа базируется на биометрических данных, полученных при экспериментальном айтрекинговом исследовании. Объектом являлось потребительское восприятие гербов муниципальных городов Республики Крым в разрезе разных этнических групп. В ходе исследования было выявлено, что паттерны распределения визуального внимания по символьным идентификаторам городов различны у представителей разных национальностей, населяющих Крым, существуют и гендерные отличия в изучении бренд-идентификаторов. Показано, что чем сильнее идентификация визуальных образов со спецификой места, тем более привлекательным и отвечающим реальности является сам идентификатор; знание муниципальной символики населением не связано с ее визуальной заметностью. Сделан вывод о том, что те идентификаторы, которые плохо воспринимаются, транслируют это на представляемый город. Поэтому идея создания в дальнейшем на базе геральдики соответствующих логотипов, заимствования ее цветов и шрифтов должна быть реализована очень взвешенно. Потребитель предпочитает более простые формы и смыслы, так как они легче запоминаются, и, вероятно, тенденция минимализма будет сохраняться в условиях общей цифровизации.

Бесплатно

Журнал